TikTok Ads 101: como começar com a publicidade do TikTok

Em apenas alguns anos, o TikTok teve um crescimento maciço em popularidade e uso de aplicativos. Em abril de 2020, conseguiu atingir 2 bilhões de downloads em todo o mundo. E em nosso post anterior sobre o básico do TikTok, exploramos alguns dos motivos da popularidade do aplicativo e como as marcas podem comercializar na plataforma.

Além dessas táticas de marketing, você também pode investir em publicidade paga no TikTok para aumentar ainda mais o impacto da sua marca no público do aplicativo. Com a imensa popularidade do aplicativo, os anúncios do TikTok podem ser um ótimo complemento para sua estratégia de publicidade de mídia social.

Mas anunciar no TikTok não é o mesmo que anunciar em outros canais sociais. Esta postagem fornece uma visão geral detalhada de como veicular anúncios na plataforma e que tipo de anúncios você pode usar.

Tipos de anúncios do TikTok

O TikTok oferece muitas opções para anunciar na plataforma. Assim, você pode escolher o que será mais eficaz para atingir seu público-alvo e transmitir sua mensagem. Aqui estão os diferentes tipos de anúncios do TikTok que você pode executar:

• Brand takeover – Esse tipo de anúncio permite que você domine a conversa, pois sua mensagem ocupa a tela inteira por alguns segundos. Em seguida, ele se transforma em um anúncio de vídeo no feed.
• Conteúdo AR de marca – Seus anúncios também podem aparecer como adesivos de marca, lentes e outros tipos de conteúdo AR para que os usuários do TikTok possam usá-los em seus vídeos.
• Vídeo no feed – São anúncios que aparecem entre o feed de notícias nativo dos usuários do TikTok na página “Para você”.
• Desafio da hashtag – Esse tipo de anúncio aparece na seção “Descoberta” do aplicativo e pode incentivar a participação do usuário.
• Conteúdo de influenciador patrocinado – Para esse tipo de anúncio do TikTok, você transmite sua mensagem por meio de conteúdo patrocinado de um usuário influente do TikTok.

Como configurar anúncios no TikTok

A publicidade do TikTok está evoluindo rapidamente à medida que a plataforma cresce. Antes do lançamento das novas soluções do TikTok for Business em junho de 2020, as marcas precisavam entrar em contato diretamente com a empresa para saber se estavam qualificadas para publicidade. Embora novos recursos e desenvolvimentos possam surgir nas soluções de anúncios pagos da plataforma, o primeiro passo é simples: comece criando uma conta no TikTok Ads Manager.

Escolha seu país ou região de cobrança e selecione se você está usando a conta para uma empresa ou indivíduo. Em seguida, clique em “Avançar”.

O TikTok solicitará que você insira algumas informações básicas, como seu endereço de e-mail e senha. Você também terá que inserir um código de verificação enviado para seu e-mail. Se você optar por se inscrever com seu número de telefone, precisará do código de verificação enviado para seu telefone.

Confirme que você concorda com os termos e condições e clique em “Cadastre-se”.

Depois que sua marca for aprovada, faça login no seu painel e conclua a configuração inicial da conta de acordo com as instruções. Em seguida, você pode seguir as etapas abaixo para criar anúncios do TikTok:

Etapa 1: criar uma nova campanha

Comece criando uma campanha publicitária na guia “Campanhas” e clicando no botão “Criar”.

Isso lhe dará a opção de escolher o objetivo da sua campanha – se você deseja direcionar tráfego, conversões ou instalações de aplicativos.

Em seguida, dê um nome à sua campanha e defina um orçamento mínimo no nível da campanha. Você pode definir um orçamento vitalício para alcançar rapidamente o maior número de pessoas possível. Mas se você definir um orçamento diário, poderá alcançar seu público-alvo de forma gradual e constante.

Etapa 2: escolha seus canais e segmentação

Feito isso, você pode começar a criar um grupo de anúncios para sua campanha. É aqui que você decide os canais e a segmentação do seu grupo de anúncios. Sua escolha de posicionamento do anúncio determinará onde seus anúncios serão exibidos no TikTok e em suas plataformas parceiras.

Você pode escolher o canal automático ou selecionar manualmente seu canal de segmentação. O posicionamento automático garantirá que seus anúncios sejam exibidos em todos os aplicativos parceiros do TikTok. Portanto, pode ser algo a considerar se você não tiver um posicionamento específico em mente. Com a opção “Selecionar canal”, você pode escolher manualmente em qual dos aplicativos parceiros deseja que seus anúncios apareçam.

Você pode configurar sua segmentação depois disso, onde terá a opção de segmentar usuários com base em dados demográficos. Isso inclui localização, gênero, faixa etária, idioma e categoria de interesse.

Mas se você deseja segmentar um grupo de público mais específico, também tem a opção de criar um público personalizado. O TikTok permite que você carregue os IDs dos usuários que deseja segmentar em um arquivo CSV, ZIP ou TXT. Mas você também pode criar um público personalizado com base em determinadas métricas, como engajamento, atividade do aplicativo e tráfego do site.

Etapa 3: criar um novo anúncio

Depois de configurar seu grupo de anúncios, agora você pode configurar seu primeiro anúncio. O TikTok oferece a opção de enviar um vídeo ou um arquivo de imagem como seu criativo de anúncio. Para obter melhores resultados, siga as especificações de anúncio recomendadas. Isso garantirá que seu anúncio tenha uma ótima aparência no TikTok e em todas as plataformas de parceiros.

Depois de criar um anúncio ao seu gosto, você terá a opção de visualizá-lo e ter uma ideia de como ele aparecerá para os usuários do TikTok. Nesta postagem, você também pode descobrir se seu anúncio precisa de alguns ajustes antes de enviá-lo para revisão.

Você pode personalizar ainda mais seu anúncio nomeando-o para que seja mais fácil distinguir entre diferentes anúncios dentro do mesmo grupo de anúncios. Em seguida, insira o texto do anúncio usando de 12 a 100 caracteres para transmitir sua mensagem de forma ainda mais eficaz. Este texto aparecerá acima do seu anúncio.

Em seguida, você terá a opção de escolher entre diferentes frases de chamariz, dependendo do que deseja que seu público faça. Assim, você pode fazer com que seu público “Inscreva-se”, “Faça o download agora”, “Fale conosco”, “Reserve agora”, “Compre agora”, “Inscreva-se agora” ou “Saiba mais”. Em seguida, clique em “Enviar” para concluir a criação do seu anúncio.

Etapa 4: avalie o desempenho do seu anúncio

O trabalho não é concluído após o lançamento de seu anúncio; você também deve medir seu desempenho para ver como a campanha está valendo a pena. O TikTok fornece análises nativas que podem mostrar o desempenho do seu anúncio em termos de impressões, cliques, conversões e muito mais. Você pode até testar e comparar o desempenho de diferentes criativos de anúncios e canais para ver o que funciona melhor para você.

4 exemplos de publicidade do TikTok bem feitas

Além de aprender o básico, é igualmente importante ver como outras marcas estão usando os anúncios do TikTok. Isso lhe dará algumas idéias sobre como executar sua própria campanha. Confira estes quatro exemplos de marcas que lançaram campanhas publicitárias brilhantes no TikTok:

1. NFL

Em 2019, a NFL lançou adesivos AR no TikTok com jogadores como Mark Ingram, Travis Kelce e Rob Gronkowski. Usar adesivos como esses é uma ótima maneira de gerar buzz em torno de sua marca ou evento, pois incentiva o envolvimento do usuário.

2. Chipotle

A Chipotle tem dominado a plataforma TikTok com conteúdo de vídeo divertido e criativo. Também acertou em sua campanha publicitária de influenciadores para promover sua oferta anual “Boorito” para o Halloween. A marca atraiu os principais influenciadores conhecidos por sua criatividade, como Brittany Broski e Zach King.

3. Kroger

A Kroger foi uma das primeiras empresas a testar o recurso TikTok “Hashtag Challenge Plus”. Isso permitiu que os usuários do TikTok comprassem diretamente no aplicativo produtos Kroger marcados com a hashtag da campanha. Isso não apenas encorajou a participação do usuário e a visibilidade da marca, mas também melhorou a experiência do usuário, fornecendo uma funcionalidade de compra suave.

4. Experiência

A Experian lançou um anúncio no feed do TikTok que é direto e fácil de entender. Ele mostrou uma simples conversa de texto entre dois amigos para destacar os benefícios do Experian Boost para sua pontuação de crédito. Ele também veio completo com um botão “Download”. Tudo sobre este anúncio é ótimo porque coloca a franqueza e a simplicidade no centro.

Ganhando na publicidade do TikTok

A publicidade do TikTok pode parecer completamente diferente das outras plataformas sociais nas quais você está anunciando. Mas uma vez que você entenda o básico, poderá trazer resultados impressionantes para o seu negócio. Coloque a franqueza e a simplicidade na frente e no centro para que você possa transmitir facilmente sua mensagem ao público amplo e dinâmico do aplicativo.

E se você ainda não está convencido de usar ou não a plataforma, não se esqueça de conferir alguns dos principais motivos pelos quais as marcas devem usar o TikTok.