O algoritmo do TikTok explicado
Publicados: 2022-05-03Se sua marca está usando o TikTok para marketing, você provavelmente está procurando maneiras de ganhar força na plataforma. Como você consegue mais visualizações e seguidores no TikTok? Nessa nota, como você faz com que mais pessoas descubram seu conteúdo em primeiro lugar? Entender como o algoritmo do TikTok funciona é fundamental para que essa plataforma funcione para sua marca.
Neste guia, detalhamos o que é o algoritmo do TikTok e como ele funciona. Mais importante, damos algumas dicas práticas sobre como “hackear” o algoritmo. Vamos mergulhar.
O que é o algoritmo do TikTok?
O algoritmo TikTok é um sistema que faz recomendações de conteúdo personalizadas para cada usuário. Ele decide quais vídeos um usuário pode gostar com base em seus interesses individuais e os exibe na página Para você do usuário.
Como resultado, a página Para Você é altamente personalizada para cada usuário. O que você vê em sua página Para você não será o mesmo que seu amigo ou colega vê em sua página Para você. Alguém que assiste muito conteúdo de beleza e maquiagem naturalmente verá mais recomendações para vídeos semelhantes. No entanto, esses vídeos raramente serão exibidos para alguém que consome principalmente conteúdo relacionado a esportes e jogos.
Isso também significa que os tipos de conteúdo que você vê nesta página mudarão ao longo do tempo à medida que seu comportamento de visualização e preferências mudam. Por exemplo, à medida que você desperta um novo interesse em projetos de bricolage, você pode ver mais vídeos relacionados a bricolage em sua página Para você. Isso acontece à medida que você se envolve com mais conteúdo de artesanato e DIY.
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Como funciona o algoritmo do TikTok?
Agora você pode estar se perguntando como o TikTok sabe qual conteúdo recomendar. O algoritmo do TikTok considera uma combinação de fatores para decidir quais vídeos um usuário pode gostar.
Vamos dar uma olhada nos fatores de classificação do TikTok mais importantes que influenciam quais vídeos aparecem na sua página Para você:
Interações do usuário e sinais comportamentais
Uma das considerações mais importantes que o TikTok faz é como os usuários se comportam no aplicativo. Essas informações permitem que a plataforma entenda melhor as preferências exclusivas de cada usuário e como elas mudam ao longo do tempo. Em seguida, classifica os vídeos com base em quão alinhados eles estão a esses sinais comportamentais.
O algoritmo TikTok considera os seguintes sinais de dados principais:
- Curtidas e compartilhamentos de vídeos
- Contas seguidas
- Comentários postados
- Conteúdo criado
- Vídeos concluídos
- Vídeos favoritos
O TikTok usa essas informações para entender os tipos de vídeos que você gosta de assistir e os criadores de cujo conteúdo você gosta. Isso significa que é mais provável que recomende vídeos semelhantes aos que você assistiu e com os quais interagiu antes. Também é provável que favoreça vídeos de criadores cujo conteúdo você interage regularmente.
Informações de vídeo para descoberta de conteúdo
As informações do próprio vídeo, como legendas, hashtags e sons, também ajudam o TikTok a entender como classificar o conteúdo. Isso ocorre principalmente porque ele usa as informações para entender do que se trata o conteúdo, para que possa decidir quando exibi-lo nas páginas Para você dos usuários.
Indicadores de dispositivo e conta
O TikTok também analisa as configurações do dispositivo e da conta de cada usuário para otimizar o desempenho. As principais informações que ele analisa são:
- Configurações de país
- Preferências de idioma
- Tipo de dispositivo
- Seleção de categoria
No entanto, como os usuários não as expressam ativamente como preferências, elas não têm tanto peso quanto os outros dois fatores. Isso significa que o algoritmo provavelmente dará mais peso a um forte indicador de interesse, como assistir a um vídeo na íntegra.
6 dicas para fazer o algoritmo TikTok funcionar para você
Olhando para esses fatores de classificação, é seguro dizer que a maneira mais importante de “hackear” o algoritmo é gerando engajamento. Isso pode parecer um desafio se sua marca for nova na plataforma e você ainda estiver construindo seus seguidores.
A boa notícia é que o TikTok não considera a contagem de seguidores ou um histórico de vídeos de alto desempenho como fatores diretos de classificação. Isso torna muito mais fácil para as contas mais novas acessarem a página Para Você de usuários relevantes, desde que eles estejam adotando a abordagem correta. Nesse sentido, aqui estão algumas dicas para melhorar suas chances com o algoritmo TikTok:
1. Faça valer os primeiros segundos
O TikTok prioriza fatores como se os usuários terminaram de assistir ao seu vídeo. Portanto, você deve criar conteúdo envolvente para que mais pessoas assistam seus vídeos do início ao fim. Para isso, você precisa atrair a atenção deles nos primeiros segundos e prendê-los para que eles queiram assistir ao resto do vídeo.
Isso significa pular a introdução e ir direto para a parte boa nos primeiros 2-3 segundos. Com o TikTok sendo uma plataforma de movimento rápido, não há espaço para acúmulos lentos que possam fazer com que os espectadores percam o interesse. Caso contrário, os espectadores ficarão impacientes e pularão rapidamente para o próximo vídeo em seu feed.
Dependendo do conteúdo, pode ser necessário usar sobreposição de texto, dublagens ou efeitos sonoros para fazer valer os primeiros segundos. O objetivo é mostrar instantaneamente o valor do seu vídeo para que os espectadores permaneçam.
Aqui está um exemplo da Colourpop Cosmetics, onde uma sobreposição de texto informa aos espectadores por que eles devem assistir ao vídeo.
@colorpopco Para aqueles dias rápidos de sombra! Look de sombra de 5 minutos com @Tashi Rodriguez
♬ Você e eu – Lyus
2. Invista em vídeos mais curtos
O TikTok recentemente expandiu sua duração máxima de vídeo para 10 minutos. No entanto, vídeos mais longos podem não necessariamente oferecer uma vantagem com o algoritmo TikTok. Como mencionado acima, a taxa de conclusão de vídeo tem um peso significativo no algoritmo. Agora, qual é a chance de as pessoas assistirem a um vídeo inteiro de 15 segundos versus um vídeo de 10 minutos?
Tente criar vídeos mais curtos e impactantes que envolvam os espectadores do início ao fim. Isso não quer dizer que você não deva experimentar vídeos de formato longo, especialmente se eles estiverem mais alinhados com a identidade da sua marca, mensagens e objetivos. Apenas lembre-se de manter pelo menos alguns de seus vídeos curtos.
3. Poste na hora certa
Assim como em outras redes sociais, o tempo é essencial no TikTok. O algoritmo analisa os engajamentos em seu vídeo para classificá-lo adequadamente. Em outras palavras, quanto maior o engajamento, maior a probabilidade de seu vídeo aparecer nas páginas Para você de usuários relevantes. Isso significa que você precisa gerar o máximo de engajamento possível nos primeiros minutos após a postagem para melhorar a visibilidade na plataforma.
Postar seus vídeos do TikTok quando seu público estiver mais ativo ajudará você a atingir esse objetivo. O melhor horário para postar nas redes sociais, em geral, é às 9h ou 10h, de terça a quinta-feira. No entanto, cada público é diferente. É melhor analisar suas análises do TikTok para acessar sua atividade de seguidores e ver quando seu público está mais ativo.
4. Faça com que os sons de tendências funcionem para você
O TikTok é uma plataforma altamente focada em áudio, onde músicas e sons rapidamente se tornam virais. Na verdade, é uma das poucas redes sociais que permitem aos usuários realizar buscas usando áudio. Portanto, não é surpresa que o áudio que você usa influencie a capacidade de descoberta de seus vídeos.
Quando alguém interage com um vídeo que usa uma determinada faixa de áudio, o algoritmo do TikTok usa isso como uma dica para recomendar outros vídeos usando o mesmo áudio. Isso significa que usar músicas e sons populares em seu vídeo pode ajudar a melhorar a visibilidade do seu conteúdo. Se você vir uma tendência que está surgindo na plataforma, não tenha medo de usar o áudio em seus próprios vídeos, se for relevante.
O Revolve sempre faz questão de incluir músicas divertidas e populares em seus vídeos do TikTok.
@revolve de volta ao escritório para uma verificação de ajuste com nossa equipe - compre seus looks agora! #REVOLVE #staff #revolvestaff #fashionforyou #tiktokfashion #fitcheck
♬ House Swinger Narr – Atitude
5. Aumente o nível do seu jogo de hashtag
Se você achava que as hashtags eram apenas para o Instagram, pense novamente. O algoritmo do TikTok usa hashtags para entender o conteúdo de um vídeo e como categorizá-lo. Isso significa que, se você deseja que o TikTok mostre seu vídeo para os usuários certos, use hashtags relevantes para seu vídeo e sua marca.
Por exemplo, o Duolingo usa a hashtag #LearnOnTikTok no vídeo a seguir. Isso é relevante para o vídeo, que ensina uma palavra italiana.
@duolingo @samandwendy nos ensina a palavra #italiana para a sensação de sono depois de comer demais! Esperamos que sobrou massa para nós! #LearnOnTikTok #Duolingo
♬ som original – Duolingo
É ainda melhor se você puder usar as hashtags de tendências do TikTok que já estão obtendo muita visibilidade e engajamento. Por exemplo, você pode participar de um desafio de hashtag popular e adicionar seu próprio toque a ele. Essas hashtags de tendências podem inspirar sua criação de conteúdo. Eles também podem aumentar a visibilidade do seu conteúdo, pois já são populares na plataforma.
A seção Tendências na guia Descobrir pode mostrar as hashtags que estão em alta no momento. Pesquise cada hashtag de tendências para procurar oportunidades que sua marca possa aproveitar.
6. Escreva legendas ricas em palavras-chave
Embora você possa manter suas legendas curtas ou até deixá-las em branco, é muito melhor se você puder usá-las a seu favor. Escreva legendas relevantes para o vídeo para que o algoritmo do TikTok possa entender sobre o que é o conteúdo.
Você pode aproveitar ao máximo esse espaço para incluir palavras-chave relevantes para o vídeo. Isso tornará mais fácil para o TikTok entender o conteúdo do vídeo e mostrá-lo aos usuários certos. Dito isso, evite encher sua legenda com palavras-chave apenas por isso. Em vez disso, use as palavras-chave estrategicamente para formar uma frase clara e fácil de entender, ao mesmo tempo em que é relevante para o conteúdo.
Veja como a GoPro usa palavras-chave como “skijoring”, “Colorado” e “esporte” no TikTok a seguir.
@gopro Bem-vindo ao mundo do skijoring Nick Burri nos mostra o esporte mais colorado de todos os tempos #gopro #skiing #skitok #pov #colorado #skijoring
♬ som original – GoPro
Torne-se uma sensação do TikTok
O envolvimento é crucial se você deseja que o algoritmo do TikTok funcione para você. Use as dicas que fornecemos para aumentar a visibilidade e o engajamento na plataforma. Se você ainda é novo na plataforma, confira nosso guia sobre gerenciamento de campanhas de mídia social para se inspirar.