O estado da publicidade OOH em 2021

Fazer previsões em um mar de incertezas - muito menos quando uma boa parte do mundo está passando por vários estágios de bloqueio mais uma vez - parece um esforço infrutífero. Especialmente se o tópico for a publicidade fora de casa (OOH), que em um mundo pré-COVID, estava pronta para seu ano de ruptura. Na verdade, o ano passado de surpresas inesperadas (e indesejadas) foi uma lição de paciência.

Quando a pandemia COVID-19 levou o mundo inteiro a uma parada brusca, muitos anunciantes OOH também pisaram no freio. Felizmente, à medida que o mundo se aproxima de uma vacina e de um retorno aos “tempos normais”, os anunciantes estão vendo a luz no fim do túnel e aproveitando a oportunidade para repensar o OOH em um mundo pós-COVID.

Se você está tentando entender a publicidade OOH em sua estratégia de marketing de 2021, considere estes quatro fatores ao planejar para o próximo ano:

1) A publicidade OOH terá uma recuperação acentuada

Pare um pouco para cantar a cantiga infantil “I'm A Little Teapot” em sua cabeça. Este é basicamente o mundo em poucas palavras. Os humanos não foram feitos para ficar presos em suas casas por meses a fio.

Quando todos nós finalmente conseguirmos arrancar essas máscaras e retomar nossas atividades antes normais, o proverbial bule terá de ser servido. E como você deve ter adivinhado, quanto mais pessoas saem de casa, mais oportunidades as marcas terão de se envolver com eles por meio da publicidade OOH.

Isso não significa que as pessoas irão de repente se desvencilhar de seus dispositivos digitais - porque, vamos encarar, estamos além do ponto sem volta - mas o envolvimento com o mundo físico novamente assumirá um significado inteiramente novo por algum tempo. As marcas devem planejar isso agora.

2) Os anunciantes verão um novo valor nos mercados de segundo ou terceiro nível

A pandemia atingiu com mais força nas grandes áreas metropolitanas. A densidade populacional por si só deve “agradecer” por isso. Portanto, embora as medidas de bloqueio estejam longe de ser uniformes nos Estados Unidos, há uma boa chance de que sejam relaxadas mais rapidamente em áreas menos povoadas.

Isso sinalizará uma oportunidade nova e relativamente inexplorada para muitos profissionais de marketing de marca que, apenas por vaidade, têm visado consistentemente grandes cidades, como Los Angeles, Nova York e São Francisco, para publicidade em outdoors e campanhas OOH.

Entender que as cidades experimentaram um êxodo durante a pandemia deve dar aos anunciantes um motivo para pensar duas vezes sobre onde seus consumidores-alvo vivem, fazem compras e passam seu tempo. Não são apenas as grandes cidades (nem nunca).

3) Otimizar o retorno do investimento em publicidade (ROAS) será mais importante do que nunca

Se você ainda acha que o OOH não pode ser medido, deixe isso na sua pilha de “noções preconcebidas” quando 2021 chegar.

Com o crescimento da publicidade digital out-of-home (DOOH) e o aumento das soluções de publicidade OOH programáticas, medir o desempenho das campanhas OOH nunca foi tão fácil ou mais preciso. E agora o mesmo se aplica também ao ambiente externo tradicional.

A poderosa combinação de segmentação com base no público, segmentação com base no local e nova segmentação multicanal está transformando todo o ecossistema fora de casa em um poderoso canal de marketing de desempenho que leva a conversões físicas e digitais (mensuráveis).

Claro, a publicidade OOH sempre será um canal de marketing de marca sólido, mas também é muito mais do que isso - e os anunciantes estão finalmente entendendo.

4) Marcas e agências recorrerão à tecnologia para planejar campanhas OOH

No ano passado, mais e mais marcas começaram a trazer seu planejamento de mídia e compra internamente. Isso foi acelerado ainda mais durante a pandemia de COVID-19. As marcas tiveram que cortar custos para se manter à tona durante a recessão e também aprender a operar com equipes totalmente distribuídas.

O papel da tecnologia em permitir que as pessoas sejam mais produtivas do que nunca foi fundamental para isso - e essa não é uma tendência que veremos desaparecer tão cedo. Isso não significa que a tecnologia está “assumindo” os empregos das pessoas. Em vez disso, ressalta a realidade de que novas soluções estão surgindo a cada dia, tornando os processos antes manuais ou demorados muito mais eficientes.

A publicidade OOH estará longe de ser uma reflexão tardia em 2021. O COVID-19 reformulou fundamentalmente o comportamento das empresas e do consumidor de forma massiva - essas mudanças se manifestarão na publicidade fora de casa no ano que vem.

E à medida que o mundo se abre novamente, as opções de publicidade externa, como outdoors, displays de transporte público e bancos de ônibus o ajudarão a se destacar para os clientes de uma maneira totalmente nova.

Matthew O'Connor é o cofundador e CEO da AdQuick.com, uma empresa de tecnologia que desenvolve software para a indústria de publicidade externa. Marcas e agências de todos os tamanhos usam o software para planejar, comprar e medir campanhas OOH.