Dicas para construir um poderoso programa de SEO que escala globalmente

A internet abriu o mundo. O mundo digital pode ser o seu mercado e não há razão para permanecer local em sua estratégia de otimização de mecanismo de busca (SEO). Não há dúvida sobre isso – você certamente se beneficiará ao criar uma poderosa estratégia de SEO que escala globalmente.

A penetração da Internet é superior a 90% na UE e 53% da população da China se conecta à Internet. As pessoas na UE têm percepções diferentes das da China, dos Estados Unidos e da região da Ásia-Pacífico. Seu SEO simplesmente não pode ter uma abordagem única para todos. Em vez disso, considere uma estratégia poderosa com escala global.

Essas dicas podem ajudá-lo a implementar um poderoso plano de ação.

Mecanismos de busca

De acordo com a pesquisa do NetMarketShare , o Google é responsável por 75% do tráfego de pesquisa global, com o Yahoo em 2,77%, o Bing em 9,97% e o Baidu em 9,34%. Um ponto a destacar é que o Google é inexistente na China, onde predomina o Baidu.

Além disso, mecanismos de pesquisa como o Google fornecem resultados diferentes para a mesma entrada de pesquisa por palavra-chave com base na região. Portanto, se o Google recebe 2,3 trilhões de pesquisas, elas são de todo o mundo e os pesquisadores podem ver resultados específicos da região.

Seu site pode aparecer no topo em algumas pesquisas de país e não aparecer em pesquisas em outros países. Isso exige uma estratégia de SEO que seja dimensionada globalmente para se adequar aos mecanismos de pesquisa e aos hábitos de pesquisa dos clientes-alvo.

O caso para se tornar global

As pequenas empresas podem se perguntar por que deveriam ter uma visão de mundo global quando sua principal base de clientes é local. A resposta são benefícios intangíveis, como:

• Maior visibilidade e melhor reputação
• Novos clientes potencialmente chegando de todo o mundo
• Ser local hoje e global amanhã, expandindo seus negócios como você deve ser

Também para grandes empresas, vale a pena ter uma perspectiva global e alinhar estratégias para atender regiões específicas de acordo com a maneira como as coisas funcionam lá. Os mecanismos de pesquisa são globais, mas funcionam localmente, mesmo dentro de países, exibindo um conjunto de resultados em um local e outro em um local diferente. O Baidu fornece links de texto, enquanto o Yandex e o Google oferecem resultados enriquecidos do Pacote Local. Isso exige estratégias realinhadas para manter a visibilidade.

Esses mecanismos de pesquisa diferem até mesmo na definição de marcadores, como tags H1 e H2, metadados e limite de caracteres. É um desafio e um bom motivo para você escolher o desenvolvedor web certo e a agência de marketing digital com experiência em operar em vários mercados.

Localizar conteúdo

O SEO depende muito do conteúdo para gerar backlinks e tráfego. O primeiro passo que você pode dar para escalar globalmente também é o mais simples: Gere conteúdo nos idiomas locais, adaptado às preferências de regiões específicas. Preste atenção especial ao uso de palavras-chave locais. Observe a cultura, as gírias locais e as expectativas das marcas.

Em paralelo, opere análises para cada região para rastrear os resultados. Naturalmente, o tráfego dessa distribuição de conteúdo apontará para o seu site, o que exigirá otimização.

Otimização de sites

Você precisará de desenvolvedores web especializados e especialistas em SEO global para realizar mods em seu site, como o uso da tag hreflang. Isso garante que seus alvos visualizem o conteúdo escrito de acordo com seu jargão, evitando ser rotulado como conteúdo duplicado. A otimização do site aponta naturalmente para o uso de vários níveis de domínio como parte de sua campanha de visão de mundo.

Estrutura de ccTLD e URL

Isso exige os serviços de desenvolvedores da Web especializados e especialistas em SEO. A prática padrão quando você deseja escalar em nível global é usar o domínio de nível superior com código de país (ccTLD), um subdomínio e uma estrutura de subdiretório com parâmetros de idioma. Isso alinha seu site com as políticas do Google . Algumas coisas a ter em mente são:

• O ccTLD indica em qual país o site está registrado.
• O subdomínio contém conteúdo internacionalizado que passa ou recebe links do domínio principal.
• O conteúdo internacional permanece em um subdiretório do domínio principal.
• A tag de parâmetro de idioma do domínio genérico de nível superior (gTLD) define ainda mais um URL para indicar a qual idioma o site se destina.
• Também é possível colocar conteúdo internacionalizado em um site separado para cada região, preferencialmente hospedado localmente. Aprofunde-se um pouco e considere abrir mão do aspecto do usuário móvel para obter mais benefícios.

Seguir esta prática tem três benefícios:

• Você compartimentou sites e estrutura, facilitando as modificações e simplificando o processo de geração de estatísticas analíticas.
• Os mecanismos de pesquisa e os pesquisadores encontrarão exatamente o conteúdo que você deseja que eles encontrem.
• Você obtém o benefício do SEO local em um contexto global.

Existem diferentes escolas de pensamento sobre a superioridade de subdomínios ou subdiretórios. Na prática, é melhor seguir a rota do subdomínio mesmo que custe mais. A razão é simples: os subdomínios têm uma classificação mais rápida e superior. Você precisará registrar variações de cada domínio, vinculá-los todos juntos e usar redirecionamentos.

Sua abordagem e atitude para escalar o SEO globalmente

O primeiro passo? Repense sua abordagem e atitude em relação ao SEO. Normalmente, as empresas simplesmente nomeiam um especialista e o deixam fazer o que querem. Para escalar em nível global, isso pode funcionar – desde que seu especialista em SEO tenha os recursos para fazer isso acontecer. Mesmo assim, ajuda a mudar internamente sua perspectiva e trazer coerência entre as filiais, ao mesmo tempo em que obtém inteligência localizada, o que serve como entrada para sua equipe de SEO ou para o especialista que você nomear.

Este exercício também pode abrir seus olhos de maneiras diferentes. Suas equipes locais, encarregadas de coletar dados sobre cultura, preferências e idioma locais, podem muito bem derivar inteligência de mercado e desenvolver estratégias que se alinhem culturalmente com a ideologia local. Pode ser usado em publicidade digital.

Se a Starbucks ou o McDonald's tivessem escolhido, eles teriam permanecido confinados a apenas uma cidade. No entanto, a visão global os transformou em megabucks. Escalar os serviços profissionais de SEO para proporções globais pode ter esse efeito, ou pode simplesmente melhorar a visibilidade local e aprimorar a marca.

Se a internet lhe dá o mundo, por que não levá-lo através do SEO certo feito por profissionais?

Classificação de países

Você pode exagerar nas estratégias globais de mecanismos de pesquisa e atribuir pesos iguais a todos os países, independentemente da importância do ponto de vista das vendas. Você gastaria muito tempo e dinheiro para manter uma presença mesmo em mercados com retornos baixos.

Vale a pena conhecer suas preferências de produtos e alvos em diferentes países e classificá-los em ordem de importância. Concentre seus esforços apenas em promoções voltadas para países específicos. Essa estratégia tem um benefício adicional, pois os mecanismos de pesquisa não exibirão resultados indiscriminadamente, mas mostrarão resultados específicos do país, pois há menos opções para escolher e seu site é melhor classificado.

O fator móvel

As pessoas que usam celulares para realizar pesquisas e compras on-line superam as que usam computadores. Você não tem escolha a não ser entrar na linha e tornar seu site responsivo para dispositivos móveis. O conteúdo também deve ser adaptado para corresponder ao design móvel. Mesmo em uma tela menor, encontrar informações decisivas e frases de chamariz persuasivas (CTA) precisa acontecer no espaço de alguns minutos.

Repetir, Repetir

Atingir uma presença global dominante não é uma tarefa fácil – você deve mantê-la constantemente.

Você pode começar com um conjunto básico de suposições alimentadas pela pesquisa primária; experiências de vida real podem mostrar resultados diferentes. Isso significará pequenas alterações nas tags e palavras-chave, bem como nos tópicos, com base em quais geram melhores resultados. Se cair bem com o público, é igualmente eficaz com os mecanismos de pesquisa? Você terá que continuar modificando alguns parâmetros à medida que avança.

Ajuda ter um plano e uma plataforma de medição junto com um sistema de boletim para fornecer uma visão única do painel de onde você está. Isso ajudará você a priorizar atividades que têm impactos variados nos resultados e no tráfego. Você fará malabarismos com metadados, links internos, otimização de conteúdo, conteúdo concorrente, mapeamento hreflang e velocidade do site.

O inesperado também pode ter uma grande influência. Por exemplo, uma palavra-chave ou um conjunto de palavras-chave pode ter baixa concorrência em países ou regiões específicas, mas ao mesmo tempo ter alto volume de pesquisa. Você perceberá isso somente depois de prosseguir com a implementação e descobrir anomalias. Ao segmentar países com populações pequenas e grandes e uso de idiomas diferentes, você obterá melhores resultados dos países menores que têm palavras-chave de baixa concorrência.

acelerando

Esperar por esforços puramente orgânicos para mostrar resultados pode ser demorado. Você pode acelerá-lo com o uso de campanhas de pagamento por clique (PPC) localizadas, permitindo que as palavras-chave para PPC alimentem o conteúdo orgânico e vice-versa para obter visibilidade instantânea que você pode traduzir em visibilidade sustentada.

No papel, parece fácil, mas a otimização global do mecanismo de pesquisa é um grande desafio. Seu especialista em SEO local pode não estar à altura da tarefa devido à natureza do trabalho envolvido. Seja cauteloso e contrate alguém com experiência comprovada nesta área. Vale a pena a despesa extra.