As quatro principais atualizações de formato de anúncio do Google: relatórios menos transparentes e mais opções do que nunca

Neste setor, se você piscar, pode perder algo importante. E nunca foi mais assim do que com o lançamento de vários novos formatos de anúncios e relatórios de anúncios (ou o encerramento silencioso de formatos que você pode ter considerado útil no passado, com o lançamento da nova IU do Google Ad.)

O segundo trimestre de 2018 pareceu, para mim, como uma avalanche dessas mudanças rolando colina abaixo. Foi uma explosão de flocos frios seguida de outra. E outro. E outro.

Portanto, sem mais delongas, vamos entrar nessas atualizações de formato de anúncio e no que elas significam para profissionais de marketing como você.

1. Os anúncios de texto do Google estão recebendo mais cópias, novamente.

É como se estivéssemos em julho de 2016 novamente. Mas desta vez os anúncios de texto estão ficando ainda maiores. A partir do final de agosto até o início de setembro, os profissionais de marketing receberão três títulos e as linhas de descrição serão expandidas para 90 caracteres, a partir de 80. E temos muito a dizer sobre isso em nosso último mini webinar PPC Newsflash. Isso dá aos profissionais de marketing mais espaço para desfrutar, mas pode parecer uma mudança para aqueles de nós que estão testando os novos anúncios de pesquisa responsivos que entraram na versão Beta em maio de 2018 na esperança de obter mais espaço. Agora, o Google está oferecendo mais imóveis para todos, independentemente de você estar testando novos anúncios de pesquisa responsivos.

• Tldr; Uma cópia adicional do anúncio estará disponível para anúncios de texto expandidos comuns a partir do final de agosto-início de setembro.
• Próximas etapas: certifique-se de aproveitar as vantagens da cópia adicional do anúncio em suas campanhas de pesquisa e exibição.

2. Por falar em anúncios de pesquisa responsivos - Os profissionais de marketing estão preocupados com a falta de relatórios sobre quais títulos e descrições dos anúncios apresentam melhor desempenho.

Os anúncios de pesquisa responsivos têm sido um teste moderno para exibição neste verão, mas os relatórios e análises do que tem o melhor desempenho deixaram muito a desejar. Embora você possa testar uma variedade de descrições e títulos, um nível de confiança é necessário para permitir que o Google alterne sua cópia como achar melhor. Apenas todo o "pacote" de anúncios é relatado, de modo que os profissionais de marketing não sabem quais recursos de anúncios individuais nos anúncios têm melhor desempenho.

Mas, eis que há boas notícias: os relatórios chegaram a esse tipo de anúncio!

A má notícia é que apenas impressões estão disponíveis nos relatórios até agora. Esperançosamente, o Google lançará um sistema de relatórios mais robusto para esses anúncios em breve.

Veja como você encontra os relatórios na nova IU do Google Ads:

Alguns profissionais de marketing no Twitter, como @ thomascox24, já notaram que, assim como outros tipos de anúncio, o Google é rápido em encontrar um vencedor e não veicula testes de anúncios de maneira uniforme. É uma preocupação legítima no coração dos testadores de anúncios A / B com mentalidade científica.

Estou recomendando a todos os profissionais de marketing que tenham cuidado ao tornar a pesquisa responsiva parte de seu mix de anúncios, mas não dependam do tipo de anúncio para transportar uma grande parte de seu tráfego total de pesquisa do Google. Ainda é um novo formato com relatórios limitados que fornece poucos resultados de desempenho de cópia acionáveis, portanto, recomenda-se cautela. Certifique-se de que seus testes deste formato sejam limitados e que você os observe de perto com os dados extremamente limitados que você recebe.

• Tldr; Os anúncios de pesquisa responsivos do Google ainda são velados pelo sigilo de desempenho, com novos relatórios que mostram apenas as impressões por título. Mas, como tudo na nova IU, é possível que os relatórios melhorem com o tempo.
• Próximas etapas: segure firme e mantenha seus testes de anúncios de texto responsivos limitados.

3. O criador de anúncios gráficos responsivos antiquado está morto. Eu não estou chorando, você está chorando.

Não se preocupe - seus anúncios de display responsivos ativos continuarão sendo exibidos. No entanto, todos os novos anúncios gráficos que você criar serão redirecionados automaticamente para o novo criador de anúncios gráficos responsivos, que não tem opções de anúncio de produto como as abaixo. Além disso, você não pode editar anúncios gráficos responsivos antiquados.

Lembra de escolher formatos diferentes para seus anúncios do Shopping? Na nova IU, essa opção desapareceu.

Abaixo estão alguns exemplos dos novos anúncios simplificados.

Além disso, assim como os anúncios de pesquisa responsivos, os novos anúncios de display responsivos não mostram resultados divididos por tamanho como os antigos. Em vez disso, eles mostram os resultados para todo o tipo de anúncio em apenas uma linha da interface. Este é outro exemplo de relatório do Google sobre todo o "pacote" de anúncios, sem se aprofundar no desempenho de tipos de anúncios específicos (no caso de anúncios gráficos, tamanho por tamanho), apesar dos anúncios responsivos terem uma grande variedade de o construtor.

Na verdade, os novos anúncios gráficos não mostram exemplos de anúncios de arranha-céu (160 × 600) ou cabeçalho (468 × 60), então quem pode dizer se esses anúncios de banner estão sendo usados ​​pelo novo construtor. Se estiverem, uma visualização não estará disponível para os profissionais de marketing.

O Google lançou o produto Display and Video 360 durante o encontro do Google Marketing Live em 10 de julho, mas esta é uma opção paga que muitos profissionais de marketing não poderão pagar.

• Tldr: os profissionais de marketing têm menos opções de modelos para anúncios gráficos responsivos (especialmente para anúncios de feed de produtos), com a aposentadoria do antigo criador de anúncios.
• Próximas etapas: mantenha os anúncios de display responsivos antigos em exibição. Explore outras opções criativas, como Creatopy e converse com sua equipe criativa sobre opções de banners estáticos que você pode construir por conta própria. Mas, para anúncios de produto responsivos, podemos ter que esperar e ver o que o Google tem na manga para formatos de anúncio futuros na nova IU.

4. Variações de anúncios do Google - Trazendo testes de divisão para o painel principal da IU do AdWords.

Eu tenho que dar crédito a Stephanie White da equipe Hanapin por esta pegadinha - o Google tem um recurso chamado “variação de anúncio” na nova IU. Basicamente, ele traz recursos de teste de divisão que estão presentes em Rascunhos e experiências e os transfere para a seção do criador de anúncios da nova IU, de modo que os testes de divisão são mais rápidos e fáceis de configurar.

Aqui está um resumo rápido do Suporte do Google sobre como configurar uma variação do anúncio. Mais informações sobre variações de anúncios podem ser encontradas aqui.

Por exemplo, você pode localizar e substituir 'Ligue agora' por 'Inscreva-se agora'. Você também pode testar títulos e descrições. No entanto, as variações não podem ser aplicadas aos URLs finais, portanto, deixe seus testes de divisão da página de destino em casa - você não pode usá-los aqui.

• Localizar e substituir: localiza o texto no anúncio e o substitui por outro. Por exemplo, substituir “Ligue agora” por “Reserve hoje”
• Texto de atualização . Modifica o texto existente nos anúncios.
• Troque as manchetes . Troca os títulos 1 e 2.

Esperançosamente, este blog ajudou você a entender o panorama em constante mudança das ofertas de anúncios do Google. Muitas atualizações estão nos atingindo ao mesmo tempo entre os formatos de anúncio e a frustração dos relatórios de dados limitados, mas estamos todos juntos nisso. Vamos fazer isso, 2018.

Fique de olho na neve de isopor e mantenha sua cabeça erguida nessa avalanche de mudanças nos anúncios!