Do que estamos falando... Bloquear ou não o conteúdo

Porta ou não porta, eis a questão.

Os profissionais de marketing de conteúdo se deparam com esse dilema várias vezes. Ao criar conteúdo, um profissional de marketing precisa decidir se vai disponibilizar a peça para todos ou bloquear o conteúdo atrás de um formulário. Cada método tem suas próprias vantagens e desvantagens, e a resposta varia de acordo com o contexto do conteúdo e sua estratégia geral de marketing de conteúdo.

Então, se você está se perguntando se deve bloquear seu conteúdo ou não, aqui está o que estamos falando...

Artigos

Atualizando o argumento contra o conteúdo fechado Via Businessgrow

“O valor econômico do conteúdo que não é visto e compartilhado é zero. Portanto, devemos desenvolver uma competência não apenas em produzir conteúdo, mas em incendiá-lo para que seja visto e compartilhado pelo maior número de pessoas possível. O valor econômico do marketing de conteúdo não está no conteúdo, está na transmissão do conteúdo.”

Criar conteúdo incrível não é mais a linha de chegada, é apenas o começo. Ao avaliar um conteúdo a ser bloqueado ou não, você deve decidir como deseja que seu conteúdo seja visualizado. Você ganhará mais valor com os poucos selecionados que fornecem suas informações ou se beneficiaria mais de uma enxurrada de pessoas visualizando e compartilhando o conteúdo? Esta é a pergunta que você deve se fazer para cada conteúdo específico. Confira o artigo de Mark Schaefer, onde ele detalha a troca de valor entre profissionais de marketing e consumidores, e como tomar a decisão de fechar ou não.

Vamos acabar com essa batalha de conteúdo fechado vs não fechado de uma vez por todas via Coredna

“Lembre-se, as pessoas determinarão se o seu conteúdo fechado é digno de fornecer informações pessoais, com base no seu conteúdo existente. Portanto, se o seu conteúdo pré-bloqueado for fraco, você pode esperar que isso mate sua geração de leads; mas se o seu pré-bloqueado fornecer valor suficiente, os visitantes sentirão que têm mais a ganhar entregando suas preciosas informações de contato.”

Tanto o conteúdo fechado quanto o não fechado têm suas próprias vantagens e desvantagens e precisam ser aproveitados de maneira diferente, dependendo do tipo de conteúdo que você está oferecendo. Por exemplo, para conteúdo fechado, você precisa fornecer um teaser bem escrito para atrair o espectador a entregar suas informações ou então seu tempo e esforço para criar o conteúdo serão desperdiçados.

Outra dica é nunca bloquear informações no nível da superfície, como estudos de caso, perguntas frequentes e especificações de produtos. Fazer isso cria desconfiança e motivará o consumidor a ir para outro lugar. Confira o artigo do Cordena para saber mais dicas que se aplicam ao seu conteúdo fechado e não fechado.

Você deve bloquear o conteúdo? As Implicações de SEO Via Search Engine Land

“Mas os robôs de busca não preenchem formulários; eles não têm um nome, endereço de e-mail ou número de telefone. Os bots de busca veem a maioria dos formulários como quase uma parede de tijolos – bloquear o conteúdo de humanos essencialmente o isola para robôs de busca.”

Enquanto um lead qualificado pode ver seu formulário como um obstáculo necessário para obter acesso ao seu conteúdo, um rastreador de mecanismo de pesquisa para ao primeiro sinal de um portão. Eles simplesmente não conseguem acessar seu conteúdo e isso prejudica seu SEO. Com cada peça de conteúdo que você decide bloquear, você está fazendo uma troca de SEO. Quão grande é uma troca? Bem, isso é difícil dizer, mas existem maneiras de isolar melhor seu conteúdo com o consumidor e os bots de busca em mente.

Uma das melhores estratégias é criar uma página de visualização/resumo que forneça essencialmente um breve trecho das informações. Essa tática ajudará muito sua classificação de SEO, além de fornecer ao consumidor um resumo do seu conteúdo fechado. Leia o artigo do Search Engine Land para aprender mais maneiras de tornar seu conteúdo fechado amigável para SEO.

O que acontece quando você torna o conteúdo fechado gratuito? Via HubSpot

“Foi surpreendente para nós que só conseguimos ver aumentos de tráfego orgânico de ofertas que já estavam indo bem nas buscas. Do ponto de vista orgânico, então, pode-se concluir que devemos nos concentrar em excluir apenas as ofertas que já estão gerando tráfego orgânico significativo e têm autoridade de pesquisa pré-existente. ”

Como dito acima, o conteúdo de bloqueio provavelmente prejudicará seu tráfego orgânico. A HubSpot decidiu fazer um teste e descompactar parte de seu conteúdo para ver o quanto. Seus resultados mostraram que o tráfego orgânico só aumentou em ofertas que já estavam indo bem nas buscas, mas esses resultados podem variar de empresa para empresa. Recomendamos a leitura do artigo da HubSpot para obter mais informações sobre se você deve desbloquear seu conteúdo fechado.

Vídeo

Quando, se e como colocar seu conteúdo atrás de uma captura de e-mail/formulário via Moz

“Se o tamanho do público, o alcance e os benefícios futuros de marketing forem maiores do que os leads detalhados como métrica ou valor, você deve optar pelo acesso aberto. Se o inverso for verdadeiro, se os leads detalhados forem mais valiosos para você do que o tamanho do público, o alcance potencial, os benefícios de amplificação e link e todos os benefícios de marketing futuros que vêm dessas coisas, os benefícios de classificação e os benefícios de SEO, se for caso, então você deve ir com um modelo fechado”

As sextas-feiras de quadro branco de Rand Fishkin tornaram-se um item básico do Moz.com e devem ser observadas por qualquer pessoa interessada em SEO. Normalmente, a Moz tem um viés geral contra o bloqueio de conteúdo, com exceção de algumas táticas locais de SEO. No entanto, neste vídeo, Fishkin reconhece esse viés e, por sua vez, nos dá uma visão detalhada dos benefícios e desvantagens do conteúdo fechado. Este é um relógio muito.

Podcast

Se você não está bloqueando seus vídeos, você está fazendo errado via marketingProfs

“Se você está fazendo vídeos, você deve sempre pedir às pessoas o endereço de e-mail delas. Se você quiser fazer isso de uma maneira extremamente leve - talvez seja o vídeo do seu produto e você absolutamente deseja que o maior número possível de pessoas assista ao vídeo - coloque o formulário de coleta de e-mail (o portão) no fim do vídeo.... Não há mal nenhum em pedir a alguém seu endereço de e-mail depois de chegar ao final do vídeo. Você deve, não importa o que aconteça, fazer isso em cada vídeo, no mínimo.”

O conteúdo de vídeo exige muito mais esforço para ser produzido e, portanto, você deve ter uma estratégia para colocar seu conteúdo atrás de um portão. Em alguns casos, em vez de bloquear o conteúdo antes do vídeo, pode ser melhor colocar o formulário de coleta de e-mail no final do vídeo para maximizar as visualizações. Ouça Kristen Craft, ex-chefe de desenvolvimento de negócios da Wistia, explicar como e quando você deve bloquear seu conteúdo de vídeo.

Infográfico

Devo bloquear este conteúdo? Via HubSpot

Os fluxogramas são sempre uma ótima ferramenta para organizar um processo de pensamento quando a decisão envolve vários fatores. Confira o fluxograma da HubSpot que ilustra quais tipos de conteúdo devem ser bloqueados, dependendo de suas características e circunstâncias específicas.

Se você decidir bloquear seu conteúdo ou deixá-lo disponível para todos, é essencial que você produza conteúdo de qualidade que forneça valor real ao seu consumidor. Confira nossa lista de verificação Regras para Blog By para saber como produzir blogs de alta qualidade, otimizados para mecanismos de pesquisa e gerar leads para sua empresa.