O valor do uso de modelos de página de destino no marketing digital

As páginas de destino desempenham um papel significativo no marketing digital. Eles fornecem uma excelente plataforma para os empresários mostrarem suas ofertas, promoverem negócios especiais e manterem o público envolvido com novos negócios.

Uma página de destino é uma única página da web que aparece depois que um usuário clica em um resultado otimizado para mecanismos de pesquisa ou em um anúncio online.

Ele atua como uma porta de entrada para direcionar clientes em potencial para um conteúdo específico e os incentiva a agir ao alcançá-lo.

Ao dominar a arte de otimizar a landing page da sua empresa e trabalhar principalmente com os templates de landing pages, você pode garantir o sucesso de suas campanhas digitais, resultando em maiores taxas de conversão.

Dito isso, vamos descobrir como usar uma página de destino para geração de leads e aumentar a eficiência de suas campanhas de marketing.

O que é uma Landing Page?

Uma página de destino é uma página da Web que permite coletar informações do visitante usando formulários, ofertas ou outras técnicas. Pode incluir muitas ações, como assinatura de newsletters ou compra de produtos.

As páginas de destino são uma ferramenta vital para as empresas, independentemente de seu tamanho, pois permitem campanhas direcionadas e ajudam a avaliar o sucesso dos esforços de marketing online.

As empresas podem transformar visitantes em clientes ou leads criando uma página de destino com uma chamada à ação clara.

Por exemplo, se você executar uma campanha de marketing por e-mail para incentivar as pessoas a se inscreverem em seu boletim informativo, a primeira etapa deve direcionar esses assinantes em potencial para uma página de destino bem projetada que explique claramente o que eles receberão ao se inscrever.

Adotando essa abordagem, você tem um melhor controle sobre a quantidade de pessoas que ingressam na sua lista e também consegue identificar quem ingressa nela. Isso significa que é mais provável que você se envolva diretamente com eles por meio de conteúdo relevante no futuro.

Tipos de páginas de destino

Vários tipos de páginas de destino atendem a propósitos diferentes. Vamos considerar alguns dos tipos mais comuns de páginas de destino que você pode usar para suas campanhas de marketing.

• As páginas de geração de leads visam coletar informações do visitante, como nome e endereço de e-mail, em troca de um download gratuito ou outro incentivo.
• Squeeze pages, por outro lado, concentram-se apenas na coleta de leads.
• As páginas de vendas exibem produtos e serviços à venda, fornecendo descrições detalhadas e opções de preços para incentivar os visitantes a comprar.
• As páginas de clique fornecem detalhes adicionais sobre o produto ou serviço para ajudar os visitantes a tomar uma decisão de compra informada.
• As páginas de agradecimento expressam gratidão aos clientes por sua compra e também podem oferecer vendas adicionais ou vendas cruzadas relacionadas ao pedido original.
• Por fim, as páginas de registro do webinar coletam informações de contato de clientes em potencial interessados ​​em participar de um evento online.

Seja qual for o tipo de página de destino que você decidir criar, sempre poderá encontrar uma solução para criar uma página de destino gratuitamente. Você pode encontrar diferentes tipos e estilos de modelos de página de destino prontos em plataformas como o mercado digital TemplateMonster.

Ao trabalhar com um design pronto, você pode se concentrar em sua campanha de marketing digital e no marketing da página de destino, em vez de gastar seu esforço em design e codificação do zero.

A importância das Landing Pages no Marketing Digital

Uma página de destino é uma ferramenta eficaz para direcionar tráfego, aprimorar seu SEO e construir sua marca. Também pode ser um componente valioso de uma estratégia de PPC bem-sucedida.

Estudos mostraram que cerca de 68% das empresas B2B usam páginas de destino para gerar leads para conversões futuras. No entanto, vale a pena notar que 44% desses cliques são direcionados para as páginas iniciais, o que, como veremos, não é uma abordagem eficaz.

As páginas de destino orientam os clientes em direção a produtos, serviços ou ofertas específicos e os incentivam a agir. Isso representa uma excelente oportunidade para gerar conversões e aumentar sua base de clientes.

Se as páginas de destino são tão cruciais, por que nem todas as empresas as utilizam? Uma razão é o equívoco de que eles são difíceis de criar e manter.

Isso só às vezes é verdade. Criar uma página de destino bem-sucedida é menos sobre design chamativo e mais sobre entregar o que o cliente deseja.

Elementos-chave de páginas de destino eficazes

As páginas de destino são essenciais para atingir uma meta de conversão dedicada, como coletar leads ou impulsionar as vendas. Ao contrário dos sites, que podem distrair com várias ofertas, as páginas de destino se concentram em uma campanha específica, aumentando as chances de conversão. Aqui estão vários elementos cruciais de uma página de destino de alta conversão:

• Seu USP (ponto de venda exclusivo) o diferencia de seus concorrentes e destaca por que sua marca é a escolha ideal. Deve definir claramente a promessa da sua marca e estabelecer as expectativas do cliente.
• O título e a foto do herói chamam a atenção do cliente, fornecendo uma visão geral do que seu produto ou serviço faz.
• A seção de recursos oferece mais detalhes e responde a quaisquer perguntas restantes. Ao apresentar seus recursos, é melhor enfatizar seus benefícios. Coloque-se no lugar do seu cliente e pergunte: “Como este produto ou serviço me beneficiará?”
• A prova social usa sinais sociais para ilustrar que outras pessoas compraram, consumiram, leram ou participaram de sua oferta. A prova social pode estar em análises de produtos, depoimentos de clientes ou endossos, ajudando a construir confiança e credibilidade.
• O CTA é a tática que transforma sua meta de conversão em realidade. Deve ser exibido de forma proeminente e projetado para incentivar a ação. Os CTAs devem ser específicos, usando linguagem acionável e colocados estrategicamente para se alinhar com a jornada do cliente.
• O texto que você apresenta em sua página de destino é crucial para atrair a atenção do seu público-alvo. Certifique-se de fazer com que cada palavra seja importante. Ao contrário de um site tradicional, uma página de destino tem menos espaço para comunicar todas as mensagens que você deseja entregar. Portanto, concentre-se nas coisas que mais importam, vá direto ao ponto e otimize sua cópia para SEO.

Dicas Práticas

Usar páginas de destino como parte de sua estratégia de marketing é uma jogada inteligente que pode beneficiar você e seus clientes. Para criar uma página de destino que prenda a atenção do cliente e cause uma boa primeira impressão, você deve seguir algumas práticas recomendadas que foram aprimoradas ao longo do tempo.

Embora existam algumas diferenças entre as práticas recomendadas para computadores e dispositivos móveis, alguns elementos resultam em taxas de conversão mais altas para páginas de destino em geral. Vamos discutir algumas dessas práticas recomendadas para páginas de destino.

1. Mantenha os títulos, mensagem principal e call-to-action acima da dobra. Historicamente, acima da dobra refere-se à metade superior da primeira página de um jornal, onde são colocadas as manchetes e notícias mais importantes. Em termos de marketing digital, isso se refere à parte da tela visível para o visualizador sem rolar para baixo. Quando os usuários acessarem sua página de destino, eles provavelmente examinarão a tela inteira, mas não rolarão para baixo. Para aumentar suas chances de conversão, mantenha seus títulos, mensagem principal e call-to-action (CTA) acima da dobra. Seu título deve ser claro e conciso e incluir a palavra-chave principal para fins de SEO.
2. Use apenas uma chamada para ação (CTA) . Sua página de destino deve ser otimizada para um único objetivo: uma oferta especial, avaliação gratuita, participação em concurso, inscrição em webinar ou download de e-book. Mais CTAs ou links para outras páginas podem distrair o espectador do objetivo principal. Coloque um único botão CTA acima da dobra para evitar qualquer confusão.
3. Repita a frase de chamariz (CTA) onde for relevante . Quando a cópia da sua página de destino exige que os usuários de desktop ou dispositivos móveis rolem para baixo, eles podem não querer rolar para cima novamente para acessar o CTA. Para reter clientes em potencial, coloque uma réplica do CTA na parte inferior da página.
4. Projete seu botão CTA adequadamente. O design do seu botão CTA deve ser atraente e encorajar o espectador a agir. Deve ser uma cor contrastante com o plano de fundo da página de destino e tamanho apropriado. Quando um CTA é repetido na página de destino, ele deve ser uma réplica do CTA acima da dobra.
5. Projeto para celular. Mais da metade do tráfego global da Internet ocorre em um telefone celular, portanto, projetar suas páginas de destino para uso móvel é essencial. No entanto, muitas empresas B2B e grupos demográficos mais antigos ainda preferem desktops. Seus dados analíticos devem orientá-lo sobre as preferências de dispositivo do seu público.
6. Otimize suas fontes de tráfego. Projete sua página de destino para as fontes das quais você atrai tráfego. As páginas otimizadas para SEO têm uma taxa de conversão menor do que as páginas de destino curtas e orientadas para cópia. Mantenha as páginas de destino com mensagens e ações curtas, diretas e claras de fontes de tráfego pago.
7. Forneça prova social. Use depoimentos e avaliações de outros usuários para aumentar as conversões da página de destino. O medo de perder é uma poderosa ferramenta de persuasão e, quando os usuários descobrem que outros clientes e empresas valorizam seu produto, isso cria confiança e credibilidade na marca.

Essas práticas recomendadas ajudarão você a criar uma página de destino eficaz, visualmente atraente e fácil de converter. Essas dicas devem ser úteis se você criar um projeto do zero ou usar modelos de página de destino para suas necessidades de marketing.

Conclusão

Ao criar uma página de destino para geração de leads, marketing de afiliados ou aumentar as taxas de conversão, você sempre pode obter melhores resultados trabalhando com modelos de página de destino.

Usando as dicas e práticas recomendadas para criar páginas de destino eficazes e orientadas à conversão mencionadas acima, você pode atingir facilmente os objetivos de sua campanha de marketing digital.

Uma oferta especial do mercado digital TemplateMonster deve ser útil sempre que você criar seu projeto usando modelos de página de destino.

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Este é um Guest Post escrito por TemplateMonster.