Três métodos de links internos para melhorar a estrutura do seu site

Qual é a eficiência dos links internos na estrutura do seu site?

É sobre isso que estamos conversando hoje com uma senhora que gosta da companhia de seus três cachorros, pedalando por trilhas lamacentas e enfrentando as alegrias da paternidade. Ela é palestrante de SEO em Brighton, freelancer em meio período e gerente de SEO da Heycar, um mercado global de carros usados. Uma recepção calorosa ao podcast In Search SEO, Sally Raymer.

Neste episódio, Sally compartilha 3 maneiras de otimizar a estrutura do seu site com links internos, incluindo:

• Sua navegação no site
• Patrimônio do link da página inicial
• Blocos de link

Sally: Oi, David. Obrigado por me receber.

D: Obrigado por ter vindo. Você pode encontrar Sally em seoinmotion.com. Hoje, Sally, você está compartilhando três métodos de links internos para melhorar a estrutura do seu site. Mas antes de tudo, o que você quer dizer com estrutura do site?

S: Um equívoco comum quando falamos de estrutura de site é a estrutura de URL. Não é isso que quero dizer, embora uma boa estrutura de URL certamente economize muito tempo na criação de uma estrutura de site robusta. Estamos falando de links internos e como isso cria a estrutura do seu site e comunica aos mecanismos de pesquisa sobre o que é o seu site e o objetivo do seu site? E ajuda os usuários a navegar em seu site.

D: Excelente, então estamos nos concentrando em links internos, diferentes tipos de links internos e como você pode melhorar isso para melhorar a estrutura geral do site. Em primeiro lugar, estamos nos concentrando na navegação e no subponto para evitar que todas as páginas

1. Otimizando a navegação do seu site

S: Definitivamente, acho que é um erro comum que vejo com bastante frequência. Proprietários de sites e profissionais de marketing acham que cada página é importante e desejam que os usuários possam encontrá-la. Então eles acabam colocando tudo na sua navegação. Mas a navegação é, na verdade, uma das áreas mais importantes da criação de links internos e da estrutura do seu site. Ele comunica quais são as páginas mais importantes para o seu mecanismo de pesquisa. E se você sobrecarregá-lo com muitas e muitas páginas, isso afetará seus usuários que estão tentando navegar em seu site rapidamente. Torna-se uma confusão de cada página e eles não sabem para onde ir.

Aconselho vincular suas páginas de categoria superior e algumas das peças informativas realmente importantes que estão muito altas em seu funil de vendas ou têm um conteúdo muito grande. E então, em vez de ter uma navegação grande, permita que suas páginas de categoria permanentes naveguem pelo usuário e pelos mecanismos de pesquisa em seu site a partir daí.

D: Agora, olhando para a indústria da moda de comércio eletrônico, como exemplo, geralmente existem centenas de links na navegação superior. Existe um número máximo de links que você realmente aconselha? Além disso, como você seleciona quais links são os links ideais para incluir?

S: Quando olhamos para algo como a indústria da moda, há muitas pesquisas a serem fornecidas nessa navegação. E embora possa parecer que existem centenas, é uma proporção muito pequena em comparação com o tamanho de seu site e todas as ofertas de produtos que eles têm em seu site. Eu não diria que existe um número ideal de links, porque será diferente para cada negócio e cada tipo de indústria. Então, em algum lugar como a indústria da moda, eu evitaria centenas, mas talvez cerca de 50 ou 60 links. E para uma pequena empresa SaaS B2B, por exemplo, você provavelmente desejaria muito menos que apontasse para suas principais páginas de serviço.

Quando você está pensando em quais páginas está incluindo nessa navegação, estamos pensando em onde isso está na jornada do usuário. Queremos que eles possam se conectar ao topo da jornada do usuário rapidamente. Quando olhamos para algo como um site de comércio eletrônico. Estamos vendo, por exemplo, roupas femininas e, em seguida, suas subcategorias até vestidos, casacos, calças, sapatos, acessórios e assim por diante. E então isso pode ser subcategorizado novamente, o que pode fornecer uma jornada útil para o usuário. Mas quando chegarmos a essas páginas, descobriremos que podemos filtrar por tamanho, cor, tipo e estilo. Portanto, embora possa parecer que eles têm muitos links lá em cima, eles são realmente relevantes para a jornada do usuário e comunicam aos mecanismos de pesquisa que essa é a primeira página que queremos indexar. Estas são páginas importantes para nós, elas serão as páginas que atrairão mais usuários. Portanto, essas serão as páginas de categoria e as PLPs (Páginas de listagem de produtos) que atenderão à intenção do usuário em alto nível e ajudarão os usuários a detalhar exatamente o que desejam quando estiverem nessa página.

D: Então, se você decidiu incluir apenas 60 ou 80, ou qualquer número de links, na navegação superior, obviamente, para a indústria da moda, você destacou certas categorias que provavelmente podem ser idealmente usadas . Mas então você provavelmente vai ficar com eu acho que talvez 20 ou 40 outros links, que você deve selecionar com base no que você acha que são os links ideais para incluir. O que forma a base dessa decisão? É talvez olhando para o volume de pesquisa? Ou está olhando palavras-chave que estão fora da primeira página que você está tentando direcionar para a primeira página do Google?

S: Certamente pode ser o volume de pesquisa. Depende da quantidade de dados que você tem lá e da idade do seu site em relação ao método que você pode usar. Você definitivamente verá as páginas mais importantes que deseja na primeira página do Google. Esta é a área que vai comunicá-lo mais do que qualquer outro lugar. Então isso vai ser um fator muito importante na sua tomada de decisão. E isso pode ser porque há um alto volume de palavras-chave. Pode ser porque você sabe que tem uma oferta realmente boa e tem alta intenção de usuário. Ou pode ser porque você conhece seus dados e seus usuários. E você sabe que haverá uma alta conversão nessas páginas. Portanto, eles podem não ter o maior volume de palavras-chave, mas ainda têm uma quantidade decente de volume de palavras-chave e você obtém uma alta conversão dessas páginas, porque possui uma ampla oferta de produtos com a qual os usuários se envolvem e desejam comprar.

2. Valor do link da página inicial

D: Agora, o segundo método/tipo de link interno é a equidade do link da página inicial. Do que você está falando aqui? Isso é apenas a importância de incorporar um link do logotipo? Está incorporando um link rico em palavras-chave? Do que estamos falando aqui?

S: Quando pensamos na página inicial, quando pensamos em qualquer navegação ou links de rodapé, eles também vêm da página inicial. Mas eu encorajaria os proprietários de sites e profissionais de marketing a não esquecerem a importância de sua página inicial. É para onde a maioria de seus backlinks estão apontando. E é uma questão de repassar o link equity. Agora, quando você está criando qualquer link interno no site, usando um texto âncora relevante que descreve o que a página de destino realmente é, o que os usuários acessam e o que os mecanismos de pesquisa podem encontrar nessa página é realmente importante em todo o site. Mas quando estamos falando sobre o tipo de página que queremos adicionar na página inicial que não adicionamos na navegação, podemos estar falando sobre uma intenção realmente alta ou com bom desempenho, baixa, longe das páginas do diretório que você simplesmente não teve espaço e simplesmente não faria sentido caber em sua navegação. Mas você pode ter um banner inteiro apontando para lá. Pode ser sazonal se você estiver falando sobre comércio eletrônico. Portanto, pode ser a coleção de vendas do dia dos namorados ou a coleção de primavera. Existem muitas maneiras de fazer isso. E se você está falando sobre B2B, você tem algumas páginas de categoria filho realmente importantes que você sabe que são realmente relevantes para seus usuários que você não incluiu em sua navegação. A página inicial é um bom espaço para incluí-lo.

D: Entendi. Portanto, são links em sua página inicial para outras páginas importantes. A princípio, pensei por um segundo que você estava falando sobre links para sua página inicial em todas as páginas do seu site. Você está identificando outras páginas-chave que talvez sejam mais sazonais, ou há uma oportunidade que você pode aproveitar nos próximos meses para aumentar estrategicamente a classificação por um curto período de tempo.

E o terceiro tipo de links internos que você deseja destacar são as migalhas de pão e sua importância em sites de comércio eletrônico.

S: Definitivamente, eles são uma ferramenta muito importante e muito útil, porque informam aos usuários exatamente onde eles estão no site. Se eles se aprofundaram em um determinado produto e não é exatamente o que estão procurando, podem voltar rapidamente à página em que selecionaram esse produto e encontrar outros produtos semelhantes a ele. E em termos de motores de busca. Ele está definindo claramente o que são essas páginas, a que propósito as pastas servem, quais relacionamentos temos entre as páginas e como isso atende à intenção do usuário.

D: Brilhante. E você ainda está descobrindo que existem vários sites de comércio eletrônico que não usam muito o breadcrumbs?

S: Definitivamente, ainda encontramos isso em todos os lugares em termos de sites de comércio eletrônico. Estamos vendo que eles podem ter usado migalhas de pão em áreas importantes do site que, na verdade, não utilizaram em outras áreas do site. E é importante lembrar que não é apenas um fator no tráfego orgânico, mas também é eficaz em suas campanhas pagas, especialmente onde as campanhas pagas podem ser detalhadas diretamente no PDP e têm usuários chegando lá. E eles não têm para onde ir a partir dessa página. E se não estiver mais em estoque, ou não for exatamente o que eles queriam, eles simplesmente sairão do site.

Então, sim, há muitas ocasiões em que eu diria que não está sendo usado corretamente. E também é importante lembrar de utilizar seus parâmetros reais, seus filtros, com breadcrumbs para que os usuários possam ver onde estão na navegação ao utilizar esses breadcrumbs.

3. Blocos de links

D: E, finalmente, blocos vinculados. O que você quer dizer com isso?

S: Quando estou falando de blocos de link, há dois centavos com blocos de link. Podemos estar falando sobre o bloco em nossa página inicial que diz aqui estão nossos blogs. E eu chamaria isso de bloco de link. Quando você estiver criando links para artigos de blog em sua página inicial, torne-os os artigos de blog mais importantes, não apenas linke para seus artigos de blog mais recentes, a menos que seja o caso de você estar em um setor em que seus artigos de blog mais recentes são muito importante.

E também podemos estar falando sobre quando você está na página de um produto e haverá muitos artigos realmente relevantes para esse produto e seu setor. Então, se estamos falando de roupas femininas, serão estilos de verão, e os cinco melhores looks ou três looks de um conjunto de roupas, por exemplo. Existem muitos artigos relacionados a diferentes seções de seus produtos. Então, quando estou falando sobre blocos de link, estou falando sobre criar links para outros artigos a partir daí. E também vincular os artigos do seu blog às páginas de seus produtos e serviços.

Uma ferramenta realmente útil são as tags de blog no lado do administrador do seu site. É muito fácil apenas selecionar o que vamos vincular nessas páginas, em vez de ter que passar manualmente por esse processo. E você pode pensar e dedicar bastante tempo a quais blogs pertencem, onde e como vamos criar esses clusters de tópicos entre as diferentes seções de nosso site, porque isso é efetivamente o que estamos fazendo com esses blogs de link.

D: Sim, eu ia perguntar se isso pode ser automatizado ou se isso é algo que deve ser analisado manualmente. Lembro-me de anos atrás usando um plugin no WordPress chamado Yet Another Related Posts Plugin, e era bom. Ele detectou automaticamente outras postagens relacionadas e usou o título da postagem para vincular a essas postagens. Algo assim não é suficiente hoje em dia?

S: Até certo ponto, podemos definitivamente automatizar isso por meio do uso da estrutura de URL e tags de blog. Haverá uma quantidade de entrada manual para tags de blog, porque isso terá que ser atualizado conforme os blogs são criados ou no pretérito, pois estamos examinando onde isso pode ser utilizado nos clusters de tópicos. Mas depois de configurar essas tags e estruturas de URL limpas, é fácil automatizar o processo e dizer que tudo com essa tag pertence a esta seção. E tudo com este caminho dentro da URL pertence a esta seção. Tornando o processo realmente rápido e fácil, em vez de ter que sentar e selecionar manualmente cada URL que pertence a qual blog de link em relação a quais produtos e em relação a quais tópicos.

D: Ok, e adoro sua menção a URLs porque acho que obviamente os SEOs adoram URLs descritivos. Mas talvez não haja pensamento suficiente sobre a estrutura da pasta e como isso ajuda em coisas como breadcrumbs e também na listagem automatizada de páginas relacionadas.

The Pareto Pickle - Acessibilidade

Vamos terminar com o Pareto Pickle. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual atividade de SEO você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

S: Eu sempre olho para a acessibilidade e isso pode ser uma série de coisas. Mas é muito fácil descobrir se você tiver um problema no mapa do site em que não está listando URLs. Ou se você tiver um grande número de URLs alternativos aos quais não estão vinculados. Ou se você tiver um problema de renderização JS, onde você não está servindo uma versão HTML do seu servidor para os mecanismos de busca pegarem aquele pedaço de conteúdo ou links dentro daquele conteúdo. Eles são coisas realmente fáceis de detectar. Eles são coisas muito fáceis de corrigir depois de identificá-los e levam a resultados realmente grandes em termos de reconhecimento, notação, indexação e classificação das páginas.

D: Excelente. Fui seu anfitrião, David Bain. Você pode encontrar Sally Raymer em seoinmotion.com. Sally, muito obrigado por estar no podcast In Search SEO.

S: Obrigado, David.

D: E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.