Os profissionais de marketing mais eficazes usam conteúdo envolvente
Publicados: 2020-09-14Resumo de 30 segundos:
- Ceros entrevistou mil profissionais da indústria para ver o que funciona (e o que não funciona) quando se trata de criar conteúdo atraente.
- A pesquisa descobriu que o conteúdo imersivo foi amplamente usado pelos profissionais de marketing mais eficazes, em comparação com o conteúdo estático, como PDFs.
- O conteúdo imersivo é definido como palavras, gráficos, visualizações de dados e outros conteúdos com os quais um leitor interage ou experimenta, em vez de ler passivamente.
- A maioria das empresas não desenvolve conteúdo envolvente suficiente devido à falta de recursos, habilidades internas e adesão da liderança e, em vez disso, mantém conteúdo estático, como postagens em blogs e e-books.
Ceros é uma plataforma de design de conteúdo experimental cujos clientes incluem uma variedade de organizações de primeira linha, como Red Bull, CBRE e Bloomberg. Essas empresas usam a plataforma para colaborar, criar e publicar conteúdo visual atraente sem a necessidade de código. Ceros recentemente entrevistou mil profissionais de marketing, relações públicas e design para entender melhor como sua organização aborda a criação de conteúdo envolvente .
Ceros define conteúdo imersivo como “Palavras, gráficos, visualizações de dados, questionários, etc. - com os quais um leitor interage ou experimenta, em vez de apenas ler passivamente, como fariam com um conteúdo estático, como um PDF ou papel branco. ”
A pesquisa inclui líderes de marketing e design em uma variedade de grandes, médias e pequenas empresas nos setores B2B e B2C e cinco mercados globais, incluindo os EUA, Austrália, Canadá, Nova Zelândia e Reino Unido
Fonte: Ceros
Conteúdo criado em parceria com a Ceros .
O conteúdo envolvente cria uma experiência excepcional
Noventa por cento dos entrevistados na pesquisa Ceros concordaram que o conteúdo imersivo - isto é, o conteúdo projetado para criar uma experiência - tem um desempenho melhor do que o conteúdo estático.
Mesmo assim, a realidade é que a maioria das empresas produz predominantemente conteúdo estático, como postagens em blogs e e-books, em vez de conteúdo mais interativo, como calculadoras e questionários.
Ceros escreve: “Embora haja um amplo consenso de que o conteúdo envolvente é, na verdade, mais envolvente e a maioria das pessoas que entrevistamos expressou o desejo de ser mais interativo, essas mesmas pessoas dizem que têm mais probabilidade de produzir e compartilhar conteúdo estático”.
Conteúdo envolvente é conteúdo eficaz. Os entrevistados observaram que os profissionais de marketing mais eficazes tinham maior probabilidade de produzir conteúdo como jogos, publicações interativas e calculadoras, enquanto os menos eficazes continuavam com e-books em PDF.
Portanto, se todos concordam que o conteúdo imersivo é mais envolvente (e eficaz) do que o conteúdo estático, por que não há mais empresas criando-o? Em uma palavra: recursos.
Mais da metade dos entrevistados listou a falta de orçamento como uma barreira para a criação de conteúdo mais envolvente. Outros obstáculos incluem a falta de habilidades internas e a dificuldade de obter a adesão da liderança.
Criadores de conteúdo eficazes valorizam um bom design
81% dos profissionais de marketing pesquisados gostariam que sua empresa publicasse mais conteúdo multimídia, interativo e envolvente. Afinal, o trabalho do marketing é chamar a atenção do cliente.
Os profissionais de marketing listaram as maiores ameaças aos esforços de marketing para atingir os clientes, como fadiga da mídia social, mudanças no cenário de marketing e esgotamento.
Criar um conteúdo que se destaque é mais crítico do que nunca. Os profissionais de marketing sabem disso porque são eles que lutam uma batalha difícil pela atenção do consumidor.
Quase todos os profissionais de marketing pesquisados valorizam o design como parte do processo de criação, com 55% indicando que o design foi altamente valorizado e 43% observando que é moderadamente valorizado (apenas 2% disseram que não foi avaliado de forma alguma).
Fonte: Ceros
A criatividade também é altamente valorizada e / ou moderadamente avaliada por 98% dos entrevistados. A valorização da criatividade e do design em materiais de marketing anda de mãos dadas, uma vez que os dois fatores estão inextricavelmente ligados ao processo de design como um todo.
O conteúdo da sua empresa atingiu um ideal envolvente?
Quando questionados se a empresa alcançou um “ideal de imersão”, o que significa que publicou conteúdo de forma consistente que suscitou emoção e envolvimento nos consumidores, apenas 16% dos entrevistados disseram que sim.
Então, o que diferencia essas estrelas do rock de conteúdo daquelas do outro lado do espectro de conteúdo?
Bem, várias coisas. Em primeiro lugar, 50% dos profissionais de alto conteúdo disseram que sua empresa recompensa a assunção de riscos, em comparação com 18% dos de baixo desempenho.
Mais da metade dos de alto desempenho indicou ter as habilidades necessárias para o sucesso, contra apenas 19% dos de baixo desempenho.
Além disso, os funcionários de alto desempenho têm muito mais probabilidade de sentir orgulho de propriedade sobre seu conteúdo e de serem formados por uma equipe que valoriza a criatividade. Juntos, esses atributos equivalem a um foco em conteúdo altamente criativo, exclusivo (até ousado) e envolvente.
