Conteúdo de liderança inovadora: definição e guia passo a passo

A IA é muito eficaz para responder às perguntas frequentes do seu público-alvo, e a velha estratégia de publicar conteúdo “como fazer” não ajudará você a criar um público fiel.

No entanto, esse excesso de conteúdo factual criou uma demanda por conteúdo que inclui histórias, experiências e perspectivas únicas de um indivíduo.

É por isso que o TikTok, o YouTube e outros influenciadores individuais se tornaram cada vez mais populares nos últimos anos, e as marcas que podem imitar esses influenciadores compartilhando percepções distintas, estudos de caso e histórias têm muito mais chances de sucesso.

Esse estilo de conteúdo é chamado de conteúdo de liderança de pensamento e, nesta postagem, discutiremos como você pode criar conteúdo de liderança de pensamento que seu público adora e fornecer exemplos específicos de líderes de pensamento B2B.

O que é Conteúdo de Liderança de Pensamento?

O conteúdo de liderança de pensamento é uma marca ou opiniões e pontos de vista individuais empacotados em um meio como texto, vídeo ou áudio.

O objetivo do conteúdo de liderança de pensamento é ajudar marcas e indivíduos a atrair mais seguidores de seu público-alvo ideal, apresentando ideias e perspectivas exclusivas sobre tópicos do setor.

No entanto, formular uma perspectiva única sobre um tópico que ressoa com seu público não é fácil. Normalmente, requer experiência real em um setor, e o melhor conteúdo de liderança de pensamento geralmente contém elementos de experiências reais, estudos de caso e narrativa.

Exploraremos um conteúdo de liderança de pensamento mais detalhado posteriormente neste post, mas, por enquanto, aqui está um exemplo simples de conteúdo de liderança de pensamento:

Fonte

Existem três componentes principais de um excelente conteúdo de liderança de pensamento, e este exemplo atinge todos eles:

1. Adota uma postura contrária/perspectiva única : a maioria dos profissionais de marketing acredita em marketing de “pontos problemáticos”, então dizer que não funciona é muito contrário.
2. Extrai de sua experiência pessoal : ele discute o que descobriu ao trabalhar com seus próprios clientes.
3. Deixa o público com uma conclusão aplicável : em vez de focar apenas no ponto problemático com o qual os clientes dizem estar lutando, apresente esse ponto problemático e discuta como seu produto resolverá o problema e dará a eles mais segurança e controle.

Em uma era de IA em que a maior parte do conteúdo é amplamente factual e instrucional, o conteúdo de liderança de pensamento provavelmente se tornará cada vez mais crítico para o sucesso de uma marca, pois o público busca mais histórias pessoais, opiniões e conteúdo baseado em experiência.

Para ajudá-lo a aproveitar a crescente demanda por conteúdo de liderança de pensamento, discutiremos uma estratégia passo a passo para criar conteúdo de liderança de pensamento e, em seguida, apresentaremos vários exemplos de conteúdo de liderança de pensamento individual e de marca.

Como Gerar Grandes Idéias de Liderança de Pensamento

Você pode usar listas de verificação para obter praticamente qualquer escritor freelance ou ferramenta de IA para criar um conteúdo de estilo "como fazer" de alta qualidade. Ele só precisa fornecer conselhos sólidos e acionáveis ​​para realizar uma tarefa específica.

No entanto, o conteúdo de liderança de pensamento é um pouco mais complicado porque a qualidade do conteúdo está diretamente ligada à qualidade da ideia .

Então, como você tem ideias melhores?

Aqui estão cinco estruturas para gerar ideias de conteúdo de liderança de pensamento de alta qualidade.

Método 1: Encontre conceitos de “melhores práticas” que você tentou e que não funcionam

A maioria dos conselhos de “melhores práticas” tende a se tornar menos eficaz à medida que mais e mais pessoas os usam. Isso o torna uma excelente oportunidade para conteúdo de liderança de pensamento, porque você pode assumir uma postura contrária, explicar por que não funciona e oferecer uma solução mais eficaz.

Por exemplo, um conselho típico de “melhores práticas” para construir links (uma estratégia de SEO) é fazer guest posts. Infelizmente, como todo mundo já faz isso, a maioria dos argumentos de postagem de convidados é ignorada e não é tão eficaz quanto há vários anos.

Portanto, uma ótima ideia de liderança de pensamento pode ser alegar que não funciona, explicar sua experiência pessoal por que não funciona e, em seguida, compartilhar uma nova técnica de criação de links que seja mais eficaz (como promover o conteúdo deles em seu boletim informativo de 50.000 assinantes em troca de um link).

A chave para fazer esse estilo de conteúdo de liderança de pensamento funcionar é garantir que seu método alternativo seja realmente uma solução mais eficaz. Caso contrário, não vai ressoar com o seu público.

Método 2: Compartilhar aprendizados de estudos de caso e experiências recentes

Testar conceitos é fundamental para o crescimento profissional, então simplesmente compartilhe o que você está aprendendo ao longo do caminho.

Depois de executar um experimento ou concluir um estudo de caso, use estas perguntas para criar conteúdo de liderança de pensamento:

• O que não funcionou que te surpreendeu?
• O que funcionou que te surpreendeu?
• Qual lição você aprendeu que aplicará a fluxos de trabalho futuros?

Você também pode usar essa estrutura para compartilhar conceitos que aprendeu em discussões com amigos, participando de conferências e outros eventos.

Na verdade, essa estratégia funciona excepcionalmente bem porque discutir conceitos que você aprendeu com outras pessoas lhe dá um parceiro na promoção de seu conteúdo.

Aqui está um ótimo exemplo de como esse indivíduo compartilhou a liderança de pensamento em torno de um estudo de caso recente que ele fez:

Fonte

Método 5: Conduza pesquisas originais e compartilhe insights

Assim como compartilhar estudos de caso, você também pode realizar pesquisas originais ou coletar dados e, em seguida, compartilhar esses dados e insights a partir deles.

No entanto, a qualidade de sua pesquisa está correlacionada principalmente com os insights que você obtém dela – não necessariamente com o tamanho da amostra de dados (supondo que seja suficiente para mostrar padrões distintos).

Por exemplo, este estudo de dados sobre atualização de conteúdo analisou apenas 50 postagens de um único site, mas respondeu a várias perguntas exclusivas sobre atualização de conteúdo, como:

• Qual é a probabilidade de uma postagem ter uma classificação mais alta depois de ser atualizada?
• É provável que você possa arruinar uma postagem atualizando-a?
• Quanto a porcentagem de texto alterado na postagem afeta o desempenho?
• Existe um estilo específico de postagem que tende a ter um desempenho melhor após uma atualização?

Segue um trecho da peça:

Fonte

Portanto, a melhor maneira de criar conteúdo de liderança de pensamento usando dados originais é debater suas perguntas sobre um determinado tópico e, em seguida, criar dados para responder a essas perguntas.

Método 4: Compartilhe as estruturas que você usa para resolver problemas/tomar decisões

As pessoas adoram quadros.

Os melhores frameworks são memoráveis, relativamente simples e resolvem um problema comum que seu público enfrenta. Idealmente, apresente-os com um exemplo de como você o usou em sua própria vida.

Por exemplo, Dan Martell criou uma estrutura que ele chama de matriz “DRIP”. Este é um ótimo conteúdo de liderança de pensamento porque resolve um problema comum que muitas pessoas em seu público-alvo ideal enfrentam:

Fonte

Idealmente, crie um diagrama compartilhável de sua estrutura à medida que as pessoas aproveitam os conceitos visuais e geram mais compartilhamentos e alcance.

Método 5: Mantenha-se atualizado com as tendências do setor e compartilhe sua opinião sobre elas

Esse método funciona particularmente bem se você postar principalmente nas mídias sociais, pois as pessoas adoram descobrir as últimas tendências nessas plataformas.

Para se manter ativamente atualizado com as tendências do setor, você pode criar um feed RSS dos principais especialistas do setor nas mídias sociais, sites de notícias do setor e até boletins informativos.

Depois de saber quais são as novidades em um determinado setor, criar uma opinião exclusiva sobre esse tópico é o próximo passo para criar conteúdo de liderança de pensamento.

Esta parte é um pouco mais complicada, mas aqui estão algumas perguntas que podem ajudá-lo a ter uma ideia interessante:

• Como você acha que essa tendência moldará o futuro do seu setor?
• Como a maioria das pessoas está aproveitando essa tendência e quais outros casos de uso/abordagens são interessantes?
• Quais são os equívocos sobre essa tendência?
• Que ideia interessante você ouviu sobre essa tendência e como você pode desenvolver essas ideias?
• Como você tem incorporado essa tendência ao seu negócio e como?

Aqui está um ótimo exemplo de conteúdo de liderança de pensamento. O criador usou a tendência de conteúdo de IA como o tópico interessante e, em seguida, adicionou uma visão única. Em vez de dizer: “Devemos fazer conteúdo de IA para clientes?” (a pergunta que a maioria das pessoas está fazendo), ele diz que a pergunta que as pessoas deveriam fazer é: “Como podemos fazer isso de forma ética?”

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Como criar uma estratégia de liderança inovadora

Agora que você tem um método eficaz para gerar ideias exclusivas, a consistência é a chave para aumentar o público com sucesso. Então, aqui está uma estratégia de marketing de conteúdo de liderança de pensamento passo a passo.

Etapa 1: selecione uma mídia que você goste

O segredo para ter sucesso com o marketing de conteúdo é o conteúdo de qualidade em grande escala . Infelizmente, se você produzir apenas alguns conteúdos aqui e ali, construir uma audiência levará muito tempo.

Portanto, a chave para aumentar o volume e a consistência do conteúdo é selecionar um meio de conteúdo que você goste .

Por exemplo, se você está pensando em fazer conteúdo de vídeo, experimente alguns vídeos e veja quanto tempo leva para criá-los e se você gosta deles. Se você perceber que leva várias horas para criar um vídeo e não gostar, considere fazer conteúdo baseado em texto.

Etapa 3: defina uma programação de publicação

Depois de selecionar um tipo de mídia de conteúdo que você goste, selecione um cronograma de publicação realista .

Embora eu já tenha mencionado que um volume de conteúdo mais alto é ideal para o crescimento, definir um cronograma de publicação ambicioso que você não pode cumprir acabará por fazer com que você se esgote e desista completamente.

Portanto, se você puder produzir apenas duas peças de conteúdo por semana, isso é melhor do que criar conteúdo diariamente por duas semanas e depois desistir.

Este gráfico de Michael Boorman resume bem o conceito de consistência:

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Depois de decidir sobre a frequência de publicação, reserve um tempo uma vez por semana para criar conteúdo.

A maioria dos criadores acha mais fácil criar várias peças de conteúdo de uma só vez, uma vez que estão em um estado de fluxo. Além disso, é muito mais provável que você publique de forma consistente se já tiver todo o seu conteúdo agendado para publicação com antecedência.

Você também pode usar ferramentas como Hootsuite, Buffer ou Sprout Social para agendar seu conteúdo com antecedência.

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Passo 4: Colabore com outros influenciadores

Ao começar a publicar seu conteúdo, você pode perceber que ele não ganha força imediatamente.

Infelizmente, se você tiver um público pequeno, achará difícil que suas poucas postagens iniciais ganhem força. Isso ocorre porque os algoritmos são programados para dar mais alcance ao conteúdo que recebe forte tração inicial.

Portanto, se você tiver apenas alguns seguidores e suas postagens não tiverem uma forte tração inicial, eles receberão pouco alcance orgânico dos algoritmos.

Para escapar desse ciclo vicioso e ajudar seu conteúdo a ganhar uma forte tração inicial para que receba mais alcance orgânico, colabore com influenciadores que já tenham bastante influência.

Existem algumas maneiras diferentes de colaborar com influenciadores (sem pagá-los).

Primeiro, você sempre pode entrevistar influenciadores e postar esse conteúdo nas redes sociais. Aqui está um ótimo exemplo:

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Infelizmente, conseguir que os influenciadores da indústria concordem em fazer uma colaboração de conteúdo como essa pode ser complicado, então um método alternativo é fazer referência a uma estrutura, crença ou estudo de caso desse influenciador.

Aqui está um ótimo exemplo disso em ação:

Fonte

Ao publicar a postagem, certifique-se de marcar o influenciador, pois ele pode compartilhá-lo com o público.

Você também pode criar grupos de amigos para ajudá-lo a promover o conteúdo. Por exemplo, se você tem um punhado de amigos em um setor semelhante, pode enviar uma mensagem de texto para eles quando publicar uma nova postagem e pedir que se envolvam com ela e a compartilhem com o público.

Etapa 5: acompanhar o que funciona e ajustar

A etapa final em sua estratégia de marketing de liderança de pensamento é rastrear o que funciona melhor e, em seguida, ajustar com base no feedback que você recebe.

Você pode acompanhar métricas tradicionais de engajamento, como tráfego, comentários e curtidas, mas também acompanhar quem está colaborando com seu conteúdo. Se você não está atraindo sua persona de comprador ideal, sua estratégia de conteúdo de liderança de pensamento não ajudará seus negócios.

Por exemplo, se você estiver construindo uma estratégia de liderança de pensamento para atrair executivos C-suite para um programa de coaching, verifique se as pessoas envolvidas com seu conteúdo são executivos C-suite.

Você pode fazer isso examinando a seção de comentários e perguntando a seus clientes como eles o encontraram.

Excelentes exemplos de conteúdo de liderança inovadora

Aqui estão alguns dos principais líderes de pensamento com os quais você pode aprender para inspirar sua estratégia de conteúdo de liderança de pensamento. Encorajo você a percorrer o conteúdo de mídia social e usar suas estruturas para criar sua própria estratégia de criação de conteúdo exclusiva.

Justin Welsh

Justin Welsh conquistou seguidores significativos no LinkedIn, Twitter e Instagram postando sobre como ele constrói sistemas operacionais para solopreneurs.

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Ele também publica postagens inspiradoras e filosóficas detalhando sua abordagem ao empreendedorismo e à construção de uma vida que você ama.

Sahil Bloom

Sahil Bloom é outro empreendedor popular que publica consistentemente sobre crescimento pessoal e estruturas empreendedoras.

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Ele tende a postar gráficos de estrutura, vídeos e conteúdo baseado em texto, então experimente diferentes tipos de conteúdo para descobrir o que funciona para o seu público. Você também notará que muitas das imagens que Sahil usa são extraídas de outras fontes, e então ele apenas credita essas fontes.

Ele também tem uma agenda de publicação impressionante, com cerca de duas postagens por dia.

Sara Stella Lattanzio

Sara é uma estrategista de marketing SaaS com muitos seguidores no LinkedIn. Ela cria memes, reels passo a passo e vídeos educativos sobre marketing SaaS e tem uma voz única que torna seu conteúdo divertido e informativo.

Aqui está um exemplo de um de seus memes engraçados. Você também notará que, embora os memes sejam divertidos, eles ainda atraem seus clientes em potencial (profissionais de marketing em empresas SaaS):

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Mesmo em seus rolos, ela ainda injeta seu senso de humor único ao entregar um conteúdo valioso que atrai seus clientes ideais:

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Allie Miller

Allie construiu uma marca pessoal em torno da IA ​​e compartilha regularmente hacks, estudos de caso e dados do ChatGPT sobre as atualizações mais recentes sobre IA.

Aqui está um exemplo de uma de suas postagens recentes discutindo como ela usa o ChatGPT:

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Quando ela postar conteúdo baseado em dados, você notará que ela cria seus próprios infográficos com estilos de marca semelhantes. Isso torna mais fácil para as pessoas reconhecerem seu conteúdo e também é super compartilhável:

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Finalmente, você notará que ela é convidada em muitos podcasts e promove ativamente esse conteúdo para seu público.

Nick Huber

Nick adota uma abordagem bastante controversa para a liderança de pensamento. Seu principal negócio é construir instalações de armazenamento, mas sua principal estratégia para aumentar o público no Twitter é publicar postagens controversas como esta:

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Mesmo que esses Tweets não tenham nada a ver com seu negócio principal, as pessoas adoram conhecê-lo como pessoa, e isso o ajudou a aumentar tremendamente sua presença online.

Embora essa nem sempre seja a melhor estratégia de crescimento (especialmente se você estiver desenvolvendo uma marca tradicional), funcionou bem para ele simplesmente porque a maioria de seus investidores são amigos que ele faz no Twitter.

canhão de vontade

Will Cannon é um excelente exemplo de um líder de pensamento que construiu uma forte presença online com Tweets no estilo de estrutura.

Aqui estão apenas alguns de seus Tweets mais recentes:

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Como ele é o fundador de uma startup de software de vendas, esses Tweets atraem a atenção dos principais tomadores de decisão em seu mercado-alvo ideal.

Portanto, se você estiver se sentindo preso, observe os principais problemas que seus clientes enfrentam e crie estruturas para resolvê-los.

Alex Lieberman

Alex é cofundador da Morning Brew, mas agora está construindo uma agência de redação fantasma de mídia social para fundadores. Ele é muito ativo no Twitter e no LinkedIn, e seu conteúdo é basicamente postagens em estilo de diário sobre como ele está construindo seu próximo negócio.

Aqui está apenas um exemplo de um Tweet típico que ele cria:

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Ao contrário da maioria das pessoas que tentam ser perfeitas nas redes sociais, Alex dá ao seu público um instantâneo não filtrado de suas falhas de negócios e o que ele está aprendendo ao longo do caminho.

Essa estratégia o ajudou a aumentar significativamente seus seguidores, que é a principal fonte de geração de leads para sua agência de conteúdo.

Pensamentos finais

A chave para o sucesso no marketing de conteúdo não é mais escrever conteúdo mais longo e detalhado. Para se destacar do conteúdo gerado por IA, você precisa criar um conteúdo que tenha um ponto de vista exclusivo e, ao mesmo tempo, resolver o problema do cliente.

Se precisar de mais ajuda para criar conteúdo de liderança de pensamento, você pode ingressar na Copyblogger Academy, onde pode receber feedback de colegas para aprimorar seu conteúdo de liderança de pensamento.

Você também terá acesso direto a mim e também convido regularmente outros especialistas em marketing de conteúdo, como Amanda Natividad, Brian Clark e Steph Smith, para fornecer informações exclusivas à comunidade.

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