Marketing do TikTok: o guia completo para marcas em 2022

O TikTok é a plataforma de mídia social que mais cresce até agora, atingindo 1 bilhão de usuários em setembro de 2021, um recorde de cinco anos desde seu lançamento mundial em 2016. Para comparação, levou oito anos para o Facebook e o Instagram atingirem isso. marco.

Com uma plataforma tão popular quanto o TikTok, você quer ter certeza de que está criando uma presença para sua marca para que possa alcançar e envolver alguns desses bilhões de usuários.

Ao longo deste artigo, vamos nos aprofundar no que é o marketing do TikTok, como criar sua própria conta comercial do TikTok e fornecer seis dicas para aumentar a estratégia de marketing do TikTok da sua marca.

O que é marketing do TikTok?

O marketing do TikTok é o processo de usar o conteúdo do TikTok e do TikTok para promover sua marca e seus produtos ou serviços. Crie facilmente sua própria presença on-line por meio do uso de conteúdo de vídeo de formato curto que envolve seu público e ajuda a exibir suas ofertas de negócios.

Embora o marketing de mídia social crie uma estratégia coesa para todas as plataformas de mídia social, o marketing do TikTok se concentra apenas no TikTok.

Você deve garantir que sua mensagem geral no TikTok seja semelhante a todas as outras plataformas nas quais sua marca está presente, mas, como regra, o conteúdo do TikTok tende a ser muito diferente do conteúdo que você publicará em outros canais. (Embora você possa acabar redirecionando seus vídeos do TikTok para Instagram Reels e YouTube Shorts para alcançar ainda mais espectadores.)

Como criar uma conta comercial do TikTok

Antes de criar uma conta comercial do TikTok, você primeiro precisa saber a diferença entre uma conta comercial do TikTok e uma conta de criador.

Aqui estão algumas das principais diferenças:

• As contas comerciais obtêm acesso a ferramentas comerciais, como anúncios e análises
• As contas comerciais têm acesso limitado a clipes de som
• As contas comerciais têm a capacidade de criar uma vitrine de comércio eletrônico
• As contas comerciais podem usar ferramentas de terceiros para agendar e gerenciar o conteúdo do TikTok
• As contas comerciais podem adicionar um link de site ao perfil

As contas comerciais do TikTok não têm acesso à biblioteca de sons completa, mas as ferramentas adicionais superam isso. Para criar sua conta comercial do TikTok, siga estas etapas rápidas:

Etapa 1. Baixe o aplicativo TikTok e crie uma nova conta

Etapa 2. Vá para o seu perfil do TikTok e toque no menu de hambúrguer no canto superior direito

Etapa 3. Toque em Configurações e privacidade

Etapa 4. Toque em Gerenciar conta .

Etapa 5. Toque em Mudar para conta comercial

Etapa 6. Escolha a categoria que melhor corresponde ao seu tipo de negócio

E voilá! Agora você tem um perfil comercial e pode começar a otimizar sua conta para atrair seu público-alvo.

6 dicas para construir sua estratégia de marketing do TikTok

Pronto para mergulhar e aprender mais sobre como criar uma estratégia de marketing do TikTok e construir um grande número de seguidores na plataforma? Embora você provavelmente não seja “famoso no TikTok” da noite para o dia, essas seis dicas ajudarão você a seguir o melhor caminho para o sucesso.

1. Crie e marque sua conta TikTok

Explicamos como criar sua conta comercial do TikTok. O próximo passo é otimizá-lo totalmente e marcá-lo para que seja reconhecível junto com o restante de seus perfis de mídia social.

Para marcar sua conta do TikTok, toque em Editar perfil e preencha o seguinte:

• Foto ou vídeo do perfil: o TikTok permite adicionar um vídeo para o avatar do seu perfil. Certifique-se de que esta é uma versão de alta resolução do seu logotipo se você optar por adicionar uma foto de perfil. Se você quiser fazer vídeo, considere criar uma versão animada do seu logotipo.
• Nome: O nome da sua empresa.
• Nome de usuário: também deve ser o nome da sua empresa (se possível) sem espaços.
• Pronomes: Se você é um único proprietário, talvez queira inserir seus pronomes.
• Bio: Você tem 80 caracteres para dar uma rápida sinopse do que sua empresa faz.
• E-mail: Insira o e-mail de contato da sua empresa.
• Sem fins lucrativos: se sua empresa trabalha com ou apoia uma organização sem fins lucrativos, você pode marcá-la diretamente em seu perfil.
• Categoria: você já deve ter feito isso ao criar sua conta comercial, mas se não, selecione a categoria que melhor representa seu setor.
• Social: Conecte suas contas do Instagram e/ou YouTube.

Outras opções são configurar uma mensagem automática quando os usuários enviarem mensagens diretas para você. Você pode fazer isso tocando no menu hambúrguer, depois em Business suite e, em seguida, em Mensagem automática . Você também poderá adicionar o URL do seu site ao seu perfil assim que atingir seus primeiros 1.000 seguidores.

Aqui está um exemplo de um perfil comercial totalmente desenvolvido da Starbucks. Eles ainda têm três vídeos fixados na parte superior do perfil para mostrar novos produtos ou vídeos populares.

2. Defina seu público do TikTok

Para ter sucesso no TikTok, você precisa saber quem deseja segmentar com seu conteúdo. Caso contrário, você pode obter um grande alcance e engajamento, mas isso não se traduzirá em vendas ou assinaturas, o que é divertido, mas não significa nada para os resultados de sua empresa.

O TikTok se inclina para um público muito mais jovem, com um quarto de toda a base de usuários entre 10 e 19 anos. No entanto, podemos ver que ainda há um grande número de pessoas de 20 a 49 anos na plataforma, com o uso caindo aos 50 anos.

Portanto, embora o TikTok seja definitivamente para o público mais jovem, você ainda precisa se aprofundar um pouco mais do que isso. Pense na demografia que você deseja segmentar. Conduza algumas de suas próprias pesquisas de mercado de mídia social e, em seguida, considere montar uma persona de cliente que mostre exatamente quem é o público-alvo da sua empresa.

3. Crie vídeos de qualidade do TikTok

Seu próximo passo é aprender a fazer um bom vídeo do TikTok. Primeiro, comece fazendo uma grande pesquisa prática. A menos que você já seja um ávido observador do TikTok, passe algum tempo conhecendo a plataforma e observando os tipos de vídeos que aparecem na sua página “Para você”.

Você também pode consultar a página TikTok Discover para ver o que está em alta e descobrir alguns dos TikTokers mais populares.

Aqui, você poderá ver hashtags de tendências, bytes de som, contas e muito mais. É uma ótima maneira de obter uma visão geral do que é popular no momento, ajudando você a descobrir inspiração para seu próprio conteúdo do TikTok. Em seguida, dê uma olhada em outras marcas que estão arrasando no TikTok para ver o que estão fazendo bem e como você pode emular algumas dessas táticas para seus vídeos.

Quando se trata do TikTok, você precisa testar vários tipos de vídeo diferentes para descobrir o que vai ressoar com seu público. A diversidade em seu perfil é fundamental. Tente filmar sua equipe criando o produto. Mostre seu produto em ação. Crie vídeos engraçados usando bytes de som populares. Aqui estão algumas ideias de vídeo adicionais para ajudar você a começar.

E certifique-se de postar de forma consistente. Se você quer fazer um splash, você precisa bombear novos conteúdos regularmente. Comece publicando pelo menos duas vezes por semana, com mais frequência, se puder. (Na verdade, o próprio TikTok recomenda postar 1-4 vezes por dia.)

4. Use anúncios em sua estratégia de marketing do TikTok

Se você deseja alcançar um público ainda mais amplo, aloque parte do seu orçamento de publicidade de mídia social para anúncios do TikTok. O custo para isso é baseado em lances, assim como você paga pelos anúncios do Facebook e do Instagram. Você escolherá seu público-alvo, criará um anúncio em vídeo divertido e o promoverá com base em seu orçamento diário ou vitalício especificado.

5. Aproveite o marketing de influenciadores do TikTok

Outra tática de marketing popular do TikTok é trabalhar com influenciadores. Existem milhares de influenciadores e criadores de conteúdo que fazem parceria com marcas no TikTok para criar conteúdo de vídeo divertido e envolvente que divulga novas marcas e também fornece à marca conteúdo gerado pelo usuário para compartilhar em seus próprios canais de mídia social.

Algumas táticas de marketing de influenciadores do TikTok incluem:

• Enviando seu produto para influenciadores. Marcas com orçamentos baixos, mas toneladas de produtos, podem entrar em contato com influenciadores e perguntar se eles podem enviar produtos gratuitos. Embora isso não garanta um recurso em seu canal, se você entrar em contato com influenciadores suficientes de forma consistente, poderá obter destaque em um unboxing ou vídeo de merchandising.
• Colabore em um vídeo. Colaboração em um vídeo ou série de vídeos que destaquem exclusivamente sua marca. Estes são mais caros, mas você sempre pode fazer parceria com micro-influenciadores com um alcance menor até ter mais orçamento de marketing de influenciadores.
• Parceiro em uma nova linha de produtos. Faça parceria com um mega influenciador ou celebridade e crie uma linha de produtos juntos que eles obterão e promoverão para seu público. Este é um ótimo ganha-ganha, mas você deve ter certeza de que está trabalhando apenas com influenciadores que são hiper-relevantes para o seu nicho. Por exemplo, as marcas de beleza só gostariam de fazer parceria em um projeto como esse com um maquiador muito conhecido.

6. Monitore as análises do TikTok para acompanhar o desempenho

A última dica é prestar atenção às suas análises do TikTok. Você só terá acesso a isso se mudar para uma conta comercial, e pode ser uma grande ajuda para identificar seus vídeos mais populares e quando é o melhor momento para postar todos os dias.

Algumas das melhores métricas para acompanhar incluem:

• Visualizações de vídeo
• Taxa de crescimento
• Vídeos em alta
• Tempo médio de exibição

Você também pode conectar sua conta comercial do TikTok ao painel do Sprout Social para acessar análises diretamente no Sprout enquanto mede suas outras plataformas de mídia social.

Comece hoje mesmo com o marketing do TikTok

Construa sua presença no TikTok usando essas seis táticas. Comece criando sua própria conta comercial do TikTok e, em seguida, crie seu próprio conteúdo de vídeo em formato curto divertido e envolvente. Saiba ainda mais sobre como criar suas próprias campanhas de marketing bem-sucedidas do TikTok para que você possa aumentar seu público e construir seus negócios.

Perguntas frequentes sobre marketing do TikTok