As 7 principais ferramentas de SEO corporativas comparadas: uma avaliação abrangente

As ferramentas de SEO são essenciais para otimizar o conteúdo do site e melhorar o tráfego orgânico e são especialmente importantes para o sucesso do SEO corporativo.

Ao longo da minha experiência, observei que muitas empresas precisam de ferramentas mais escaláveis ​​que se alinhem às necessidades de organizações maiores.

O SEO corporativo envolve colaboração complexa entre várias equipes e o gerenciamento de sites complexos.

Consequentemente, reavaliei várias ferramentas para desenvolver um plano sob medida que atenda aos requisitos da equipe e da organização.

Este artigo categoriza ferramentas populares de SEO com base em seus pontos fortes e fracos em otimização de conteúdo, SEO técnico, relatórios e análises e recursos adicionais.

Também inclui feedback da minha opinião pessoal e das opiniões compartilhadas pela equipe.

As ferramentas não empresariais que a equipe vinha usando:

• Semrush : Auditorias de desempenho atual.
• Ahrefs : pesquisa de palavras-chave, criação de links.
• ClearScope : Otimização de conteúdo, classificação.
• ScreamingFrog : Auditorias técnicas, análise de sites.

As ferramentas corporativas que foram avaliadas:

• Botify : auditorias técnicas, dados de blogs, análise de sites e relatórios.
• BrightEdge : recomendações detalhadas, tradução de palavras-chave.
• seoClarity : recomendações de otimização, colaboração.

As ferramentas foram comparadas com base nos seguintes critérios:

• Otimização de conteúdo
• SEO técnico
• Relatórios e análises
• Outros fatores a considerar
• Planos, recursos e custos

Otimização de conteúdo

O conteúdo é crucial em empresas de comércio eletrônico e B2B, enfatizando particularmente o último. Os SEOs em um ambiente B2B garantem que o conteúdo seja efetivamente apresentado aos usuários durante toda a jornada de compra.

Com base em nossa avaliação, o Semrush é uma ferramenta versátil que alinha os resultados do volume de pesquisa com os dados do Google e fornece informações sobre a intenção de pesquisa.

O Ahrefs é especializado em pesquisa de palavras-chave e oferece suporte à criação de links, enquanto o ClearScope oferece otimização e classificação de conteúdo, mas precisa de mais integração com o Grammarly.

O ScreamingFrog ajuda nas auditorias técnicas, o Botify se integra ao Semrush para melhorar o conteúdo e o seoClarity oferece recomendações de otimização e recursos de colaboração.

Semrush

Semrush é uma ferramenta versátil que oferece recursos para otimização de conteúdo. Eles afirmam fornecer dados de intenção de pesquisa em palavras-chave (embora não tenhamos usado esse recurso) para ajudar a melhorar a segmentação e o engajamento do público.

Os resultados do volume de pesquisa da Semrush em sua ferramenta Keyword Magic são úteis ao realizar uma análise de palavras-chave.

No entanto, houve comentários sobre Semrush ter dados imprecisos, incluindo este tweet de Carlos Avendaño e esta conversa de Mark Preston e Rich Missey (um ex-colega meu).

Ahrefs

A Ahrefs é especializada em pesquisa de palavras-chave e oferece pontuações de dificuldade de palavras-chave, estimando o número de backlinks necessários para classificar. Ele fornece volume de pesquisa e dados de cliques, fornecendo informações sobre o comportamento do usuário e a possível geração de tráfego.

O Ahrefs oferece suporte a estratégias de criação de links, ajudando os usuários a identificar oportunidades de criação de links. No entanto, assim como houve relatos de dados imprecisos no Semrush, houve comentários semelhantes sobre os dados do Ahrefs.

ClearScopeName

ClearScope é uma ferramenta abrangente para otimização de conteúdo. Ele oferece uma extensa lista de termos relacionados e sua importância, auxiliando na segmentação por palavras-chave.

O ClearScope classifica o conteúdo com base em seu potencial de classificação e oferece suporte à criação de conteúdo em vários idiomas. No entanto, ele precisa de mais integração com o Grammarly e possui limitações na edição de relatórios.

ScreamingFrog

O ScreamingFrog é valioso para auditorias técnicas, oferecendo recursos como análise de contagem de palavras e verificações de páginas duplicadas. Ele pode rastrear conteúdo habilitado para JavaScript e fornecer insights para melhorias técnicas de SEO.

botify

O Botify é uma ferramenta versátil que permite aos usuários filtrar a contagem de palavras e se integra ao Semrush para dados de palavras-chave. Ele oferece suporte à otimização de conteúdo e ajuda a identificar oportunidades de melhoria de conteúdo.

BrightEdge

O BrightEdge é uma ferramenta com tecnologia de IA que fornece recomendações detalhadas de conteúdo para melhor execução e escalabilidade.

Ele ajuda a descobrir estratégias de concorrentes e auxilia na pesquisa de palavras-chave. No entanto, faltam informações sobre a intenção da palavra-chave e limita o número de palavras-chave rastreadas.

SEOClarity

O seoClarity oferece recomendações de otimização com base nas páginas de melhor classificação e fornece termos relevantes para otimização de conteúdo.

Ele oferece suporte à colaboração em equipe e verificações instantâneas de otimização de conteúdo. Ele também fornece um conjunto de dados competitivos considerável para pesquisa de palavras-chave eficaz.

Estimativas de tempo para tarefas de otimização de conteúdo

SEO técnico

O SEO técnico é crucial para melhorar a visibilidade e o desempenho de um site nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Ele engloba vários elementos, como estrutura do site, sitemaps XML e compatibilidade com dispositivos móveis para garantir rastreamento e indexação eficazes pelos mecanismos de pesquisa.

Tendo experiência como engenheiro/desenvolvedor, descobri que muitos problemas surgem durante o processo de desenvolvimento, especialmente com sites corporativos (de 100.000 a mais de 60 a 70 milhões de URLs) que são dinâmicos e complexos.

Frequentemente, apresento problemas menores para equipes de engenharia que são prejudicadas.

Ainda assim, quando você tem um pequeno problema que afeta 80% dos URLs no site ou um grupo de 5 a 15 problemas que afetam negativamente 95% dos URLs, eles podem afetar negativamente a classificação desses URLs, especialmente se você estiver contra um site concorrente que não tem tantos problemas.

A Semrush oferece um relatório de auditoria do site. No entanto, ele precisa de mais detalhes para o nível exigido por um site corporativo. Ahrefs e ClearScope não têm suporte técnico de SEO significativo.

Ao mesmo tempo, BrightEdge e seoClarity fornecem recursos semelhantes com configurações de rastreamento e suporte de renderização de JavaScript.

O ScreamingFrog é adequado para sites menores, mas demorado para os maiores, enquanto o Botify se destaca em recursos de rastreamento e oferece personalizações e insights de nível profundo.

Semrush

O verificador de SEO on-page da Semrush oferece dicas de melhoria acionáveis, priorizadas por página e pode ser usado com o Google Search Console para garantir esforços de otimização completos.

No entanto, a limitação do Semrush é que a fonte de rastreamento para auditorias de sites só pode ser selecionada em uma lista suspensa, em vez de permitir que várias fontes sejam escolhidas para um rastreamento mais abrangente.

Ahrefs

O Ahrefs não possui prós ou contras técnicos mencionados, indicando que não possui desvantagens significativas em termos de funcionalidade técnica.

ClearScopeName

O ClearScope não possui prós ou contras técnicos mencionados, sugerindo que não possui limitações técnicas significativas.

ScreamingFrog

O ScreamingFrog é mais adequado para SEOs com foco em sites de pequeno a médio porte, pois é executado na máquina do usuário. No entanto, eles fornecem sugestões sobre como escalar usando o Compute Engine do Google, embora com um custo adicional.

O processo de rastreamento de sites maiores também pode ser demorado, dependendo do sistema em que você escolher para executar o software.

O ScreamingFrog SEO Crawler oferece uma análise abrangente do site, identificando links quebrados, conteúdo duplicado e meta tags ausentes.

Ele também fornece informações sobre problemas técnicos de SEO, incluindo erros de servidor e estruturas de URL incorretas, ajudando a melhorar a visibilidade e o desempenho do site.

Além disso, o rastreador permite que pequenos proprietários de sites descubram oportunidades de otimização analisando títulos de página, meta descrições e tags de título.

Ele auxilia em otimizações baseadas em dados para melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.

Além disso, a ferramenta ajuda a melhorar a navegação no site, identificando links quebrados e problemas relacionados à navegação, aprimorando a experiência do usuário.

No geral, o ScreamingFrog SEO Crawler economiza tempo e esforço ao automatizar o processo de análise. Ele verifica rapidamente todo o site e gera relatórios abrangentes, destacando as áreas que requerem atenção.

Se você estiver trabalhando em um site menor, essa ferramenta pode ser uma ferramenta de SEO que economiza tempo e é particularmente vantajosa para pequenos proprietários de sites com recursos limitados.

botify

O Botify se destaca por seus recursos robustos de rastreamento, oferecendo uma alta taxa de rastreamento de página por segundo.

Ele fornece um relatório abrangente de auditoria do site e relatórios personalizáveis ​​e se integra a várias ferramentas para uma visão holística do desempenho do site.

O ActionBoard do Botify oferece insights e recomendações valiosas para priorizar as ações de SEO.

Felizmente, nenhum contra técnico foi mencionado para o Botify, indicando seu sólido desempenho técnico geral.

Gosto particularmente do Botify, pois tem sido o núcleo da minha capacidade de atuar em minhas funções de SEO ao longo dos anos.

Encontrei problemas no site e forneci relatórios e gráficos em tempo real para justificar o esforço necessário para corrigi-los para a equipe de engenharia.

Usei a ferramenta para me comunicar com equipes de engenharia em algumas das organizações mais importantes do setor de tecnologia.

No GitHub, forneci acesso direto ao Botify para os engenheiros, e eles estavam utilizando o Action Board e criando relatórios para obter informações sobre seu trabalho.

Identificamos um problema 404 que uma agência externa criou com todo o redesenho do subdomínio antes de entrar no ar usando o Botify.

Você pode dizer que sou tendencioso, visto que sou visto na página inicial da empresa com uma citação direta minha e ficaria feliz em falar mais sobre isso com qualquer pessoa disposta a ouvir.

BrightEdge

O BrightEdge oferece configurações de rastreamento, suporte à renderização de JavaScript e rastreamento de várias fontes, fornecendo flexibilidade para análise.

Ele também fornece filtros de dados para refinar o processo de análise. No entanto, os recursos não substituem os do ScreamingFrog ou do Botify.

SEOClarity

O seoClarity oferece recursos semelhantes ao BrightEdge, incluindo configurações de rastreamento, suporte à renderização de JavaScript e rastreamento de várias fontes.

Ele também fornece filtros de dados flexíveis para personalização. Porém, assim como o BrightEdge, os recursos não substituem os do ScreamingFrog ou do Botify.

Estimativas de tempo para tarefas técnicas de SEO

Relatórios e análises

Relatórios e análises desempenham um papel vital no SEO, fornecendo informações sobre desempenho, KPIs e comportamento do usuário.

Os relatórios são essenciais para o sucesso de qualquer SEO, pois precisamos de relatórios não apenas para mostrar nossas realizações, mas também para entender o nível de esforço que pode ser necessário para algumas tarefas de SEO e o impacto desse trabalho.

Nem todas as ferramentas fornecem relatórios no nível exigido pela equipe.

O Botify é o mais robusto em seus recursos de relatórios, pois se integra perfeitamente ao Adobe e ao Google Search Console.

O BrightEdge fornece amplos recursos de dados históricos, enquanto o seoClarity permite o monitoramento completo da concorrência, mas pode exigir uma taxa para relatórios históricos.

Semrush

A análise de domínio da Semrush inclui um recurso notável chamado "mapa de posicionamento competitivo", fornecendo uma visão abrangente do desempenho de um site em comparação com os principais concorrentes.

No entanto, a limitação de poder analisar apenas até cinco sites concorrentes pode restringir o escopo da análise na pesquisa de concorrentes.

Ahrefs

O Ahrefs se destaca no rastreamento de classificação, oferecendo dados precisos que correspondem de perto às classificações reais nos resultados de pesquisa do Google. Seus dados históricos são valiosos para analisar classificações anteriores e realizar comparações.

No entanto, semelhante ao Semrush, o recurso de análise de concorrentes no Ahrefs é limitado a analisar até 10 sites de concorrentes, o que pode impor limitações à pesquisa abrangente de concorrentes.

ClearScopeName

Embora ainda não tenha sido utilizado, o recurso de inventário de conteúdo do Clearscope oferece o benefício de listar páginas otimizadas e rastrear sua classificação atual. Ele se integra ao Google Search Console para monitorar o desempenho da página.

No entanto, o recurso de inventário de conteúdo tem limitações, pois só pode monitorar até 50 páginas e rastrear até três palavras-chave para cada página, o que pode precisar ser aprimorado para sites maiores com conteúdo extenso.

ScreamingFrog

O ScreamingFrog se concentra principalmente em aspectos técnicos de SEO, como rastreamento e análise de sites, em vez de análises e relatórios.

botify

O Botify oferece vários recursos notáveis, incluindo a integração do Adobe Analytics, dados do Tableau, Google Analytics, Google Search Console e possivelmente outras análises para relatórios e insights personalizados.

Ele também fornece recursos como análise de palavras-chave para tráfego, rastreamento de dados de conversão em páginas individuais e uma ferramenta de rastreamento de palavras-chave para monitorar classificações de SERP.

Nenhum contra específico foi mencionado para o Botify em termos de análise e relatórios, indicando um forte desempenho nessa área.

BrightEdge

O BrightEdge se destaca com seus recursos de dados históricos, permitindo que os usuários rastreiem dados desde 2014.

Ele oferece visualização e exportação ilimitadas de dados e insights sobre classificações e otimização para dispositivos móveis e computadores.

Como o Botify, o BrightEdge se integra ao Adobe Analytics, Google Analytics e Google Search Console (entre outros) para rastreamento e previsão de desempenho aprimorados.

Como o Botify, nenhum contra específico foi mencionado para o BrightEdge em relação a análises e relatórios, tornando-o um ótimo complemento para as necessidades de relatórios.

SEOClarity

O recurso de pesquisa de concorrentes do seoClarity permite o monitoramento de vários concorrentes simultaneamente, sem limitações. Ele também se integra a outras ferramentas de análise, como BrightEdge e Botify, fornecendo relatórios e insights personalizados.

Além disso, o seoClarity oferece análise de dados históricos com um intervalo de tempo padrão de 13 meses para análise da web e 16 meses para Google Analytics.

No entanto, a execução de relatórios históricos pode exigir uma taxa única, dependendo dos dados históricos processados.

Estimativas de tempo para tarefas de relatórios e análises

Recursos diversos

A otimização para vários idiomas em SEO é crucial para expandir o alcance e melhorar a experiência do usuário para empresas que estão entrando em um mercado global.

Avaliamos o suporte de cada ferramenta para SEO internacional e otimização de vários idiomas, administração de usuários, suporte ao cliente e acesso do usuário.

A Semrush oferece suporte abrangente ao mercado internacional, enquanto a Ahrefs opera em um sistema baseado em crédito com acesso limitado à API.

Além disso, tanto o BrightEdge quanto o seoClarity se destacam na tradução de palavras-chave e na administração personalizável do usuário. A equipe usada nesta revisão só poderia ter alguns logins compartilhados entre 10 SEOs.

Eles estavam, infelizmente, utilizando várias ferramentas e limitando quem poderia usar cada ferramenta a qualquer momento para tentar navegar por suas tarefas, o que os levou a levar mais tempo para realizar seu trabalho.

A administração do usuário foi um fator chave durante nossa análise. BrightEdge, Botify e seoClarity se destacaram com sua contagem ilimitada de usuários por contrato, fornecendo suporte robusto e ajudando a identificar oportunidades de crescimento, reduzindo a necessidade de suporte adicional da agência de SEO.

Semrush

A Semrush oferece suporte abrangente para mercados internacionais, incluindo auditorias de sites, pesquisa de palavras-chave e análise de concorrentes em países como Reino Unido, França, Austrália e Alemanha.

No entanto, ainda não há nenhuma vantagem específica em relação aos recursos de administração do usuário com o Semrush, indicando que pode ser necessário fornecer recursos mais amplos nessa área.

Ahrefs

O Ahrefs opera em um sistema baseado em crédito, onde os usuários consomem créditos para acessar dados em suas ferramentas, excluindo Site Audit e Rank Tracker.

Os créditos não são transferíveis entre usuários, e custos adicionais podem ser incorridos por exceder o limite de crédito ou adicionar usuários.

Infelizmente, o Ahrefs mudou seus preços e planos em março de 2022, e a equipe precisava de ajuda para manter a conta herdada após a renovação.

Além disso, embora o plano incluísse acesso à API, eles não o utilizaram totalmente devido à sua complexidade.

ClearScopeName

O ClearScope não é especificamente adaptado para SEO internacional, pois se concentra principalmente em SEO técnico por meio de rastreamento e análise, em vez de atender à otimização global.

Embora possa haver ferramentas melhores para mercados internacionais, o ClearScope oferece a vantagem de permitir até 10 contas separadas, o que pode ser útil para equipes ou indivíduos com diversas necessidades e objetivos.

A experiência da equipe com o ClearScope foi excepcionalmente positiva, pois a plataforma é fácil de usar e eficiente.

Eles só precisaram entrar em contato com o suporte ao cliente durante os períodos de renovação, indicando que o ClearScope é intuitivo e confiável para atender às suas necessidades.

O único problema que eles enfrentaram é que a equipe usou a ferramenta para se concentrar no conteúdo de uma página por vez e não em muitos recursos adicionais.

ScreamingFrog

O ScreamingFrog se concentra principalmente em aspectos técnicos de SEO, como rastreamento e análise, em vez de fornecer suporte específico para mercados internacionais.

É importante observar que o desempenho do aplicativo local depende das especificações da máquina, incluindo fatores como RAM, armazenamento, processador e outros.

Além disso, erros ocasionais de rastreamento podem ocorrer para URLs específicos devido a restrições no processo de rastreamento.

A ferramenta SEO Spider pode encontrar erros de conexão, como tempo limite, recusa de conexão, falta de resposta e erros de status HTTP como 403, 404, 429 e 500.

Cada erro requer verificações específicas e etapas de solução de problemas para resolver e garantir o rastreamento e a análise bem-sucedidos da página da web.

botify

O Botify oferece a vantagem de contas de usuário ilimitadas e a opção de estabelecer equipes com gerenciamento de capacidade personalizado, permitindo flexibilidade e escalabilidade na administração de usuários dentro da ferramenta.

Além disso, o Botify oferece um pacote de serviços profissionais como parte de seu contrato, oferecendo suporte abrangente ao cliente para ajudar a identificar oportunidades de crescimento e resolver quaisquer problemas ou preocupações que possam surgir, garantindo uma experiência perfeita com seus serviços.

BrightEdge

A BrightEdge, para fins internacionais, fornece recursos valiosos de tradução de palavras-chave e assistência de sua equipe internacional, permitindo que os usuários otimizem palavras-chave em diferentes idiomas e segmentem mercados com a intenção certa.

Em termos de administração de usuários, oferece contas de usuário ilimitadas com configurações de recursos personalizáveis, permitindo gerenciamento e personalização contínuos.

Não há limitações quanto ao número de usuários que podem ser adicionados, e as permissões e restrições de acesso capacitam os membros da equipe a conceder acesso controlado a indivíduos externos.

A dedicada equipe de sucesso do cliente da BrightEdge fornece suporte abrangente e ajuda a identificar oportunidades de crescimento para atender dúvidas ou desafios, aprimorando a experiência do usuário.

SEOClarity

O seoClarity é uma ferramenta conveniente para SEO internacional devido ao seu suporte irrestrito a idiomas no recurso de rastreamento de classificação, permitindo um rastreamento abrangente em diferentes regiões.

Além disso, seu recurso Content Fusion abrange 12 idiomas, atendendo a uma ampla gama de principais mercados-alvo e reforçando os esforços internacionais de SEO.

Com o seoClarity, não há limitações nas contas de usuário, permitindo que usuários ilimitados acessem a plataforma.

Também oferece permissões e restrições de acesso, permitindo a criação de contas restritas para indivíduos externos e concedendo-lhes acesso a recursos específicos, mantendo o controle sobre seus níveis de acesso.

Além disso, a seoClarity fornece suporte excepcional por meio de sua equipe de sucesso do cliente, garantindo assistência imediata e suporte abrangente para quaisquer dúvidas ou dificuldades.

Estimativas de tempo para diversas tarefas de SEO relacionadas à pesquisa de palavras-chave e criação de links

Planos, recursos e custos

Semrush

Usamos o plano de negócios com contas de usuário limitadas que causaram problemas e atrasos, pois a equipe precisava da ferramenta e se desenvolvia ocasionalmente.

Os planos da Semrush começam em $ 119,95 por mês para 5 projetos, 500 palavras-chave rastreadas e 10.000 resultados por relatório, com a capacidade de adicionar usuários administrativos adicionais a $ 45 por mês e adicionar mais recursos como otimização local por até $ 40 por mês.

Adicione outros $ 200 por mês por usuário para o complemento Trends. Uma ferramenta de IA chamada ImpactHero também pode ser adicionada por US$ 200 adicionais por mês, dividindo o conteúdo por estágios da jornada do comprador e fornecendo dicas.

Ahrefs

Usamos o plano anual Enterprise para Ahrefs. Os planos começam em $ 99 mensais e vão até $ 999 para o nível Enterprise.

Os únicos complementos que o Ahrefs possui são a adição de créditos ou mais usuários, dos quais aproveitamos quando precisávamos.

ClearScopeName

Os planos ClearScope começam em $ 170 por mês e preços personalizados para os planos mais extensos. Você precisará entrar em contato com um representante de vendas para obter uma cotação para esses planos mais abrangentes.

ScreamingFrog

O ScreamingFrog é gratuito para qualquer pessoa baixar e executar um rastreamento em sua máquina (ou configurar em uma máquina virtual que pode custar um pouco mais).

Você deve adquirir uma licença para acessar recursos avançados para rastrear mais de 500 URLs em um único domínio.

Uma licença custa US$ 259 por ano para uma licença e US$ 259 adicionais por ano por licença. Se você precisar de mais de quatro licenças, o custo por licença diminuirá.

botify

A página de preços e pacotes do Botify não inclui informações de preços, mas você pode entender seus diferentes pacotes. Você precisa entrar em contato com um representante de vendas para obter uma demonstração e uma cotação.

BrightEdge

A página de preços do BrightEdge no site não inclui informações sobre preços, mas você pode entrar em contato com um representante de vendas para obter uma demonstração e uma cotação.

SEOClarity

O plano seoClarity Core começa em $ 3.000 mensais para equipes de pequeno a médio porte que rastreiam menos de 5.000 palavras-chave para um domínio.

O pacote Professional é perfeito para equipes corporativas que desejam rastrear mais de 5.000 palavras-chave e vários domínios. O plano Professional começa em $ 4.500 por mês.

É melhor entrar em contato com um representante de vendas de seus planos e página de preços para agendar uma demonstração e obter uma cotação personalizada.

Resumindo

A otimização de conteúdo é vital para o sucesso da minha equipe de SEO, e várias ferramentas estão disponíveis com recursos valiosos para essa finalidade.

A equipe optou pelo seoClarity por causa de seu recurso de criação de tópicos, classificação de conteúdo e avaliação de resultados de pesquisa em tempo real.

Minha preferência pessoal era o Botify. Eu valorizo ​​o rastreamento rápido de sites do Botify, amplos recursos de análise, integração com dados de log da web e integração perfeita dos dados do Google Search Console e do Google Analytics (ou outras ferramentas de análise).

Embora as ferramentas mencionadas anteriormente forneçam informações valiosas, é essencial explorar uma lista abrangente de ferramentas, incluindo Moz, Conductor, SpyFu, SparkToro e outras, para avaliar seus prós e contras em SEO técnico, relatórios e análises.

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