As tendências de jogos para celular que você precisa conhecer para 2022

Novas tendências de desenvolvimento de jogos surgem todos os dias. A maioria deles é causada por rápidos avanços tecnológicos e mudanças nas preferências dos jogadores. Algumas dessas tendências vêm e vão, enquanto outras duram anos.

Seja você um desenvolvedor de jogos, estudante de desenvolvimento de jogos ou entusiasta de desenvolvimento de jogos, você deve estar ciente das tendências atuais e futuras. Ele permitirá que você crie os jogos mais avançados mais adequados para o mercado em constante mudança.

À medida que 2022 se aproxima, queremos ajudá-lo a começar a planejar a próxima fase do desenvolvimento de jogos para dispositivos móveis. Compreender as últimas tendências em jogos para dispositivos móveis ajudará você a tomar as decisões corretas sobre os tipos de jogos a serem desenvolvidos, o público-alvo e quais estratégias de marketing e monetização empregar.

Jogos para celular continuam crescendo rapidamente

Se você estiver desenvolvendo jogos para celular, tenha certeza de que estará ocupado por algum tempo em um mercado em crescimento. Não importa quantos desenvolvedores estejam competindo por um pedaço do bolo, haverá muitas oportunidades para todos. De acordo com a pesquisa da Statista, até 2021 haverá quase 4 bilhões de smartphones nos bolsos e carteiras das pessoas, e quase 1,8 bilhão de pessoas baixaram jogos para seus smartphones. Até 2025, espera-se que esse número aumente para mais de 2,2 bilhões.

• A Newzoo prevê que as receitas de jogos portáteis excederão US$ 85 bilhões em 2021 e US$ 100 bilhões em 2023.
• De acordo com Research and Market, a maior parte da receita de jogos virá de dispositivos móveis até 2023.
• De acordo com a Newzoo, a Ásia-Pacífico é atualmente o maior e mais rápido mercado regional de jogos portáteis.

A conclusão prática a ser tirada dessas estatísticas é que o desenvolvimento multiplataforma está claramente ao alcance, independentemente da demografia, gênero ou região geográfica que você está segmentando.

O que torna o desenvolvimento multiplataforma desafiador não são as diferentes bases de código, mas a necessidade de otimizar seu jogo para uma variedade cada vez maior de dispositivos, todos com diferentes recursos de hardware. Embora existam menos de 10 modelos principais de iPhone, existem milhares de diferentes smartphones baseados em Android com desempenhos variados.

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Jogos hipercasuais continuam a liderar o topo

De acordo com o relatório Industry Trends da SensorTower, os jogos hipercasuais dominam as paradas em 2020. Além disso, o jogo casual Among Us foi um dos jogos de maior sucesso do ano anterior.

Parece que muitas pessoas estão se voltando para jogos casuais durante a pandemia de 2020. De acordo com a SensorTower, “a adoção dos 1.000 principais jogos de gênero hipercasuais em 2020 cresceu 45% ano a ano”. Além disso, a base instalada de jogos hipercasuais em 2020 ultrapassou 10 bilhões.

Provavelmente porque esses jogos são fáceis de jogar e permitem que as pessoas se divirtam e relaxem durante esses tempos difíceis.

Esperamos que essa tendência continue até 2022, pois a demanda por jogos hipercasuais continua forte.

Para saber mais sobre jogos hipercasuais, você pode verificar " Como o jogo hipercasual pode permanecer popular e lucrativo " de nossos artigos anteriores.

O gênero de jogos de quebra-cabeça está evoluindo ainda mais

O gênero de jogos de quebra-cabeça passou por muitas mudanças nos últimos anos. Todos os principais jogos de quebra-cabeça triple-play adotaram as últimas tendências do mercado de jogos para dispositivos móveis e estão adicionando diferentes meta camadas à sua jogabilidade principal.

Vemos isso em jogos como Homescapes, Gardenscapes, Clockmaker e até mesmo em jogos de quebra-cabeça recém-sucedidos como Project Makeover, que têm meta camadas de moda, decoração e narrativa.

Este é o resultado da saturação do mercado. Como é difícil ser notado e vencer gigantes como Candy Crush no subgênero trivial, os desenvolvedores estão adicionando elementos novos e empolgantes aos seus jogos.

Além disso, essa estratégia permite que os desenvolvedores atraiam um público mais amplo. Então, em vez de apenas segmentar jogadores triviais, os jogos de quebra-cabeça com meta camadas podem atrair jogadores interessados ​​em design, moda e até mesmo jogos de contar histórias.

Realidade Aumentada (AR)

A realidade aumentada é uma das tendências que terá maior impacto na indústria de desenvolvimento de jogos. Essa tendência se aplica a todos os tipos de jogos: desde jogos móveis simples para crianças de 7 anos até videogames avançados para jogadores adultos.

A tecnologia AR permite que os desenvolvedores criem ambientes imersivos e levem a experiência de jogo a um novo nível. Os jogos AR expandem o cenário dos jogos e tornam os jogos mais divertidos - permitem que os jogadores explorem ambientes do mundo real, não apenas as paisagens criadas por designers gráficos.

A tecnologia AR é amplamente utilizada nas mídias sociais - isso não é novidade para os usuários modernos. Como resultado, muitas empresas de jogos estão utilizando o AR não para mostrar sua inovação, mas para acompanhar os padrões da nova era.

Essa tendência continuará a crescer em 2022. Portanto, você faria bem em aprender mais sobre jogos de realidade aumentada e considerar como usá-los na prática.

Os jogadores esperam uma experiência com qualidade de PC no celular

Nos últimos anos, os recursos de hardware dos smartphones aumentaram rapidamente.

De acordo com o relatório da Unity, "os melhores chipsets móveis oferecem maior desempenho e menor consumo de bateria, proporcionando maior resolução de tela para um tamanho de tela que agora é em média de 6 polegadas".

Além disso, o 5G permite velocidades incríveis (20 x 4G) e baixa latência (20 milissegundos a 5 milissegundos), segundo a Ericsson.

As principais vantagens do 5G para jogos móveis:

• Taxas de latência mais baixas ou o tempo que leva para um conjunto de dados ser transferido entre dois pontos
• Maior capacidade para uma experiência de jogo multijogador mais rica
• Mais oportunidades de streaming para jogos de serviço ao vivo (também conhecidos como jogos em nuvem)

Por causa disso, estamos vendo cada vez mais jogos para celular AAA de alto valor de produção. E é exatamente isso que os jogadores estão procurando.

Há uma necessidade de uma experiência de jogo móvel que possa competir com PCs e consoles. Os jogadores esperam gráficos de alta qualidade e jogabilidade complexa com mundos ricos em todos os dispositivos.

No entanto, essas expectativas colocam muita pressão sobre os desenvolvedores para aumentar os padrões de produção enquanto se esforçam para oferecer experiências de jogo emocionantes e únicas.

Os jogadores querem conexões sociais no jogo para celular

O elemento social nos jogos se tornou mais importante durante a pandemia e continua sendo algo que aumenta a retenção de usuários e o engajamento geral.

Isso é o que o torna uma das tendências de jogos móveis mais importantes.

Jogos que permitem que os jogadores joguem contra outros ou joguem e se comuniquem com outros normalmente têm maior aderência.

De acordo com a Unity, “mais da metade dos jogadores regulares jogam uma média de 7 horas por semana com outras pessoas online e 55% relatam usar jogos sociais para se manterem conectados durante a pandemia”.

Atualmente, cerca de dois terços dos 50 principais jogos para celular têm pelo menos um recurso social (App Annie). Alguns recursos sociais populares em jogos para celular incluem:

• Bate-papo no jogo
• Conexões de mídia social
• Guildas
• Modo cooperativo
• Modo PvP

De acordo com o Facebook, "quatro em cada dez (38%) novos jogadores nos EUA dizem que preferem conversar com outras pessoas enquanto jogam, enquanto três em cada dez (29%) jogadores existentes nos EUA dizem o mesmo".

Agora estamos vendo muitos jogos para celular expandindo e melhorando seus recursos sociais, especialmente na Ásia. No entanto, também existem alguns ótimos exemplos ocidentais, como Call of Duty: Mobile, com suas salas de bate-papo em anel, e Roblox, onde os jogadores podem desfrutar de shows.

PocketGamer chama a evolução das experiências sociais em jogos para celular "Mobile Social 2.0".

Lembre-se, as salas de bate-papo em anel não são apenas um ótimo lugar para os jogadores interagirem - elas também são uma ótima oportunidade de lucro, pois geralmente são um lugar para mostrar seus avatares, skins e equipamentos. Além disso, é uma ótima maneira de aumentar a retenção de usuários.

Os jogos multiplayer tornaram-se muito avançados e sofisticados em dispositivos móveis, razão pela qual atraem tantos usuários.

No entanto, criar um jogo multiplayer de alta qualidade com elementos sociais ricos nunca é fácil.

A chave é fornecer uma experiência de jogo perfeita e um bom matchmaking. Conectar jogadores com habilidades e atributos semelhantes é crucial.

Os estúdios estão melhorando a estratégia de gênero e as práticas de monetização

Os jogadores estão jogando por mais tempo e gastando mais do que nunca. Para jogos para celular de 2016 a 2020, a retenção de jogadores no percentil 75 no dia 30 aumentou 7,1%. As taxas de conversão de compras no aplicativo aumentaram 7,7%. Os jogadores móveis estão gastando mais dinheiro, com mais frequência. A receita de anúncios para celular cresceu mais de 8% desde 2020.

Mas a concorrência também está mais acirrada do que nunca, e os estúdios que mais se beneficiam dessas melhorias são aqueles que planejam e adotam uma abordagem rigorosa para monitorar as tendências do gênero e as técnicas de monetização.

Os principais downloads em 2020 são uma boa pista de como o gênero provavelmente se sairá nos próximos anos: principalmente hipercasual, mas com um progresso claro também no mid-core, especialmente à medida que a largura de banda e o desempenho do dispositivo melhoram. Os downloads nº 1 e nº 3 são Battle Royale, enquanto o resto é hiper-casual, exceto por aplicativos virtuais de animais de estimação.

Qualquer jogo F2P exigirá monetização subsequente qualificada, com compras no aplicativo (IAPs) e anúncios de bônus continuando a ser os principais métodos. Os anúncios também produzirão resultados de monetização consistentes para quase todas as categorias de jogos para celular. Os anúncios de recompensa são conteúdos que os jogadores escolhem ver em troca de alguma vantagem na jogabilidade, têm o maior custo efetivo por mil visualizações (eCPM) e têm taxas de cliques (CTR) significativamente melhores do que os anúncios de banner.

A indústria de jogos é como qualquer outra indústria: a chave para o sucesso é ter um plano sólido e adaptar sua pilha de tecnologia de acordo. Os jogos são um setor relativamente maduro e há várias práticas recomendadas que você pode aproveitar para manter seus KPIs em alta.

A publicidade direcionada de jogos para dispositivos móveis está se tornando cada vez mais difícil desde as mudanças do IDFA

Mudanças recentes na publicidade nas principais plataformas móveis tornaram mais difícil adquirir usuários profissionais de jogos para dispositivos móveis. Mudanças recentes no Identificador para Anunciantes (IDFA) da Apple comprometeram a capacidade dos anunciantes de medir a eficácia e direcionar os usuários. Anteriormente, o IDFA era ativado por padrão e oferecia aos usuários uma opção de desativação. Agora, a ativação reduzirá significativamente a eficácia do IDFA na medição de anúncios de jogos para dispositivos móveis.

A mudança é tão dramática que o Facebook deu a entender que poderia reduzir a receita do desenvolvedor em 50%. O Android Ads ID do Google está seguindo o exemplo, ajustando seus próprios recursos de privacidade para prejudicar a segmentação e o retargeting de anúncios. Embora os anunciantes acabem se adaptando a essas mudanças, formas mais tradicionais de publicidade criativa parecem estar no horizonte.

Os formatos de anúncio continuam a evoluir

Anúncios reproduzíveis

As mudanças nas leis de privacidade de anúncios da Apple e do Google, sobre as quais falamos anteriormente, levarão as marcas de jogos para dispositivos móveis a outros formatos de anúncio, e os anúncios reproduzíveis parecem prontos para liderar o caminho. Em resumo, os anúncios jogáveis ​​são anúncios interativos que permitem aos usuários experimentar os principais recursos de um aplicativo ou jogo, como uma demonstração gratuita.

Um dos principais benefícios dos anúncios reproduzíveis é a capacidade de usar dados no anúncio para análise da eficácia do anúncio. Além disso, eles permitem que os usuários experimentem diferentes pontos de contato ao longo do processo. Essa interatividade é fundamental, e a gamificação dos anúncios atrai naturalmente os jogadores móveis. A gamificação não atende apenas aos jogadores hardcore, com anúncios jogáveis ​​para jogos casuais tendo um crescimento de 113% até 2020. Quer você esteja focado em FPS ou marketing de RPG móvel, a interatividade é forte.

Os anúncios reproduzíveis tiveram tanto sucesso que são considerados o formato de anúncio no aplicativo mais eficaz. Um estudo de caso do Facebook descobriu que a empresa de jogos para celular Me2Zen aumentou as taxas de cliques em 10 vezes e obteve um retorno de 50% sobre os gastos com anúncios por meio de anúncios reproduzíveis.

Para saber mais sobre anúncios reproduzíveis, consulte " Como os anúncios reproduzíveis aumentam as instalações de aplicativos no marketing de aplicativos? " de nossos artigos anteriores.

Publicidade com motivação

Antigos estereótipos sobre quem joga e por que são coisa do passado distante - especialmente com a ascensão dos jogos para celular. Na verdade, 80% dos autodenominados "não-jogadores" jogam em seus telefones celulares. Os jogos para dispositivos móveis expandiram a base de jogadores para jogos; pescar em um público supersaturado não é sustentável. O mais recente desenvolvimento na publicidade de jogos para dispositivos móveis é o foco na motivação do jogador.

Motivações como conexão social, escapismo, progressão, descoberta e relaxamento podem ser aproveitadas em diferentes segmentos de usuários. A Riot Games aproveitou campanhas publicitárias em vídeo motivacionais conectadas socialmente em sua recente campanha Promoting League of Legends: Wild Rift para mostrar como os líderes do setor estão aproveitando a publicidade orientada por motivação.