A ascensão da publicidade em podcast: 32% dos americanos estão sintonizados

A primeira vez que ouvi o anúncio do MailChimp no início do podcast de sucesso Serial , que contava a história da condenação de um adolescente por assassinato em 2001, Adnan Sayed, mal registrei. Eu tinha uma vaga ideia do MailChimp, mas nunca realmente o usei.

No terceiro episódio, comecei a gostar do anúncio inteligente, que apresentava uma multidão de vozes falando sobre o produto. No episódio seis, eu o memorizei. E no final da série, percebi que perderia meu anúncio semanal do MailChimp. Eu não fui o único.

À medida que a conversa em torno de Serial crescia, também percebi aquele anúncio do MailChimp. A imprensa escreveu sobre isso; meus amigos falaram sobre isso nas redes sociais. As pessoas parodiaram no Twitter.

Em um momento em que a maioria dos consumidores é exposta a centenas, senão milhares, de anúncios, estejam eles assistindo TV, dirigindo para o trabalho ou verificando suas mídias sociais, aprendemos principalmente a desligar muitas das mensagens que estamos expostos para.

Mas os anúncios de podcasts são diferentes. Eles são mais como anúncios da Idade de Ouro do Rádio, quando um apresentador de confiança gentilmente encorajava você a tomar uma taça de Ovomaltine, e você o faria porque a relação apresentador / ouvinte foi construída com base na confiança e esses endossos valem como ouro.

Os ouvintes adoram podcasts - cerca de 144 milhões de consumidores estão sintonizando

Estudos mostram que, em termos de confiança, a era do podcast está se aproximando do mesmo nível de intimidade da Idade de Ouro do Rádio. Os anfitriões de podcast populares são celebridades de nicho, mas seus fãs são incrivelmente dedicados. Recentemente, participei de uma gravação ao vivo do podcast The Dollop . A gravação esgotou o teatro The Palace no centro de Los Angeles. Centenas de nerds (incluindo eu) sentaram extasiados em nossas poltronas ouvindo a história do sal.

De acordo com a Edison Research, cerca de 144 milhões de consumidores estão ouvindo podcasts em 2019.

32% dos americanos ouviram um podcast no mês passado, com 22% ouvindo na semana passada.

Esse número é um grande salto em relação aos anos anteriores - e um salto de 122% desde 2014.

Mas só porque os ouvintes estão sintonizados em podcasts não significa necessariamente que eles estão sintonizados em publicidade. Ou não é?

Os ouvintes parecem não se importar tanto com os anúncios de podcast - eles ganham uma recordação 4,4 vezes melhor do que os anúncios digitais comuns

Minhas boas lembranças do anúncio do MailChimp são puramente anedóticas, mas parece que não estou sozinho em minha afinidade com a publicidade de podcast. Um estudo recente da Midroll em conjunto com Neilsen descobriu que os ouvintes se lembram da publicidade de podcast muito melhor do que de outras formas de anúncios nativos. O estudo descobriu que os podcasts ganharam 4,4 vezes melhor recall do que os anúncios gráficos, como anúncios de rolagem, anúncios estáticos e anúncios pop-up, em outras plataformas de mídia digital.

E embora o Serial não me torne um usuário do MailChimp, é muito provável que eu faça uma compra com base em ouvir uma marca sendo comentada em um dos muitos outros podcasts que escuto. O estudo da Midroll também descobriu um “aumento de 10% na intenção de compra entre os ouvintes expostos a um anúncio de podcast. Sessenta e um por cento disseram que provavelmente comprariam, em comparação com 56% dos ouvintes que não ouviram um anúncio. ” Definitivamente pesquisei “MeUndies” no Google depois de ouvir sobre eles em My Brother, My Brother e Me, mas no final decidi que não era meu estilo.

Portanto, como o público adora podcasts e está aberto à publicidade enquanto ouve, o que está impedindo as marcas de irem tudo para a publicidade de podcast.

Em quanto tempo a publicidade em podcast se tornará popular?

Bem, ao contrário do marketing digital, onde há uma miríade de métricas para descobrir como as mensagens estão sendo recebidas, ou TV e rádio, que têm sistemas de classificação bastante claros, ainda é cedo para podcasts. A ferramenta de medição mais eficaz disponível é o download, e é difícil ter certeza se o ouvinte realmente ouviu a mensagem.

Mas a boa notícia é que tudo isso está mudando. De acordo com a MediaVillage, neste verão Neilsen tem planos de lançar o produto Podcast Listener Buying Power, que combinará dados do consumidor com percepções de escuta de podcast para ajudar os anunciantes a determinar o impacto de suas mensagens.

E a NPR, que nos trouxe a Serial , também lançou recentemente uma ferramenta para ajudar os anunciantes. O Remote Audience Data fornece insights de download junto com informações sobre o quanto os ouvintes do podcast realmente tocaram, bem como qual conteúdo foi ignorado.

Assim como é provavelmente um erro presumir que qualquer vídeo que sua marca lançar se tornará viral no nível de “tubarão bebê”, também é um erro criar anúncios de podcast escritos no The Atlantic .

No entanto, o espaço do podcast está relativamente sem aglomeração no momento, e para os anunciantes que podem encontrar maneiras exclusivas de vincular sua marca a um podcast específico, o campo está totalmente aberto para se conectar com públicos inexplorados.