As razões para a queda na classificação de palavras-chave do aplicativo e análise de estratégia da ASO

Como todos sabemos, um dos núcleos do ASO é a otimização de palavras-chave. Com a influência do alto custo/risco das listagens, a otimização de palavras-chave do iOS e do Google Play tornou-se naturalmente um método estável e de longo prazo para atrair tráfego.

Especialmente as palavras-chave TOP3 podem levar cerca de 70% ou mais do tráfego do mercado de aplicativos , o que significa que este é o principal campo de batalha para a operação do APP competir pela exposição.

Portanto, sempre que a classificação das palavras-chave principais diminuir, sempre atraia o coração dos desenvolvedores e das operações, afinal, isso é uma perda real de tráfego.

O seguinte ASO World em anos de experiência em otimização ASO, análise do processo ASO de declínio de classificação de palavras-chave, bem como estratégias de resolução de problemas para apresentar a você.

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Apple ou Google Play ajusta a lista ou ajusta o algoritmo de classificação do aplicativo

Por que precisamos separar a lista de ajustes do algoritmo? Porque essas duas situações são muito diferentes, tanto em termos de motivos quanto de desempenho.

Uma transferência, que pode visar uma palavra-chave, um produto ou uma categoria de produtos, é um mecanismo de intervenção. Quando a Apple achar que a classificação da palavra-chave está anormal, ela fará um pequeno ajuste, e esse é o motivo da transferência.

O desempenho específico do ajuste da lista pode ser visto visualmente na "taxa de alteração do resultado da pesquisa de palavras-chave" no site de dados. Quando há uma alta taxa de alteração de palavras-chave "irregulares", é muito provável que a Apple tenha feito um ajuste na lista.

Ajustar o algoritmo geralmente causará uma maior flutuação de palavras-chave do que ajustar a lista e um intervalo mais amplo, provavelmente incluindo mais de 90% do aplicativo.

O desempenho específico é que as palavras-chave com classificação TOP10 de longo prazo inalterada aparecem repentinamente 2-3 meses atrás na lista do aplicativo, e o aplicativo não realizou o comportamento de otimização ASO. Esta é uma manifestação de ajuste de algoritmo ou de volta ao arquivo.

Da mesma forma, quando a classificação de uma de nossas palavras-chave sobe/cai repentinamente para a classificação de um determinado período de tempo, e a classificação de outros aplicativos sob a palavra-chave também aparece a mesma, então é a mudança causada pelo ajuste do algoritmo, que pertence à situação repentina e geralmente não pode ser previsto, e só pode proteger a classificação de palavras-chave-chave por otimização de longo prazo e classificação estável.

Falha ao manter a lista da loja de aplicativos

Quanto mais quente a palavra-chave, mais manutenção regular e de longo prazo é necessária. Às vezes, a estimativa de volume não é precisa ou a otimização do volume não é eficaz, o que também levará ao declínio da classificação.

Especialmente agora que a Apple fechou a interface de consulta de hotness de palavras-chave, muitas vezes hotness e volume só podem ser estimados através da experiência do otimizador, que inevitavelmente encontrará o caso de estimativa de volume imprecisa; em segundo lugar, há algum problema com a qualidade do efeito?

Este é um teste de controle do otimizador da qualidade de cada canal, não apenas para identificar a qualidade do volume de tarefas de cada canal, mas também para puxar dados todos os dias para verificar o IP, modelo e tempo de ativação dos dados, e considerar como garantir a conclusão normal da tarefa em todos os aspectos.

Por exemplo, se você executar um grande número de tarefas rapidamente, mas a cobertura de palavras-chave e a classificação diminuirem, você poderá considerar se deve diminuir a velocidade da tarefa.

Ou, se os dados de um determinado modelo estiverem anormais recentemente, você poderá bloquear essa parte dos usuários adequadamente ao colocar e depois voltar para observar o efeito.

A taxa de conversão do aplicativo é baixa

Quando o produto atinge a posição, mas não consegue manter o ranking por muito tempo......

Ou a mesma palavra-chave, o custo da lista de manutenção do produto B é muito maior que o do produto A......

Este é o momento de se fazer algumas perguntas.

Como está a classificação do novo desempenho de nossas palavras-chave?

Se o novo desempenho não atendeu às expectativas, é porque a orientação de conversão do produto não é suficiente?

Nossos títulos, subtítulos, textos promocionais e capturas de tela são atraentes?

Nossas palavras-chave e texto promocional são relevantes? Nossas palavras-chave e texto promocional têm alta relevância? Os usuários sentem que não estão combinando entre si?

Porque, neste caso, é provável que o produto na palavra-chave "desempenho ruim" desempenho, o produto na palavra-chave peso será reduzido!

Portanto, para fazer a otimização também deve-se levar em conta o próprio produto, a exposição é importante, mas não subestime o impacto dos metadados.

Afinal, já tivemos um produto, basta substituir a captura de tela, a adição natural de 50% de crescimento.

Competição intensa - sua competição no setor de aplicativos

Esta é também uma das situações mais prováveis, a época baixa e alta de cada indústria é diferente, correspondendo à concorrência também é diferente.

A 6500 graus de palavras quentes, fora de temporada pode ser mantida a cada dois dias, algumas centenas de nível de volume pode manter a posição TOP2; alta temporada, este nível de volume não pode nem entrar no TOP5, esta é a competição é ah cruel e implacável.

Então você precisa ter uma compreensão profunda da indústria onde seus próprios produtos estão localizados, controlar o ritmo de colocação, relaxamento, a fim de obter uma maior conversão e menores custos Oh. Afinal, a operação é um trabalho minucioso, os detalhes determinam o sucesso ou o fracasso.

Como evitar a situação de declínio na classificação de palavras-chave do aplicativo?

Aumente as fontes de tráfego

Como o backend iTC adicionou o ícone de dados das fontes de tráfego, acredito que todos os desenvolvedores perceberam a importância dessa área.

O tráfego multicanal fará com que a App Store tenha um impacto positivo no peso do produto, se possível, a "combinação" de tráfego é uma maneira muito boa de otimizar o produto, os canais a seguir são os canais que achamos bons para O peso.

Infomercial: Promoção inteligente das preferências e características do usuário com base em atributos de grupos sociais.

Categoria do mecanismo de pesquisa: esse tipo de canal tem grande tráfego, é mais comum e não será reconhecido como uma fonte anormal.

Categoria de publicidade móvel: cada fonte de aplicativo, volume de troca, salto de banner são fontes muito boas, mas também um dos tráfegos de jogos mais comuns, será muito útil para a otimização do produto.

ASM: tráfego pago, a Apple Store certamente é suportada. Especialmente o recente doméstico abriu a colocação, você desenvolvedores e operações podem tentar uma pequena quantidade.

Web side/site: site de estratégia de jogo, são fontes muito boas de tráfego, e o custo de postagem é muito baixo, pode ser usado como auxílio para otimização de iOS e Google Play ASO .

Otimizar metadados

Ou seja, o título, subtítulo, texto promocional, capturas de tela e introdução do aplicativo.

Não pense que as pessoas não veem que o trânsito é tudo. app é um produto, e um bom produto deve impressionar mais. Somente quando polimos o produto continuamente e contamos aos usuários os pontos brilhantes, os usuários o comprarão.

Da mesma forma, a cobertura de palavras-chave não é definitiva, e cada versão atualizada pode fazer ajustes.

Texto publicitário, conteúdo de atualização de versão são bons bits de exibição de direitos autorais.

Otimizar classificação e comentários

Isso é bem entendido, uma crítica ruim pode dissuadir quantos usuários, pensar sobre isso e se sentir mal.

Para diferentes críticas ruins, podemos aceitar respostas diferentes com flexibilidade, não necessariamente para relatar todas as exclusões oficiais.

Por exemplo, uma vez tivemos um produto de ferramenta, o posicionamento não é preciso o suficiente, era um usuário de 3 estrelas, mas esse problema foi resolvido após duas iterações, escolhemos o desenvolvedor para responder ao usuário, dizendo a ele que sua opinião atribuem grande importância, otimizou esta função.

Não demorou muito para vermos o usuário revisar sua classificação para 5 estrelas e responder no conteúdo que ele achava que éramos desenvolvedores muito responsáveis.

Este comentário, não só reverteu a má avaliação, mas também fez com que o novo usuário se sentisse bem com o produto e o desenvolvedor, o que é algo que o dinheiro não pode mudar. Às vezes, mais calor humano nos detalhes da operação e um abandono menos abrangente trarão surpresas inesperadas.

Instalações de palavras-chave de aplicativos pagos e condução de downloads de aplicativos

Com os serviços ASO pagos, você pode acelerar as instalações de aplicativos e associações de palavras-chave para a classificação do seu aplicativo. Dessa forma, você pode trazer mais tráfego e, assim, obter mais downloads para seu aplicativo.

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