30 estatísticas do TikTok que os profissionais de marketing precisam saber em 2022

O TikTok está rapidamente se tornando a plataforma para marcas direcionadas à Geração Z e Millennials que apreciam profundamente o conteúdo de vídeo autêntico e pequeno.

Para usar efetivamente o TikTok para sua marca, você precisa entender as estatísticas do TikTok que informam que tipo de usuários existem na plataforma e como eles interagem com o aplicativo e entre si.

Neste artigo, reunimos 30 estatísticas do TikTok que os profissionais de marketing precisam conhecer para criar uma poderosa estratégia de marketing do TikTok em 2022.

Vamos começar.

Demografia do TikTok

Antes de aprender sobre como as pessoas usam o TikTok, é importante saber quem são esses usuários. Quais são as idades que mais usam a plataforma e em quais países ou regiões eles estão localizados. As estatísticas abaixo podem ajudar a responder a essas perguntas.

1. O TikTok tem mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais

Recentemente, o TikTok anunciou que atingiu mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais.

Embora a plataforma não tenha tantos usuários quanto gigantes de mídia social como Facebook, Instagram e YouTube, ela cresceu consideravelmente no ano passado, registrando um crescimento de 45% em comparação com o número relatado anteriormente de 689 milhões de usuários ativos mensais (MAU). em julho de 2020.

2. 47% dos usuários do TikTok têm entre 10 e 29 anos

Quando você compara esses dados com o número do ano passado - 62% -, isso mostra que a base de usuários da plataforma está envelhecendo, com 42% dos usuários com idades entre 30 e 49 anos.

Isso significa que o TikTok não é mais apenas uma plataforma para a geração Z e o público mais jovem. É um aplicativo multigeracional que dá às marcas acesso a públicos de todas as faixas etárias. Certifique-se de ser criativo com seu conteúdo e usar as tendências do TikTok de forma eficaz e autêntica.

3. Quase 80 milhões de usuários ativos mensais estão localizados nos EUA

Enquanto os usuários do TikTok estão espalhados por todo o mundo, 78,7 milhões deles estão nos EUA. Isso torna o TikTok uma ótima plataforma para empresas internacionais e sediadas nos EUA.

Além disso, cerca de 37,3 milhões desses usuários pertencem à geração Z, superando o tamanho do público da geração Z do Instagram nos EUA.

4. 37% dos usuários do TikTok têm uma renda familiar de mais de US$ 100 mil

Quase metade de todos os usuários do TikTok nos EUA tem uma renda familiar anual de US$ 100.000 ou mais. No entanto, isso pode refletir uma distorção econômica geral na população dos EUA. Esse número aumentou no ano passado, provavelmente devido ao fato de os TikTokers estarem envelhecendo.

Em contraste, apenas 9,6% dos usuários têm uma renda familiar anual inferior a US$ 25.000 por ano.

5. 61% de todos os usuários do TikTok são mulheres

Marcas direcionadas ao público feminino estão com sorte no TikTok. A base de usuários da plataforma é feminina, com 61% dos usuários nos EUA se identificando como mulheres.

Claro, isso não significa que você não deva estar no TikTok se seu público-alvo for principalmente homens. Como a proporção é próxima de apenas metade da base total de usuários, ainda há muitas oportunidades para as marcas se conectarem com uma grande variedade de públicos. Certifique-se de aproveitar seu TikTok Analytics para descobrir quem está interagindo com seu conteúdo.

6. 53% dos criadores do TikTok têm entre 18 e 24 anos

Enquanto uma grande parte dos usuários do TikTok são adolescentes, a maioria dos criadores da plataforma são jovens adultos com idades entre 18 e 24 anos. Isso significa que a maioria dos influenciadores do TikTok provavelmente se enquadra nessa faixa etária.

Estatísticas de uso do TikTok

Nesta seção, veremos estatísticas sobre como os usuários do TikTok interagem com a plataforma. Aprender sobre o uso do TikTok pode ajudar sua marca a criar conteúdo personalizado que atraia seu público e se alinhe ao seu comportamento de uso.

7. Os usuários do TikTok assistem cerca de 24 horas de conteúdo no aplicativo todos os meses

Um relatório recente mostra que os usuários nos principais mercados (EUA, Reino Unido) passam cerca de 24 horas assistindo conteúdo no TikTok todos os meses. Isso supera o tempo médio gasto assistindo conteúdo no YouTube, que é de cerca de 22 horas e 40 minutos mensais.

Como esses vídeos têm no máximo um minuto de duração, é muito conteúdo consumido. Isso significa que sua marca tem muito potencial para aparecer nos feeds dos usuários à medida que eles rolam.

8. As crianças passam em média 75 minutos por dia assistindo a vídeos do TikTok

Em 2020, crianças com idades entre 4 e 15 anos passaram uma média de 75 minutos diários globalmente assistindo a vídeos do TikTok. Nos EUA, esse número é ainda maior – 87 minutos. Isso significa que você pode compartilhar facilmente conteúdo para públicos mais jovens que a Geração Z. Apenas certifique-se de que é o tipo de conteúdo que as crianças e seus pais adoram.

9. 90% dos usuários do TikTok acessam o aplicativo todos os dias

Em outra homenagem à comunidade altamente engajada do TikTok, 9 em cada 10 usuários fazem login no TikTok várias vezes todos os dias. É sempre importante ver uma base de usuários engajada e ativa em uma plataforma na qual você planeja comercializar, e o TikTok definitivamente tem isso a oferecer.

10. 83% dos usuários do TikTok postaram um vídeo em algum momento

A comunidade de criadores do TikTok é diferente de outras plataformas sociais, pois quase todos participam do processo de criação. Estudos mostram que até 83% de todos os usuários do TikTok enviaram seu próprio conteúdo de vídeo em algum momento. Isso mostra que a grande maioria dos usuários gosta tanto da criação de conteúdo quanto do consumo.

11. 30% dos Gen Z'ers preferem usar o TikTok para pesquisa de produtos

Embora a geração do milênio e o público mais antigo sejam mais propensos a usar o YouTube, Instagram e Facebook para pesquisa de produtos, 30% dos usuários de mídia social da geração Z preferem usar o TikTok.

Isso significa que as marcas direcionadas ao público mais jovem se beneficiariam da prática ativa de escuta social na plataforma, compartilhando conteúdo útil que impulsiona compras e parcerias com influenciadores para criar confiança e aumentar o reconhecimento da marca.

12. 1 em cada 4 vídeos do TikTok com melhor desempenho têm entre 21 e 34 segundos de duração

Vídeos mais curtos geralmente têm melhor desempenho no TikTok, e é por isso que 1 em cada 4 dos vídeos mais populares da plataforma têm duração entre 21 e 34 segundos. Além disso, esses vídeos apresentam um aumento médio de 1,6% nas impressões.

13. 60% dos usuários do TikTok visitam o aplicativo para conteúdo engraçado ou divertido

Os motivos para usar o TikTok são variados, mas um que está no topo da lista é encontrar vídeos engraçados ou divertidos, com 60% dos usuários acessando o aplicativo exatamente para esse fim. Para ter sucesso na plataforma, as marcas precisam encontrar maneiras de criar e compartilhar conteúdo divertido que atraia os TikTokers, ao mesmo tempo em que se alinha com a voz da marca.

14. 43% dos usuários do TikTok tentam algo novo depois de vê-lo na plataforma

O conteúdo de tendências no TikTok tem a capacidade de inspirar as pessoas a agir. Um estudo encomendado pelo TikTok mostrou que 43% de seus usuários vão a algum lugar ou experimentam algo novo depois de assisti-lo na plataforma. Para as marcas, criar conteúdo viral no TikTok, como desafios, oferece uma oportunidade de inspirar ações exclusivas dos consumidores.

Estatísticas de marketing e publicidade do TikTok

O TikTok está rapidamente se tornando um dos principais canais de marketing para marcas em vários setores. Nesta seção, veremos as estatísticas relacionadas ao uso do TikTok para negócios, branding, marketing e publicidade para ajudá-lo a obter melhores resultados de suas campanhas.

15. 68% dos TikTokers se lembram melhor de uma marca se apresentarem uma música de que gostam em seus vídeos

A música tem um enorme impacto em nossas vidas, e as marcas estão aproveitando os sons do TikTok para se envolver com seu público e se conectar com eles de maneiras únicas e pessoais.

Isso resulta em vários benefícios, desde maior retenção de marca até maior interesse por conexões mais fortes. Por exemplo, estudos mostram que, se uma marca apresenta uma música que os usuários gostam em seus vídeos, 68% desses usuários se lembram melhor da marca.

16. Os usuários do TikTok se sentem mais próximos das marcas que veem na plataforma

A música não é a única coisa que pode aproximar sua marca de seus clientes. Apenas ser o seu eu autêntico pode automaticamente colocá-lo em seus bons livros. Estudos mostram que 56% dos usuários e 67% dos criadores do TikTok se sentem mais próximos de marcas que publicam conteúdo humano não filtrado.

Além disso, 45% dos usuários se sentem mais conectados a marcas que oferecem valor na plataforma, como ensinar algo novo aos usuários ou simplesmente dar informações sobre si mesmos. De acordo com o relatório Insight “O que vem a seguir” do TikTok, uma das hashtags que mais cresceram em 2021 foi #inflation. Os vídeos sobre #inflação quase viram um aumento de quase 1900%, pois as pessoas vieram à plataforma para aprender sobre o que está causando a inflação e o impacto que isso tem sobre elas.

17. 49% dos usuários disseram que o TikTok os ajudou a tomar decisões de compra

Embora seja verdade que a maioria das pessoas vem ao TikTok para entretenimento, as marcas não devem levar a plataforma de ânimo leve. Quase 50% dos usuários do TikTok disseram que a plataforma os ajudou a decidir o que comprar depois de ver o produto anunciado ou promovido no TikTok. A parceria com os influenciadores certos pode ajudá-lo a promover seus produtos e, ao mesmo tempo, garantir que o conteúdo seja engraçado ou divertido.

18. 63% dos vídeos do TikTok com a CTR mais alta transmitem sua mensagem rapidamente

Os primeiros segundos de seus anúncios e vídeos do TikTok são cruciais. Estudos mostram que mais da metade de todos os vídeos do TikTok com a maior taxa de cliques (CTR) destacam sua principal mensagem ou produto nos primeiros 3 segundos.

Portanto, mantenha seus anúncios e vídeos do TikTok curtos e agradáveis ​​e vá direto ao ponto rapidamente. Mas certifique-se de ainda entregar valor e trabalhar tudo em uma narrativa que ressoe com seu público.

19. Os TikToks verticais têm uma taxa de exibição de 6 segundos 25% maior

Aproveite a experiência em tela cheia do TikTok para oferecer a melhor experiência do usuário e ver melhores resultados de suas campanhas publicitárias.

Estudos mostram que anúncios filmados em 9:16 que usam 100% do espaço da tela são assistidos por 6 segundos 25% a mais do que anúncios filmados em outras proporções.

20. 72% dos usuários do TikTok acham os anúncios na plataforma inspiradores

Estudos mostram que 72% dos usuários acham os anúncios no TikTok inspiradores mais do que qualquer outra plataforma social. Isso prova que as marcas estão adaptando ativamente seus anúncios para atrair a base de usuários. Abaixo, você pode ver como as marcas usam links de produtos e anúncios de coleção para anunciar seus últimos lançamentos.

Os usuários do TikTok geralmente são receptivos a vídeos novos e inspiradores de marcas e criadores. De acordo com a plataforma, os usuários estão em uma mentalidade exploratória ao rolar pelo feed.

21. Colaborar com os criadores do TikTok pode aumentar o recall do anúncio em 27%

O marketing de influenciadores do TikTok gera resultados reais. A parceria com criadores na plataforma pode ajudar a aumentar o recall de anúncios para conteúdo de marca específico do TikTok em até 27%.

Em vez de criar anúncios isoladamente, as marcas devem considerar o processo de criação de anúncios como parte integrante de suas campanhas de marketing de influenciadores.

22. O uso de desafios de hashtag de marca pode impulsionar suas campanhas publicitárias do TikTok

As pessoas usam hashtags para encontrar conteúdo que lhes interessa, e as marcas podem usar isso como uma oportunidade para aumentar a visibilidade. Estudos mostram que o uso de Branded Hashtag Challenges (HTC) no TikTok pode gerar melhores resultados para campanhas publicitárias na plataforma. Em comparação com os anúncios para celular padrão, os HTCs de marca geram 4 vezes mais lembrança do anúncio e 4,5 vezes mais reconhecimento da marca. As marcas devem considerar patrocinar desafios de hashtag para aumentar o engajamento, a conscientização e o ROI geral.

Estatísticas de influenciadores do TikTok

O marketing de influenciadores tem sido dominado pelo Instagram há muito tempo, mas o TikTok está cada vez mais dando ao aplicativo de propriedade da Meta uma competição seriamente acirrada. Vejamos as estatísticas sobre os influenciadores do TikTok e seu potencial para ajudar sua marca a alcançar um público maior.

23. O principal usuário do TikTok tem 136 milhões de seguidores

O principal usuário do TikTok é Charli D'Amelio, com 136 milhões de seguidores no momento da redação. O segundo usuário mais popular do TikTok é Khabane Lame, com 131,9 milhões de seguidores.

Charli D'Amelio publica principalmente vídeos de dança e tendências virais que seus seguidores do TikTok adoram, além de parcerias com grandes marcas para campanhas de influenciadores. Se você estiver interessado em experimentar o marketing de influenciadores para alcançar as gerações mais jovens, os influenciadores do TikTok podem ser perfeitos para você.

24. Influenciadores dos EUA veem altas taxas de engajamento no TikTok

O TikTok é um dos melhores lugares para criar uma comunidade e um público engajados em torno da sua marca. Com uma taxa de engajamento de quase 18% com micro-influenciadores na plataforma, o TikTok tem uma liderança significativa nas taxas de engajamento de 3,86% do Instagram e 1,63% do YouTube.

Isso torna o TikTok o lugar perfeito para implementar uma estratégia de microinfluenciador. Da mesma forma, o relatório também mostrou que influenciadores maiores ainda tinham a maior taxa de engajamento no TikTok.

25. O influenciador mais popular do TikTok faturou US$ 17,5 milhões em 2021

As estrelas mais bem pagas do TikTok ganham oficialmente mais do que muitos CEOs do S&P 500. Charli D'Amelio, a principal usuária do TikTok e sua irmã arrecadaram US$ 17,5 milhões e US$ 10 milhões, respectivamente, somente em 2021. Outra influenciadora popular, Addison Rae, faturou US$ 8,5 milhões no ano passado, mais do que o CEO da Costco.

26. 45% dos profissionais de marketing usam o TikTok para marketing de influenciadores

Embora o Instagram ainda seja a plataforma preferida para marketing de influenciadores entre marcas e profissionais de marketing, o TikTok está alcançando rapidamente. Com 45% dos profissionais de marketing usando a plataforma de micro-vídeo para colaborar com influenciadores com ideias semelhantes, o TikTok claramente ajuda as marcas a se conectarem com seu público por meio de pessoas que seguem e confiam.

Além disso, a abordagem do criador em primeiro lugar e a base de usuários orientada para a exploração do TikTok o tornam uma opção atraente para marcas que procuram oportunidades de marketing de influenciadores.

27. O vídeo mais curtido do TikTok em 2021 tem 48,4 milhões de curtidas

A tendência no TikTok não é fácil, mas os vídeos que se tornam populares geralmente são tão simples (mas muito divertidos). de 2021. Isso é seguido de perto pelo clipe de drone dançante de ToTouchAnEmu, que tem mais de 44 milhões de curtidas no momento da redação.

Estatísticas de receita e crescimento do TikTok

Nesta seção, você encontrará estatísticas sobre a receita e o crescimento do TikTok como empresa e o que essas informações podem significar para seus negócios.

28. Em 2021, o TikTok foi o aplicativo mais baixado do mundo

A popularidade do TikTok veio para ficar. Em 2021, foi o aplicativo mais baixado com mais de 700 milhões de downloads, superando o Facebook e o Instagram. O aplicativo de compartilhamento de vídeos conseguiu manter o local a partir de 2020, apesar de ter sido banido em um grande mercado como a Índia.

No quarto trimestre de 2021, o aplicativo foi baixado mais de 170 milhões de vezes, com quase 20 milhões de instalações provenientes dos EUA. No geral, isso significa que o interesse no TikTok permanece alto, não apenas nos EUA, mas em todo o mundo.

29. Os consumidores gastaram cerca de US$ 2,3 bilhões no TikTok em 2021

No ano passado, o TikTok viu estimados US$ 2,3 bilhões em gastos do consumidor, incluindo o Douyin – a versão chinesa do aplicativo.

A empresa controladora do aplicativo, ByteDance, obteve uma receita total de US$ 58 bilhões em 2021. Esse foi um crescimento de 70% ano a ano, e o crescimento da plataforma deve continuar em 2022. As opções para as marcas usarem anúncios pagos no TikTok são provavelmente aumentará como fonte de receita para a empresa.

30. O TikTok está disponível em mais de 150 países

A plataforma de compartilhamento de vídeo está disponível em mais de 150 países em todo o mundo em 75 idiomas, dando às marcas a oportunidade de segmentar usuários de todo o mundo. As marcas internacionais devem aproveitar especialmente essa plataforma e o alcance que ela oferece.

Comece a criar sua estratégia de marketing do TikTok

Pronto para criar uma estratégia eficaz do TikTok para sua marca? Lembre-se dessas estatísticas do TikTok ao começar a criar seu conteúdo para saber exatamente quem segmentar e como fazer isso. Em seguida, siga estes princípios básicos de marketing de vídeo para apoiar sua estratégia de marketing de mídia social.