Três erros de construção de links para evitar com Debbie Chew

Você está evitando esses três principais erros de criação de links? É sobre isso que estamos discutindo hoje com uma senhora especialista em conteúdo e link building e palestrante na Mozcon em 2022. Ela tem mais de oito anos de experiência em marketing digital. Debbie é atualmente gerente de SEO na Dialpad. Uma recepção calorosa ao podcast In Search SEO, Debbie Chew.

Neste episódio, Debbie compartilha três erros de criação de links a serem evitados, incluindo:

• Não pensar como o destinatário de sua divulgação
• Confiar demais em uma única tática de criação de links
• Links para as páginas erradas do seu site

Debbie: Obrigada, David. Feliz por estar aqui.

DB: Então, hoje você está compartilhando três erros de criação de links a serem evitados em 2023. Começando com seu ponto número um, que é que você não está pensando como o destinatário de seu e-mail de divulgação.

1. Pense como o destinatário do seu e-mail de divulgação

DC: Sim. Existem muitos erros que as pessoas podem cometer quando se trata de link building, mas eu queria agrupá-los nesses três principais. A primeira é sobre o alcance que você faz. O que vejo é que muitas pessoas não estão pensando no destinatário do outro lado do email. Quando se trata de backlinks e obtenção de links, você faz muito alcance, por isso é muito importante que seu alcance seja bom, porque isso afeta se você consegue ou não um link. E é a impressão que você dá às outras pessoas que você está alcançando. Portanto, ao redigir seus e-mails, você precisa se colocar no lugar do destinatário. Pensando em qual valor você pode fornecer a eles.

Como alguém que também recebe muitos e-mails de outras pessoas de divulgação, haverá momentos em que não terei tempo de falar com todos. Pode haver alguns que são muito spam e não quero perder meu tempo com isso. Você precisa ter em mente o valor que seu e-mail pode fornecer. Por exemplo, se você postar como convidado em seu site, talvez possa compartilhá-lo com seu público de mídia social, e isso dá ao destinatário um pouco mais de incentivo para tentar trabalhar com você. Você precisa pensar sobre o que há para a pessoa do outro lado. Se não houver valor, essa pessoa pode não se importar. Você precisa ter certeza de criar seus e-mails dessa maneira.

Outra coisa relacionada a isso é que, quando recebemos e-mails de divulgação, vejo muitos lances de postagem de convidados irrelevantes. Por exemplo, com o Dialpad, somos uma IA, plataforma de inteligência do cliente. Portanto, se você está lançando algo como por que deveria investir em criptografia ou algum tópico aleatório totalmente irrelevante para meu público, não há como convidá-lo para postar como convidado no Dialpad. Simplesmente não faz sentido para mim. Por que eu gastaria tempo examinando suas postagens de convidados, editando-as e publicando-as em meu site se elas não trazem nenhum valor?

Mas, por outro lado, às vezes as pessoas lançam tópicos que estão muito no fundo do funil. Se você apresentar algo como construir um contact center, isso é muito relevante para o Dialpad. E isso deve ser algo que nossa equipe escreve, não aceitaríamos uma postagem de convidado sobre isso. É algo que não faz sentido para outra pessoa nos ajudar a escrever, deveria ser algo que escrevemos. Tudo isso remonta à necessidade de pensar em quem é o destinatário do seu e-mail e se colocar no lugar dele.

DB: Obviamente, você tem que personalizar o que está dizendo, mas ainda pode confiar em um modelo para um e-mail de divulgação ou cada e-mail deve ser escrito completamente sob medida e de acordo com quem é a pessoa e o que você pensa é mais apropriado para eles?

DC: Boa pergunta. Depende. Uma maneira que eu gostaria de fazer é se estou tentando divulgar blogs com muita autoridade, sei que há um monte de outras pessoas que estão tentando enviar e-mails para eles também, eu confiaria mais na estratégia personalizada em oposição a um modelo de divulgação. Considerando que, talvez, para um blog menos conhecido, haja menos ruído em sua caixa de entrada. E, nesse caso, posso decidir fazer um modelo de divulgação, mas é claro que esse modelo ainda terá aspectos personalizados. Idealmente, não deve soar como um modelo, seja qual for a abordagem que você escolher.

DB: E o segundo de seus erros de criação de links a evitar é confiar demais em uma única tática de criação de links.

2. Confiar demais em uma única tática de criação de links

DC: Sim, vejo que a principal tática que muitas empresas tendem a usar é a postagem de convidados. A Authority Hackers fez um estudo com mais de 700 construtores de links e descobriu que 65% deles publicam como convidados, o que eu acho que não é uma grande surpresa, pois eu esperava ainda mais. O problema com a postagem de convidados é que pode ser muito eficaz, mas também está nessa área cinzenta. O Google quer que você ganhe organicamente seus links. Mas quando se trata de postagem de convidados, você está lançando tópicos para um blog e está escrevendo esse conteúdo sozinho, então provavelmente será um pouco promocional. No final, o Google pode achar que esses tipos de links são manipuladores. O problema é que, talvez no futuro, o Google decida que não gosta de postagem de convidados, pois é muito manipulador. Eles vão descobrir como penalizá-los algoritmicamente ou ignorá-los no futuro. Se isso acontecer, vários sites serão afetados por algo assim.

Portanto, em vez de focar apenas na postagem de convidados ou em qualquer tática de criação de links que esteja funcionando para você, recomendo que você diversifique os diferentes tipos de tática que tenta. Existem outras maneiras de obter links, como criar ativos vinculáveis, uma compilação de diferentes estatísticas, páginas de glossário ou relatórios de recursos é algo que gosto de fazer. Isso também se enquadra no PR digital. Além disso, trabalhando na sua rede, tendo mais pessoas no seu espaço. Não concorrentes, mas parceiros em potencial com os quais você pode trabalhar, acho que ajudarão a aumentar sua visibilidade on-line, bem como aumentar o número de links sem temer o que o Google fará a seguir.

DB: E quando você está falando sobre a criação de recursos vinculáveis, ou na verdade também está falando sobre a criação potencial de um recurso para outra pessoa, alguma outra autoridade em seu nicho para publicar em seu site e, em seguida, vincular de volta a você como uma referência como o criador do conteúdo? Ou você está falando principalmente sobre um ótimo conteúdo em seu site e, em seguida, fazendo a divulgação para levar as pessoas a criar links para ele?

DC: Eu diria que ambos. Primeiramente, principalmente falando sobre o último, onde você cria um bom conteúdo. Usando os relatórios de pesquisa, como exemplo, publicaremos um relatório de pesquisa do Dialpad onde pesquisamos um grupo de trabalhadores híbridos para obter suas opiniões sobre o espaço de trabalho digital e físico. É aí que nós e a marca Dialpad realmente nos unimos. E por meio desse relatório, o objetivo é encontrar um monte de coisas interessantes sobre o trabalho híbrido que não descobrimos antes e depois apresentá-las a diferentes jornalistas ou blogs. E o objetivo final é fazê-los sentir que este relatório é realmente interessante e criar um link para o relatório. Esse é o tipo de ativo vinculável que eu realmente gosto de fazer.

O que eu realmente gosto nisso é que você não está apenas descobrindo novos dados, mas também está fazendo algo que é difícil para seus concorrentes substituir. Eu acho que também é algo para se ter em mente, porque para postagem de convidado, posso postar nesses blogs, e então meus concorrentes podem verificar meu perfil de backlink e eles poderão postar como convidado nos mesmos blogs e isso se torna apenas um jogo de números. Mas quando você cria ativos vinculáveis, acho que é algo muito mais impactante.

DB: E se você está criando esse maravilhoso recurso vinculável para publicar em seu próprio site, em que ponto você conduz a divulgação? Por exemplo, você faz divulgação quando nem começou a criar o conteúdo? Você, até certo ponto, os envolve na criação do conteúdo? Ou talvez você peça uma cotação que os torne mais propensos a criar um link para ela? Ou é necessário apenas divulgar no final e apenas pedir um link nessa etapa?

DC: Na maioria das vezes, preparamos a divulgação no final, onde realmente temos as descobertas. Mas acho que você poderia entrar em contato com jornalistas que cobrem tópicos semelhantes ou relacionados ao que você planeja trabalhar e ver o que eles pensam. Há alguma estatística que possa ser útil para eles que eles possam eventualmente querer citar? Eu acho que é definitivamente uma abordagem a considerar.

DB: E o terceiro erro é criar links para as páginas erradas em seu site.

3. Links para as páginas erradas em seu site

DC: Ao começar com link building, um erro em potencial é que você pode querer focar todos os seus links em sua página inicial, por exemplo. Mas sua página inicial normalmente classifica para palavras-chave de marca. Portanto, para o Dialpad, sua página inicial é classificada como Dialpad. E se você continuar enviando links para a página inicial, isso pode não beneficiar seu site como um todo. Em vez disso, observe quais páginas não estão classificadas para essa palavra-chave de destino e compare seu conteúdo com o que já está classificado. E se você pode dizer objetivamente que meu conteúdo é melhor do que o que está classificando atualmente, então é hora de você criar links para essa página. Isso mostra ao Google que esta não é apenas uma página muito informativa, mas outras pessoas acham que é informativa e é por isso que estão vinculando a ela. Isso é uma coisa para se olhar.

E outra coisa, depois de fazer isso por um tempo, você pode acabar vendo que seu conteúdo tem muitos links, links até melhores do que o que já está ranqueando. Então é hora de cortar, focar em outra coisa. Não cave na toca do coelho por muito tempo. Você quer dar um passo atrás e reavaliar se aquela página ainda precisa ou não de links.

DB: Quando você compartilhou esses pontos comigo de antemão e está falando sobre criar links para as páginas erradas em seu site, pensei que você estava se referindo ao fato de que páginas diferentes podem ser classificadas para os mesmos termos em seu site . Talvez você tenha uma postagem de blog que foi publicada há alguns anos e não tenha pesquisado o fato de que essa página é classificada para esses termos. Então você publicou uma nova página e está tentando classificar a nova página para o mesmo tópico. Isso também é um problema comum?

DC: Acho que para alguns sites isso pode ser especialmente se você estiver produzindo muito conteúdo por um longo período de tempo. Nesse caso, definitivamente volte e verifique. Por exemplo, você pode fazer uma pesquisa no site por essa palavra-chave e ver quais páginas aparecem. Se houver algumas páginas que segmentam essa palavra-chave semelhante, você pode considerar potencialmente agregar essa página em uma página. Dessa forma, você também pode redirecionar suas páginas e, em seguida, a autoridade desses links vai para essa página, em vez de se espalhar por páginas diferentes.

The Pareto Pickle - Concentre-se em um objetivo de cada vez

DB: Ótimo conselho. Vamos terminar com o Pareto Pickle. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual atividade de SEO você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

DC: Acho que descobrir qual é o seu objetivo principal ou secundário de cada peça que você cria vai ajudá-lo a gastar tempo com as coisas certas. Digamos que, para um conteúdo, você queira direcionar muito tráfego de topo de funil, ou deseja direcionar links, ou é para ser comercial e você deseja converter. Todos esses são objetivos diferentes. E se você gastar muito tempo tentando atingir todos esses objetivos diferentes, talvez não atinja nenhum deles. Então, em vez disso, para este conteúdo, vamos tentar descobrir esse objetivo principal. Consiga isso primeiro e depois veja as próximas etapas. Agora que está classificado, devemos tentar otimizá-lo para conversões? Não se estenda demais concentrando-se em vários objetivos diferentes. Escolha um, domine aquele e depois passe para o próximo.

DB: Ok, ótimo. Algumas perguntas de acompanhamento em relação a isso. É comum e razoável ter como objetivo principal obter o máximo possível de links de qualidade para a peça? Além disso, é razoável ter um objetivo secundário para trabalhar em conjunto com outro departamento de marketing, como o social, para talvez ter tantos compartilhamentos sociais quanto possível para essa peça?

DC: Acho que tem a ver com seus objetivos de negócios. Se você está tentando criar conteúdo que gera links, então sim, o objetivo principal deve ser tornar esse conteúdo digno de link. Mas nem todo conteúdo que você publica será para links. Existem outras metas de negócios e você precisa criar conteúdo para essas outras metas.

Você faz um bom argumento de que a equipe social pode ter ideias sobre o que funciona no social. Voltando aos relatórios de pesquisa, quando encontramos algo interessante no relatório de pesquisa, podemos criar um GIF legal e fazer com que a equipe social o compartilhe para direcionar ainda mais tráfego e engajamento das redes sociais para o nosso site. Trata-se de garantir que você entenda os objetivos de outras equipes e, se possível, encontrar algumas coisas em comum que possamos tentar fazer juntos. Isso só ajuda o negócio como um todo.

DB: Fui seu anfitrião, David Bain. Você pode encontrar Debbie em debbieychew.com. Debbie, muito obrigado por estar no podcast In Search SEO.

DC: Obrigado por me receber.

DB. E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.