Os principais influenciadores do TikTok de hoje: inspiração para a estratégia social em evolução da sua marca
Publicados: 2022-04-28Uma vez conhecido como um aplicativo para danças virais e vídeos engraçados, o TikTok disparou para uma das plataformas de mídia social mais populares. O aplicativo ultrapassou mais de 1 bilhão de usuários em setembro de 2021, consolidando-se como o domínio mais popular entre outros gigantes da tecnologia.
Muitos de nós foram vítimas de horas de rolagem ou até mesmo compraram um produto do #TikTokMadeMeBuyIt, graças ao algoritmo altamente envolvente e hiperpersonalizado na página Para você do aplicativo. As piadas de nicho se integraram às conversas cotidianas. E o mar de subculturas do aplicativo se assemelha a comunidades reais.
Os influenciadores do TikTok são uma peça importante do sucesso do aplicativo. A indústria de marketing de influenciadores deve atingir US$ 13,8 bilhões este ano. Mas como os gerentes de mídia social e profissionais de marketing podem tirar o máximo proveito disso?
Estamos aqui para desmistificar o cenário e mostrar como o marketing de influenciadores do TikTok funciona, além de como diferentes marcas fazem parceria com influenciadores.
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Os principais influenciadores do Tiktok de hoje
Vamos começar analisando alguns dos principais influenciadores do TikTok. Nossa lista curta apresenta criadores de conteúdo de vários nichos, de moda a comida.
1. Charli D'Amelio – @charlidamelio
Não podemos escrever sobre o TikTok sem mencionar Charli D'Amelio. Esta adolescente é a pessoa mais seguida no aplicativo e ela é um membro original da Hype House (mais sobre isso depois). D'Amelio ficou famosa por seus movimentos de dança, popularizando danças como a Renegade, uma dança viral criada por @jalaiahharmon, uma colega influenciadora e coreógrafa.
@charlidamelo #dueto com @morpheofficial use meu código “charli” para 10% de desconto em morfe!!! #morphe2xcharlidixie #morphe2foryou
♬ Morphe 2 pés Charli e Dixie – MorpheOfficial
Fora de seu conteúdo de dança, a adolescente colabora regularmente com marcas que refletem seus interesses e valores. Ela fez parceria com organizações como a UNICEF para criar conteúdo anti-bullying e a marca de beleza Morphe para lançar uma nova coleção de maquiagem.
2. Khabane Khaby Lame – @khaby.lame
Khaby Lame é a segunda pessoa mais seguida no TikTok – e ele fez isso sem dizer uma palavra. A personalidade da mídia social senegalês-italiana é conhecida por vídeos humorísticos onde ele zomba silenciosamente de vídeos de hackers. Junto com uma parceria com o Xbox, Lame é o novo rosto da Hugo Boss. Recentemente, ele fez uma ativação de mídia em Dubai com outros influenciadores.
@chefe Todos nós podemos aprender uma coisa ou duas com KhabyLame: vá aos bastidores do nosso ensaio #BeYourOwnBOSS @khaby.lame
♬ som original – BOSS
3. Clare McLaughlin – @clare_mclaughlin_
Autoproclamada “Martha Stewart Jr.”, Clare McLaughlin é uma influenciadora #BudgetLuxury que compartilha truques para design de interiores e organização doméstica. Sua conta apresenta dicas para os espectadores adicionarem um pouco de luxo à sua casa sem gastar muito. Ela trabalhou com marcas como Walmart, Ulta Beauty e Amazon.
@clare.sullivan_ Eu estava tão empolgado para renovar essa área não utilizada do meu apartamento graças ao @Walmart! Eu tenho uma área de mesa totalmente funcional em vez de trabalhar na minha mesa de jantar link na bio para fazer compras! #walmartpartner #walmartstyle
♬ som original – Clare Sullivan
4. Ashley Yi – @ashyizzle
Pode parecer um pouco estranho, mas os TikTokers adoram assistir Ashley Yi comer. Yi é conhecida por seus desafios alimentares, críticas e mukbangs (coreano para “transmissão de comida”), mas ela também mescla seu amor pela comida com conteúdo de estilo de vida como vlogs. A personalidade borbulhante e o grande apetite de Yi renderam suas colaborações com Grubhub, Simple Truth e muito mais.
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♬ Teto solar – Nicky Youre & dazy
5. Sabedoria Kaye – @wisdm8
Coroado o “Best Dressed Guy on TikTok” pela Vogue, Wisdom Kaye seleciona looks de moda dignos da passarela e além. Suas roupas são inspiradas em personagens de anime, sons de tendências e até desafios de seus seguidores nos comentários. O jovem de 22 anos foi observado através do TikTok pela IMG Models no ano passado. Desde então, ele trabalhou com os principais designers, incluindo Dior, Fendi e Gucci. No entanto, seu impacto se estende além do estilo e modelagem. Ele também colaborou com Sonic, Sony e Urban Decay Cosmetics.
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♬ som original – Wisdom Kaye
6. Denise Mercedes – @denisemmercedes
Denise Mercedes é outra influenciadora que está se movendo na moda. Esta modelo plus size fundou a #StyleNotSize, uma série de colaboração com a melhor influenciadora Maria Castellanos. A dupla usa roupas combinando para mostrar que a beleza não é um tamanho único. O sucesso da série levou à criação da coleção Style Not Size na Macy's. Algumas de suas parcerias com marcas incluem Target, Forever 21, Asos e Madewell.
@denisemmercedes ADdressForEvery… Style Not Size Obcecada com esses vestidos lindos da @Anthropologie para a primavera #anthropartner #fashiontiktok
♬ desfile de moda(256764) – TimTaj
7. Tabitha Brown – @iamtabithabrown
Conhecida como a mãe favorita do mundo, o conteúdo de comida vegana de Tabitha Brown, o sotaque quente do sul e os bordões exclusivos fazem os espectadores se sentirem em casa (e esse é o negócio dela). É como se um ente querido estivesse te abraçando pela tela.
@iamtabithabrown Vamos entrar nas minhas pizzas de bagel favoritas para a vitória! @instacart #CartIt #tabithabrown
♬ som original – Tabitha Brown
Tabitha Brown é um excelente exemplo de tédio pandêmico transformado em sucesso. Tabitha começou sua jornada no TikTok quando sua filha adolescente a encorajou a fazer uma conta durante a pandemia. Hoje, ela acumulou uma infinidade de acordos de marca, juntamente com sua própria linha de cuidados com os cabelos, programa infantil, livro de memórias e restaurante. Ela é definitivamente uma mãe que trabalha, certo?
8. Mikayla Nogueira – @mikaylanogueira
Mikayla Noguiera é uma maquiadora de 23 anos, querida por sua personalidade prática e sotaque de Boston. Sua reivindicação à fama do TikTok começou com seu vídeo Catfish Challenge, junto com outro vídeo viral onde ela escondia sua acne perfeitamente.
A autenticidade de Mikayla brilha através de suas análises honestas de produtos, dicas de beleza e looks de maquiagem inspiradores. Ela colaborou com gigantes da beleza como Fenty Beauty e recentemente fez um sorteio para a coleção de elfo Runs on Dunkin'.
@mikaylanogueira Entre para GANHAR todas as ELF RUNS ON DUNKIN COLLECTION! Cinco vencedores! Tudo o que você precisa fazer é seguir ME & @elfyeah !!! #elfxdunkin #elfpartner #elf
♬ som original – Mikayla Nogueira
9. Letícia Gomes – @leticiafgomes
Leticia Gomes leva seus seguidores para outro mundo com suas maquiagens de cair o queixo. Gomes se transforma em personagens fictícios e celebridades. Ela é uma das principais criadoras do Brasil e seus talentos chamaram a atenção da Warner Bros., Starz e Netflix.
@leticiafgomes #publicidadeAgora o universo Star Treck está disponível no @Paramount+ Brasil. Já podemos assistir, não tão oito filmes já existentes, como também as novas temporadas das séries Discovery e Prodigy. E pra comemorar, o ParamountPlus, esse momento me transforma no Spock e um personagem icônico de Star Treck. Gostaram do resultado? Eu achei fascinante! RsAh, e se voce ainda nao e assinante, corre la e aproveite os 7 dias gratis #StarTreknoPPlus
♬ som original – Letícia Gomes
10. Vivian Tu – @yourrichbff
Vivian Tu é uma ex-operadora de Wall Street que virou “finfluencer” e ela também é sua melhor amiga virtual que por acaso é milionária. Tu começou a fazer vídeos no TikTok em janeiro de 2021 para ajudar a Geração Z e os Millennials a se tornarem mais alfabetizados financeiramente, dividindo os tópicos de maneira digerível. Seu conteúdo abrange tudo, desde investimentos até negociação salarial. Ela fez parceria com várias empresas financeiras, incluindo Nasdaq, Wealthfront e Credit Karma.
@yourrichbff #ad Qual é o seu sabor de chip favorito? Que tal o ETF favorito? #dinheiro #nasdaqpartner #patrocinado #ETF #investing #invest #finance
♬ Eu só quero saber – Luke Reeves
Formas inovadoras pelas quais as marcas usam os principais influenciadores do TikTok
Como os criadores de conteúdo do TikTok inspiram o público a experimentar um novo produto ou serviço, eles desempenham um papel importante na geração de reconhecimento da marca e fidelidade futura do cliente. É claro que os clipes patrocinados do TikTok, como os mostrados acima, são populares, mas as marcas estão sendo criativas muito além da tela do telefone. Aqui estão alguns exemplos:
O Baile da Rainha: Uma Experiência Bridgerton
Em comemoração à estreia da segunda temporada de “Bridgerton”, Shondaland, Netflix e Fever co-produziram Queen's Ball: A Bridgerton Experience. Também conhecido como o “Bridgerton Ball” online, esta experiência imersiva permite que os visitantes se coloquem dentro do show de sucesso com uma noite de atividades enquanto adornam roupas da era Regency.
Antes de lançar os luxuosos bailes em várias cidades do mundo, a Netflix organizou um evento de pré-visualização em Los Angeles. Junto com celebridades e atores, os influenciadores foram convidados a dar uma prévia da experiência e incentivar os fãs a comprarem ingressos.
@ashyizzle Mas como onde meu príncipe está?! @JEENIE @foodwithsoy @Janette Ok #bridgerton
♬ Sonhos mais selvagens – Duomo
O vídeo de resumo de @ashyizzle recebeu mais de 1,8 milhão de visualizações e 416.500 curtidas. Embora Bridgerton seja um favorito dos fãs, obter o máximo de olhos possível em seu sonho de conto de fadas é o objetivo. Com o hype dos influenciadores, os ingressos geralmente estão em alta demanda e quase esgotados em todas as cidades participantes.
Sage abraça os desafios das hashtags
A Sage é um excelente exemplo de uma marca que se envolve efetivamente com sua base de clientes por meio dos desafios do TikTok. A empresa realizou vários desafios bem-sucedidos no aplicativo, incluindo as campanhas #BossIt2021 e #SageTellMe. Ambas as campanhas convidaram pequenas e médias empresas a usar uma hashtag oficial e áudio para destacar suas experiências usando o software da Sage.
Os vencedores receberam mais de £ 10.000 em prêmios e alguns vídeos foram até exibidos na página de perfil de Sage. Vários influenciadores postaram para ajudar a impulsionar a campanha também. A hashtag #BossIt2021 recebeu mais de 8,8 bilhões de visualizações, enquanto #SageTellMe ganhou mais de 4,6 bilhões de visualizações.
@sageuki Apenas a @thefoldinglady mostrando a todos como #BossIt2021 #foldingclothes
♬ som original – Sage
O melhor dos melhores: casas de conteúdo do TikTok
As redes sociais não seriam nada sem colaboração. No ano passado, a Hype House ganhou as manchetes quando os maiores criadores do TikTok se reuniram para criar conteúdo de uma mansão de Los Angeles. Uma miríade de outras contas da casa logo se seguiu, da Sway House ao Clubhouse.
Adolescentes vivendo em mansões opulentas de Los Angeles não é um conceito de conteúdo novo. Vimos o desenvolvimento de “casas” em outras plataformas, como o Team 10 do YouTube ou o The Vlog Squad. A diferença com o TikTok é que cada criador já é muito popular por si só. Eles foram reunidos pela proximidade e contagens massivas de seguidores.
Como resultado, as marcas trabalham mais com os criadores individuais do que com as casas como um todo. Mas as marcas ainda podem se beneficiar de seu poder de público compartilhado.
O Crib Around the Corner é um ótimo exemplo. The Crib Around the Corner é uma casa de conteúdo lançada sob o patrocínio da AT&T TV em fevereiro de 2021. Seu objetivo era criar anúncios não convencionais para o serviço de streaming. No final do ano, o grupo foi nomeado Creator House of the Year pela Adweek, seguido por várias parcerias de marca
Alguns dos principais influenciadores do TikTok do Crib fizeram parceria com a Mac Cosmetics para sua coleção Love Me Liquid Lipcolor. A campanha #LoveMeMode acumulou mais de 11,6 bilhões de visualizações.
@layloqasim AHHHH eu amo muito essas cores!! @maccosmetics #lovememode #ad
♬ #lovememode – MAC Cosmetics ft. Cael D.
A Fenty Beauty é outra grande marca de beleza que usa criadores, mas eles abordaram as casas do TikTok de maneira um pouco diferente. Eles fizeram a curadoria de um grupo de influenciadores e os enviaram para morar em uma casa em Los Angeles com um foco hiper em conteúdo de beleza. O maquiador oficial de Rihanna até ocasionalmente aparecia, aumentando a sensação de uma grande casa de diversão.
Como encontrar influenciadores do TikTok para sua marca
Você sabe de que lado do TikTok você está?
Talvez mais importante do que entender as casas do TikTok, é entender os muitos bolsões de subculturas do TikTok em que você se encontrará. já se tornou viral para vídeos em que você é o primeiro potencial como - ainda é um algoritmo de aprendizado. Ele estuda os interesses dos usuários por meio do conteúdo com o qual eles se envolvem e seleciona o feed do FYP para refletir isso.
Seus próprios padrões de engajamento podem levar você a um excesso de vídeos do sonhador #CottageCore TikTok, #woke TikTok se você for político ou até mesmo #frog TikTok. Você ficaria surpreso com a especificidade do algoritmo.
Mas o importante a ser lembrado é que essas tendências transcendem as casas, os lados e as gerações do TikTok. Música, danças, piadas, notícias, ofertas de marcas – se for popularizado pelos usuários, acabará em praticamente todos os FYP demográficos, posteriormente usado por todos os tipos de influenciadores.
Tente entender qual lado do TikTok se alinha à sua marca e encontre influenciadores nesse nicho. E eles também não precisam ter muitos seguidores. Considere micro-influenciadores que tenham seguidores leais e alto engajamento. Você também pode se conectar com agências de marketing de influenciadores especializadas em ajudar as marcas a encontrar os criadores de conteúdo certos.
Você está curioso sobre outras maneiras criativas de usar o TikTok e as mídias sociais? Use nossa planilha para encontrar inspiração de conteúdo e ajudar sua marca a se destacar na plataforma.