Desafios do TikTok: o que são e por que são ótimos para as marcas
Publicados: 2022-05-05Totalmente novo no conceito de desafios do TikTok?
Os desafios são a base do TikTok e representam alguns dos vídeos mais populares da plataforma. Das danças aos truques de maquiagem e além, os criadores do TikTok não têm vergonha de responder à chamada para criar conteúdo.
Caramba, desafios de hashtag do TikTok, como o #OldTownRoadChallenge ou o #GuacDance da Chipotle, possuem mais de um bilhão de visualizações cada.
Perfeitas para aumentar a conscientização e incentivar conteúdo incrível gerado pelo usuário, as marcas estão lutando com razão para encontrar hashtags do TikTok para seus próprios desafios.
Mas conseguir engajamento para um desafio não acontece por acaso.
Abaixo, detalhamos quais desafios do TikTok funcionam e as melhores práticas para marcas que desejam aproveitá-los.
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Quais são os desafios do TikTok?
Desafios no TikTok são campanhas (ou tendências) que convidam as pessoas a criar seus próprios vídeos com base na realização de uma tarefa específica. Essas tarefas podem incluir:
- Mostrando um talento
- Mostrando como você usa um produto (por exemplo, conseguir uma certa aparência com um produto de beleza)
- Usando um filtro
- Executando uma dança ou esquete
- Lipsyncing com um som específico do TikTok
As hashtags tornam essas tendências e o conteúdo criado para elas mais visíveis e fáceis de encontrar. Embora alguns desafios do TikTok sejam totalmente orgânicos (como o #OldTownRoadChallenge), outros representam promoções de marca (como #GuacDance).
Quais são alguns exemplos de desafios populares de hashtag do TikTok?
Abaixo estão algumas campanhas de desafios notáveis do TikTok que destacam como são os desafios e o tipo de envolvimento que eles podem gerar:
- O desafio #InMyDenim da Guess é uma história de sucesso inicial do TikTok. Convidando os TikTokers para mostrar seus ajustes de jeans, a campanha resultou em mais de 5.500 vídeos gerados por usuários e 10 milhões de visualizações durante sua execução inicial.
- O desafio #BiggerIsBetter da wet n wild, um lançamento de produto centrado em um som TikTok criado pela marca que rendeu impressionantes 1,5 milhão de criações de vídeo.
- Scotts #DoTheScottsSlide, um desafio que convidou os criadores a recriar uma dança ao ar livre em seus gramados, além de participar de um concurso de sorteio. Esse desafio de hashtag da marca resultou em 2 bilhões de visualizações de vídeo e 1,3 milhão de vídeos de usuários criados em apenas dois dias.
Quais são os principais tipos de desafios do TikTok?
Vejamos um instantâneo dos vários tipos de desafios no TikTok e como eles são diferentes.
Desafios de marca são campanhas baseadas em desafios criadas por uma marca. Normalmente, as marcas fazem parceria com os criadores para promover esses tipos de desafios para aumentar o reconhecimento da hashtag da promoção e do próprio desafio.
Os desafios da comunidade são totalmente orgânicos, geralmente decorrentes de uma tendência ou pergunta viral que está circulando no TikTok. Esses desafios não estão vinculados a uma marca ou produto específico.
Da mesma forma, os desafios da comunidade são mais específicos e falam com um conjunto menor de criadores em comparação com a totalidade do TikTok. O #3MinuteMakeupChallenge é um bom exemplo disso.
De acordo com dados recentes do TikTok, o uso e a categorização de hashtags cresceram mais de 150% desde 2021. As comunidades do TikTok (pense: beleza, moda, fitness, jogos) têm seus próprios conjuntos de desafios únicos e respectivos públicos.
Descobrir os desafios da comunidade de tendências geralmente significa gastar tempo interagindo com seu público-alvo e clientes. Infelizmente, a pesquisa nativa do TikTok deixa muito a desejar quando se trata de encontrar desafios.
Embora os desafios da comunidade sejam orgânicos, muitos deles envolvem o uso de produtos ou elogios às marcas. Por exemplo, muitas marcas de beleza foram mencionadas no verão passado, quando o Farrah Fawcett Flip estava na moda.
Os anúncios de desafio de hashtag são um formato de anúncio do TikTok que serve como uma aquisição da página de descoberta da plataforma. Reservadas para grandes marcas, essas hashtags são indicadas pelo rótulo “patrocinado”, mas parecem orgânicas.
O objetivo mais comum dessas tags baseadas em desafios é incentivar o conteúdo gerado pelo usuário. Abaixo está um exemplo direto, mas eficaz, através do desafio #OnlyInMyCalvins da Calvin Klein.
Quais são os benefícios de promover os desafios do TikTok?
Se você está cético sobre se os desafios do TikTok valem a pena, nós entendemos.
Dito isso, há uma razão pela qual as hashtags de desafio se tornaram um elemento básico do uso do TikTok para negócios.
Se você tiver o público-alvo adequado para participar de um desafio, veja abaixo os benefícios em potencial.
Ganhe UGC significativo para sua marca
Quer envolver seu público, apresentar-se a novos clientes e obter algum conteúdo valioso gerado pelo usuário ao mesmo tempo? Desafios podem fazer isso acontecer.
Isso porque os desafios de hashtag servem como uma chamada e resposta natural entre você e seu público. Juntamente com um incentivo (pense: um concurso, repostagem), os desafios representam um poderoso motivador para que as pessoas postem sobre sua marca.
Claro, algumas indústrias, como beleza e moda, se prestam a desafios mais do que outras. Dito isso, produtos e marcas se tornam virais no TikTok o tempo todo . Não procure mais do que as mais de 10 bilhões de visualizações no #TikTokMadeMeBuyIt para obter evidências.
Construir o reconhecimento da marca
Não é segredo que a concorrência é acirrada no TikTok, pois a plataforma expande rapidamente seu público.
Quanto mais pessoas você tiver falando de você, melhor. De acordo com o próprio TikTok, os desafios de hashtag de marca podem gerar conscientização e engajamento “incomparáveis”.
Por quê? Porque os desafios colocam sua marca no centro dos feeds dos criadores. Como as contas “do dia a dia” normalmente ganham mais alcance do que as contas de marca, é mais provável que participar de um desafio atraia mais atenção para sua marca. Isso explica por que muitos dos desafios da marca TikTok mencionados acima se concentram em parcerias com criadores e influenciadores.
Estabeleça a personalidade e a voz da sua marca
Dados demográficos recentes de mídia social destacam o público mais jovem do TikTok em relação às plataformas concorrentes.
Falar para a Geração Z e para o público mais jovem significa falar a língua deles. A maioria dos desafios de hashtag do TikTok são lúdicos, divertidos e não parecem promoções tradicionais.
Tradução? Em vez de se ater a anúncios e promoções mais pesados, os desafios permitem que você faça algo único e relevante para o seu público do TikTok.
Capitalize as tendências relevantes do TikTok
Acompanhar as tendências do TikTok pode ser difícil com a rapidez com que o conteúdo se move na plataforma.
Dito isso, seguir as tendências (e o áudio de tendências) é uma das melhores maneiras de envolver a comunidade TikTok em geral. Os desafios de tendências criam uma sensação de imediatismo, pois os participantes desejam que seu vídeo brilhe enquanto uma tendência ainda é oportuna.
Dicas e práticas recomendadas dos desafios do TikTok para marcas
Para encerrar, aqui estão algumas dicas para marcas que levam a sério os desafios de hashtag do TikTok.
Considere pegar carona nos desafios antes de criar o seu próprio
Observe que a maioria das hashtags de marca mencionadas acima vem de grandes marcas e nomes familiares.
Embora seja possível ganhar milhões de visualizações em uma tag de desafio, definitivamente não é a norma. Ganhar esse tipo de alcance requer um grande público interno ou parcerias com influenciadores.
É por isso que faz mais sentido para as marcas emergentes pegar carona nos próprios desafios ou tendências existentes.
Por exemplo, uma marca de beleza é melhor incentivar os clientes a gritarem em seu vídeo #3MinuteMakeupChallenge do que tentar criar uma tendência do zero.
Se você estiver ansioso para participar de um desafio existente:
- Verifique regularmente as seções “Descobrir” e “Sons” do aplicativo para descobrir tendências, áudios populares e possíveis hashtags que você pode acessar.
- Certifique-se de que qualquer desafio seja relevante para seu público, oportuno (pense: as visualizações e a tração recentes da tag) e não seja de propriedade de um concorrente.
- Participe você mesmo do desafio por meio de um funcionário ou influenciador - isso define as expectativas para futuros participantes.
Se você está determinado a iniciar seu próprio desafio:
- Inspire-se em desafios populares em seu setor, mas evite copiar o que já foi feito antes.
- Conforme observado acima, defina expectativas e regras claras para o desafio em termos do que você deseja que as pessoas criem.
- Novamente, trabalhe com influenciadores e criadores para aumentar a conscientização ao lançar sua campanha.
Escolha uma hashtag de desafio que apareça
Como o TikTok tem limites de caracteres relativamente pequenos, sua tag deve ser curta, doce e elegante.
Campanhas de hashtag de marca como #GuacDance e #InMyDenims são ótimos exemplos de tags de desafio. Torne seu desafio imperdível apontando para ele em sua biografia e estratégia de conteúdo do TikTok.
Lembre-se de que sua tag de desafio deve ser específica da campanha e não uma hashtag de marca geral. Quanto mais sutil for a sua hashtag sobre a marca, melhor.
Os desafios do TikTok fazem sentido para sua marca?
Os desafios de hashtag são uma maneira incrível de envolver a comunidade TikTok e aumentar o reconhecimento da sua marca, porque os desafios representam o melhor do que o TikTok tem a oferecer às marcas: conteúdo autêntico e divertido que faz as pessoas falarem.
Se você tem uma hashtag ou desafio de marca em mente, certifique-se de seguir as etapas para que sua tag ganhe a atenção que merece.
Precisa de ajuda nesse departamento? Confira nosso guia de campanhas de hashtag para conhecer as práticas recomendadas para expandir o alcance de sua campanha.