A ascensão do conteúdo de formato longo e rico em SEO

Hoje em dia, todos entendem o papel do conteúdo na construção de SEO – desde a geração de backlinks até o fornecimento de um local para colocar palavras-chave eficazes. No entanto, uma área em que há um pouco de debate é exatamente qual tipo de conteúdo é melhor. Por exemplo, muitas pessoas caem na teoria de que conteúdo curto é rei. Afinal, nossa sociedade é acelerada, as pessoas não têm muito tempo livre, então é mais provável que leiam conteúdos mais curtos que correspondam, certo? Não necessariamente.

Se você der uma olhada na duração média do conteúdo dos 10 principais resultados do Google em um determinado tópico, verá que os principais resultados, em média, têm uma contagem de palavras de cerca de 2.450. Mesmo quando você volta para o 10º lugar, o conteúdo ainda permanece com mais de 2.000 páginas, mesmo quando fica mais baixo. Então, acontece que muitos dos tops dos mecanismos de pesquisa são mais longos, mas como o comprimento ajuda no SEO? Como se vê, há uma série de razões para isso.

Mudando os hábitos de pesquisa

De certa forma, o crescente interesse em conteúdo de formato longo é uma resposta direta à quantidade crescente de conteúdo de formato curto. Uma vez que ficou claro que o conteúdo era um mecanismo essencial para aumentar o SEO, sites em qualquer nicho que você possa imaginar começaram a montar seus próprios programas de conteúdo. Para a maioria, um blog era o caminho mais fácil, então você vê muitas postagens de 300 a 500 palavras.

Não há nada de errado com um blog de empresa, mas com o tempo, os usuários de mecanismos de busca se cansaram de ver as mesmas postagens menores sobre o mesmo tópico menor, especialmente se eles realmente precisam de uma compreensão mais profunda de como esse tópico funciona. Lembre-se, a postagem clássica do blog 500 foi um conselho que ouvimos há cerca de 5 anos. Mas isso pode ser uma vida inteira no mundo do SEO, que ainda está em sua relativa infância.

Isso se reflete em novos hábitos de pesquisa. As palavras-chave de cauda longa agora representam 70% de todo o tráfego de pesquisa. Uma das principais razões para isso é que os usuários estão tentando superar esses blogs “simples” iniciais e encontrar conteúdo mais especificamente voltado para sua situação e se aprofundar no que estão procurando.

Mais backlinks/interação

O fato de haver um excesso do blog de 500 palavras que estava na moda há alguns anos significa que é muito mais fácil para o conteúdo de formato longo se destacar. A este respeito, backlinks e interação de mídia social fazem parte da mesma categoria. Por exemplo, se você colocar um conteúdo lá fora, e alguém linkar para ele, você terá um backlink, o que ajudará na sua classificação no Google. A maneira mais fácil de tornar seu conteúdo digno de um link é montar algo autoritário. É aqui que o conteúdo de formato longo se destaca. Mais texto e mais pesquisas significam mais valor para seus leitores e mais motivos para eles compartilharem seu conteúdo.

O mesmo se aplica à interação nas redes sociais. É muito mais fácil obter compartilhamentos e discussões quando você publica conteúdo de formato longo simplesmente porque há mais sobre o que falar. O conteúdo de formato longo oferece a chance de implementar mais exemplos, mais recursos visuais e até histórias adicionadas que podem ser relevantes para seu tópico e sua marca. Tudo isso são pontos de interação.

Aumento de Autoridade

De certa forma, ambos os tópicos anteriores levam de volta a este. Por causa da explosão de conteúdo de formato curto que acompanhou a ascensão inicial do marketing de conteúdo, há um pouco de retornos decrescentes acontecendo. Se toda empresa tem um pequeno site de blog, o quanto realmente importa que ele esteja lá? O conteúdo de formato longo alivia esses problemas e ajuda a criar a percepção de que você tem mais conhecimento sobre seu nicho do que seus concorrentes.

Se você olhar muito conteúdo de formato longo, verá muito palavreado como “The Complete Guide” ou “Ultimate Guide”. Isso não é por acaso, pois quando você trabalha em conteúdo de formato longo, deseja ser o mais abrangente possível. O objetivo do seu conteúdo é tentar cobrir todas as perguntas que um leitor possa ter sobre um tópico, para que ele não precise procurar outras fontes. Isso é algo que o conteúdo de formato curto não pode fazer.

Com isso dito, quando se trata de conteúdo de SEO de formato longo , também existem algumas desvantagens e considerações em potencial. Por um lado, quando você cria conteúdo de formato longo, também há uma expectativa maior do leitor. Você precisa não apenas fornecer informações apropriadas e interessantes, mas também prestar atenção extra à formatação e à apresentação para criar algo interessante de ler para essas 2.000 palavras ou mais. Isso pode ser feito de várias maneiras diferentes. Por exemplo, para um tópico mais técnico, você pode usar gráficos e recursos visuais para explicar alguns dos conceitos mais complexos de uma maneira diferente.

Junto com isso, todos os conceitos básicos de SEO ainda se aplicam. Você ainda quer ter certeza de que está fazendo uma pesquisa de palavras-chave eficaz com antecedência para encontrar boas pesquisas para as quais deseja classificar e otimizar efetivamente sua página tanto no back-end quanto no front-end para aumentar suas chances.

É importante mencionar que uma grande parte dos criadores de conteúdo por aí não são escritores de profissão. Em vez disso, eles são especialistas em vários nichos que estão tentando encontrar maneiras de comunicar seus conhecimentos ao seu público. Quando se trata de conteúdo de formato longo, pode ser ainda mais intimidante para quem não é escritor tentar começar, mas há muitas ferramentas e recursos de assistência à escrita que podem ajudar.

Muitos blogs e sites editoriais diferentes publicam conteúdo regular para ajudar os não-escritores a expandir seu conhecimento sobre o que significa criar conteúdo eficaz. Além disso, ferramentas como Grammarly e Hemingway ajudam a acompanhar os problemas gramaticais e a legibilidade enquanto você trabalha. Combine isso com alguns dos princípios básicos de SEO, como um calendário editorial, e até mesmo um escritor iniciante pode reunir o conteúdo de formato longo que melhorará sua posição de SEO.

Com mais de 10 anos de experiência ajudando centenas de negócios a terem sucesso online, Paul Teitelman é um dos consultores de SEO mais respeitados e de alto nível em Toronto e em todo o Canadá. Um especialista em SEO apaixonado que trabalha diretamente com os clientes e oferece serviços personalizados de marca branca para agências de marketing de busca e publicidade digital no Canadá e nos Estados Unidos.