Jogos Olímpicos de Tóquio aumentam o número de downloads de aplicativos de streaming

O vídeo domina a internet, tanto que a Cisco previu que 82% de todo o tráfego IP será de vídeo até 2022. O COVID-19 aumentou esse crescimento. O streaming de vídeo, especialmente para dispositivos móveis, é globalmente essencial para trabalho, entretenimento e saúde.

No auge do bloqueio, as redes móveis resistiram notavelmente bem à tensão do tráfego de dados adicional, já que o uso de dados do trabalho em casa aumentou drasticamente. Por exemplo, a AT&T relatou um aumento de 22% em seu tráfego de rede principal e um aumento de 30% nos minutos de voz sem fio. A nova combinação T-Mobile/Sprint teve um aumento de 60% no uso de hotspot móvel, enquanto o tethering aumentou 57% para T-Mobile e 70% para Sprint.

Executivos do crescente negócio de streaming de mídia esperam um forte crescimento novamente em 2021 e estão procurando fazer mudanças para atrair espectadores adicionais e ganhar mais dinheiro, de acordo com um novo relatório da ASO World.

Aplicativos de streaming de esportes

Na última década, o consumo de conteúdo de streaming em todo o mundo aumentou. No entanto, o bloqueio global forçou as pessoas a ficarem em ambientes fechados, o que resultou em um aumento repentino no tempo de tela da TV. De fato, desde o início da pandemia, no final de 2019, as pessoas estão mais do que nunca grudadas em suas TVs e dispositivos móveis, consumindo conteúdo de streaming da Netflix, Amazon Prime, Hulu, HBO MAX, Disney+ etc.

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Aplicativos relacionados às Olimpíadas tiveram aumentos significativos nos downloads

Tradicionalmente, as Olimpíadas atraem grandes multidões de espectadores. Os Jogos de 2016 no Rio de Janeiro atraíram mais de 500.000 espectadores em pessoa e uma média de 27,5 milhões de espectadores no horário nobre somente nos Estados Unidos. Como nenhum torcedor é permitido nos estádios este ano, esperamos que o uso de aplicativos relacionados às Olimpíadas, como o aplicativo oficial das Olimpíadas do COI e o Peacock (com direitos exclusivos de transmissão nos EUA) aumente.

Crescimento em downloads

Quais fãs foram os mais entusiasmados durante os primeiros 3 dias das Olimpíadas de 2020? Analisamos o crescimento percentual de downloads durante esses primeiros dias em comparação com o período anterior ao evento. O ouro vai para a China, com um crescimento de 2270% em downloads, seguido pela Coreia do Sul para Prata e Índia para Bronze.

Nos últimos 2 meses, o aplicativo das Olimpíadas do COI 2020 registrou um aumento constante no ranking de downloads à medida que o mundo se prepara para os jogos, com o maior aumento até o momento no domingo, 25 de julho de 2021, com 325.000 downloads diários.

Desde a cerimônia de abertura, os downloads do aplicativo Eurosport na Europa aumentaram 1040%, enquanto no Reino Unido, a BBC Sport viu um salto de 100% em novos downloads. Na Rússia, os downloads de aplicativos relacionados aos Jogos Olímpicos lançados em 16 de julho de 2021 e o pico de downloads diários de 23 a 25 de julho de 2021 cresceram 1305% em comparação com a média diária de sua primeira semana nas lojas de aplicativos. No Japão, onde os Jogos são hospedados, o aplicativo da NHK ficou em 11º lugar nos aplicativos mais baixados de 23 a 25 de julho de 2021, um aumento de 79 posições em relação ao total de 3 dias anteriores.

A Mautilus, uma empresa tcheca de desenvolvimento de programas, juntamente com a Slovak Telekom, a maior operadora de telecomunicações eslovaca, lançou o primeiro aplicativo comercial de streaming 4K na Europa Central e Oriental, um aplicativo com conteúdo de produtos olímpicos.

Este APP oferece canais ao vivo das Olimpíadas do Rio e, por ter um requisito de largura de banda de 10 Mbps, utiliza um dispositivo de detecção de velocidade de internet para modular a qualidade do streaming (HD ou 4k) para o usuário.

Os streams deste novo APP são produzidos usando o padrão MPEG-DASH do codec de vídeo HEVC, sendo single bit rate e single resolution. Todos os usuários na Eslováquia poderão usar este APP para assistir aos Jogos Olímpicos em suas TVs Samsung Tizen.

Petr Mazanec, CTO da Mautilus, comentou sobre o projeto dizendo: "Sempre queremos criar algo novo e ultrapassar os limites da tecnologia, por isso criamos streaming em 4k do conteúdo olímpico".

Tomas Sustr, designer sênior da Slovak Telekom, disse: "Produzir o projeto olímpico em streaming 4K foi realmente bastante desafiador, mas o Mautilus conseguiu lidar com tudo bem e agora este aplicativo é exatamente o que queríamos".

Restrições COVID-19

As Olimpíadas de Tóquio 2020 são jogos como nenhum outro. Com as restrições do Covid em vigor e os torcedores impedidos de entrar nos estádios, a necessidade de aplicativos móveis para se manter conectado com os atletas favoritos e assistir a competições disparou.

Desde a cerimônia de abertura em 23 de julho, os aplicativos relacionados às Olimpíadas tiveram um aumento significativo nos downloads, já que fãs de todo o mundo sintonizam para torcer por seu país de origem.

À medida que milhões de americanos se ajustavam ao trabalho em casa e ao ensino à distância devido ao COVID-19, o uso de dados em casa aumentou. Podemos ver no Total Home Panel da Comscore que o consumo médio de dados em casa aumentou 33% nos primeiros dez dias de maio de 2020 em relação à mesma quantidade de tempo em maio de 2019 (1 a 10 de maio de 2020 versus 1 a 10 de maio , 2019). E isso ocorre após saltos de 36% e 28% ano a ano em abril e março de 2020, respectivamente.

Os dispositivos que impulsionam esse crescimento de uma perspectiva de mudança ano a ano são TVs inteligentes, telefones celulares, caixas/sticks de streaming e alto-falantes inteligentes.

Uso médio de dados por dispositivo

Já estávamos vendo um crescimento de dois dígitos ano a ano em fevereiro e início de março de 2020, mas quando os estados começaram a emitir pedidos de permanência em casa, o consumo em casa teve um rápido crescimento. O uso permaneceu forte até a semana de 20 de abril, mas desde então testemunhamos um declínio no consumo de dados nas últimas duas semanas, possivelmente devido a alguns estados facilitarem seus protocolos de distanciamento social.

Uso diário de dados em casa

Quando se trata de assistir entretenimento por meio de dispositivos como caixas/sticks de streaming e smart t vs, os serviços de streaming “big 5” ainda respondem pela maioria do total de horas ott transmitidas em casa – mais de 80%.

No entanto, os últimos dois meses viram mudanças na quantidade de serviços que envolveram seus espectadores. Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ tiveram um crescimento na participação de horas de streaming entre a semana de 11 de maio vs. 3 de fevereiro e, enquanto a Disney+ atualmente detém uma parcela menor de horas de streaming entre os "5 grandes", vale a pena notar que é quase duas vezes maior do que o próximo maior aplicativo ott orientado a vídeo em termos de horas de streaming.

Consumidores escolhem celular em vez de tv

40% mais horas transmitidas em dispositivos móveis

O tempo gasto em aplicativos de streaming atingiu o pico no segundo trimestre de 2020 no oeste, quando a primeira onda de covid-19 forçou as pessoas a entrar.

Mesmo em casa, os consumidores se voltaram para as telas pequenas – para transmitir conteúdo ou participar de uma segunda exibição.

Até 2021 e no novo normal, o streamer móvel médio nos EUA, Coreia do Sul e Reino Unido baixará 85%, 80% e 60% mais aplicativos de streaming de vídeo, respectivamente, em comparação com os níveis pré-pandemia.

Aplicativos de streaming com direitos exclusivos

Em escala global, aplicativos de streaming com direitos exclusivos para as olimpíadas tiveram uma tração significativa durante a primeira semana dos jogos. A Sony liv na Índia viu o maior número de downloads, seguida pela Peacock TV nos EUA.

Per capita assista aos jogos olímpicos ao vivo e em vídeo até 45 minutos por dia

Diferente dos anos anteriores, os jogos olímpicos encontraram o "primeiro ano de live", e a transmissão ao vivo móvel tornou-se a parte mais importante da cobertura da mídia olímpica com uma nova identidade de operadora de notícias.

Como o primeiro grande evento de teste ao vivo após o lançamento da estratégia de notícias ao vivo, durante as olimpíadas do rio, a transmissão ao vivo de notícias olímpicas totalizou 1.143 horas, e os usuários assistiram a transmissão ao vivo e vídeo olímpico até 45 minutos por dia per capita, e a aderência do usuário era superior na indústria.

Além da transmissão ao vivo do evento, diversos canais de entretenimento, moda, finanças e turismo convidaram em conjunto celebridades de diversas áreas para se sentar e interpretar as olimpíadas de diferentes ângulos. Programas ao vivo como o "chá da tarde olímpico" se tornaram uma festa de conteúdo indispensável para os internautas entre os eventos. Além disso, vários programas ao vivo do pgc, como o chat ball bar, também brilharam durante os jogos olímpicos, combinando tópicos quentes e salas de bate-papo explodindo muitas vezes.

Os usuários pós-anos 90 têm a maior fidelidade

O estudo mostra que, entre os usuários ativos dos principais aplicativos de notícias e informações, o aplicativo de streaming tem a maior taxa de preferência do usuário, com 75% dos usuários tendo o netease news como sua primeira escolha para informações olímpicas. A taxa de satisfação dos usuários pós-90 com o aplicativo de streaming é de 8,34, a mais alta do setor, e a maioria dos usuários pós-90 acha que o aplicativo de streaming é um aplicativo de notícias e informações "influente".

Os jovens usuários favorecem o aplicativo de streaming não apenas pela inovadora tentativa de leitura de quebrar o quadro tradicional da cobertura olímpica, mas também pela cultura "gamer" da nova geração de internautas. À medida que os jogos olímpicos entraram na era da interação móvel, a demanda por adivinhação de eventos e jogos competitivos explodiu entre os jovens usuários.

O pv total de jogos interativos durante os jogos olímpicos de notícias atingiu 283 milhões, e a participação do usuário do jogo "rei dos motores e agitadores" atingiu 12,17 milhões.

Telespectadores dos EUA assistem à cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos com baixa audiência de streaming de 33 anos cresce

O serviço de notícias de referência informou em 25 de julho que dados preliminares divulgados pela nbc universal media, uma subsidiária da comcast Corporation, mostraram que a cerimônia de abertura das olimpíadas de tóquio transmitida pela nbc atraiu 16,7 milhões de telespectadores americanos, o menor número de telespectadores americanos para assistir o evento nos últimos 33 anos, de acordo com os reuters.

A cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Tóquio atraiu 37% menos telespectadores do que em 2016, quando 26,5 milhões de pessoas assistiram à cerimônia de abertura dos Jogos do Rio, e 59% menos do que em 2012, quando 40,7 milhões de pessoas assistiram à cerimônia de abertura dos Jogos de Londres.

A empresa disse em um e-mail que um total de 17 milhões de pessoas assistiram à cerimônia de abertura em várias plataformas, incluindo nbc olympics.Com e o aplicativo nbc sports, acrescentou o relatório.

O número de espectadores transmitidos nessas plataformas aumentou 76% em relação à cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2018 em PyeongChang e 72% em relação à cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos do Rio de 2016, refletindo a mudança nos hábitos de visualização.

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