O que sua empresa deve incluir em sua estratégia de threads?

Publicados: 2023-09-16

A mais recente adição ao cenário da mídia social é Threads, a resposta da Metas ao X (antigo Twitter). Embora o Threads funcione como um aplicativo independente, o Meta o considera parte do Instagram, e você precisa de uma conta no Instagram antes de poder acessar o Threads. Se você é um empresário ou profissional de marketing, deve estar se perguntando como o Threads pode ser valioso para você, principalmente se você já está presente no X ou no Instagram. E se você se inscrever na plataforma, provavelmente estará se perguntando o quão ativo deve ser e o que deve fazer para justificar o tempo e os recursos envolvidos.

Neste artigo, veremos uma estratégia potencial de Threads que você pode usar para estabelecer uma presença na plataforma mais recente da Meta e sair à frente da concorrência. É importante lembrar que Threads não começou do zero. Não é o resultado de uma empresa desconhecida tentando ganhar uma posição no mercado de mídia social. É impulsionado pela maior empresa de mídia social do mundo, Meta, e se interconecta com o Instagram e seus 2 bilhões de usuários. Na verdade, os usuários do Instagram podem acessar facilmente o Threads de dentro do aplicativo principal. Os dois aplicativos interagem consideravelmente e você pode alternar perfeitamente entre eles.


O que sua empresa deve incluir em sua estratégia de Threads?:

  • O que são threads?
  • Você pode anunciar em tópicos?
  • Os threads poderiam ser úteis para mim em uma estratégia de marketing empresarial?
  • Maneiras de usar threads em sua estratégia de marketing


O que são threads?

Como explicamos em nosso Guia de Threads, Threads é a nova rede social de microblogging da Meta. Você pode postar mensagens e outras pessoas podem responder em um “tópico”. Cada postagem pode conter uma mistura de texto (até 500 caracteres), fotos, vídeos de até cinco minutos e links da web (muito melhores que os do Instagram). As pessoas podem, em troca, escrever respostas (cada uma com até 500 caracteres e adicionar mídia adicional se considerarem relevante).

Se isso se parece muito com o aplicativo que costumava ser chamado de Twitter (até o último nome de Elon Musk mudar para X), então você está certo. Na verdade, Musk ameaçou processar Meta quando Threads foi lançado, acusando seu rival de contratar seus ex-funcionários.

Assim como o X/Twitter, você (geralmente) não usa Threads para mensagens privadas (a menos que tenha definido controles de privacidade extremamente rígidos). Você o usa como um iniciador de conversa para seus seguidores ou até mesmo para grupos de estranhos que o Threads acha que têm interesse suficiente no tópico de sua postagem para incluir suas postagens em seus feeds.

Se você já usa X, ganhará valor com nosso artigo comparando os dois: X (Twitter) vs. Threads: Qual é a diferença? Muitas das estratégias e técnicas que você usa com X também serão valiosas ao fazer marketing usando Threads, embora vejamos algumas exceções abaixo.


Você pode anunciar em tópicos?

Uma coisa que você ainda não pode fazer no Threads é veicular anúncios. Pode estar conectado ao Instagram (que faz parte da gigantesca Meta Audience Network), mas o Meta ainda não o abriu para monetização.

No entanto, é provável que isso seja apenas uma questão de tempo. Meta tem adicionado recursos ao Threads regularmente desde que lançou o aplicativo pela primeira vez, e oportunidades de publicidade provavelmente surgirão – o Meta primeiro precisa adicionar todos os recursos básicos que faltam e que os usuários do Threads estão clamando.


Os threads poderiam ser úteis para mim em uma estratégia de marketing empresarial?

Portanto, se você não pode anunciar no Threads, você pode se perguntar por que consideraria isso como parte de sua estratégia de marketing empresarial. No entanto, o marketing envolve muito mais do que apenas publicidade, como explicamos em Como criar passo a passo uma estratégia poderosa de marketing em mídias sociais . Como escrevemos lá, com uma estratégia eficaz implementada, você poderá usar a mídia social para gerar leads e vendas, conectar-se com os influenciadores certos, aumentar o tráfego do seu site e aumentar o conhecimento da marca.

Nesse artigo, explicamos detalhadamente como você pode criar uma estratégia de marketing de mídia social em oito etapas:

  1. Conduza uma auditoria de mídia social
  2. Pesquise sua concorrência
  3. Estabeleça metas e objetivos
  4. Estabeleça métricas e KPIs importantes
  5. Identifique seu público-alvo
  6. Escolha as plataformas de mídia social certas
  7. Desenvolva um forte plano de marketing de mídia social
  8. Implemente sua estratégia de marketing em mídias sociais

Mesmo que você já esteja seguindo uma estratégia de marketing de mídia social testada e comprovada, seguindo um plano de marketing de mídia social aprofundado, agora é provavelmente um bom momento para revisitá-la. Em particular, dê uma olhada na Etapa 6. Você acredita que Threads provavelmente atrairá seu público-alvo?

Lembre-se de que qualquer usuário do Threads primeiro precisa ser um usuário existente do Instagram. Portanto, provavelmente o seu ponto de partida para estabelecer o valor do Threads como canal de marketing é verificar se o seu público-alvo usa o Instagram. Você já está compartilhando conteúdo através da conta do Instagram da sua empresa?

Provavelmente também valeria a pena verificar se o seu público típico usa X. E se você nem sabe que o Twitter agora é X, então isso sugere que ele não é um canal importante para você, pelo menos. Threads funciona de forma muito semelhante ao X e provavelmente atrairá usuários semelhantes (embora talvez um público um pouco mais jovem, graças à sua conexão com o Instagram).


Maneiras de usar threads em sua estratégia de marketing

Estratégia de marketing de tópicos

1. Participe de conversas

Threads não foi projetado para ser um mecanismo passivo de compartilhamento de conteúdo. Embora seja tecnicamente uma plataforma de miniblog, você não pode tratá-la como um blog, onde você compartilha e esquece conteúdo. Você pode até fazer isso até certo ponto no Instagram (embora compartilhando conteúdo visual). No entanto, como o nome dos Threads indica, você deve criar “tópicos” de postagens, entrelaçados com comentários (e possivelmente conteúdo compartilhado adicional relevante para a primeira postagem no tópico.

Ao acessar seu perfil, você verá duas colunas: Tópicos e Respostas. Isso torna mais fácil ficar de olho nas respostas às suas postagens e manter a conversa.

Claro, você não deve limitar seus comentários apenas em suas próprias postagens. Isso parece egoísta e não faz nada para expandir seu alcance. Faça questão de comentar as postagens feitas por membros do seu público-alvo, marcando presença e sendo visto como um formador de opinião no seu nicho.

O chefe do Instagram, Adam Mosseri , resumiu bem as coisas, com seu comentário: “Para aqueles que estão tentando pensar sobre o que postar aqui no Threads versus no Instagram, minha opinião é que se trata menos de texto versus fotos e vídeos e mais sobre o que conversas públicas que você deseja ter. Você quer se envolver mais em idas e vindas, Threads faz sentido. Se não, ótimo, provavelmente Instagram...”

Autor publicado @mosseri
Postando em Threads


2. Mantenha um tom e uma personalidade consistentes em todas as suas conversas

Se quiser que as pessoas notem você nas conversas, especialmente aquelas que você não iniciou, você precisa decidir um tom consistente para todas as suas postagens. Se você tem várias pessoas operando suas contas sociais, você deve estabelecer esse tom com todas elas, para que pareça uma só voz.


3. Não use tópicos como ferramenta de vendas

Muitas empresas pensam nas mídias sociais como uma forma direta de realizar vendas. No entanto, esta filosofia é falha, pois a maioria das pessoas não utiliza as redes sociais todos os dias para comprar produtos. Alguns sim, e é aí que seus anúncios no Facebook e Instagram podem ajudá-lo. Mas o Threads ainda é novo demais para isso (e, como vimos, ainda não oferece suporte a anúncios).

Threads é muito mais útil como uma forma de se tornar visível para seu público-alvo, de modo que, quando eles estiverem atrás dos tipos de produtos ou serviços que você vende, seu nome esteja em primeiro lugar em suas mentes.


4. Muitas de suas estratégias X (Twitter) devem funcionar em tópicos – mas evite qualquer coisa relacionada a pesquisas ou hashtags no momento

Muito se tem falado sobre as semelhanças de Threads com o X (o Twitter renomeado de Elon Musk). Se você já estabeleceu uma presença de sucesso no X, deverá ser capaz de adaptar muitas de suas estratégias existentes à nova plataforma.

No entanto, você precisa estar ciente de algumas diferenças claras entre Threads e X. Em particular, Threads atualmente carece de muitos recursos de pesquisa (embora estejam atualmente testando uma função de pesquisa aprimorada) e não reconhece hashtags.

Isso torna muito mais difícil direcionar seu conteúdo para um público, em comparação com X. Você não pode fazer postagens sobre um #tópico específico, sabendo que pessoas relevantes irão pesquisar esse tipo de postagem. Em vez disso, você precisa contar com Threads para colocar seu conteúdo nos feeds de pessoas adequadas.

Você também deve lembrar que Threads faz parte do Instagram e tem praticamente o mesmo público. Este tende a ser um grupo mais jovem, com menos mentalidade política, que pode ter menos interesse em alguns dos tópicos mais sérios sobre os quais você tuitou no passado.


5. Elabore suas postagens como se fosse um tweet – curto e sucinto

Como explicamos, Threads é muito semelhante ao X. Com um limite de 500 caracteres, você pode criar postagens de Threads com quase o dobro do comprimento de um tweet (ou “postagem X”, como Elon Musk prefere chamá-los), mas uma olhada at Threads diz que a maioria dos usuários não aproveita o espaço extra.

Sejamos honestos; se quiser contar uma história usando palavras, você deve se concentrar em seu blog, email marketing ou até mesmo no Facebook. Sua mensagem no Threads deve ser concisa e envolvente. Selecione suas palavras com cuidado, combinando-as com imagens ou vídeos apropriados.

Claro, você pode evitar adicionar imagens ao responder a postagens existentes no Threads (e, na verdade, só deve fazer isso se estiver agregando valor à conversa). Mas tudo o que você diz deve ter significado. Pense em todos aqueles tweets sem sentido e comentários em postagens de blogs que as pessoas fizeram no passado e que na verdade apenas dizem “Eu também” ou “Concordo”.


6. Reutilize alguns de seus melhores tweets como ponto de partida em tópicos

Você levará algum tempo para determinar o que funciona bem com seu público emergente de Threads e o que não funciona ou é universalmente ignorado. Um ponto de partida útil é acessar suas análises do X/Twitter e estabelecer seus melhores tweets perenes a partir daí. Determine quais ainda são relevantes (e não estão relacionados a um determinado período ou atividade).

Você pode então trazê-los para o Threads (remover quaisquer hashtags no momento, pois o Threads não os suporta) e testá-los na nova plataforma. Se eles encorajarem o envolvimento em Threads, deixe-os de lado para reutilização futura e crie novas postagens de tipo semelhante.


7. Use tópicos para seu marketing mais ad hoc

Se você gosta de planejar suas campanhas de marketing nos mínimos detalhes, provavelmente o Threads ainda não está pronto para você. Você ainda não pode agendar postagens de Threads na maioria das ferramentas de marketing de mídia social, embora isso esteja mudando gradualmente. Sked Social parece ser a primeira plataforma a adicionar Threads à sua lista de canais sociais suportados, embora mesmo aí você ainda não possa configurar a publicação automática.

Isso significa que é melhor usar Threads quando você tiver um momento de tempo livre para criar postagens, responder a postagens existentes, manter conversas e repassar conteúdo interessante de outras pessoas.

Threads é perfeito para demonstrar espontaneidade e diversão – não para campanhas de marketing estruturadas, onde você sabe o que pretende dizer com muita antecedência.


8. Toque em ‘+’ nas contas que você deseja seguir

Uma maneira rápida de seguir contas no Threads é tocar no símbolo ‘+’ em qualquer conta que você deseja seguir. Isso permite que você siga contas com um único clique. Threads também apresenta listas de pessoas que você acha que serão úteis para você seguir.

Existem dois tipos de contas que você deve seguir:

  1. Contas que produzem conteúdo de alta qualidade em seu nicho que você consideraria repassar
  2. Pessoas que você gostaria que seguissem (muitas pessoas seguem automaticamente pessoas que as seguem). Observe que as pessoas são mais propensas a seguir estranhos no X do que no Instagram, então pode demorar um pouco para que os usuários do Threads se acostumem com a prática.

9. Depois de ter um público de tópicos, certifique-se de postar algum conteúdo exclusivo

Lembre-se de que muitos dos seus seguidores do Threads também seguirão você no Instagram – os dois aplicativos estão intimamente ligados. Alguns também seguirão você no X e em outros aplicativos sociais. Portanto, para incentivar as pessoas a se interessarem pelas postagens dos seus Threads, é sempre uma boa ideia incluir algum conteúdo original na sua estratégia de Threads. Dessa forma, seus seguidores do Threads sentirão que você se preocupa com eles e não os trata apenas como mais um número de seguidor social. Isso pode incluir atualizações curtas sobre sua marca, lançamentos de produtos, eventos ou até mesmo notícias do setor.


Resumindo as coisas

É o começo do Threads. Tudo começou quebrando vários recordes de download, mas os números diminuíram um pouco à medida que as pessoas descobriram a falta de muitos recursos esperados. No entanto, Meta é um gigante social experiente e atualiza regularmente Threads para adicionar os recursos esperados e exigidos.

O Threads fornece outro canal para as empresas se conectarem com seus clientes e, assim que os usuários desiludidos do Threads derem outra olhada no aplicativo, eles poderão optar por ficar e torná-lo parte de suas rotinas diárias. Ao criar uma estratégia de Threads e segui-la de forma consistente, você terá construído uma base de usuários fiéis na plataforma e estará pronto para o próximo ataque de usuários de Threads.