A ascensão da pesquisa por voz: uma nova fronteira em SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) tem sido um campo em constante evolução desde o início da era da Internet. Justamente quando os profissionais de marketing pensam que já têm tudo planejado, surge um novo desenvolvimento que muda o jogo. O mais recente desses desenvolvimentos? A ascensão meteórica da pesquisa por voz.

O que é pesquisa por voz?

A pesquisa por voz é a função que permite aos usuários pesquisar na Internet usando comandos falados em vez de digitar. Com a proliferação de alto-falantes inteligentes como Amazon Echo , Google Home e Apple HomePod , bem como assistentes digitais como Siri e Cortana, a pesquisa por voz tornou-se parte integrante de nossas vidas digitais.

Fonte: The SEO Gazette (LinkedIn)

2. Consultas de pesquisa diferentes: quando as pessoas digitam, elas podem pesquisar “tendências de SEO para 2023”.Mas, com voz, eles podem dizer: “Quais são as tendências de SEO para 2023?” Essa mudança na estrutura de consulta significa que as empresas precisam repensar suas estratégias de palavras-chave.
3. Impacto local no SEO: as pesquisas por voz geralmente são locais.“Onde fica a pizzaria mais próxima?” ou “Como faço para chegar ao posto de gasolina mais próximo?” Isso torna a otimização para SEO local ainda mais crítica.

Dicas para otimizar a pesquisa por voz

1. Entenda a linguagem natural: as consultas de pesquisa por voz são mais coloquiais.Portanto, é essencial direcionar palavras-chave e frases de cauda longa que pareçam naturais.
2. Otimize para pesquisa local: garanta que as listagens on-line da sua empresa sejam precisas e consistentes.Use marcação de esquema em seu site para fornecer aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre sua empresa, como localização, horário de funcionamento e serviços oferecidos.
3. Melhore a velocidade do site : os usuários da pesquisa por voz desejam respostas rápidas.Garantir que seu site carregue rapidamente pode ser uma vantagem competitiva.
4. Desenvolva uma seção de perguntas frequentes: muitas pesquisas por voz são baseadas em perguntas.Ter uma seção de perguntas frequentes pode ajudar a capturar essas dúvidas.
5. Otimize para trechos em destaque: o Google costuma usar trechos em destaque para resultados de pesquisa por voz.Ao direcioná-los, você pode aumentar as chances de seu conteúdo ser a resposta à consulta de voz de alguém.

A evolução do comportamento do usuário com pesquisa por voz

A pesquisa por voz não é apenas uma tendência; é um reflexo da evolução do comportamento do usuário. À medida que a tecnologia se torna mais integrada ao nosso dia a dia, os consumidores buscam métodos que ofereçam comodidade, rapidez e eficiência. A pesquisa por voz preenche todas essas caixas. A pesquisa por voz não é apenas uma tendência, mas uma mudança fundamental na forma como os usuários interagem com o mundo digital. À medida que os dispositivos móveis se tornaram nossos companheiros constantes, plataformas como a BIZTEX têm sido fundamentais para compreender e alavancar esta mudança.

A era das casas inteligentes: além do domínio dos smartphones, a pesquisa por voz chegou às nossas casas.O conceito de casas inteligentes, com dispositivos interligados, significa que um simples comando de voz pode controlar luzes, tocar música ou até mesmo fazer pedidos de compras. Essa interconectividade ampliou a importância da pesquisa por voz. Com mais pessoas investindo em dispositivos inteligentes para suas casas, o número de comandos ativados por voz só continuará a aumentar. As empresas precisam considerar o ecossistema mais amplo dos pontos de contato digitais de um usuário.

Fonte: Unsplash

O impacto na criação de conteúdo

A pesquisa por voz também está influenciando a forma como o conteúdo é criado e apresentado.

O conteúdo conversacional é rei: o conteúdo escrito do passado, muitas vezes rígido e formal, não terá boa repercussão na pesquisa por voz.O usuário moderno procura conteúdo que imite a conversa humana. Os sites devem considerar renovar seu conteúdo para torná-lo mais coloquial, identificável e alinhado com a forma como as pessoas falam naturalmente.

Renascimento do conteúdo de áudio: embora a pesquisa por voz se baseie predominantemente em conteúdo escrito, há uma importância crescente do conteúdo de áudio.Podcasts, blogs de áudio e outros formatos de palavra falada estão ganhando força. Ao transcrever esses formatos de áudio, as empresas podem atender à pesquisa por voz e, ao mesmo tempo, atrair usuários que preferem conteúdo auditivo.

Desafios e preocupações

Mas nem tudo é fácil. A ascensão da pesquisa por voz traz seu conjunto de desafios.

Preocupações com privacidade : com os dispositivos sempre atentos, há uma preocupação crescente com a privacidade do usuário.Os fabricantes e as empresas precisam de garantir a transparência na forma como os dados são recolhidos e utilizados.

Monetizando a pesquisa por voz: ao contrário da pesquisa tradicional, onde os anúncios podem ser exibidos acima dos resultados orgânicos, a pesquisa por voz não oferece o mesmo espaço publicitário.As empresas precisam inovar na forma como abordam a monetização no mundo que prioriza a voz.

Desafios multilíngues e de dialeto: À medida que a pesquisa por voz se torna global, abordar as nuances de diferentes idiomas e dialetos torna-se fundamental.Isso representa um desafio e uma oportunidade para as empresas alcançarem novos públicos.

Pesquisa por voz e dispositivos móveis: uma relação simbiótica

Vale ressaltar a relação entre dispositivos móveis e pesquisa por voz. À medida que os dispositivos móveis se tornaram nossos companheiros constantes, suas interfaces tiveram que evoluir para fornecer a experiência de usuário mais conveniente.

Pesquisas em movimento: com dispositivos móveis, a pesquisa por voz se torna a escolha certa para quem está em movimento.Imagine tentar digitar enquanto caminha ou dirige (não recomendado!): o Voice oferece uma alternativa de viva-voz, permitindo que os usuários obtenham respostas sem interromper suas atividades.

Localização e respostas em tempo real: as pesquisas por voz em dispositivos móveis geralmente exigem respostas em tempo real e específicas do local.“Onde fica a cafeteria mais próxima?” ou “Existe uma loja de ferragens por aqui?” Isso torna imperativo que as empresas garantam que suas listagens locais não sejam apenas precisas, mas também abrangentes.

O lado técnico do Voice SEO

Como acontece com qualquer estratégia de SEO, há um lado técnico na otimização para voz.

Schema Markup : É uma forma de microdados que podem ser adicionados a um site, permitindo que os mecanismos de busca entendam melhor seu conteúdo.Ao fornecer informações mais claras sobre o contexto do seu conteúdo, a marcação de esquema pode ajudar o seu site a se tornar a resposta ideal para consultas de pesquisa por voz.

HTTPS como sinal de classificação: A segurança é fundamental, especialmente em um mundo com ameaças digitais crescentes.Demonstrou-se que sites com HTTPS, indicando uma conexão segura, dominam os resultados da pesquisa por voz.

Intenção do usuário e a semântica da voz

Além das palavras faladas, compreender a intenção por trás das pesquisas por voz é crucial.

Consultas baseadas em perguntas: as pesquisas por voz geralmente vêm na forma de perguntas.Isso não afeta apenas as palavras-chave que você segmenta, mas também o tipo de conteúdo que você cria. Tutoriais, guias, FAQs e outros formatos de conteúdo informativo são perfeitamente adequados para responder a essas dúvidas.

Evolução da Semântica: A semântica da pesquisa por voz pode diferir muito das consultas digitadas.Os usuários podem usar uma linguagem mais informal ou coloquial, tornando essencial que os profissionais de SEO pensem fora da caixa tradicional de palavras-chave.

Fonte: ProgramasBuzz

Pesquisa por voz no comércio eletrônico

O setor de comércio eletrônico passou por uma mudança notável com o advento da pesquisa por voz. As compras por voz deverão se tornar um mercado multibilionário nos próximos anos. Isso significa que as plataformas de comércio eletrônico precisam ser otimizadas não apenas para pesquisas de produtos, mas também para comandos transacionais

Compras ativadas por voz: À medida que aumenta a confiança em dispositivos ativados por voz, os usuários ficam mais confortáveis ​​em fazer compras com comandos simples.Garantir uma experiência de compra ativada por voz perfeita pode dar às empresas de comércio eletrônico uma vantagem significativa.

Descrições e avaliações de produtos: com a pesquisa por voz, descrições de produtos concisas e claras são ainda mais importantes.Da mesma forma, obter análises positivas de produtos pode aumentar a listagem de comércio eletrônico nos resultados de pesquisa por voz.

O futuro da pesquisa por voz

Com os avanços no Processamento de Linguagem Natural (PNL) e a integração da IA ​​em nossas vidas diárias, a pesquisa por voz se tornará cada vez mais precisa e predominante. Para as empresas, isso significa uma necessidade contínua de adaptar e refinar suas estratégias de SEO para garantir que capturem esse segmento crescente de usuários de pesquisa.

Concluindo, o mundo do SEO continua dinâmico como sempre. Com o surgimento da pesquisa por voz, as empresas têm uma nova fronteira para explorar e conquistar. Como sempre, o segredo é manter-se informado, ser adaptável e sempre ter em mente a experiência do usuário final.

Resumo

A pesquisa por voz não é apenas uma tendência, mas uma mudança fundamental na forma como os usuários interagem com o mundo digital. As suas implicações são vastas, afetando tudo, desde a criação de conteúdos até ao back-end técnico, desde empresas locais até gigantes globais do comércio eletrónico. À medida que continuamos a conversar mais com nossos dispositivos, compreender e otimizar essas interações vocais será a chave para o sucesso digital.

Conclusão

O mundo do SEO está em constante mudança, com a pesquisa por voz direcionando-o em uma nova direção. Embora os fundamentos da pesquisa de palavras-chave, backlinking e conteúdo de qualidade continuem cruciais, a apresentação, o formato e a própria natureza do conteúdo estão evoluindo. Para que as empresas permaneçam à frente, não se trata apenas de aderir ao movimento da pesquisa por voz, mas de compreender as suas implicações mais profundas no comportamento do utilizador, na criação de conteúdos e no ecossistema digital mais amplo.