TikTok SEO: Marketing no TikTok Space

Todos nós já ouvimos as estatísticas do TikTok.

Cerca de um bilhão de pessoas usam o aplicativo. Agora, para contextualizar, existem cerca de 8 bilhões de pessoas no mundo.

Isso significa que uma em cada oito pessoas (em todo o planeta) usa o TikTok.

Além do mais, como você pode ver nos dados da Similarweb, o crescimento do público do Tiktok está explodindo.





Há uma pergunta que surge regularmente.

O TikTok é um mecanismo de busca real?

E claro, o acompanhamento:

Se for, como faço para criar uma estratégia de SEO TikTok?

Neste post, abordarei a primeira questão. Vou guardar as dicas acionáveis ​​de SEO do TikTok para outro post.

Dito isso, vamos pular…

Por que SEO e TikTok?

Portanto, antes de entrar em detalhes se o TikTok é um mecanismo de pesquisa, você deve estar se perguntando por que estou abordando a questão.

Quero dizer, ninguém nunca perguntou como fazer Twitter ou Facebook SEO!

Portanto, antes de entrarmos nas definições, é importante entender a diferença entre uma plataforma de mídia social tradicional como o Twitter e uma plataforma de mídia social pesquisável como o TikTok.

A mídia social tradicional armazena grandes quantidades de dados para serem apresentados em um estilo de feed sem a capacidade de indexar documentos.

Sem a capacidade de indexar documentos, não há como fazer pesquisas históricas.

Na melhor das hipóteses, tudo o que você pode fazer é pesquisar as menções mais recentes de sua consulta de pesquisa, mas, uma vez que as menções mais recentes tenham saído de seus buffers, não há como procurá-las.

Isso significa que você não pode otimizar documentos para serem encontrados nas pesquisas.

Agora, o TikTok apresenta aos usuários esse conteúdo em estilo de feed em seus feeds For You. Mas o TikTok tem outro aspecto.

Pesquisa do TikTok.




O TikTok Search apresenta uma maneira de seus usuários pesquisar conteúdo de vídeo em um índice pesquisável. Isso significa que os usuários podem fazer pesquisas históricas.

Toda a conversa sobre SEO no TikTok é como você pode otimizar seu conteúdo para ser descoberto na pesquisa do TikTok. Ter seu conteúdo exibido nos feeds For You dos usuários é assunto para outro post.

Com isso resolvido, vamos examinar se o TikTok se encaixa na definição de um mecanismo de pesquisa.

O TikTok é um mecanismo de pesquisa?

De acordo com a Wikipédia:

"Um mecanismo de pesquisa é um sistema de software projetado para realizar pesquisas na Web. Eles pesquisam a World Wide Web de maneira sistemática em busca de informações específicas especificadas em uma consulta de pesquisa textual na Web."

Olhando para essa definição, o TikTok certamente é diferente de uma plataforma como o Google, porque a pesquisa do TikTok foi projetada apenas para pesquisar vídeos em sua própria plataforma.

Mas, o mesmo artigo menciona:

“Alguns mecanismos de busca também extraem dados disponíveis em bancos de dados ou diretórios abertos.”

Isso implica que um mecanismo de pesquisa pode ser qualquer coisa que pesquise qualquer corpo de dados em busca de informações específicas especificadas em uma pesquisa textual.

Dito isto…

Quer o TikTok realmente se encaixe na definição de um mecanismo de pesquisa ou não, os usuários da geração Z o estão usando como qualquer outro mecanismo de pesquisa, voltando-se para a barra de pesquisa do TikTok para encontrar respostas para suas perguntas.

Sim, embora o TikTok funcione como qualquer outra mídia social com seu feed 'Para você', o TikTok pode ser pesquisado de maneira semelhante ao YouTube.

E, embora o Google seja indiscutivelmente o peso pesado da pesquisa, de acordo com Prabhakar Raghavan, o Google está perdendo participação no mercado de pesquisa em algumas áreas para sites como TikTok e Instagram.

Ele foi citado dizendo:

“Nos nossos estudos, algo como quase 40% dos jovens, quando procuram um lugar para almoçar, não vão ao Google Maps ou à Pesquisa, vão ao TikTok ou ao Instagram.”

Dito isso, ainda é difícil competir com o tamanho do Google. O TikTok ainda é um player relativamente pequeno.

Tráfego do TikTok x Tráfego do Google

De acordo com a Similarweb, o Google obteve 82 bilhões de visitas em navegadores da Internet em um período de doze meses, enquanto o TikTok obteve apenas 1,46 bilhão.





Mas, se compararmos o desempenho do aplicativo TikTok com o aplicativo do Google, vemos uma imagem diferente.





Similarweb nos mostra que o Google tem 1,385 bilhão de usuários, enquanto o TikTok tem 330,3 milhões de usuários mensais. Em aplicativos móveis, o TikTok tem uma participação de mercado muito maior.

Isso é em termos de métricas de tráfego.

Agora vamos comparar como a funcionalidade da pesquisa do TikTok se compara à Pesquisa do Google.

Funcionalidade de pesquisa do TikTok versus funcionalidade de pesquisa do Google

O TikTok simplesmente não pode competir com o Google quando se trata de responder a perguntas complexas. O Google vem aprimorando seus algoritmos de pesquisa há anos e pode responder a consultas simples com recursos SERP, como Featured Snippets, e consultas mais complexas com suas jornadas de pesquisa e recursos SERP, como Things to Know.

Mas o TikTok parece estar mostrando sinais de que deseja que seus usuários usem seus recursos de pesquisa. Por exemplo, Lidia Infante recentemente twittou que, se você mencionar uma palavra-chave de tópico nos comentários, o TikTok adiciona um link para pesquisar essa palavra-chave.




Portanto, se o TikTok dobrar seus recursos de pesquisa, em um ano ou dois, ele poderá evoluir com o aprendizado de máquina.

Com dados suficientes, é possível simular previsões estatisticamente precisas, permitindo que ele evolua e se torne melhor em responder perguntas complexas.

Agora você deve estar se perguntando por que o Google está perdendo participação de mercado para TikTok e Instagram.

Talvez o motivo seja que, como uma geração da Internet, estamos começando a usar mecanismos de pesquisa especializados para encontrar coisas específicas. Por exemplo, se você deseja comprar algo, pode acessar a Amazon.

Quando se trata do TikTok, os pesquisadores procuram respostas curtas para as perguntas.

E, como o conteúdo no Google e no YouTube se tornou mais longo ao longo dos anos, o formato de vídeo curto do TikTok é surpreendentemente refrescante. Ele permite que você encontre respostas super rápidas para perguntas criadas por usuários reais.

Agora, você pode encontrar vídeos curtos no YouTube, mas, por experiência própria, talvez seja necessário fazer algumas pesquisas para encontrar o ponto exato que você está procurando.

Entre no TikTok.

Alguns até dizem que, para a Geração Z, o TikTok está substituindo o Google.

O Google está levando isso para baixo?

Sem chance.

Em setembro de 2020, o YouTube lançou o YouTube Shorts.





Além do mais, o Google introduziu um carrossel de vídeos curtos para a pesquisa:




Agora, do meu ponto de vista, isso parece uma tentativa de reconquistar o mercado de 'vídeos curtos'.

O Google vencerá esta guerra?

Eu não faço ideia. Mas o fato de o Google estar lutando indica que há tráfego a ser conquistado no TikTok.

E se é aí que o seu mercado-alvo está, pode valer a pena experimentar a plataforma.

Agora, é hora de abordar o fato de que não existem ferramentas projetadas para rastrear conteúdo na plataforma.

Até agora.

Ferramenta de SEO TikTok

No Rank Ranger, nos orgulhamos de ser pioneiros. Isso significa que estamos sempre procurando criar novas ferramentas onde vemos uma necessidade.

E, como a pesquisa do TikTok está recebendo tanta atenção, sentimos que é hora de criar uma ferramenta que os profissionais de marketing digital possam usar para rastrear suas campanhas do TikTok.

Porque, convenhamos, se você está fazendo marketing para a Geração Z, deve ir aonde seu público está, especialmente se o tráfego do TikTok continuar crescendo na taxa atual.





Como você pode ver na captura de tela acima, o TikTok está ganhando tráfego constantemente, enquanto o crescimento do tráfego do Reddit é relativamente estático.

Então, fomos em frente e fizemos.

Criamos a primeira ferramenta de rastreamento de classificação TikTok do mundo. Agora a ferramenta está em versão beta, mas assim que a testarmos, vamos liberá-la.





Do nosso ponto de vista como ferramenta de SEO, estamos tratando o TikTok como um mecanismo de busca e em breve você poderá selecioná-lo ao configurar uma campanha.

Você pode estar se perguntando como a ferramenta funciona.

Como o Rank Ranger rastreia o TikTok?

Como mencionei acima, os usuários podem usar a barra de pesquisa do TikTok para pesquisar os vídeos que ele possui em seu índice.

Quando você insere uma consulta na barra de pesquisa, o feed apresenta doze vídeos em formato de grade.




O rastreador de classificação Rank Ranger agora pode rastrear esses SERPs.

Como usuário, você pode inserir uma lista de palavras-chave a serem rastreadas. Mas você ainda precisará informar ao Rank Ranger quais vídeos deseja rastrear, configurando um URL de destino para cada palavra-chave.

Ao usar o operador de pesquisa *, você pode definir uma URL genérica que adiciona um 'curinga' à sua URL. O curinga dirá ao Rank Ranger para rastrear qualquer URL proveniente do seu canal.

A URL é dividida em /@seucanal/vídeo/*

Por exemplo, o URL de destino abaixo instruirá nossa ferramenta a corresponder todos os vídeos do canal @esglo à palavra-chave que você está rastreando.

https://www.tiktok.com/@esglo26/video/*

Agora, vejamos um exemplo.

Portanto, como você pode ver na captura de tela abaixo, uma URL que estamos rastreando está na posição 6 para a palavra-chave 'shem'.





É assim que aparece no feed de pesquisa do TikTok.




Como esperamos que a pesquisa do TikTok se desenvolva ao longo dos anos, esperamos que esta ferramenta forneça infinitas possibilidades.

O SEO no TikTok é realmente possível?

O TikTok é realmente um mecanismo de busca? A otimização de pesquisa do TikTok é realmente uma forma de SEO?

Bem, coloquialmente, passamos a definir um mecanismo de pesquisa como algo como o Google ou o Bing. Em outras palavras, pensamos em um buscador como um sistema de software que busca na web e não como algo que busca em seu próprio banco de dados.

Isso implica que o TikTok não é um mecanismo de pesquisa. Mas as definições mudam com o tempo.

Adicionando um nível de complexidade à pergunta, além da barra de pesquisa, o TikTok é principalmente um site de mídia social, pois suspeito que a maioria das oportunidades de tráfego está no feed 'Para você'.

O que quer que você pense, a resposta a esta pergunta é que os membros da Geração Z estão pesquisando o TikTok cada vez mais e isso é algo para se prestar atenção.

Isso significa que, se o seu público-alvo incluir a Geração Z, a criação de vídeos do TikTok pode ser a melhor plataforma para obter tráfego direcionado e aumentar o reconhecimento do seu negócio.