O guia definitivo de duração de vídeo para mídias sociais

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A coisa mais importante no conteúdo de mídia social é simplesmente fazê-lo, mas como você pode maximizar o impacto do conteúdo que você produz? A melhor medida do impacto que seu contato de mídia social tem em sua rede é o engajamento do usuário.

Os profissionais de marketing da Internet geralmente medem o envolvimento do usuário no número de:

• Gostos
• Comentários
• Ações
• Transferências
• Outras interações que os usuários têm com seu conteúdo

Quanto mais divertido e valioso for seu conteúdo, mais engajamento você obterá de suas redes e maior será seu impacto nas mídias sociais.

No entanto, é possível perder o interesse dos espectadores em seu conteúdo se ele não se encaixar em outros conteúdos da sua rede.

Este artigo falará sobre algumas das regras, diretrizes e tendências em vídeos de mídia social. Você aprenderá a maximizar o alcance do seu conteúdo de vídeo tornando-o acessível e otimizando-o para suas redes de mídia social.

Por fim, forneceremos alguns recursos adicionais para ajudá-lo a produzir conteúdo de vídeo de mídia social exclusivo e impactante.

Quais são as regras para vídeo de mídia social?

Como acontece com a maioria dos conteúdos de mídia social, não há regras rígidas e rápidas sobre como fazer um excelente vídeo de mídia social. A única regra com a qual a maioria dos profissionais de marketing da Internet concorda, porém, é que você deve usar vídeo em seus canais de mídia social.

Os consumidores dizem que os anúncios em vídeo são a principal maneira de descobrir novas marcas nas mídias sociais.

Com 86% das empresas usando o vídeo como ferramenta de marketing , é essencial ficar de olho nas tendências do setor e da rede para maximizar o impacto de sua presença de vídeo.

Cada setor, rede e sub-rede tem um algoritmo de feed exclusivo que faz com que alguns vídeos se tornem virais enquanto outros não. Estar ciente do que funciona para o seu produto ou serviço em sua rede é vital.

Contanto que você esteja fazendo vídeo como parte de sua estratégia de mídia social, não há regras para você quebrar nem consequências por fazer as coisas de forma diferente.

No entanto, há certas coisas que você pode fazer para ajudar suas postagens de vídeo de mídia social a terem o melhor desempenho. As práticas recomendadas variam de rede para rede, portanto, saber o que funciona para sua(s) rede(s) é o mais importante.

No Facebook, você pode maximizar o engajamento de seus vídeos incluindo uma descrição que não seja econômica em palavras – 300 caracteres ou mais é o melhor.

Isso dá ao usuário tempo para se familiarizar com seu conteúdo e ser atraído antes do início do vídeo. Finalmente, para maximizar o impacto do seu vídeo, pule o intermediário e poste direto no Facebook em vez de linkar para um vídeo postado em outro lugar.

O Twitter, por outro lado, requer táticas ligeiramente diferentes para maximizar o engajamento no nível da postagem. Os usuários do Facebook são atraídos por descrições mais longas, enquanto o Tweet que publica seu vídeo deve ser curto para maximizar a lembrança da marca e da mensagem.

Lembre-se que o Twitter começou como uma plataforma de microblog onde a “brevidade” foi levada ao extremo, e os usuários ainda preferem tweets mais curtos.

Há várias coisas a serem consideradas ao desenvolver suas postagens de vídeo, e essas diretrizes são apenas o começo. Continuaremos a discutir maneiras mais específicas de aumentar o impacto do seu conteúdo de vídeo nas mídias sociais abaixo.

Qual deve ser a duração dos vídeos?

Acredite ou não, você pode melhorar o alcance e o engajamento do seu conteúdo de vídeo nas mídias sociais apenas mantendo-o na duração correta.

Novamente, não há regras complexas aqui além das durações máximas de vídeo discutidas abaixo. No entanto, para cada rede, existem tendências específicas nas quais os vídeos têm um desempenho melhor do que outros.

Cada rede tem uma duração de vídeo ideal para maximizar o envolvimento dos espectadores com seu conteúdo. A duração ideal do vídeo para o Facebook em páginas de todos os tamanhos, por exemplo, é entre 2 e 5 minutos.

Páginas com seguidores menores podem manter o engajamento por até 20 minutos, enquanto empresas maiores precisarão manter seus vídeos curtos.

Os anúncios do Facebook, no entanto, atingem o pico nas taxas de conversão em cerca de 16 a 20 segundos de duração, independentemente do tamanho da empresa, ao contrário dos vídeos gerais do feed do Facebook. Isso significa que é importante considerar que tipo de conteúdo de vídeo você está publicando e não apenas quanto tempo é.

Acima, discutimos que os usuários do Twitter são mais propensos a ler blocos mais curtos de texto anexados a vídeos. Eles também gostam que os vídeos postados sejam mais curtos.

• Você obterá o melhor envolvimento de seus seguidores e novos espectadores no Twitter se seu vídeo tiver entre 20 e 45 segundos.
• Os vídeos do TikTok têm melhor desempenho em comprimentos ainda mais curtos de 9 a 15 segundos, e o Snapchat leva a atenção ao mínimo absoluto, recomendando 3 a 5 segundos de vídeo para o máximo impacto.
• A base de usuários do LinkedIn tem um pouco mais de variação na duração do vídeo que eles estão dispostos a consumir, mas, novamente, é melhor ser breve aqui.
• O público sênior, por exemplo, está disposto a assistir apenas cerca de 3 minutos de vídeo para obter as informações necessárias para tomar uma decisão.
• Embora o YouTube permita os uploads de vídeo mais longos, os usuários ainda se envolvem mais com conteúdo mais curto, de cerca de 2 minutos.

No entanto, você pode maximizar o envolvimento do usuário mesmo com conteúdo mais longo conhecendo sua rede e seu mercado.

O tipo certo de vídeos no YouTube, como explicações, demonstrações de produtos e conteúdo informativo, tem um bom desempenho em qualquer duração.

Novamente, além dos limites de comprimento e tamanho discutidos abaixo, não há regras reais quando se trata do tamanho do seu conteúdo. Conhecer as necessidades da sua rede e do seu mercado é fundamental.

Na maioria das redes de mídia social, é melhor obter as informações mais cedo ou mais tarde, antes que seus espectadores percam o interesse.

O que significa acessibilidade de vídeo de mídia social?

Os vídeos tradicionais não são acessíveis automaticamente por pessoas com deficiências específicas e deficiências de áudio, visuais ou outras. Você deve querer tornar todo o seu conteúdo acessível a qualquer pessoa que queira consumi-lo.

Tomar medidas para aumentar a acessibilidade de vídeos e outras postagens de mídia social pode ampliar seu alcance e ajudar seu mercado a obter o que eles precisam de sua empresa.

• Adicionar legendas ocultas aos seus vídeos permite que os espectadores (e leitores de tela) leiam a mensagem do seu conteúdo em vez de ouvi-lo.

Isso permite que usuários com deficiência auditiva e de atenção se envolvam com seu conteúdo e melhorem o acesso, permitindo que você amplie seu alcance. O uso de infográficos e outras formas visuais de transmitir informações também pode melhorar a acessibilidade e o engajamento.

• O texto alternativo – texto alternativo que descreve uma imagem ou vídeo – também melhora a acessibilidade para pessoas com deficiência visual.

Para tornar seu conteúdo acessível ao maior número possível de pessoas, você deve garantir que seus vídeos tenham texto descritivo adicionado às legendas sempre que houver lacunas no diálogo de um vídeo.

O texto alternativo pode incluir expressões faciais, descrições visuais da configuração e outros detalhes contextuais úteis.

Além de fornecer texto alternativo e legendas ocultas, você também pode complementar seu vídeo fornecendo aos espectadores uma transcrição de suas postagens de mídia social em vídeo.

Isso é mais fácil em algumas plataformas do que em outras, pois algumas redes têm limites de caracteres para as postagens de texto que acompanham seus vídeos. Se isso for um problema, você pode fornecer um hiperlink abreviado para uma página com a transcrição.

Independentemente de seus seguidores terem ou não uma deficiência que exija o uso de legendas e texto alternativo, no entanto, ainda é uma prática recomendada otimizar seu vídeo para visualização sem som.

85% de todas as visualizações de vídeos do Facebook em 2016 aconteceram com o som desligado , e muitos usuários navegam no Facebook com seus dispositivos no modo silencioso. Confiar apenas no áudio do seu vídeo pode fazer com que você perca alguns espectadores quase instantaneamente, não importa a qualidade do seu conteúdo.

Além do áudio em seu vídeo, também é importante considerar a legibilidade de seu texto e imagens.

O texto deve ser legível e as cores devem ter contraste suficiente para serem facilmente distinguíveis umas das outras, para que pessoas com deficiência visual e de áudio possam desfrutar do seu conteúdo.

Ao fornecer formas alternativas para seus usuários acessarem seu conteúdo, você pode melhorar a experiência do usuário e maximizar o impacto de seus vídeos de mídia social.

Como otimizar o vídeo para as redes sociais?

Se você deseja dar ao seu conteúdo a melhor chance possível de um bom desempenho, é essencial considerar mais do que apenas a duração ideal do vídeo.

Existem regras gerais, diretrizes e tendências que você deve conhecer ao criar seu conteúdo para cada rede. Isso inclui recomendações de formatação e outras dicas de desempenho.

Cada rede tem recomendações e requisitos de formatação diferentes a serem observados. Alguns deles estão relacionados à experiência de visualização em seus sites e aplicativos e são necessários para que os usuários visualizem seu conteúdo com facilidade.

Outras recomendações são sobre o envolvimento do espectador e talvez menos técnicas ou podem fazer uso de recursos nativos exclusivos do aplicativo.

• O Facebook recomenda que os vídeos postados em sua plataforma tenham compressão H.264, compressão de áudio estéreo AAC a 128kbps ou superior, taxa de quadros fixa e pixels quadrados. Em geral, vídeos gravados no modo retrato (proporção de 9:16) e vídeos quadrados ( proporção de 1:1) têm um desempenho melhor do que vídeos no modo de paisagem nesta plataforma.
• O Instagram compacta automaticamente fotos e vídeos quando você os carrega, o que economiza o tempo da maioria dos usuários, mas pode ser problemático para alguns vídeos. Se você deseja processar seus próprios vídeos do Instagram, eles recomendam uma taxa de quadros de 30 FPS. Os vídeos podem ser quadrados, retrato ou paisagem, mas os vídeos quadrados têm melhor desempenho em geral.
• O Snapchat recomenda que você mantenha as margens superiores do seu vídeo livres de gráficos, logotipos ou outros detalhes que possam se sobrepor às informações do usuário.
• O LinkedIn recomenda que as empresas publiquem vídeos no modo retrato sempre que a paisagem não for necessária, pois os usuários preferem não ter que girar seus telefones. O mesmo vale para o Snapchat e o TikTok, que são quase exclusivamente plataformas baseadas em dispositivos móveis.
• A plataforma exclusiva do YouTube permite que você crie uma biblioteca digital de conteúdo. Você pode maximizar o envolvimento criando várias listas de reprodução que categorizam seus vídeos de maneiras diferentes. Dessa forma, os usuários fluirão logicamente de um vídeo para o próximo conteúdo relevante.

Como você pode perceber pelas várias diretrizes e recomendações da plataforma de cada rede social, você deve conhecer os formatos e limites de suas redes preferidas.

Tentar postar o mesmo tipo de vídeo em cada rede dará resultados fracos na maioria. Tente ser estratégico com os tipos de vídeos que você publica e onde.

Limites de comprimento para todas as redes de mídia social em 2021

Cada rede de mídia social tem limites diferentes em termos de comprimento e tamanho. A duração e o tamanho máximos do vídeo para cada uma das redes sociais mais populares estão listados abaixo.

1. Facebook

O Facebook permite que os usuários publiquem vídeos de 1 segundo a 240 minutos, desde que estejam abaixo do tamanho máximo de arquivo da rede de 4 GB.

2. LinkedIn

O LinkedIn permite que os usuários publiquem vídeos de 3 segundos a 10 minutos, desde que estejam abaixo do tamanho máximo de arquivo da rede de 5 GB.

3. Instagram

• A duração do vídeo do Instagram permite que os usuários publiquem vídeos de feed de 3 a 60 segundos , desde que tenham menos de 650 MB, incluindo bobinas .
• Os vídeos no IGTV podem ter entre 15 segundos e 10 minutos, embora contas com mais de 10.000 seguidores possam postar vídeos de até 60 minutos.
• Os vídeos no IGTV devem ter menos de 3,6 GB .

4. Snapchat

O Snapchat permite aos usuários gravar vídeos de até 10 segundos de duração, combinando até 6 clipes para até 60 segundos de vídeo sequencial.

5. TikTok

O TikTok inicialmente só permitia que os usuários gravassem videoclipes de 15 e 60 segundos, mas recentemente estendeu essa duração para até 3 minutos para alguns criadores.

6. YouTube

Todos os usuários do YouTube podem enviar vídeos de até 15 minutos. Os usuários com contas do Google verificadas podem enviar vídeos de até 256 GB ou 12 horas, o que for menor.

Quais são os melhores tipos de vídeo?

O vídeo transmitido ao vivo no Facebook gera o dobro da taxa de engajamento dos vídeos pré-gravados, com engajamento ainda melhor para transmissões ao vivo com mais de uma hora de duração. Vídeos divertidos e informativos têm melhor desempenho e devem começar com recursos visuais atraentes para atrair usuários rolando no mudo.

Os vídeos gerados pelo usuário recebem quase 10 vezes mais visualizações no YouTube do que o conteúdo produzido pelas próprias empresas e mantêm os usuários no site por mais tempo. No Instagram, as histórias gravadas em dispositivos móveis geralmente superam os anúncios gravados profissionalmente .

Essa tendência é relativamente consistente em todas as plataformas, o que significa que um investimento menor em recursos geralmente gera uma taxa de engajamento mais alta.

No Instagram, os usuários se envolvem com mais frequência com vídeos de lapso de tempo e looping de ida e volta. A plataforma do YouTube acomoda conteúdo mais longo e aprofundado , como vídeos de demonstração, tutoriais e vlogs.

Você pode postar vídeos teaser no Twitter com links para conteúdo de formato mais longo em outras plataformas para maior alcance.

Os vídeos do Snapchat com melhor desempenho são aqueles que imitam o conteúdo do usuário. O uso da câmera, filtros e outros recursos integrados da plataforma (ou recursos que os imitam) pode manter seus usuários assistindo por mais tempo.

Como regra geral, tente lembrar que os usuários são atraídos para uma plataforma de mídia social por causa dos recursos dessa rede.

Portanto, aproveitar esses recursos (transmissão ao vivo, edição de vídeo etc.) o ajudará a maximizar o impacto do conteúdo que você publica nessas redes.

Resumindo

Ao criar conteúdo de vídeo para mídia social, há várias maneiras de personalizar seu conteúdo para maximizar o valor que você fornece aos seus espectadores e o envolvimento que recebe deles.

Uma maneira direta de melhorar o desempenho do seu conteúdo é editá-lo para se adequar ao intervalo de tempo ideal para as redes que você usa.

Os usuários de cada rede têm diferentes períodos de atenção e adaptar seu conteúdo às preferências deles faz uma grande diferença.

No entanto, há mais para maximizar seu alcance do que simplesmente manter seus vídeos dentro de um período de tempo específico. Cada rede de mídia social tem recursos exclusivos que atraem usuários e fazer uso desses recursos pode ajudar seu conteúdo a ter um melhor desempenho .

Se você entender bem sua rede de mídia social, poderá criar conteúdo com melhor desempenho.

Ao criar conteúdo de vídeo para mídia social, a coisa mais importante a fazer é apenas fazê-lo. Os vídeos atraem mais engajamento dos usuários do que postagens de texto ou fotos e são uma ótima maneira de transmitir rapidamente a mensagem e a personalidade da sua marca.

Você pode refinar seu impacto conhecendo as tendências de marketing de vídeo e mídia social de sua rede e as coisas que atraem os usuários de sua rede.

Sobre o autor:

Luke Fitzpatrick foi publicado em várias publicações, como Forbes, Tech In Asia e The Next Web. Ele também é professor convidado na Universidade de Sydney, lecionando em gestão intercultural e no programa pré-MBA.