Isso simplesmente funciona: 3 tipos de vídeos que você pode criar e implementar em sua estratégia de marketing de mídia social

O gerente de mídia social Shannon Goodell e a cinegrafista Asha Bynum da DigitalMarketer são todos sobre marketing de vídeo de mídia social – e têm mais do que alguns insights úteis para compartilhar em sua palestra no This Just Works.

Existem três tipos de vídeos que qualquer empresa pode criar e implementar em sua estratégia de marketing de mídia social – e este post de recapitulação abrange todos os 3.

Esta sessão foi apresentada na This Just Works, a anticonferência digital. Você pode ver a sessão completa (e outras 14 palestras) registrando-se aqui com o código TJWAG2020.

Os 3 tipos de vídeos que você pode usar nas redes sociais

3 tipos de vídeos que qualquer empresa pode criar para sua estratégia de marketing de mídia social são:

1. Série de entrevistas de fogo rápido
2. Mini oficinas de quadro branco
3. Vídeos de feriados de hashtag

1. Série de entrevistas rápidas

Um vídeo de série de entrevistas rápidas é (você adivinhou) uma série de entrevistas em vídeo com um especialista em seu setor.

A DigitalMarketer fez uma série de 10 vídeos como esta com a especialista em copywriting Joanna Wiebe da Copyhackers no estilo “talking head”.

Uma série de entrevistas no estilo “talking head” com Joanna Wiebe.

Existem 3 passos para criar uma série de entrevistas rápidas:

1. Descubra os tópicos que são importantes para o seu público-alvo
2. Encontre o especialista – Um especialista que é ou já trabalhou com sua marca antes, especialistas em sua empresa, membros da comunidade de especialistas ou até você mesmo!
3. Crie uma série de 10 a 15 perguntas que se concentrem exclusivamente nesse tópico e respondam às perguntas que seu público-alvo já está fazendo.

Como você chega a essas perguntas, exatamente?

“Preste atenção ao que seu público está falando em seus canais de mídia social. Se você postar um blog de copywriting, como as pessoas estão se envolvendo com isso? Eles estão demonstrando interesse? Você também pode participar de fóruns online relevantes e grupos do Facebook. Se você tem sua própria comunidade privada para seus clientes, veja o que eles estão perguntando ou com o que estão lutando”, diz Shannon.

E depois há o óbvio – pergunte diretamente aos seus clientes!

Algumas perguntas que SEMPRE funcionam em entrevistas são:

1. “Quais são os erros mais comuns [do tópico] que [o público] está cometendo?”
2. Quais são as 3 dicas rápidas de [tópico] que qualquer [público] pode usar?”
3. “Quais são suas previsões para [tópico] no próximo [período de tempo]?”

Algumas dicas rápidas para esses vídeos de séries de entrevistas são:

• Informe com antecedência ao seu especialista quanto tempo a sessão levará e as perguntas que você fará - e deixe-o adicionar suas próprias
• Agende 45-60 minutos para a entrevista. Você fará pergunta após pergunta para manter o ímpeto forte.
• Lembre-se que não há problema em improvisar um pouco. Você pode precisar fazer algumas perguntas de acompanhamento. Basta ir com o fluxo e mantê-lo conversacional!

Aqui está uma fórmula de entrevista fácil que você pode seguir para construir um bom fluxo de entrevista:

Faça a pergunta → O especialista repete parte da pergunta → Responde à pergunta → Repetir até que todas as perguntas sejam respondidas

Para filmar e editar uma série de vídeos de entrevistas, Asha tem algumas dicas:

“Você quer 2 ângulos para editar. Isso pode significar a configuração de 2 câmeras com um close-up e um plano amplo. Você também pode apenas filmar uma tomada ampla e aumentar o zoom. E para obter um áudio bom e limpo, grave o áudio de uma fonte separada, como um microfone boom ou um microfone de lapela.

Os diferentes tipos de fotos que você pode configurar. L para R: segundo ângulo, grande angular, ângulo de close-up. (Fonte)

Outras considerações de filmagem incluem:

• Um fundo limpo, para que nada distraia seu assunto
• Familiarize-se com as perguntas para que você possa ajudar se houver uma confusão ou se um assunto sair do caminho – mantenha o conteúdo diretamente relevante para a pergunta.
• Mantenha as introduções o mais curtas possível e vá direto ao conteúdo
• Entre em um CTA ou pergunta ao seu público no final

“Para edição, sinta-se à vontade para cortar qualquer vídeo em que o assunto pare ou esteja pensando. Você também pode querer editar gagueiras, redundância e partidas falsas. Como esses vídeos são curtos, você deseja manter o conteúdo o mais simples e claro possível”, diz Asha.

2. Oficinas de Mini Quadros Brancos

Um mini vídeo de workshop de quadro branco é um vídeo que instrui o espectador sobre uma tática ou estratégia específica.

Aqui está um exemplo de um vídeo de workshop de quadro branco de Natasha Takahashi.

Um vídeo nas redes sociais.

Esta série de Natasha Takahashi (3 vídeos) forneceu valor, promoveu um próximo workshop e obteve mais de 50.000 visualizações no Facebook.

A chave para vídeos de oficina de mini-lousa é…

“Você precisa escolher um tópico que possa ser ensinado usando um quadro branco! Este é um tipo de vídeo completamente diferente da série de entrevistas. O especialista pode ser o mesmo (e você pode até fazer uma série de entrevistas E uma série de quadros brancos de uma só vez). MAS as oficinas de quadro branco exigem mais planejamento e esforço”, diz Shannon.

Também…

• Assistir a workshops, outros vídeos sobre o assunto e até mesmo ler postagens de blog pode ajudá-lo a debater possíveis tópicos do quadro branco. Algumas pesquisas no YouTube podem ser realmente úteis aqui.
• Mantenha cada vídeo simples e concentre-se em ensinar apenas uma tática ou estratégia
• Certifique-se de que cada tática ou estratégia seja valiosa para seu público e que seja algo que você sabe que eles querem aprender. Comece com as principais táticas ou estratégias nas quais você tem várias peças de conteúdo e conhece por dentro e por fora.

“O que é ótimo nos quadros brancos é que você pode usar uma tática ou estratégia central (como construir chatbots) e filmar vários vídeos, cada um ensinando uma campanha ou tática diferente de chatbot”, diz Shannon.

9 passos para criar um vídeo de workshop de mini-lousa

1. Decida sobre o especialista e o que eles vão ensinar
2. Divida em um número X de vídeos
3. Esboce cada vídeo – isso é muito importante!
4. Compartilhe um esboço com a equipe de especialistas e de vídeo – responda a quaisquer perguntas e discuta como vocês filmarão juntos
5. Obtenha feedback e faça ajustes com base no feedback
6. Agende uma sessão de gravação por 45-90 minutos
7. Certifique-se de que seu quadro branco está completamente limpo!
8. Teste seus marcadores com antecedência para garantir que eles não estejam desbotados e que você não use cores que não apareçam bem na câmera. Marcadores preto, azul escuro e verde são bons.
9. Apenas continue filmando. NÃO comece de novo quando um especialista errar ou você ficará lá o dia todo. Você pode corrigir muitas coisas na edição.

“Se você filmar sem um plano e um esboço, acabará com uma bagunça incoerente e confusa. Não precisa ser um esboço aprofundado; apenas pontos para cada vídeo que detalham o que será desenhado e exemplos a serem incluídos”, diz Shannon.

Como filmar um vídeo de workshop de quadro branco

Embora haja algumas semelhanças na filmagem de um vídeo de quadro branco versus uma série de entrevistas, há algumas coisas a serem consideradas sobre a filmagem que dizem respeito especificamente a vídeos de quadro branco.

• Você precisa de 2 ângulos de 2 câmeras. Um para exibir o especialista e o quadro branco, o outro para um close no material do quadro branco.
• Um microfone de lapela é melhor para gravar áudio, pois o assunto estará se movendo enquanto escreve.
• Certifique-se de verificar se há reflexos no quadro branco!
• Verifique novamente a legibilidade e tente esboçar como será a imagem ou conteúdo final com o especialista para que tudo caiba no quadro.
• Conheça o esboço para que você possa criar pontos de verificação se houver uma bagunça
• Siga a mão do especialista com seu segundo ângulo enquanto eles escrevem
• Você ainda quer minimizar o ar morto, mas pausas breves são boas se o especialista estiver terminando de escrever um pensamento. Você pode precisar encurtar o tempo que leva para desenhar ou escrever algo para manter a informação fluindo.

3. Vídeos de feriados com hashtag

“Aproveitar os tópicos de tendências e os feriados divertidos nas mídias sociais com vídeo pode ser uma ótima maneira de atrair mais atenção para sua marca! Um vídeo que a DigitalMarketer fez sobre o International Pet Day teve mais de 60.000 visualizações no Facebook”, diz Shannon.

Aproveite os momentos de tendência – especialmente os fofos.

Veja como criar um vídeo de feriado com hashtag:

• Use um calendário de feriados de mídia social on-line para debater e planejar vídeos divertidos
• Faça um brainstorming com a equipe e os membros da sua empresa e acompanhe-os em um quadro do Trello – você terá ideias divertidas nas quais não tinha pensado
• Certifique-se de que os vídeos (mesmo os divertidos) ainda se ajustem à sua marca e público
• Para tópicos de tendências, certifique-se de estar atento à experiência que seu público e o mundo estão tendo
• Obtenha a participação da empresa publicando uma folha de inscrição
• Mude seus vídeos divertidos com vídeos animados que também se encaixam no feriado ou nos tópicos de tendências
• Planejar com antecedência é fundamental para que você não perca férias que se encaixem bem com a sua marca
• Publique seus vídeos de #feriado em todos os lugares usando a hashtag
• Para tópicos de tendências, tenha cuidado ao usar hashtags dependendo do clima mundial
• Antes de criar um vídeo em torno de uma hashtag, sempre verifique primeiro qual conteúdo existe para ela. Você não quer parecer insensível ou criar um vídeo em torno de uma hashtag irrelevante.

Como filmar um vídeo de feriado com hashtag

Esses vídeos geralmente exigem que mais scripts sejam sobre o tema e se relacionem com o marketing da sua marca – o que os torna excelentes para brainstorming com uma equipe.

“Este é o tipo de vídeo mais flexível, então divirta-se! Adoro envolver os colegas de trabalho para que o público se sinta mais conectado a todos nos bastidores. Certifique-se de fornecer instruções claras sobre como você gostaria que as pessoas se filmassem”, diz Asha.

Muitas vezes, também é uma boa ideia dividir a quantidade de vídeos no estilo “cabeças falantes” que apimentam um feed de mídia social e usar vídeos de estoque ou fazer vídeos animados para esses tópicos de tendências. Você pode animar texto, usar emojis ou tomar muitas outras decisões criativas para ajudar seu vídeo a se destacar. E sempre mantê-los curtos e doces!

Para qualquer tipo de vídeo que você criar, adicione um CTA no final.

Seu CTA pode:

• Direcione o tráfego para um recurso relevante – como uma postagem de blog, isca digital ou uma inscrição em um evento futuro
• Direcione o tráfego para um conteúdo ou evento gravado anteriormente – como uma venda de produto
• Impulsione o engajamento com uma pergunta

Ao usar esses vídeos para aumentar o reconhecimento e o tráfego para conteúdo relevante ou um evento futuro, seus vídeos se adequarão ao seu objetivo geral de marketing.

Faça mais com seus vídeos de mídia social do que apenas postar em seus canais. Você pode incorporá-los em e-mails ou usá-los como base para criar uma postagem de blog inteira.

Para baixar o evento digital completo gravado do This Just Works, acesse aqui para se inscrever com o código TJWAG2020!