Três "falsificações" e três tendências tecnológicas a serem observadas em 2020

Com 2019 chegando ao fim e a CES se aproximando, os profissionais de marketing estão ansiosos por novas tecnologias e plataformas que mais uma vez revolucionarão a forma como as marcas interagem com os clientes.

No entanto, quando o ano termina, também somos lembrados das promessas do ano passado e daquelas que não cumpriram com o hype.

Todos os anos, os profissionais de marketing de todo o mundo avançam para o próximo grande sucesso, sem tirar o máximo proveito da tecnologia à sua frente, ou dos avanços do ano anterior que geram frutos mais tarde.

Nesse sentido, identificamos três “headfakes” - áreas em que os profissionais de marketing devem ser cautelosos ao perseguir o próximo grande sucesso, além das oportunidades atuais que são subutilizadas e que possuem muito valor.

Vídeo

Head Fake: A promessa de novas tecnologias

O vídeo de alta resolução 4K / 8K está chegando e eventualmente fará parte da vida das pessoas, mas não significará muito para os anunciantes em 2020.

Embora alguns possam salivar com a perspectiva de telas enormes e incrível densidade de pixels, a realidade é que as salas de estar não estão crescendo e os consumidores estão gastando menos tempo no sofá e mais tempo assistindo em trânsito.

A maior parte do conteúdo de vídeo em 2020 pode ser consumida em telas minúsculas e borradas, geralmente sem som.

Negócio real - a oportunidade da tecnologia atual

Em vez de se concentrar em novas telas e resoluções enormes, o tempo dos anunciantes é melhor gasto procurando novas maneiras de usar as tecnologias existentes e otimizar a experiência de como as pessoas realmente verão.

Anúncios não puláveis ​​de 15 e 30 segundos criam uma experiência terrível para o usuário e, há algum tempo, parecem remanescentes de uma era passada.

Anunciantes inteligentes perceberam o valor de anúncios de 3 a 7 segundos otimizados para visualização em celular, que geram um volume maior de impressões e incentivam o consumo de unidades mais longas em um ambiente diferente e mais ideal.

Para TVs, a oportunidade não está em novos tamanhos e formatos de tela, mas no ACR - Reconhecimento Automatizado de Conteúdo. A tecnologia ACR permite aos anunciantes rastrear o que as pessoas estão assistindo em TVs inteligentes e vincular esse comportamento à atividade digital.

Na verdade, ajuda os anunciantes a diminuir a distância entre a TV e o digital. E, à medida que a tecnologia se desenvolve, os anunciantes serão capazes não apenas de direcionar e decidir sobre o conteúdo de TV assistido, mas também sobre os jogos jogados e os aplicativos usados.

Áudio

Head Fake: A promessa de novas tecnologias

Ouvimos falar da pesquisa por voz há vários anos, enquanto Alexa, Siri, Cortana e Google lutam pelo domínio do mercado de pesquisa por voz.

A pesquisa por voz está chegando, mas não será muito útil para os anunciantes - os maiores canais existentes são de propriedade da Amazon e do Google, e a voz só servirá para encher seus bolsos enquanto eles usam a tecnologia para direcionar os clientes para onde desejam que eles vão .

Ou seja, seus próprios produtos e serviços.

Negócio real - a oportunidade da tecnologia atual

Com os adultos norte-americanos gastando mais de 77 minutos por dia com áudio digital, há um presente muito real para os anunciantes ouvirem quando se trata de áudio.

À medida que mais e mais consumidores acessam os podcasts e se familiarizam com o rádio digital, os anunciantes estão redescobrindo o áudio como uma ferramenta valiosa de branding.

Além do mais, o áudio digital representa uma oportunidade de tirar o pó de manuais e conjuntos de habilidades que podem ter sido subutilizados por muito tempo, reaplicando as lições da propaganda de rádio tradicional a um novo formato.

Os anunciantes ainda estão gastando menos em canais de áudio digital em comparação com o tempo gasto pelo consumidor, proporcionalmente.

Isso cria uma oportunidade para uma marca entrar e, por meio de uma mistura de criação de site adequada, suporte repetitivo e consistente da marca e o suporte de microinfluenciadores, tornar-se o "lenço de papel" de sua categoria e ocupar a cobiçada posição "0" em SERP.

Ciência de Dados

Head Fake - a promessa de novas tecnologias

A coisa mais interessante para se prometer aos clientes é um grupo de cientistas de dados criando os painéis mais complexos.

Mas os dados de marketing são mais perecíveis do que o leite desnatado e estão sujeitos a forças externas que podem invalidá-los completamente e os painéis podem fazer com que os profissionais de marketing se concentrem muito no que é fácil de visualizar do que no que é útil.

Enquanto isso, mesmo os melhores painéis não conseguem fazer o trabalho de conectar os pontos quando se trata de conectar os dados aos resultados de negócios.

Negócio real - a oportunidade da tecnologia atual

A análise acionável é a chave para uma integração de dados bem-sucedida em um plano.

Em vez de se fixar em um painel que não muda muito além de pequenos desvios-padrão, os anunciantes devem usar dados e tecnologia para se envolver em conversas em um nível de consultoria de negócios, determinando como os dados que possuem podem ser conectados diretamente aos resultados de negócios e usados ​​para testar novas abordagens.

Em nosso trabalho com o MiQ, o foco tem sido conectar nossos dados e os dados de nossos clientes aos resultados de publicidade, para resolver desafios que não poderíamos de outra forma.

Olhando para a Frente

Em geral, não gostamos de novas tecnologias - na verdade, somos grandes fãs! Mas temos medo de avançar muito rapidamente para a próxima grande novidade, quando há muito a ser feito com as tecnologias existentes.

Para os anunciantes, é um erro precipitar-se para a próxima novidade em detrimento de fazer as coisas da maneira certa com as ferramentas de que você dispõe.

Como CEO da MODCo Media por mais de duas décadas, Erik Dochtermann e sua equipe de especialistas impulsionaram as vendas e, assim, criaram negócios para marcas reconhecidas nacionalmente em uma variedade de setores. Robert Jones é VP, Pesquisa e Insights da MiQ, uma empresa de inteligência de marketing que combina percepção humana com inteligência artificial para ajudar os anunciantes a analisar dados, fornecer mídia e resolver desafios de negócios.