TikTok Creator Fund: como funciona e o que esperar
Publicados: 2022-06-29O conceito de ser um “criador” domina totalmente o TikTok.
Afinal, todos os TikTokers são os responsáveis pelas tendências, desafios e vídeos virais que acumulam bilhões de visualizações.
Ah, e não se esqueça dos bilhões de dólares em receita publicitária.
Embora a plataforma deva muito de seu crescimento aos criadores, o TikTok regularmente se esforça para reconhecer seu impacto.
E ao apresentar o TikTok Creator Fund, o aplicativo visa fornecer apoio financeiro aos criadores de conteúdo de primeira linha.
Vemos muitas perguntas em torno do Fundo para Criadores, como ele funciona e se vale a pena participar. Neste post, vamos detalhar tudo!
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O que é o Fundo para Criadores do TikTok?
O TikTok Creator Fund é um fundo oficial estabelecido pelo aplicativo para compensar os criadores por seu conteúdo.
De acordo com a própria plataforma, o objetivo deste ninho de ovos é “recompensar” os usuários por seus “incríveis vídeos e criatividade do TikTok”.
Meses após o anúncio inicial do Creator Fund em junho de 2020, a conta oficial do TikTok @CreatorPortal divulgou uma série de vídeos explicando o que é o fundo e como ele funciona.
Aqui estão alguns fatos rápidos:
- Estabelecido em 2020, o TikTok Creator Fund começou com um investimento inicial de US$ 200 milhões. Atualmente, a meta do TikTok é aumentar o Fundo para mais de US$ 1 bilhão em três anos.
- A remuneração e a qualificação para o Fundo para Criadores são baseadas nas métricas de um criador. Isso inclui atender a limites específicos de visualizações e engajamento.
- Parte da missão inicial do Fundo era fornecer aos criadores meios para “ganhar meios de subsistência” e “desencadear carreiras” por meio do TikTok.
- O TikTok está convencido de que eles querem criadores de todas as formas e tamanhos para o Fundo (dica: não apenas vloggers de beleza / moda ou “influenciadores” estereotipados).
- O Fundo também enfatiza a importância do conteúdo “original e autêntico” que remete à missão do TikTok de “inspirar alegria e criatividade”.
Observação: o TikTok Creator Fund está focado em compensar os criadores por conteúdo orgânico em vez de conteúdo patrocinado. Isso está em contraste direto com o TikTok Creator Marketplace , onde as marcas contratam e pagam diretamente aos criadores por postagens promocionais.
Qual é o objetivo do TikTok Creator Fund?
O TikTok afirma que o Fundo existe para apoiar os criadores. Lendo nas entrelinhas, considere motivações adicionais, como:
Incentivando mais conteúdo
De acordo com o TikTok, 56% dos usuários afirmam que se sentem inspirados a criar vídeos depois de ver o conteúdo atraente do criador. O Fundo é um impulso único para incentivar ainda mais atividades e tempo gasto no aplicativo.
Capitalizando a popularidade dos influenciadores
A explosão do marketing de influenciadores do TikTok está bem documentada. Por meio do Creator Fund e do Marketplace, o TikTok está fazendo movimentos para manter os criadores focados em buscar compensação na plataforma.
Embora não declarado explicitamente, isso serve como uma maneira de impedir os criadores de procurar agências ou contratos de influenciadores de forma independente.
Construindo relacionamento com os criadores e o público socialmente experiente
Quanto mais criadores se tornam virais, mais buzz positivo o TikTok ganha.
O Creator Fund serve como uma forma da plataforma destacar seus “melhores” usuários. Se nada mais, fornecer compensação e apoiar a economia do criador pode ser um bom PR para o TikTok.
Como participar do Creator Fund no TikTok
Interessado em participar do Creator Fund no TikTok ou apenas quer ver do que se trata? O TikTok é bastante direto em termos do que você precisa fazer. Confira os passos abaixo.
Atender aos requisitos de elegibilidade do Fundo
Lembre-se: o Fundo para criadores é reservado para criadores com públicos significativos e forte envolvimento.
Especificamente, os criadores selecionados para o Fundo devem atender aos seguintes critérios:
- Sua conta TikTok deve ter pelo menos 10.000 seguidores
- Você deve ter pelo menos 100.000 visualizações em seus vídeos nos últimos 30 dias
- Sua conta deve estar em situação regular, seguindo as diretrizes da comunidade e as práticas recomendadas da plataforma
- O conteúdo publicado em sua conta deve ser original (não publicado de forma cruzada ou reaproveitado)
- Você deve ter pelo menos 18 anos
Não tem certeza se você faria o corte? Você pode ver alguns desses requisitos ao tentar ingressar no programa de monetização “Creator Next” do TikTok. A plataforma informará quais critérios você atendeu e quais não atendeu (veja as caixas de seleção em cinza abaixo).
O TikTok observa que os indivíduos selecionados para o Creator Fund são avaliados pela plataforma. Em outras palavras, a aceitação ou rejeição não é automática com base nos detalhes acima.
Preencha e envie sua inscrição para o Fundo para Criadores
Digamos que você atenda aos requisitos do Fundo.
Para se inscrever, você deve enviar sua inscrição para o Fundo para Criadores no aplicativo TikTok. Você não encontrará o aplicativo para o Creator Fund no site do TikTok.
Depois de fazer login na sua conta, vá para as configurações da sua conta e selecione “Ferramentas do criador”. Em "Creator Next", você verá o "Creator Fund". É aqui que você aplica.
Observe que você deve ser aceito na plataforma Creator Next antes de ingressar no TikTok Creator Fund.
Como funcionam os pagamentos do TikTok Creator Fund?
O TikTok deixa claro que o Creator Fund não é um programa de compartilhamento de receita. Em suas palavras, o desempenho é “dinâmico” e baseado em uma “variedade de fatores” que estão em constante mudança.
Essa imprecisão e falta de especificidade foi criticada pelos criadores. Para ser justo, o Fundo ainda está em seus estágios iniciais.
O TikTok diz que os seguintes fatores afetam o quanto um criador é pago por um determinado vídeo:
- Número de visualizações
- Autenticidade das visualizações
- Taxa de engajamento de conteúdo
Para simplificar, os criadores agem como contratados independentes que são pagos pelo TikTok pelas visualizações acumuladas mensalmente.
Tecnicamente, não há limite de ganhos para criadores. Os fundos são calculados dentro de 30 dias do período de relatório mensal anterior. A partir daí, o TikTok compensará os criadores por visualizações e engajamento durante esse período. Há um limite mínimo de pagamento de $ 10 (anteriormente $ 50) que é transferido de sua conta para sua carteira digital.
Quanto paga o TikTok Creator Fund?
A maior crítica ao TikTok Creator Fund diz respeito a quanto (ou pouco) os criadores são compensados.
Por exemplo, esse detalhamento destaca como um vídeo viral com mais de 21 milhões de visualizações rendeu um total de US$ 340,33. Isso é uma fração de centavo por visualização.
Isso é impressionante quando comparado ao quanto alguns influenciadores cobram (mais de US$ 1.000) por postagem no Creator Marketplace. Isso é para um engajamento significativamente menor também.
Para ser justo, comparar conteúdo de marca versus conteúdo puramente viral é uma questão de maçã e laranja. Esse pagamento ainda é insignificante em comparação com plataformas de vídeo concorrentes, como o YouTube.
Esse fenômeno de pagamentos baixos não é reservado apenas para criadores menores.
Aqui está o meu, estou com 2 preguiça de contar as visualizações nos meus tik toks, mas provavelmente são mais de um bilhão de visualizações pic.twitter.com/D8cSrBdXsZ
— MrBeast (@MrBeast) 21 de janeiro de 2022
Artigos recentes do TechCrunch e do Engadget destacam ainda mais as dúvidas dos criadores com a plataforma.
Essa crítica é compreensível, já que o TikTok inicialmente comercializou o Creator Fund como uma carreira. Em suas próprias palavras, o Fundo oferece uma oportunidade para os criadores “transformarem sua paixão em um meio de vida”. Desde então, o TikTok suavizou sua linguagem.
Na verdade, a plataforma tem estado bem quieta sobre o Creator Fund recentemente. A última atualização oficial sobre o status do Fundo foi em março de 2021. Da mesma forma, o @CreatorPortal do TikTok não publica sobre o Fundo desde 2021. Desde então, eles se concentraram no Creator Marketplace e em parcerias mais tradicionais com criadores de marcas.
O Fundo está sendo reformulado? O TikTok está girando? Teremos que esperar para ver.
Prós e contras do TikTok Creator Fund
Quanto a se você deve se juntar ao Fundo, a resposta curta é “depende”. Vejamos os prós e contras para ajudá-lo a decidir.
Prós
- Você é pago! Mesmo que a compensação não seja estelar, ganhar dinheiro por conteúdo que você estaria criando de qualquer maneira é um bom bônus.
- O Fundo para Criadores não afeta seu conteúdo ou engajamento. O TikTok é explícito que ingressar no Fundo não aumenta ou restringe inerentemente seu alcance. Compare isso com #gifted ou #ad posts que tendem a ter menos engajamento. Em outras palavras, você não precisa alterar seu conteúdo.
- O fundo não o prende a um contrato ou exige que você cesse parcerias em outros lugares. Se nada mais, é apenas mais um fluxo de receita.
Contras
- Os pagamentos não são ótimos. Novamente, os criadores podem ganhar muito mais por meio do Marketplace ou de parcerias de marcas independentes.
- A renda é inconsistente. Algum criador está realmente ganhando a vida apenas com o Fundo? Provavelmente não. Ainda assim, a natureza vaga da fórmula de compensação do TikTok não indica aos criadores quanto eles devem planejar ganhar.
- O Creator Fund não lhe dá mais seguidores do TikTok ou aumenta sua visibilidade.
O TikTok Creator Fund faz sentido para você?
Se você é um TikToker que deseja testar as águas de ser pago pela criação de conteúdo, as apostas são bem baixas.
O TikTok quer apoiar os criadores financeiramente e o Fundo ainda não está totalmente desenvolvido. Com o passar do tempo, veremos se a plataforma pode fazer mais para atrair criadores e compensá-los por seu trabalho duro.
Quer saber mais sobre o estado do marketing do TikTok e o que está surgindo na plataforma? Confira nosso post sobre as últimas tendências do TikTok, se ainda não o fez.