TikTok do Creator Fund ao Programa de Criatividade: o que esperar

O conceito de ser um “criador” domina totalmente o TikTok e o marketing do TikTok.

Afinal, os TikTokers do dia a dia são os responsáveis ​​pelas tendências, desafios e vídeos virais que acumulam bilhões de visualizações.

Ah, e não se esqueça dos bilhões de dólares em receitas publicitárias.

A plataforma deve muito do seu crescimento aos criadores e o TikTok regularmente se esforça para reconhecer seu impacto.

E ao apresentar o TikTok Creator Fund em 2020, o aplicativo teve como objetivo fornecer apoio financeiro aos criadores de conteúdo de primeira linha. Desde o início, houve críticas aos baixos pagamentos do fundo. Às vezes, apenas alguns dólares por centenas de milhares de visualizações.

Em fevereiro de 2023, a TikTok anunciou um novo método de monetização, o Programa de Criatividade TikTok, com pagamentos aprimorados para criadores populares. O novo programa foi inicialmente lançado como uma versão beta apenas para convidados. Em novembro de 2023, a TikTok anunciou que o Fundo para Criadores seria substituído pelo Programa de Criatividade em alguns mercados importantes.

Vemos muitas questões em torno do novo Programa de Criatividade, onde e quando ele será lançado e quem ainda pode aproveitar o Fundo para Criadores. Neste post vamos detalhar tudo!

Índice

• O que é o Programa de Criatividade TikTok?
• Quais são os requisitos de elegibilidade do Programa de Criatividade TikTok?
• O que foi o Programa de Criatividade TikTok Beta
• Programa de criatividade TikTok vs Fundo para Criadores
• Onde o Programa de Criatividade TikTok está disponível?
• Onde o TikTok Creator Fund ainda está disponível?
• O que é o Fundo para Criadores TikTok?
• Como ingressar no Creator Fund no TikTok
• Como funcionam os pagamentos do TikTok Creator Fund?
• Prós e contras do Fundo para Criadores TikTok
• O TikTok Creator Fund ou o Programa de Criatividade fazem sentido para você?

O que é o Programa de Criatividade TikTok?

O Programa de Criatividade TikTok é o novo programa de recompensa para criadores da plataforma. Os pagamentos são baseados no desempenho de vídeos mais longos que atendem a determinados requisitos de seguidores e espectadores.

Quais são os requisitos de elegibilidade do Programa de Criatividade TikTok?

Os requisitos para ingressar no Programa de Criatividade do TikTok são semelhantes aos do Fundo para Criadores, com uma diferença fundamental:

• Os criadores devem ter mais de 18 anos de idade
• Tenha pelo menos 10.000 seguidores
• Ter pelo menos 100.000 visualizações nos últimos 30 dias
• Faça vídeos de alta qualidade com mais de 1 minuto

Este último requisito para conteúdo de formato mais longo é o que o diferencia dos critérios do Creator Fund. É uma métrica interessante para uma plataforma que se destacou com conteúdo de vídeo curto. A TikTok acrescenta que os criadores têm potencial para ganhar 20 vezes o valor oferecido anteriormente pelo Creator Fund.

O que foi o Programa de Criatividade TikTok Beta

O TikTok Creativity Program Beta foi um teste apenas para convidados do mais novo método de monetização da plataforma lançado em fevereiro de 2023. Para serem convidados para o beta, os usuários deveriam ser:

• Maiores de 18 anos
• Tenha pelo menos 10.000 seguidores
• Ter pelo menos 100.000 visualizações nos últimos 30 dias
• Faça vídeos de alta qualidade com mais de 1 minuto

Claramente, o teste foi um sucesso, pois decidiram implementar o Programa de forma mais ampla.

Programa de criatividade TikTok vs Fundo para Criadores

O programa de criatividade e o fundo para criadores têm muitas semelhanças, incluindo:

• Os usuários devem ter mais de 18 anos de idade
• Tenha pelo menos 10.000 seguidores autênticos
• Ter acumulado pelo menos 100.000 visualizações nos últimos 30 dias

Depois disso, existem algumas diferenças notáveis ​​entre os dois sistemas de recompensa:

• Comprimento do conteúdo: Para um criador do TikTok, esta é a diferença mais significativa. Os usuários do programa de criatividade devem publicar conteúdo com mais de 1 minuto de duração, enquanto o Fundo para Criadores ainda recompensa conteúdos mais curtos.
• Fonte de financiamento: Quando a TikTok lançou o Fundo para Criadores, eles anunciaram que os pagamentos seriam feitos a partir de uma dotação inicial de US$ 200 milhões, atingindo US$ 1 bilhão em três anos. A TikTok não indicou como o Programa de Criatividade é financiado.
• Níveis de recompensa: o TikTok afirma que aqueles que participam do Programa de Criatividade têm a oportunidade de ganhar 20 vezes mais por seu conteúdo em comparação com o Fundo para Criadores.

Embora essas sejam as diferenças mais significativas, vale a pena conferir o conteúdo do próprio TikTok sobre como ser pago para criar.

Onde o Programa de Criatividade TikTok está disponível?

A TikTok anunciou em novembro de 2023 que encerraria o Creator Fund para produtores nos EUA, Reino Unido, Alemanha e França em 16 de dezembro. Os criadores destes países mudarão para o Programa de Criatividade.

Onde o TikTok Creator Fund ainda está disponível?

O Fundo para Criadores existente ainda estará disponível para usuários na Itália e na Espanha. Continue lendo para saber mais sobre isso e como funciona se você mora nesses locais.

O que é o Fundo para Criadores TikTok?

O TikTok Creator Fund foi um fundo oficial criado pelo aplicativo para compensar os criadores por seu conteúdo.

De acordo com a própria plataforma, o objetivo deste pé-de-meia é “recompensar” os usuários por seus “vídeos e criatividade incríveis do TikTok”.

Meses após o anúncio inicial do Fundo para Criadores em junho de 2020, a conta oficial do TikTok @CreatorPortal lançou uma série de vídeos explicando o que é o fundo e como funciona.

Aqui estão alguns fatos rápidos:

• Estabelecido em 2020, o TikTok Creator Fund começou com um investimento inicial de US$ 200 milhões. Atualmente, a meta da TikTok é aumentar o fundo para mais de US$ 1 bilhão em três anos.
• A remuneração e a elegibilidade para o Fundo para Criadores baseiam-se nas métricas do criador. Isto inclui atingir limites específicos de opiniões e envolvimento.
• Parte da missão inicial do Fundo era fornecer aos criadores meios para “ganhar meios de subsistência” e “desenvolver carreiras” através do TikTok.
• A TikTok insiste em querer criadores de todas as formas e tamanhos para o Fundo (dica: não apenas vloggers de beleza / moda ou “influenciadores” estereotipados).
• O Fundo também enfatiza a importância do conteúdo “original e autêntico” que se vincula à missão da TikTok de “inspirar alegria e criatividade”.

Nota: O TikTok Creator Fund concentra-se em compensar os criadores por conteúdo orgânico, em vez de conteúdo patrocinado. Isso contrasta diretamente com o TikTok Creator Marketplace , onde as marcas contratam e pagam diretamente os criadores por postagens promocionais.

Qual é o objetivo do Fundo para Criadores TikTok?

A TikTok afirma que o Fundo existe para apoiar os criadores. Lendo nas entrelinhas, considere motivações adicionais, como:

Incentivando mais conteúdo

De acordo com o TikTok, 56% dos usuários afirmam que se sentem inspirados para criar vídeos depois de verem conteúdo atraente do criador. O Fundo é um impulso único para incentivar ainda mais atividades e tempo gasto no aplicativo.

Capitalizando a popularidade dos influenciadores

A explosão do marketing de influenciadores do TikTok está bem documentada. Por meio do Creator Fund e do Marketplace, a TikTok está tomando medidas para manter os criadores focados em buscar compensação na plataforma.

Embora não seja explicitamente declarado, isto serve como uma forma de dissuadir os criadores de procurar agências ou contratos de influenciadores de forma independente.

Construindo relacionamento com os criadores e o público com conhecimento social

Quanto mais os criadores se tornam virais, mais buzz positivo o TikTok ganha.

O Creator Fund serve como uma forma de a plataforma destacar seus “melhores” usuários. No mínimo, fornecer compensação e apoiar a economia criadora poderia ser uma boa relação de relações públicas para o TikTok.

Como ingressar no Creator Fund no TikTok

Interessado em ingressar no Creator Fund no TikTok ou apenas quer ver do que se trata? O TikTok é bastante direto em termos do que você precisa fazer. Confira as etapas abaixo.

Atender aos requisitos de elegibilidade do Fundo

Lembre-se: o Creator Fund é reservado para criadores com públicos significativos e forte envolvimento.

Especificamente, os criadores selecionados para o Fundo deverão atender aos seguintes critérios:

• Sua conta TikTok deve ter pelo menos 10.000 seguidores
• Você deve ter pelo menos 100.000 visualizações de seus vídeos nos últimos 30 dias
• Sua conta deve estar em situação regular e obedecer às diretrizes da comunidade e às práticas recomendadas da plataforma
• O conteúdo publicado em sua conta deve ser original (não publicado de forma cruzada ou reaproveitado de outra forma)
• Você deve ter pelo menos 18 anos

Não tem certeza se você faria o corte? Você pode ver alguns desses requisitos ao tentar ingressar no programa de monetização “Creator Next” do TikTok. A plataforma informará quais critérios você atendeu e quais não (veja as caixas de seleção acinzentadas abaixo).

A TikTok observa que os indivíduos selecionados para o Creator Fund são avaliados pela plataforma. Em outras palavras, a aceitação ou rejeição não é automática com base nos detalhes acima.

Preencha e envie sua inscrição no Fundo para Criadores

Digamos que você atenda aos requisitos do Fundo.

Para se inscrever, você deve enviar sua inscrição ao Fundo para Criadores no aplicativo TikTok. Você não encontrará o aplicativo para o Creator Fund no site do TikTok.

Depois de fazer login em sua conta, vá para as configurações da sua conta e selecione “Ferramentas para criadores”. Em “Próximo criador”, você verá o “Fundo para criadores”. É aqui que você se inscreve.

Observe que você deve ser aceito na plataforma Creator Next antes de ingressar no TikTok Creator Fund.

Como funcionam os pagamentos do TikTok Creator Fund?

A TikTok deixa claro que o Fundo para Criadores não é um programa de divisão de receitas. Nas suas palavras, o desempenho é “dinâmico” e baseado numa “variedade de factores” que estão em constante mudança.

Essa imprecisão e falta de especificidade foram criticadas pelos criadores. Para ser justo, o Fundo ainda está na sua fase inicial.

A TikTok afirma que os seguintes fatores afetam quanto um criador recebe por qualquer vídeo:

• Número de visualizações
• Autenticidade das visualizações
• Taxa de engajamento de conteúdo

Simplificando, os criadores atuam como prestadores de serviços independentes que são pagos pelo TikTok pelas visualizações acumuladas mensalmente.

Tecnicamente, não há limite de ganhos para os criadores. Os fundos são calculados dentro de 30 dias do período de relatório mensal anterior. A partir daí, o TikTok compensará os criadores pelas visualizações e engajamento durante esse período. Existe um limite mínimo de pagamento de US$ 10 (anteriormente US$ 50), que é transferido da sua conta para sua carteira digital.

Quanto paga o Fundo para Criadores TikTok?

A maior crítica ao TikTok Creator Fund diz respeito ao quanto (ou pouco) os criadores são remunerados.

Por exemplo, esta análise destaca como um vídeo viral que obteve mais de 21 milhões de visualizações rendeu um total de US$ 340,33. Isso é uma fração de centavo por visualização.

Isso é impressionante quando comparado ao quanto alguns influenciadores cobram (mais de US$ 1.000) por postagem no Creator Marketplace. Isso também significa um envolvimento significativamente menor.

Para ser justo, comparar conteúdo de marca com conteúdo puramente viral é uma questão de comparação. Esse pagamento ainda é insignificante em comparação com plataformas de vídeo concorrentes como o YouTube.

Este fenômeno de pagamentos baixos também não está reservado apenas aos pequenos criadores.

Artigos recentes do TechCrunch e Engadget destacam ainda mais as dúvidas dos criadores com a plataforma.

Esta crítica é compreensível, visto que a TikTok inicialmente comercializou o Creator Fund como um plano de carreira. Nas suas próprias palavras, o Fundo oferece uma oportunidade para os criadores “transformarem a sua paixão num meio de subsistência”. Desde então, o TikTok suavizou sua linguagem.

Na verdade, a plataforma tem estado bastante silenciosa sobre o Fundo para Criadores recentemente. A última atualização oficial sobre o status do Fundo foi em março de 2021. Da mesma forma, o @CreatorPortal da TikTok não publica sobre o Fundo desde 2021. Desde então, eles se concentraram no Creator Marketplace e em parcerias mais tradicionais entre criadores de marcas.

O Fundo está sendo reformulado? O TikTok está girando? Teremos que esperar para ver.

Prós e contras do Fundo para Criadores TikTok

Quanto à questão de aderir ao Fundo, a resposta curta é “depende”. Vejamos os prós e os contras para ajudá-lo a decidir.

Prós

• Você é pago! Mesmo que a compensação não seja excelente, ganhar dinheiro com conteúdo que você estaria criando de qualquer maneira é um ótimo bônus.
• O Fundo para Criadores não afeta seu conteúdo ou envolvimento. O TikTok deixa explícito que aderir ao Fundo não aumenta ou restringe inerentemente o seu alcance. Compare isso com postagens #gifted ou #ad que tendem a ter menos engajamento. Em outras palavras, você não precisa alterar seu conteúdo.
• O fundo não o prende a um contrato nem exige que você cesse parcerias em outro lugar. No mínimo, é apenas mais uma fonte de receita.

Contras

• Os pagamentos não são bons. Novamente, os criadores podem ganhar muito mais por meio do Marketplace ou de parcerias de marcas independentes.
• A renda é inconsistente. Algum criador está realmente ganhando a vida apenas com o Fundo? Provavelmente não. Ainda assim, a natureza vaga da fórmula de remuneração do TikTok não dá uma pista aos criadores sobre quanto eles deveriam planejar ganhar.
• O Creator Fund não ganha mais seguidores do TikTok nem aumenta sua visibilidade.

O TikTok Creator Fund faz sentido para você?

Se você é um TikToker que deseja testar como ser pago pela criação de conteúdo, os riscos são muito baixos.

A TikTok quer apoiar financeiramente os criadores. Se você atender ao local e aos critérios de elegibilidade, vale a pena tentar o Programa de Criatividade. Embora ainda seja o começo, alguns criadores dizem que estão ganhando mais com seus vídeos mais longos por meio do Programa de Criatividade. Se você mora na Espanha ou na Itália, esperamos ter fornecido um resumo do que você espera ao aderir ao Fundo para Criadores.

Se você quiser saber mais sobre o estado do marketing do TikTok e o que está surgindo na plataforma, confira nossa postagem sobre as últimas tendências do TikTok.