Dominando o TikTok: um guia de marketing abrangente

Esqueça os dias em que o TikTok era apenas para jovens. Hoje em dia, pessoas e marcas comuns, assim como você, confiam mais nas avaliações dos outros ao fazerem escolhas sobre produtos e serviços. E ao que tudo indica, o TikTok está emergindo como uma plataforma líder de mídia social.

Se você ainda está pensando em aderir a essa tendência e embarcar em sua aventura no TikTok, preparei um mapa do tesouro com alguns motivos convincentes para você fazer isso e um guia para definir sua viagem no TikTok no caminho do sucesso.

1. O que é TikTok?

TikTok é uma plataforma de mídia social que permite aos usuários criar e compartilhar vídeos curtos, de 15 segundos a 10 minutos. Foi lançado em 2016 pela empresa chinesa ByteDance e desde então ganhou imensa popularidade, especialmente entre a Geração Z e a Geração Y.

2. Por que o TikTok é importante para os profissionais de marketing?

A base de utilizadores do TikTok é composta principalmente pelas gerações mais jovens ¹ , o que o torna uma plataforma valiosa para marcas que procuram atingir este grupo demográfico. Além disso, o algoritmo do TikTok foi projetado para promover conteúdo com base no envolvimento do usuário, em vez da contagem de seguidores. Isso significa que marcas ainda menores têm potencial para atingir um grande público se seu conteúdo for envolvente e criativo.

De acordo com dados do próprio TikTok, compartilhados pelo Shopify, 78% dos usuários do TikTok relataram que fizeram uma compra após encontrar um produto no conteúdo do criador do TikTok ² . A influência da plataforma no comportamento do consumidor é inegável. O TikTok oferece uma forma única e envolvente de apresentar produtos e serviços, tornando-os não apenas visíveis, mas também desejáveis ​​para um público vasto e altamente ativo.

3. Criando uma estratégia de marketing TikTok

Antes de mergulhar na criação de conteúdo no TikTok, é importante ter uma estratégia de marketing sólida em vigor. Aqui estão algumas etapas importantes a serem consideradas ao desenvolver seu plano de marketing TikTok:

Defina seu público-alvo

Como acontece com qualquer estratégia de marketing, é crucial compreender o seu público-alvo no TikTok. Isso o ajudará a criar conteúdo que ressoe com eles e aumente as chances de engajamento. Reserve um tempo para pesquisar os dados demográficos dos usuários do TikTok e identificar quais segmentos se alinham à sua marca.

Estabeleça metas claras

O que você deseja alcançar com seus esforços de marketing no TikTok? Seja aumentando o reconhecimento da marca, direcionando o tráfego do site ou impulsionando as vendas, definir metas claras ajudará a orientar a criação de seu conteúdo e a medir o sucesso de sua estratégia.

Você também deve escolher seu tom e estilo. Será um perfil com vídeos engraçados? Ou talvez conteúdo educacional relacionado ao seu nicho?

O Duolingo, por exemplo, obteve grande sucesso na plataforma ao adotar uma abordagem humorística e divertida usando seu mascote coruja verde, Duo.

@duolingo os reais permitem que você faça o mínimo e lhe dê todo o crédito #Duolingo #ourgodisanawesomegod #trend #comedy #god #imscared #DuaLipa #DuaLingo ♬ som original - William

Pesquise tendências do TikTok

O TikTok é conhecido por suas tendências e desafios virais, e ficar por dentro deles pode ajudar seu conteúdo a ganhar força. Passe algum tempo navegando no aplicativo e pesquisando hashtags e desafios populares para ver como você pode incorporá-los ao seu conteúdo.

Colabore com influenciadores

O marketing de influência é uma estratégia popular no TikTok, com muitos usuários ganhando muitos seguidores por meio de seu conteúdo criativo e envolvente. Colaborar com influenciadores pode ajudar sua marca a alcançar um público mais amplo e adicionar credibilidade ao seu conteúdo.

4. Criação de conteúdo envolvente

Agora que você tem uma estratégia sólida definida, é hora de começar a criar conteúdo para o TikTok. Aqui estão algumas dicas para criar conteúdo envolvente e eficaz na plataforma:

Mantê-lo curto e doce

Os vídeos do TikTok são limitados a no máximo 10 minutos, mas os vídeos mais populares costumam ser muito mais curtos. Mantenha seu conteúdo conciso e direto para chamar a atenção dos espectadores e aumentar as chances de eles assistirem até o final.

Use sons e efeitos populares

O TikTok oferece uma ampla gama de sons e efeitos que podem adicionar uma camada extra de criatividade aos seus vídeos. Fique de olho nos sons e efeitos populares e incorpore-os ao seu conteúdo para permanecer relevante e aumentar as chances de seus vídeos se tornarem virais.

E como encontrá-lo? Mole-mole! Você pode usar o TikTok Creative Center para descobrir quais músicas são tendências em cada país.

Ao usar músicas populares no TikTok, você aumenta significativamente suas chances de fazer com que seu vídeo seja visto por um público maior. Porém, é importante que faça sentido para o seu conteúdo; caso contrário, você estará apenas tentando aproveitar algo que não conecta seu público. Contexto é tudo.

Seja autêntico e criativo

Os usuários do TikTok valorizam a autenticidade e a criatividade, então não tenha medo de deixar a personalidade da sua marca brilhar em seu conteúdo. Use humor, narrativa e recursos visuais exclusivos para chamar a atenção dos espectadores e destacar sua marca.

Incentive o envolvimento do usuário

O algoritmo do TikTok favorece conteúdo com altos níveis de envolvimento do usuário, por isso é importante incentivar os espectadores a curtir, comentar e compartilhar seus vídeos. Faça perguntas, crie enquetes e use frases de chamariz para estimular os espectadores a se envolverem com seu conteúdo.

Por exemplo, quando você faz uma pergunta em um vídeo, você abre um canal de comunicação e interação com seu público. Isso, por sua vez, ajuda o algoritmo TikTok a entender que seu público está altamente envolvido com seu conteúdo. Vídeos com altos níveis de interação tendem a se tornar virais mais rapidamente no TikTok.

Ser consistente

A consistência é fundamental no mundo do TikTok, assim como em qualquer outra plataforma de mídia social. Postagens frequentes são essenciais para sinalizar ao algoritmo que você é um criador de conteúdo confiável e popular. Mas qual é a frequência ideal de postagem? De acordo com o WordStream ³ , você deve fazer de 1 a 4 vídeos curtos por dia.

A postagem consistente não apenas aumenta suas visualizações, mas também aumenta suas chances de ganhar o jackpot do vídeo viral. Mesmo alguém tão popular como @bellapoarch, que hoje tem 93 milhões de seguidores, precisou de 8 meses antes de conseguir seu primeiro hit viral. Em 2020, Bella começou sua carreira enviando conteúdo de jogos e cosplay no TikTok. Depois de postar um vídeo dublando o rap britânico 'M to the B', Bella ganhou atenção e 8 meses após lançar seu vídeo de estreia, ela se tornou viral.

Street Brew Coffee é um grande exemplo de sucesso de pequenas empresas. Caitlin Campbell criou uma notável história de sucesso no TikTok para Street Brew Coffee com seus vídeos curtos e cativantes sobre café. Com mais de 900 mil seguidores e 20 milhões de curtidas em vídeos, fica claro que eles estão fazendo algo certo. A chave de Caitlin para o crescimento dos negócios da TikTok? Consistência. Poste diariamente e apareça regularmente.

@cc.campbell Bem-vindo a um dia na vida de um café pop-up #coffee #coffeetok #coffeetrailer ♬ Love You So – The King Khan & BBQ Show

Isso significa que você precisa de tempo para descobrir o que seu público deseja. É tudo tentativa e erro, então não desista até encontrar os formatos de conteúdo que melhor repercutem em seu público.

5. Anúncios Tiktok

Além do conteúdo orgânico, o TikTok oferece opções de publicidade para marcas que buscam atingir um público mais amplo. Aqui estão alguns dos formatos de anúncio disponíveis na plataforma:

Anúncios InFeed

Semelhante aos anúncios do Instagram e do Facebook, os anúncios InFeed aparecem entre o conteúdo orgânico na página “Para você”. Esses anúncios podem incluir uma frase de chamariz e um link para um site externo.

Aquisições de marca

As aquisições de marca são anúncios em tela inteira que aparecem quando um usuário abre o aplicativo pela primeira vez. Esses anúncios podem incluir imagens, GIFs e vídeos e podem vincular a um site externo ou a um desafio de hashtag de marca.

Se você quiser saber mais sobre como tornar seus anúncios um sucesso, o TikTok criou um guia útil para criadores e pequenas e grandes empresas. Você pode encontrá-lo aqui .

6. Medindo o sucesso no TikTok

Como acontece com qualquer estratégia de marketing, é importante medir o sucesso dos seus esforços no TikTok. Aqui estão algumas métricas importantes para rastrear:

Visualizações e envolvimento

Fique de olho no número de visualizações e no envolvimento (curtidas, comentários, compartilhamentos) que seus vídeos recebem. Isso lhe dará uma ideia de quão bem o seu conteúdo está repercutindo no seu público-alvo.

Crescimento de seguidores

Acompanhe o crescimento da sua contagem de seguidores ao longo do tempo para ver se o seu conteúdo está ajudando a aumentar o alcance da sua marca na plataforma.

Tráfego e conversões do site

Se o seu objetivo é direcionar o tráfego ou as vendas do site, use links de rastreamento e códigos UTM para medir o sucesso de seus esforços de marketing do TikTok.

A análise do TikTok pode ser uma ferramenta valiosa para empresas que usam a plataforma como parte de sua estratégia de marketing. Você pode obter informações valiosas sobre o desempenho do seu conteúdo e o envolvimento do seu público. Essas análises fornecem informações detalhadas sobre seus seguidores, incluindo localização, dados demográficos e interesses.

Esses dados podem ajudá-lo a entender melhor seu público-alvo e adaptar seu conteúdo às preferências dele. Também pode ajudá-lo a acompanhar o sucesso de suas campanhas, fornecendo informações sobre visualizações, curtidas, compartilhamentos e comentários. Ao analisar essas métricas, você pode identificar quais tipos de conteúdo repercutem em seu público e tomar decisões baseadas em dados para melhorar continuamente seus esforços de marketing no TikTok.

Resumindo tudo
Hoje, o TikTok é certamente uma plataforma a considerar numa estratégia de marketing digital. Da evolução do aplicativo à criação dos TikTok Ads e TikTok Creators, a empresa vem progredindo rapidamente. Num futuro próximo, espera-se que continue a crescer e a fornecer aos criadores de conteúdos ainda mais e melhores soluções para rentabilizar os seus públicos.

Não tenha medo de experimentar e se divertir com seu conteúdo e lembre-se de medir seu sucesso para melhorar continuamente sua estratégia. O TikTok Marketing agora se torna essencial em uma estratégia de comunicação e construção de autoridade, seja para uma marca pessoal, empresarial ou qualquer outro empreendimento.

Espero que essas dicas do seu amigo de mídia social possam dar um ótimo começo à sua jornada no TikTok!

Edgar

Referências

1Distribuição de usuários do TikTok em todo o mundo, Relatório doStatista, 2023

2Marketing para pequenas empresas no TikTok: o guia prático definitivo, guia deTiktok, 2023.

3Com que frequência postar no TikTok para obter o maior número de visualizações e seguidores, artigo de Rob Glover, WordStream, 2023