A ascensão dos assistentes de redação de IA: qual é o impacto na indústria de redação?

A idealização e o desenvolvimento de ferramentas de IA e a criação de conteúdo generativo de IA atingiram o auge. Existem ferramentas baseadas em inteligência artificial para criar palavras, códigos de software, imagens e até processos.

Esses robôs educados na Internet parecem estar dominando todas as vias criativas online.Mas é de verdade?Os redatores deveriam ficar preocupados?

Embora eu tenha certeza de que os fãs de ficção científica estão enlouquecendo com as comparações da tela grande com o que hoje é realidade, não sejamos tão precipitados em descartar a engenhosidade e a criatividade humanas.

Por que não estou preocupado – e você também não deveria estar

Ferramentas de IA como ChatGPT , Jasper, Article Forge, Copy.ai e Rytr são exemplos de software de IA generativo que cuida do processo de criação de conteúdo PARA você. Eles podem sacar em minutos o que eu ou alguém da minha equipe levaria horas para planejar, desenvolver e escrever.

Entre no cerne do problema.

O cérebro da IA ​​está apenas cuspindo o que leu em outro lugar.Não tem experiência pessoal, conhecimento no assunto ou sabedoria humana para “saber” do que está falando com qualquer autoridade real.

Não consegue nem dizer o que é verdade e o que não é – potencialmente alimentando você e, portanto, o seu público, com dados não verificáveis ​​que estão completamente errados. Somente um ser humano pode pensar fora do bot e fazer inferências ou julgamentos com base nas informações disponíveis.

Simplesmente não há substituto para isso.

Embora eu não tenha ilusões de que essas ferramentas de IA possam ser eliminadas da Internet, isso definitivamente trouxe algumas escolas de pensamento divergentes para o primeiro plano: aqueles que evitam a IA, aqueles que a adotam e depois há o resto de nós .

As várias escolas de pensamento sobre IA

Aqueles que evitam a inteligência artificial o fazem geralmente por um medo saudável. Medo de plágio acidental. Medo de dados incorretos. Medo de perder a conexão com seu público.

Este grupo tende a suspeitar muito de qualquer cópia ou conteúdo que compra, especialmente de serviços de redação em grande escala , como uma agência. Eles podem até pedir garantias irracionais de que seu conteúdo está livre de quaisquer associações de IA.

Aqueles que estão se adaptando às mais novas tendências de IA geralmente procuram produzir os mesmos resultados de alta qualidade, mas sem um cronograma longo e um “bom desconto para amigos”. O tipo de conteúdo bem pesquisado e de alto desempenho que marcas e líderes inovadores deveriam compartilhar não pode ser desenvolvido e entregue com tanta leviandade. Pelo menos, não se você quiser que isso tenha um impacto.

O outro grupo, o resto de nós que não está em cima do muro, mas que na verdade não está no mesmo campo, vê algumas ferramentas de IA como elas são: uma ferramenta poderosa com escopo limitado. Aqueles de nós que se enquadram nesta categoria podem ver os benefícios de algumas características, mas reconhecem o seu fracasso em substituir competências humanas verdadeiramente autênticas e originais.

Qual foi o impacto daqueles que evitam a tecnologia de IA?

Como proprietário de uma agência de conteúdo e redação, minha equipe e eu encontramos todos os tipos de perguntas sobre IA. Muitos daqueles que evitam a tecnologia de IA estão ansiosos para aproveitar as vantagens de nossos produtos 100% criados por humanos.

São essas pessoas que buscam soluções colaborativas para criar recursos e ativos que os diferenciem de seus concorrentes. Eles não estão interessados ​​na mesma bobagem de sempre obstruindo a internet.

Como eu, eles veem a ascensão dos assistentes de redação de IA como uma oportunidade nunca antes disponível para se desenvolverem. Posicionar-se como uma autoridade em seu nicho e elevar a qualidade de seus materiais com uma perspectiva nova e centrada no ser humano.

No entanto, alguns no espectro extremo trouxeram suas ferramentas de detecção de IA. Supostamente, A coisa certa para garantir que eles recebam o que pagaram.

Se você nunca usou uma ferramenta de detecção de IA, deixe-me poupar-lhe o trabalho. Eles são uma piada. É totalmente não confiável e consistentemente inconsistente. Mesmo quando testado com meus próprios textos de ANOS atrás – muito antes de os assistentes de redação de IA desaparecerem do radar – eles ainda foram sinalizados como parcialmente escritos por IA. E ainda assim, essas ferramentas existem.

Qual foi o impacto daqueles que adotaram a tecnologia de IA?

Aqueles que aderiram à tendência da IA ​​estão nela – bloqueio, estoque e barra de espaço. Na minha experiência, eles querem que a grama seja verde em ambos os lados da cerca.

Eles acham que todos usam ou deveriam usar IA, então por que tudo ainda custa o mesmo? Eles estão procurando um processo de criação de conteúdo totalmente feito para você e otimização de mecanismos de pesquisa altamente qualificados ou serviços de redação de conteúdo SEO, sem pagar pelo tempo e energia necessários para dar vida a isso.

É claro que esta ideologia é insustentável, e eu suspeitaria muito de alguém que se oferecesse para fornecer conteúdo premium e suporte a preços exorbitantes.

Como resultado, muitas empresas estão tentando lidar internamente com seu processo de criação e desenvolvimento de conteúdo – treinando estagiários “como usar IA” em vez de ajudá-los a desenvolver habilidades reais e comercializáveis.

Prevejo (e vi) que considerarão que esta é uma solução de curto prazo com resultados decepcionantes. As grandes corporações provavelmente conseguirão obter mais flexibilidade nisso, já que o grande volume de conteúdo que produzem é muito maior.

Mas onde a maioria das empresas está à beira de um crescimento e de uma escala de capacidade transformadores, você não pode se dar ao luxo de simplesmente fazer o que todo mundo está fazendo. A visibilidade e a credibilidade nunca são mais importantes do que nesta fase. Lide com seu conteúdo e resultados com intenção e estratégia .

Como é para o resto de nós

Ninguém aqui ou na minha equipe tem a missão secreta de eliminar ferramentas de IA ou assistentes de redação. É claro que, como agência, não permitimos nenhum conteúdo gerado por IA. Período. Mas isso não quer dizer que não haja lugar para isso.

O ChatGPT mostrou-se especificamente uma ferramenta útil de brainstorming para “discutir” suas ideias e gerar novas perspectivas a serem consideradas ou uma abordagem alternativa. Essencialmente, torna-se uma espécie de mapa mental à medida que você analisa sua estratégia de conteúdo.

A questão dos assistentes de redação de IA é ...

…Eles coletam e preenchem informações. Dados, palavras e conteúdos que já existem. Porém, tem capacidade ZERO de saber se os dados que coletou, compilou e curou são bons ou mesmo precisos. Essa distinção requer um toque humano.

Meu exemplo favorito é referir-se ao Google como o bibliotecário, apontando os recursos que podem ser úteis. O resto é com você. Assistentes de redação de IA e ferramentas de pesquisa de IA estão extraindo páginas de livros que contêm os dados que você deseja – sem contexto ou capacidade de verificá-los.

O modo como você usa assistentes de redação de IA realmente se resume a uma questão de ética.Se o seu objetivo é passar completamente a criação de conteúdo para um robô gerador, o resultado será um conteúdo diluído que é apenas uma repetição distorcida do que outra pessoa – pessoa ou bot – já criou.

Conteúdo gerado por IA e seu impacto no mundo online

O ponto principal a lembrar ao lidar com ferramentas generativas de IA e assistentes de redação é este: A inteligência artificial é artificial. Qualquer coisa que ele entrega é apenas uma releitura de outra coisa que foi alimentada.

No final das contas, o conteúdo gerado pela IA, especificamente a escrita, é conteúdo que, em um nível ou outro, já existe e está simplesmente sendo regurgitado.

À medida que os criadores de conteúdo se apoiam nessas ferramentas para fazer mais com menos ou criar em grande escala, a mensagem geral torna-se diluída e redundante, pois repete o que todos os outros em seu nicho ou mercado já estão dizendo.

Uma das práticas mais alarmantes que surgiram deste fenómeno é a alta probabilidade de que o conteúdo gerado pela IA esteja a ser tomado pelo seu valor nominal e distribuído na Internet – copiado e colado completamente como está. É aqui que reside realmente o problema.

Se este for o novo normal na criação de conteúdo, ninguém está realmente contribuindo com algo autenticamente único para a conversa online. Pior ainda, os criadores de conteúdo podem estar inundando a Internet com informações não verificadas.

O outro lado do argumento é que “se você fornecer o tipo certo de prompt, ele gerará novo conteúdo”. Além disso, “você sempre pode alterar o que ele gera para torná-lo diferente”. Se o objetivo é economizar tempo na geração de conteúdo, é aí que você perde.

Se você precisar alimentar e persuadir o assistente de redação de IA a fornecer os resultados desejados e depois gastar mais tempo alterando a voz e verificando os dados, você realmente economizou algum tempo ou energia? Além disso, solicitar e “ensinar” ferramentas generativas de IA é um conjunto de habilidades – assim como o conteúdo, a redação e qualquer outro empreendimento criativo.

Se você vai aprender um conjunto de habilidades, por que não aprender aquela que você realmente precisa? Faça cursos de conteúdo ou redação e faça bom uso de seu novo conhecimento.

Estamos esquecendo o propósito do conteúdo

À medida que as marcas e as equipes de marketing ficam entusiasmadas com a “novidade” dos assistentes de redação generativos de IA e distraídas pela falsa sensação de facilidade, elas esquecem por que criamos conteúdo.

O objetivo do conteúdo é fazer uma conexão.Para iniciar uma conversa. Para servir às necessidades e objetivos dos outros.

Se fosse qualquer outra coisa, tudo online seria um lixo de baixa qualidade, cheio de palavras-chave, que imita o que existia antes. Podemos fazer melhor.

A melhor maneira de abordar a ascensão dos assistentes de redação de IA e considerar seu impacto na indústria de redação é reconhecer o escopo de suas limitações. Ao contrário do que muitos gurus querem que você acredite, um assistente de redação de IA NÃO é um escritor habilidoso, um especialista no assunto, um editor ou um verificador de fatos – é um coletor de dados.

Um ser humano deve sempre desempenhar um papel significativo na criação de conteúdo para gerar algo verdadeiramente digno.