Os 5 principais recursos de SERP para impulsionar seu SEO

Quão ciente você está dos recursos SERP comuns que aparecem para suas palavras-chave de destino? E o que você está fazendo para aproveitá-los?

Isso é o que estamos discutindo hoje com uma senhora que tem mais de seis anos de experiência em SEO e oferece treinamento para muitas empresas em todo o Reino Unido, incluindo palestras na Warwick University. Ela é proprietária e consultora de SEO da Ruddy Duck Digital. Uma recepção calorosa ao podcast In Search SEO, Bethany Weatherhead.
Neste episódio, Bethany Weatherhead compartilha os principais recursos de SERP para impulsionar seu SEO.

• Conhecimento dos recursos da SERP sobre os quais não temos controle
• Vídeos curtos - shorts do YouTube, etc.
• O que assistir - recomendado para você
• Refinando a pesquisa

Bethany: Oi, obrigada por me convidar.

D: Obrigado por ter vindo. Você pode encontrar Bethany em ruddyduck.digital. Marca bacana, Bethany. De onde veio isso?

B: Foi numa cadeira encontrar um nome peculiar que se destacasse. Não há nenhuma história histórica ou qualquer coisa por trás disso. É apenas um caso de tentar encontrar algo que se destacasse um pouco diferente. Eu tive uma recepção positiva dele. Comecei Ruddy Duck Digital cerca de seis ou sete meses atrás. Está indo muito bem dar consultoria aos clientes, também ajudar outras agências digitais em seus trabalhos, além de treinar clientes e pessoas interessadas em aprender tudo sobre o mundo do SEO.

1. Consciência dos recursos da SERP sobre os quais não temos muito controle

D: E hoje, você está compartilhando os cinco principais recursos da SERP para estar ciente em 2023. Começando com o número um, a conscientização dos recursos da SERP sobre os quais não temos muito controle.

B: Absolutamente. Os recursos SERP vêm em todos os tipos de formas e tamanhos. E é sempre meio difícil saber se eles estão lá para ficar ou se serão apenas testados pelo Google por algumas semanas ou não. Mas uma que notei recentemente e que achei particularmente interessante foi que, em janeiro, eu estava digitando biscoito amanteigado vegano porque era algo que eu estava particularmente desejando. E, claro, obtive os resultados de pesquisa esperados de sempre. Peguei as receitas que surgiram de pessoas que usam o esquema de receitas. E então acho que tive cerca de um ou dois resultados normais e tradicionais de SERP e listagem. Mas então houve um segmento interessante que apareceu. E esse segmento dizia: "E descubra por que os ingredientes veganos são mais sustentáveis". E isso foi extraído da fonte, a ONU, e então abriu um menu suspenso, que abriu toda uma tabela de diferentes ingredientes e seu impacto ambiental, que achei particularmente interessante.

Neste ponto, estou no meu celular e isso está ocupando a tela inteira com informações estatísticas que não levam a um link para um site ou algo parecido e não estão necessariamente diretamente relacionadas ao que eu estava procurando . Eu estava tentando encontrar receitas de biscoitos amanteigados veganos ou comprar um e me deparei com todas essas informações. Mas, ao mesmo tempo, me fez pensar. Se eu estou tentando classificar para esta palavra-chave específica, toda a página de resultados do mecanismo de pesquisa é ocupada por este resultado dominado pela ONU, o que, é claro, é realmente difícil de competir para tentar obter um resultado semelhante mostrando para o seu pequeno site. Então, sim, é interessante. Embora não possamos necessariamente competir e tentar reivindicar esse tipo de resultado para nós mesmos, é útil saber que talvez, mesmo se você ficar em terceiro ou quarto lugar, talvez não veja a taxa de cliques que espera alcançar com isso classificação, porque, novamente, esse tipo de recurso SERP novo e diferente está aparecendo acima de seus resultados e pode desviar a atenção do usuário quase completamente.

D: Acho que você respondeu à minha pergunta de acompanhamento porque minha pergunta de acompanhamento seria por que realmente nos importamos se não somos capazes de controlar muito disso? Mas, essencialmente, uma das razões é que, se você está em terceiro lugar, convencionalmente, talvez esteja esperando uma taxa de cliques de mais de cinco por cento em seu site para sua página da web. Mas se você não está obtendo essa taxa de cliques, talvez culpe seu copywriting ruim, seu título ruim, sua meta descrição ruim ou qualquer outra coisa. Mas se você conhece a SERP, pode justificar por que a taxa de cliques é tão ruim.

B: Sim, e novamente, como mencionado, isso só pode ser testado pelo Google por algumas semanas. E então você descobrirá que os resultados retornaram aproximadamente ao que você esperava. Mas é sempre bom fazer uma pesquisa no Google você mesmo, de preferência no modo anônimo, para ter uma visão um pouco mais imparcial de como é a SERP. E você também pode usar ferramentas como o SEMrush para ver como é a SERP em média para determinados termos de palavras-chave. E veja se esses recursos de SERP incomuns que estão aparecendo talvez sejam o motivo pelo qual a taxa de cliques da sua página não é a esperada e, em seguida, você pode trabalhar com isso. Seja otimizando outra página ou tentando obter recursos SERP adicionais, como Featured Snippets, sobre os quais falaremos um pouco mais tarde, ou diferentes recursos SERP para que você tenha uma chance de poder aparecer.

D: Eu só quero me ater a esse ponto para mais uma pergunta. E isso se você descobrir que há algo acontecendo no SERP que torna muito difícil competir. E a grande maioria das pessoas vai clicar nisso e ver isso como a resposta direta e não considerar outros resultados de pesquisa. Vale a pena dizer: "Não vamos nos preocupar em competir por essa frase de palavra-chave específica e focar em outra coisa?"

B: Tudo depende, é claro, do propósito dessa página. Definitivamente, eu recomendaria não dizer para colocar todos os ovos na cesta de tentar obter um bom tráfego e uma taxa de cliques para esse termo de palavra-chave específico. Pode haver mais termos de palavra-chave baseados em perguntas que você pode tentar e segmentar nessa página. Em vez disso, aumente essa visibilidade para palavras-chave ainda relevantes, mas talvez com diferentes resultados de mecanismos de pesquisa ou aparências de página para as quais você possa classificar em terceiro lugar e estar em uma página de resultados de mecanismos de pesquisa padrão com um título e meta descrição. Então você está tentando contornar isso, mas não necessariamente cortá-lo completamente. Acho que você ainda precisa ter certeza de que está segmentando essa palavra-chave se ela for relevante para o assunto da página. Trata-se de encontrar caminhos diferentes e estar visível para as pessoas que provavelmente ainda desejam acessar essa página e ver as informações nela contidas.

2. Vídeos curtos - Shorts do YouTube, etc.

D: E o segundo recurso SERP a ser observado em 2023 são os vídeos curtos.

B: Sim. Acho que todo mundo já está ciente do rápido crescimento de aplicativos como o Tik Tok e, no ano passado, ele apareceu nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. E, mais recentemente, o YouTube, talvez como uma proposta de imitação ou eles tiveram a ideia o tempo todo, está apresentando o YouTube Shorts, que são vídeos muito mais curtos. É uma experiência de visualização muito diferente e, antes de piscar, eles estão assistindo o próximo e o próximo. E esses tipos de vídeos estão surgindo e aparecendo nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Novamente, se o tema do seu site for aplicável a esse tipo de conteúdo e a esses tipos de vídeos, vale a pena experimentar ou garantir que você esteja presente lá.

Porque um usuário pode estar procurando por uma pergunta que tem uma resposta bastante rápida. Digamos, por exemplo, 'como limpar uma janela de forma eficaz'. Nessa situação, será uma demonstração rápida de alguém limpando a janela e as diferentes etapas envolvidas. Estamos olhando para 20 a 30 segundos, no máximo. Portanto, poder ter esse conteúdo em diferentes tipos com certeza ajudará sua visibilidade nas SERPs. Além disso, se você tem uma página, como uma postagem de blog que responde a essa pergunta em texto escrito, pode procurar uma classificação alta para essa página específica. E você já tem dois recursos SERP diferentes aparecendo no mesmo SERP.

Acho que vídeos curtos, seja via Tik Tok, YouTube, ou mesmo um novo concorrente que venha concorrer, podem estar aparecendo cada vez mais nos resultados do Google. Portanto, é bom estar ciente disso, porque isso pode ser algo que diminui sua aparência no SERP. Mas, ao mesmo tempo, meu site ou meu cliente pode produzir esses tipos de vídeos para aparecer nesses espaços?

3. O que Assistir

D: E número três, o que observar.

B: Esse foi outro interessante que encontrei por acaso. Eu estava procurando os principais programas da Netflix e recebi uma enorme aparência de blocos aparecendo no topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa. Foi baseado em recomendações para mim pessoalmente. Então fui no botão Saiba mais que apareceu ao lado dele. E estava explicando como estava vinculado à minha conta Netflix e como os resultados eram baseados no meu histórico de visualização anterior. Além disso, estou assumindo neste ponto que é baseado em meus dados demográficos, sexo, idade e localização. Achei isso particularmente interessante porque não podemos competir com empresas como a Netflix para aparecer nesse espaço. E talvez possa abrir aplicativos para outros tipos de resultados de pesquisa.

Por exemplo, se eu estiver procurando por 'melhores feriados para mim', isso pode ser feito com base em feriados anteriores que reservei ou em pesquisas anteriores que fiz para determinados países ou tipos de feriados específicos. Se estou procurando camisetas, os resultados podem ser baseados em camisetas que comprei anteriormente. Isso abre muitas possibilidades para outros tópicos além dos programas da Netflix, sobre os quais talvez não tenhamos muito controle.

Eu vejo isso como um desafio para os SEOs porque impede sua capacidade de aparecer se os usuários ainda não acessaram seu site ou pesquisaram o tipo de produto que você oferece. Ele pode começar a recomendar constantemente produtos e marcas semelhantes que você comprou no passado, dando ao azarão talvez menos chances de aparecer nessa área.

D: Eu acho que é uma ótima ideia. Eu amo sua menção de campo à esquerda do Netflix, mas na verdade é muito importante porque dá aos SEOs uma janela adicional para as mentes das pessoas que estão procurando por palavras-chave específicas e para onde provavelmente irão em seguida. E acho que é fácil otimizar para certas palavras-chave, mas não pensar em toda a experiência de pesquisa depois disso.

B: Absolutamente. É sempre útil poder analisar um pouco mais essas coisas e prever o que o Google fará a seguir com esses tipos de recursos SERP. Posso imaginar que seja um recurso bastante bem-sucedido a ser adicionado para poder ver os resultados com base no histórico de visualização anterior etc. Portanto, é o caso de outros aplicativos que o Google trará além disso.

4. Refinar a pesquisa

D: E isso se relaciona com o número quatro, Refinando a busca?

B: Um pouco. Este provavelmente já existe há algum tempo, começamos a ver os resultados em 2022. Quando você digita um termo de pesquisa, por exemplo, 'como funciona uma fritadeira de ar quente' e imediatamente, ele sugere maneiras de refinar ainda mais essa pesquisa . Está sugerindo como funciona uma fritadeira a ar versus um forno? Como funciona uma fritadeira a ar versus um micro-ondas? Esses tipos de sugestões refinadas estão surgindo bem no topo antes de qualquer resultado aparecer. Um exemplo semelhante foi que digitei 'como cultivar maçãs' e imediatamente ele me pediu para refinar, digamos, maçãs Gala ou maçãs Granny Smith, ou qualquer outro tipo de maçã. Imediatamente, estava levando o usuário a pesquisar mais especificamente de uma maneira muito mais específica e antes mesmo de parar para ver quais resultados estavam surgindo.

E é bem interessante. Do ponto de vista do Google, ajuda o usuário a encontrar o que procura com mais facilidade. Portanto, os usuários estão satisfeitos com o Google e continuarão usando o Google. Mas, ao mesmo tempo, é uma grande oportunidade para sites com menos autoridade poderem começar a aparecer nos resultados de pesquisa quando talvez fossem bloqueados por pessoas digitando em pesquisas de palavras-chave mais amplas. Portanto, um azarão poderia escrever uma postagem no blog sobre como cultivar maçãs Gala com mais eficiência. E é muito mais provável que essa página seja vista e visível porque o usuário foi orientado a refinar sua pesquisa um pouco mais além de apenas digitar 'como cultivar maçãs', o que talvez retornaria um site mais confiável nos resultados .

D: E detalhando seu exemplo um pouco mais para aquele exemplo específico, 'como cultivar maçãs gala de forma mais eficaz'. Portanto, se essa é uma pesquisa para a qual o Google direcionou o usuário depois de pesquisar "como cultivar maçãs", é exatamente o mesmo que pesquisar o termo "como cultivar maçãs de gala com mais eficiência" ou é um conjunto ligeiramente diferente de resultados se O Google direciona o usuário para aquele conjunto específico de resultados?

B: Eu assumiria neste ponto que seria uma apresentação de resultados similar. Mas pode mudar um pouco porque mais do contexto é sobre como cultivar maçãs, e as maçãs Gala são uma adição secundária. Novamente, você pode ver um termo um pouco mais amplo aparecer do que talvez se tivesse digitado imediatamente 'como cultivar maçãs gala', mas imagino que os resultados seriam bastante semelhantes. E, novamente, isso dá ao Google algum tipo de feedback em termos do que os usuários estão realmente procurando quando estão pesquisando termos mais amplos e os ajuda a entender a intenção do usuário. É semelhante ao exemplo da Netflix que discutimos anteriormente. É o Google tentando tornar esses resultados de pesquisa muito mais personalizados e muito mais específicos para o que o usuário está realmente procurando, em vez de tentar adivinhar qual é sua intenção.

D: Há muitas camadas para a cebola descascar. Vá explorar o que é certo para o seu setor.

The Pareto Pickle - Otimize para snippets em destaque

Vamos passar para o picles Pareto. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual atividade de SEO você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis modestos de esforço?

B: Minha dica é uma espécie de tópico. É tudo sobre o trecho em destaque. Este é um recurso de pesquisa que já existe há muito tempo. É tudo uma questão de olhar para o conteúdo existente em seu site. Você não precisa escrever nenhum conteúdo novo. Existem edições que você pode fazer nesse conteúdo existente para torná-lo um pouco mais amigável ao Featured Snippet? Por exemplo, se você tiver uma pergunta, digamos: "Como faço para limpar meu carro rapidamente?" O conteúdo abaixo está respondendo a essa pergunta diretamente? Talvez você esteja usando marcadores ou listas numeradas? Ou está apenas despejando uma carga de conteúdo abaixo? Assim, ser capaz de estruturá-lo com clareza, ter essa resposta direta, utilizar marcadores ou listas numeradas ou limpar para rastrear tabelas, se necessário. Basta acessar o conteúdo existente e fazer alguns pequenos ajustes para fazer a diferença entre a classificação da palavra-chave em segundo ou terceiro lugar e, em seguida, alterá-la para a classificação da palavra-chave primeiro ou, com sorte, aparecer para um Trecho em destaque. Isso significa apenas cinco a dez minutos de trabalho, no máximo, e você poderá ver sua taxa de cliques, seu tráfego e suas classificações aumentarem rapidamente, apenas fazendo essas pequenas alterações.

D: Fui seu anfitrião, David Bane, e você pode encontrar Bethany Weatherhead em ruddyduck.digital. Bethany, muito obrigado por estar no podcast In Search SEO. B: Muito obrigado por me receber.

D: E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para um teste gratuito da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.