Como o quarto trimestre é a época mais significativa do ano para a publicidade digital, não há melhor momento para melhorar a otimização de suas campanhas publicitárias. Entramos em contato com nossos amigos em Pushground e pedimos que compartilhassem seus conhecimentos sobre otimização de campanha em relação a campanhas de anúncios push. Embora este artigo seja mais focado em campanhas de anúncios push, você pode aplicar essas táticas a outros tipos de formatos de anúncios, incluindo POP e nativos.

O que são anúncios push?

Antes de começarmos, vamos revisar rapidamente - o que são anúncios push ? Desde a sua chegada, os anúncios push tornaram-se um dos mais recentes formatos de publicidade disponíveis. A publicidade push usa notificações para entregar conteúdo promocional diretamente ao dispositivo de um usuário na forma de um anúncio push. Esse formato altamente envolvente chegou ao topo por causa de sua visibilidade, alto envolvimento e, o mais importante, seu desempenho excepcional.

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Os anúncios push dominaram a indústria de afiliados e publicidade devido ao seu desempenho incomparável. A natureza do formato do anúncio deu a ele muitas vantagens sobre outros formatos de anúncio, como anúncios gráficos e pop. O anúncio em estilo de alerta traz CTRs médios e taxas de conversão muito mais altas devido à sua alta visibilidade e estilo discreto. Além de tudo isso, é o único tipo de anúncio no qual você precisa se inscrever, levando a um público mais engajado. Afiliados que usam campanhas push totalmente otimizadas durante esta temporada de férias com certeza se tornarão grandes.

Os anúncios push abriram caminho para a cultura de marketing, uma vez que os usuários não podem mais ignorá-los. Os anúncios com estilo de alerta capturam a atenção dos usuários mais do que qualquer outra coisa. O relatório Smartinsights 2020 mostra que a CTR média para anúncios gráficos do Google é de apenas 0,05%, enquanto, de acordo com o relatório de tendências de anúncios da Pushground , a CTR média de anúncios push é de cerca de 0,58%. Isso mostra a eficácia do formato de tendência.

Agora vamos entrar nas coisas boas.

Como otimizar suas campanhas de anúncios push

Otimizar uma campanha é pertinente para seu sucesso. Acontece que é uma das etapas mais críticas na execução de uma campanha publicitária push de sucesso ou qualquer campanha de marketing digital para esse assunto. É o processo de análise dos resultados da campanha, refinando-a para maximizar o ROI. A otimização é essencialmente um processo de teste e execução para encontrar a melhor combinação para suas campanhas de anúncios push. Ele pode ser aplicado a todas as etapas, ou seja, desde lances e segmentação de origem até páginas de destino e criativos de anúncios.

Muitas ferramentas que oferecemos no RedTrack permitem que você otimize, automatize e execute suas campanhas de anúncios push sem esforço. Você já teve dificuldade em encontrar a melhor fonte da verdade e detectar as combinações vencedoras? Entre em contato conosco para que possamos ajudá-lo com o rastreamento avançado de anúncios e configuração do software de atribuição de conversão.

Vamos mergulhar no processo de como otimizar uma campanha push de sucesso.

1. Planejar e coletar dados

O mais importante é configurar corretamente as campanhas, pois uma estratégia bem estruturada pode ajudar a acelerar o processo de otimização. Portanto, um planejamento adequado e uma análise de mercado são necessários antes do lançamento de uma campanha de anúncios push viável. Um olhar sobre as tendências recentes e as práticas dos concorrentes pode ajudá-lo a encontrar rapidamente o que está funcionando, ou seja, combinações verticais / nicho + funil adequadas.

Após a configuração e o lançamento bem-sucedidos da campanha , comece a coletar os dados dela. A otimização sem dados suficientes pode ser perigosa porque você pode tomar decisões erradas com base em dados imprecisos.

Idealmente, seria melhor se você esperasse até ter um gasto em publicidade igual ao seu pagamento antes de começar a mexer em qualquer coisa. Você pode usar o seguinte como guia:

- Comece a otimização de lance com 1x pagamento
- Comece a otimização do criativo do anúncio com pagamento 1-2x
- Comece a otimização da página de lavagem quando a conversão> 10
- Comece a restringir sua segmentação e listas negras quando os gastos com anúncios (por destino ou feed)> 3x pagamento

É importante notar aqui que isso é um guia e não uma fórmula perfeita. Encontrar uma solução única para todos é difícil, pois uma fórmula geral raramente funcionaria da mesma forma para um pagamento de sorteios de $ 2 e uma campanha criptográfica com $ 500.

2. Altere seu lance para a taxa de ganho desejada

Depois de ter planejado e coletado os dados para sua campanha, vá para o segundo estágio, ou seja, otimize seu lance para a proporção de vitórias desejada.

A taxa de vitória é a% do tráfego que você pode comprar com seu lance atual. Sua taxa geral de vitórias é uma ótima indicação de quanto você deve apostar. Se você está abaixo de uma taxa de ganho de 30-40%, provavelmente está perdendo o tráfego de melhor qualidade para as pessoas que licitam acima de você. Se um lance resultar em uma taxa de vitórias acima de 70%, você pode estar gastando demais. Haverá momentos em que você desejará sua taxa de vitórias nesse nível, mas no início do processo de otimização provavelmente não será um desses momentos.

Dicas : Ajustar lances diferentes para IDs de suprimentos diferentes funciona bem. Vá para a página Estatísticas da campanha, selecione sua campanha e, em seguida, defina a dimensão como “ID de fornecimento”. Ajuda a descobrir o desempenho do lance em todos os suprimentos. A verificação regular também é necessária devido aos preços voláteis do tráfego push.

3. Melhore seus criativos

Em seguida, vem a parte criativa. Os criativos de anúncios são uma parte significativa do processo de otimização!

Um título intrigante, uma descrição cativante e uma imagem atraente criam um anúncio perfeito. Todos esses são itens de teste essenciais. Você pode implementar o teste A / B para encontrar os criativos com melhor desempenho rapidamente. No Pushground, eles permitem que você teste a / b até 10 criativos diferentes ao mesmo tempo, além de oferecer otimização automática de criativos, tornando seus anúncios de melhor desempenho os que estão sendo exibidos.

4. Otimize sua página inicial

As páginas de destino são essenciais em sua campanha publicitária push, e você precisa estar no topo de seu jogo na construção de uma página de destino. Uma página de destino bem projetada e otimizada aumenta significativamente a taxa de conversão.

Algumas das estatísticas vitais que você pode medir o desempenho das páginas de destino são:

• Taxa de conversão ou conversão por clique
• Taxa de rejeição
• Tempo de carregamento

Se você não está obtendo conversões suficientes ou está enfrentando alguns outros problemas com a página de destino, há muitas coisas que você pode fazer para otimizar sua página de destino para obter o máximo de conversão. A otimização adequada de sua página de aterrissagem pode exigir que você use construtores de páginas de aterrissagem para testar rapidamente coisas diferentes para chegar a uma combinação adequada. Leia nosso artigo e encontre a página de destino e os construtores de funil mais populares.

Depois de terminar de construir a página, você pode usar ferramentas de análise aprofundada como crazyegg e smartlook para obter informações valiosas sobre o desempenho de suas páginas de destino. A velocidade da sua página de destino tem um grande impacto no CR. O Walmart descobriu que a conversão aumentou 2% para cada tempo de carregamento de 1 segundo mais rápido. Isso é ainda mais verdadeiro para sites para celular. Gtmetrix e insights de velocidade de página do Google são as ferramentas que o ajudarão a reduzir o tempo de carregamento de suas páginas de destino. Os pre-landers também são recomendados com landing pages, pois ajudam a otimizar e encontrar áreas problemáticas mais rapidamente, além de dar um grande impulso ao seu CR.

5. Crie uma lista negra / lista branca para otimizar o fornecimento de tráfego

Você deve começar a colocar recursos na lista negra e criar dados na lista branca assim que tiver informações suficientes. Normalmente, é recomendável esperar até ter gasto cerca de três vezes o pagamento de um suprimento. Isso o ajudará a evitar a otimização excessiva e a perda de oportunidades em potencial.

Você sempre deseja começar com uma lista negra antes de passar para uma lista branca para evitar perder oportunidades em potencial.

Saiba mais: Como criar uma lista negra de bots.

6. Otimize suas configurações de segmentação

Você pode personalizar ainda mais sua campanha, jogando com as opções de segmentação.

Analise o resultado de diferentes tipos de dispositivos, sistemas operacionais (SO), tipos de rede e operadoras por meio da guia de estatísticas da campanha. Observe os padrões em sua CTR e conversões e faça os ajustes de lance necessários ou pause totalmente para os grupos de baixo desempenho. Por exemplo, se você descobriu que obteve melhores resultados para celular em vez de WIFI, edite sua campanha para segmentar apenas para celular.

Dica: é importante notar aqui que o tráfego não é igual. Um CPC significativamente mais alto pode levar a uma conversão aprimorada do tráfego. Realize campanhas duplicadas, observe as mudanças no custo e meça o ROI com mais eficiência.

7. Determine horas e dias de pico; Executar campanhas de acordo

Cada campanha tem horários de pico e você descobrirá rapidamente que alguns dias e horas funcionam muito melhor para você do que outros. Depois de determinar os melhores dias / horas de conversão, ajuste suas campanhas de acordo. Também é conhecido como período do dia, ou seja, dividir as campanhas em horários diferentes de acordo com a adequação do tráfego. Isso nos ajuda a utilizar o melhor tráfego de conversão, economizando dinheiro no tráfego que não compensa.

Para saber mais sobre os anúncios push ou se você está pensando em começar, recomendamos que você dê uma olhada no Pushground .