O estado da publicidade em vídeo: o aumento dos anúncios silenciosos e direcionados

Conforme o conteúdo de vídeo aumenta, é hora de as marcas entenderem seus consumidores, a fim de entregar os anúncios mais relevantes a eles.

Wibbitz conduziu uma pesquisa em março sobre o consumo de vídeo e os sentimentos do consumidor em relação à publicidade em vídeo, na esperança de ajudar editores e consumidores a chegar a um meio-termo.

Todo editor que busca expandir seus serviços para conteúdo de vídeo precisa primeiro entender seu público, ouvindo suas necessidades, a fim de oferecer a melhor experiência de vídeo para eles.

Aqui estão as descobertas mais interessantes do relatório de Wibbitz e o que podemos aprender com elas:

O estado de mudança do consumo de vídeo

O consumo de vídeo aumentou nos últimos anos e 26% das pessoas que participaram da pesquisa de Wibbitz responderam que estão assistindo a pelo menos um vídeo por dia .

Os dispositivos móveis têm contribuído significativamente para o aumento do consumo de vídeo, pois tornam os vídeos mais acessíveis e isso pode ser comprovado pelo facto de 55% dos visitantes frequentes preferirem vê-los no smartphone .

Quanto à plataforma social mais popular para assistir vídeos, o Facebook é um claro vencedor , pois 54% deles o escolheu como seu primeiro destino social para consumo de vídeo, e isso também pode ser justificado pela decisão do Facebook de destacar o conteúdo de vídeo para os usuários. feed de notícias, enquanto o lançamento do Canvas tornou a publicidade em vídeo ainda mais atraente.

No entanto, essas estatísticas podem mudar durante o próximo ano, já que eu pessoalmente prevejo um aumento no consumo de vídeo no Snapchat.

Forte preferência em anúncios silenciosos

Não importa a frequência com que as pessoas assistem a vídeos online, elas ainda não gostam de anúncios com som ou mensagens irrelevantes.

45% das pessoas responderam que anúncios silenciados são mais toleráveis , enquanto 39% delas consideram os anúncios direcionados um fator crucial para anúncios toleráveis.

As marcas começam a entender o quão irritante pode ser o som da propaganda e é por isso que estão tentando passar sua mensagem por meio do vídeo, mesmo com a adição de legendas, para garantir que não percam os espectadores por aborrecimento.

O poder dos anúncios direcionados

É muito importante hoje em dia que as marcas se concentrem em anúncios em vídeo direcionados, à medida que os usuários ficam mais impacientes e menos receptivos à publicidade irrelevante.

Na verdade, os espectadores frequentes de vídeos se preocupam ainda mais com a relevância dos anúncios , o que significa que é importante para as marcas mantê-los felizes.

Os visualizadores de vídeos do Facebook e LinkedIn parecem ser mais exigentes, com 41% e 47% deles, respectivamente, preferindo anúncios direcionados de qualquer outro tipo de anúncio.

Anúncios curtos

O aumento de usuários exigentes, que também tendem a ter um período de atenção curto, cria a necessidade de anúncios em vídeo mais curtos para mantê-los engajados, já que 70% das pessoas não assistem a um anúncio por mais de 10 segundos .

À medida que a duração do vídeo aumenta, apenas 51% das pessoas assistem até 10 segundos, mas há uma chance maior de assistirem até 30 segundos nesses casos.

Assim, a duração do vídeo junto com sua relevância, afetam o tempo de exibição dos usuários e o engajamento só pode ser alcançado com um ótimo conteúdo que vai convencer os espectadores a continuar assistindo por mais de 30 segundos.

Pular anúncios

Está se tornando comum os consumidores buscarem maneiras de pular um anúncio, principalmente se for irritante ou irrelevante, com 61% deles admitindo que sempre pulam anúncios em vídeo , se possível.

No entanto, também foi observado que nem todos realizam ações reais em relação a pular anúncios, enquanto a metade dos entrevistados está mais propensa a apreciar um anúncio sem som .

Este é mais um lembrete para as marcas usarem o som na publicidade de forma adequada, apenas para aprimorar a experiência de visualização e não para fazer os usuários pularem o vídeo mais rapidamente.

Reprodução automática

A reprodução automática em publicidade em vídeo pode ser irritante e 42% dos entrevistados compartilham a mesma opinião, mas o consumo de vídeo móvel pode mudar isso em breve.

Parece que os usuários de celular são mais receptivos aos anúncios de reprodução automática e isso pode estar relacionado ao conteúdo altamente segmentado ao qual estão expostos. No entanto, os usuários do Snapchat não parecem concordar, pois 55% deles consideram os anúncios de reprodução automática intrusivos .

Aparentemente, as opiniões ainda estão divididas sobre a reprodução automática na publicidade em vídeo, o que traz uma grande oportunidade para as marcas de virar os usuários insatisfeitos com um conteúdo não intrusivo e altamente relevante para seu público.

O que as marcas podem aprender

Todas as observações acima podem ajudar uma marca a entender o que os consumidores de vídeo desejam, a fim de produzir o conteúdo certo para eles.

Aqui estão os pontos-chave a serem lembrados:

• Relevância é a chave . Os consumidores de vídeo esperam publicidade altamente direcionada que corresponda a seus interesses e hábitos de navegação. Isso aumenta as chances de eles continuarem assistindo a um vídeo. Uma experiência personalizada é sempre apreciada, então não há necessidade de criar anúncios em vídeo sem conhecer primeiro seu público.
• Anúncios silenciosos podem aumentar o engajamento , já que você ainda pode enviar sua mensagem com eficácia, sem nenhum som perturbador. Se houver uma indicação de que seu público odeia o som de seus anúncios em vídeo, é hora de se concentrar no lado visual da publicidade.
• Concentre-se no celular . Os consumidores de vídeo em dispositivos móveis aumentaram, o que significa que você deve certificar-se de que seu conteúdo está otimizado para dispositivos móveis, tornando a experiência de visualização agradável.
• Seja breve . Mesmo se você criar um vídeo mais longo, certifique-se de que os primeiros segundos sejam atraentes para ajudar os usuários a se manterem engajados.