O melhor momento para postar no Instagram em 2022 (por setor)

Publicados: 2022-01-24

A melhor hora para postar no Instagram é no início da manhã de um sábado ou domingo.

A análise posterior de 35 milhões de postagens globais do Instagram resumiu essas informações a um período de tempo muito específico, mas a verdade é que realmente depende do seu setor, público do Instagram, fuso horário e conteúdo.

Se você não está obtendo os níveis de engajamento que deseja nas mídias sociais (ou, pior ainda, é recebido por grilos), pode estar postando na hora errada.

Por que isso Importa? Porque o algoritmo do Instagram está mudando constantemente e agora coloca as postagens com alto engajamento no topo do feed. Postar quando seu público não está online significa que uma grande porcentagem deles pode nunca ver suas postagens.

Qual é o melhor momento para postar no Instagram? Uma folha de dicas

6 da manhã, horário local, é o melhor horário para postar no Instagram
As postagens que são publicadas às 6h de um domingo têm os níveis mais altos de engajamento
Os melhores dias para postar no Instagram são sábado e domingo

De acordo com Later, o pior horário para postar é às quartas-feiras entre 10h e 16h e quintas-feiras entre 21h e 23h.

Antes de agendar todo o seu conteúdo para sair às 6 da manhã no fim de semana, é importante considerar seu público e sua intenção de conteúdo.

Se você é uma marca de sucos que usa o marketing do Instagram para promover seu novo smoothie de café da manhã, capturar os consumidores quando eles acordam é uma boa tática. Mas se você estiver vendendo assinaturas de papelaria para empresas corporativas, poderá descobrir que suas postagens às 6 da manhã de sábado não funcionam, porque ninguém está pensando em negócios em seu dia de folga.

Qual é o melhor horário do dia para postar no Instagram?

Os melhores horários de postagem e o melhor dia da semana são quando seu público tem maior probabilidade de estar online.

Geralmente, isso significa manhãs cedo, quando as pessoas estão apenas acordando e pegando seus celulares, pausas para o almoço e noites em que as pessoas estão rolando seus telefones depois do trabalho.

Postar antes das 8 da manhã oferece uma boa chance de aparecer nos feeds do Instagram dos usuários quando eles abrem o aplicativo pela primeira vez. Mas se você estiver segmentando profissionais ou marcas B2B com contas comerciais no Instagram, poderá ter mais sorte postando na hora do almoço ou durante o dia de trabalho para chamar a atenção deles enquanto estão pensando no trabalho.

Estudos posteriores revelaram que esses são os melhores horários de postagem por dia (ET)

Segunda-feira: 6h, 10h e 22h
Terça-feira: 2h, 4h e 9h
Quarta-feira: 7h, 8h e 23h
Quinta-feira: 9h, 12h e 19h
Sexta-feira: 5h, 13h e 15h
Sábado: 11h, 19h e 20h
Domingo: 7h, 8h e 16h

A ressalva é que a pesquisa de Later estudou postagens de marcas com públicos muito diferentes que teriam sido ativos e mais engajados em diferentes pontos ao longo do dia.

É melhor postar no Instagram à noite ou de manhã?

A resposta é: depende. Se a maior parte do seu público está pensando – ou comprando – seu produto pela manhã, então faz mais sentido postar e vice-versa.

Também vale lembrar que as médias mentem.

A pesquisa pode mostrar que as postagens da manhã geram mais engajamento, mas sua marca pode ser a exceção. Por exemplo, o estudo de Later revelou que 6 da manhã é o horário ideal para postar, mas essa é uma média coletada de 35 milhões de postagens. Suas postagens (ou as postagens do seu setor) podem ser as que têm mais sucesso às 21h da noite.

Embora possa não fazer muita diferença nos níveis de engajamento se você postar de manhã ou à noite, você quer que sua mensagem alcance as pessoas certas no momento certo. É por isso que é importante considerar o conteúdo de suas postagens também.

Compartilhando um sanduíche especial na hora do almoço? Postar antes das pessoas almoçarem provavelmente trará os melhores resultados. Poste à tarde ou à noite, e você chegará tarde demais para aqueles estômagos resmungando no meio da manhã e poderá ser esquecido no dia seguinte.

Quando você não deve postar no Instagram?

A pesquisa de Later descobriu que as postagens do Instagram obtêm a menor quantidade de engajamento às quartas e quintas-feiras, mas isso não as torna necessariamente o pior dia para postar.

A pesquisa não destaca quais indústrias foram incluídas na pesquisa, o que pode distorcer os resultados a favor de determinados produtos e categorias de marcas. Embora possa ser tentador pensar que os consumidores rolam o Instagram apenas em seu tempo livre, essa é uma grande suposição. Na verdade, as pessoas podem estar procurando ativamente por uma distração no trabalho.

Por outro lado, se você estiver segmentando marcas B2B, seu público pode não estar prestando atenção ao conteúdo relacionado ao trabalho durante o tempo de inatividade. Eles passarão pelo conteúdo no domingo de manhã com o qual podem se envolver na quarta-feira à tarde, por isso é importante descobrir quando é o melhor momento para postar no Instagram para você.

Como descobrir o melhor momento para postar no Instagram (para sua marca e indústria)

Você pode usar os resultados da pesquisa secundária como ponto de partida para escolher quando postar no Instagram, mas deve ser apenas isso: um ponto de partida.

Esses supostos “melhores tempos” são baseados em um grande número de postagens para gerar uma média que pode não ser a “melhor hora” para todo tipo de marca. Você pode descobrir rapidamente que o horário das 6 da manhã não funciona para você, mas pelo menos você tentou e pode riscá-lo como um bom momento para postar.

Use a análise do Instagram para entender seus seguidores

Se você tiver uma conta comercial do Instagram, poderá ver a demografia de seus seguidores, incluindo idade, sexo e localização. Isso ajudará você a agendar suas postagens no fuso horário certo (por exemplo, se 75% do seu público estiver em Nova York, você poderá agendar suas postagens no horário do leste, mesmo que sua marca seja baseada na Califórnia), mas esses insights do Instagram também revelar quando seus seguidores estão online.

Esses dados são úteis para descobrir os horários específicos em que seu público está mais ativo, para que você possa postar conteúdo atraente quando estiver online.

Espie seus concorrentes

Abaixo detalhamos os melhores horários para postar no Instagram para diferentes setores, mas, novamente, isso é baseado em médias de uma grande quantidade de dados. Os setores são incrivelmente variados – por exemplo, o setor de varejo inclui tudo, desde empresas de assinatura B2B até roupas de bebê, ambas com públicos muito diferentes.

Pode ajudar a se concentrar em seus principais concorrentes e identificar os horários em que eles postam. Escolha três ou quatro marcas semelhantes à sua ou que tenham um público semelhante e observe os horários em que elas publicam, bem como as postagens que obtêm os níveis mais altos de engajamento.

planilha de engajamento do concorrente do instagram

Se você não quiser se aprofundar nisso manualmente, existem aplicativos que podem ajudar. O NapoleonCat permite analisar as postagens dos concorrentes pelo número de comentários, curtidas e taxa de engajamento e mostra quando essas postagens foram publicadas.

A visualização faz uma coisa semelhante. Ele permite que você “rastreie” seus concorrentes e mostra o horário mais comum que eles publicam, bem como quando eles obtêm mais interação. Você pode ver as hashtags mais populares que seus concorrentes usam e pesquisá-las para mais inspiração de postagem.

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Experimente postar em horários diferentes

Encontrar o melhor horário para postar no Instagram geralmente é um caso de tentativa e erro. O que funciona em uma semana pode não funcionar na próxima, por isso é importante continuar experimentando até encontrar um horário que gere resultados consistentes.

Use a ferramenta de análise do Instagram para ver quais postagens têm melhor desempenho ou faça a pesquisa manualmente com uma planilha.

Se na primeira semana você postar às 17h na segunda-feira, mude para 18h na segunda semana. Quando você encontrar os horários que geram mais engajamento no Instagram, execute o experimento novamente para provar essa teoria e certifique-se de que os resultados iniciais não foram apenas um acaso.

Considere o conteúdo de suas postagens

O conteúdo de suas postagens no Instagram provavelmente terá um impacto maior do que apenas o tempo – postagens terríveis terão um desempenho terrível o tempo todo; posts incríveis provavelmente terão um desempenho incrível em todos os momentos. O que você postar também afetará os níveis de engajamento ao longo do dia.

Por exemplo, se o seu conteúdo contém ou promove algo que as pessoas tendem a fazer à noite, ele pode chegar melhor no final da tarde ou à noite. Uma empresa de vinhos apresentando sua última garrafa pode ter mais sorte postando no Instagram em uma sexta-feira ou sábado à noite, em vez de uma segunda-feira de manhã, quando uma taça de vinho provavelmente não está na mente das pessoas.

Ao escolher os melhores horários para postar determinado conteúdo, considere:

O que exatamente você está promovendo
O objetivo da sua postagem no Instagram (Inspirar? Incentivar uma compra? Aumentar o reconhecimento da marca)
Quando este conteúdo pode ser mais útil para seus seguidores

Compartilhando uma impressão de arte com uma citação inspiradora? Tente postar em uma manhã de segunda-feira, quando as pessoas podem precisar de uma boa dose de inspiração para começar a semana.

Este post da Loftie faz parte de sua série #wakeuphere e pode ser melhor de manhã, quando seus seguidores querem inspiração logo de cara.

Agende postagens para horários nobres (e ajuste conforme necessário)

Você nem sempre estará online quando seus seguidores estiverem. Mas, se o sucesso da sua postagem depende de você estar por perto para interagir com os comentaristas, isso por si só pode diminuir as janelas nas quais você planeja postar.

Se sua postagem não depende de você estar por perto, você pode usar as ferramentas de agendamento para agendar suas postagens para sair nesses horários. Quanto mais consistente você for com seu cronograma de postagem, mais fácil será ver se os horários escolhidos estão funcionando bem ou se há espaço para melhorias.

Monitorar o desempenho de suas postagens de mídia social é crucial para gerar níveis máximos de engajamento, e é importante que você acompanhe, avalie e ajuste ao longo do ano. Algo que funciona bem no verão às 8h de um sábado pode não obter os mesmos resultados às 8h de um sábado no meio do inverno.

Portanto, embora você deva pesquisar os horários certos para agendar suas postagens durante os períodos de alto engajamento, o processo idealmente deve ser fluido. Continue a medir os resultados e experimente diferentes horários de postagem à medida que atrai mais seguidores e comece a promover diferentes produtos e diferentes épocas do ano.

Qual é o melhor momento para postar no Instagram para diferentes setores?

Esta pesquisa realizada pelo Sprout Social mostra os horários ideais para postar no Instagram em diferentes setores. Vale lembrar que os resultados incorporam as agendas de postagem de mais de 20.000 marcas e que as indústrias listadas possuem diversos nichos e segmentos.

Esses tempos de postagem podem funcionar como um bom ponto de partida para sua própria pesquisa, se você não tiver ideia de por onde começar, mas, novamente, eles devem funcionar apenas como um ponto de partida.

Varejo: quarta-feira (15h) e sexta-feira (11h-12h)
Mídia e entretenimento: sexta-feira (9h)
Técnica: Quarta-feira (6h e 9h)
Sem fins lucrativos: quarta-feira (14h)
Educação: sexta-feira (10h)
Cuidados de saúde: terça-feira (8h)
Serviços profissionais: Todos os dias (9h às 22h)
Comida e bebida: quarta, quinta, sexta, sábado (12h)
Viagens e turismo: sexta, terça e quarta (11h às 13h e 9h às 10h)

Maximize sua agenda de postagens encontrando o melhor horário para postar no Instagram

Fins de semana às 6 da manhã podem ser o “melhor horário” médio para postar no Instagram, mas essa é uma média tirada de milhões de postagens e milhares de marcas. O melhor momento para você postar depende do seu público-alvo, do seu conteúdo, do seu setor e da intenção de suas postagens, que podem ser reveladas realizando suas próprias pesquisas e experimentos.

Comece aprendendo quem são seus seguidores por meio da análise do Instagram e, em seguida, analise os tempos de postagem de seus maiores concorrentes para descobrir o que funciona para o seu segmento da indústria em que você atua. e ajuste sua agenda para garantir que os níveis de engajamento permaneçam altos ao longo do ano.