Os 8 principais fatores vitais de classificação de SEO | SEO não é feitiçaria!

Se você está pensando “Ouvi dizer que SEO é importante, vou tentar fazer isso”, você precisa acender o fogo e torná-lo uma prioridade!

[apenas imagine um fogo ardendo sob seus pés agora; não há emoji para isso]

A grande maioria das pessoas pesquisa produtos e serviços online antes de fazer uma compra ou ligar para obter serviços. Você não pode se dar ao luxo de não aparecer quando essas buscas estiverem acontecendo. O SEO não é mais opcional, é imperativo , e saber o que afeta o SEO é a melhor maneira de melhorar o seu!

Estar na primeira página do Google para um termo de pesquisa não é apenas incrivelmente satisfatório, mas sua importância não pode ser exagerada. Na verdade, de acordo com um estudo publicado pela Poll the People, os resultados da primeira página obtêm 95% dos cliques em sites.
Isso significa que, embora a página dois seja muito boa, apenas 5% dos pesquisadores procuram na página dois ou além. Bastante impressionante - que é o que deu origem a uma das piadas mais populares do Google de todos os tempos:

Então, se você é um especialista em SEO bastante experiente ou um novato que simplesmente sabe que SEO é importante, mas envolve alguma magia (não é verdade), você veio ao lugar certo para aprimorar seus fundamentos ou mergulhar mais fundo no topo Fatores de classificação de SEO para colocar seu site no caminho certo!

Neste artigo, discutiremos os principais fatores de classificação do Google e como eles podem afetar seu site e seus negócios. Também incluiremos um glossário de termos de SEO para ajudá-lo a se manter atualizado com as tendências e o vocabulário online.

Vamos começar!

Conteúdo de SEO com foco em usuários humanos

Se você está cansado de ouvir que o conteúdo é rei, convém cobrir seus ouvidos. O conteúdo ainda é o que mais informa o Google sobre a credibilidade do seu site. Provavelmente porque é avaliado por várias métricas – aquelas incluídas nas diretrizes da EEAT.

O Google prefere sites com conteúdo de qualidade que destaca experiência, especialização, autoridade e confiabilidade.

A forma como o Google avalia e classifica essas métricas não é 100% clara, mas garantir que seu conteúdo seja claro, imparcial e informativo é sempre melhor do que servir uma redação cheia de agenda que não educa. No que diz respeito ao seu site, você é o que você COME!

Os mecanismos de pesquisa rastrearão seu site para encontrar palavras-chave relevantes, mas também usarão pesquisas intuitivas e semânticas, o que significa que eles não dão preferência a sites que “recheiam” suas palavras-chave, mas procuram a intenção na consulta de pesquisa e nos resultados eles atendem.

O preenchimento de palavras-chave é uma prática antiquada de chapéu preto que usa excessivamente uma palavra-chave para que ela apareça para bots de rastreamento de sites. Geralmente acaba fazendo com que o conteúdo pareça supercoxo e inautêntico. O Google, no entanto, ficou esperto com esse absurdo e agora pode detectar quando o conteúdo soa orgânico e significativo versus repetitivo e oco.
Lembre-se, o conteúdo deve ser escrito para pessoas, não apenas para robôs de mecanismos de pesquisa. Isto é o que os motores de busca estão começando a olhar cada vez mais. Além disso, esteja atento ao escrever conteúdo por meio de software de IA como o ChatGPT. Nem sempre é proveitoso usar uma máquina para o que um ser humano pode fazer.

Os mecanismos de pesquisa procuram conteúdo informativo, que declare fatos reais e verificáveis ​​e esteja relacionado a tópicos relevantes. Por exemplo, se o seu conteúdo é sobre planejamento financeiro e menciona tópicos relacionados, como planejamento de aposentadoria, investimentos e planejamento imobiliário, o Google interpreta isso como relevante e confiável.

Velocidade da página

Nada é mais irritante do que o tempo de carregamento excessivo quando você está com pressa para encontrar algo em um determinado site ou pesquisa. E por “tempo de carregamento excessivo”, queremos dizer qualquer coisa com mais de 3 segundos ! Ouça, estamos todos ocupados e simplesmente não queremos esperar que uma página termine de “girar”.

O Google entende e, como a preocupação número um do Google é a experiência do usuário, o tempo de carregamento está no topo da lista de preocupações de UX. Isso também faz parte do Core Web Vitals (CWV) que será abordado a seguir.

Melhorar a velocidade de carregamento do seu site é essencial para fornecer a ótima experiência do usuário que o Google adora recompensar. Há várias coisas que você pode fazer para conseguir isso. Aqui estão algumas sugestões:

1. Otimize imagens: arquivos de imagem grandes podem deixar seu site lento. Certifique-se de que as imagens sejam otimizadas, compactando-as e reduzindo seus tamanhos de arquivo.
2. Minimize CSS e JavaScript: Minimizar seus arquivos CSS e JavaScript removendo caracteres desnecessários, como espaços em branco, pode ajudar a reduzir o tamanho do arquivo e acelerar o tempo de carregamento.
3. Use uma rede de entrega de conteúdo (CDN): uma CDN pode ajudar a distribuir o conteúdo do seu site em vários servidores, reduzindo o tempo necessário para carregar seu site. Às vezes, isso nem sempre é do seu interesse porque os CDNs nem sempre incluem texto alternativo para imagens. Esteja atento ao CND que você está usando.
4. Ativar cache: o cache permite que um site armazene informações acessadas com frequência, como imagens ou conteúdo de página, no dispositivo de um usuário. Isso reduz a necessidade de o site buscar o mesmo conteúdo repetidamente, acelerando o tempo de carregamento.
5. Reduza as solicitações HTTP: minimizar o número de solicitações HTTP feitas pelo seu site pode ajudar a acelerar o tempo de carregamento da página. Isso pode ser obtido reduzindo o número de recursos necessários para carregar cada página, como imagens, scripts e folhas de estilo.
6. Use um host rápido: seu host pode ter um impacto significativo na velocidade do seu site. Escolha um host confiável com servidores rápidos.
7. Otimize seu código: otimize seu código reduzindo o número de linhas, usando algoritmos eficientes e removendo código redundante.
8. Use um tema ou modelo mais leve: temas pesados ​​com muitos elementos podem diminuir o tempo de carregamento de um site. Escolha um tema leve que priorize velocidade e desempenho.

Certifique-se de usar as ferramentas do Google abordadas no relatório CrUX para verificar a velocidade do site e outros fatores que criam o melhor UX.

Experiência de usuário

Não é segredo que uma boa experiência do usuário (UX) é fundamental para manter as pessoas envolvidas e que retornam ao seu site. A má experiência do usuário não é apenas desanimadora para seus visitantes, mas também pode ser penalizada pelo Google. Um bom lugar para verificar como seu site está de acordo com os padrões do Google é o relatório de experiência do usuário do Chrome (CrUX). Lá, você pode obter informações valiosas sobre o que está afetando o SEO em seu site específico.

Outro grande recurso é, na verdade, um subconjunto do relatório CrUX chamado Core Web Vitals (CWV). Estes são essenciais para monitorar e fazem parte de todos os relatórios do Google. As métricas do CWV lidam com coisas como velocidade do site, estabilidade visual e interatividade.

Certificar-se de que você está atingindo a marca em termos de expectativas do Google ajudará você a ter uma classificação mais alta e evitar ser penalizado. Aqui está uma breve explicação das três principais medições a serem observadas:

1. Velocidade de carregamento

Um dos principais indicadores essenciais da Web é a velocidade de carregamento, que mede a rapidez com que o conteúdo principal de uma página é carregado. Um site de carregamento lento pode levar a uma experiência de usuário insatisfatória, resultando em taxas de rejeição mais altas e menor engajamento. Por sua vez, isso pode afetar negativamente sua classificação de SEO. O Google recomenda que os sites tenham uma velocidade de carregamento de 3 segundos ou menos.

2. Interatividade

A interatividade mede a rapidez com que os usuários podem interagir com o conteúdo de um site. Isso inclui ações como clicar em botões e links, rolar e inserir informações em formulários. A interatividade lenta pode levar à frustração e a uma experiência ruim do usuário. O Google recomenda que os sites busquem uma pontuação de interatividade de 100 milissegundos ou menos.

3. Estabilidade visual

A estabilidade visual mede a estabilidade do conteúdo visual de um site durante o carregamento. Por exemplo, se imagens ou vídeos mudarem conforme a página carrega, isso pode ser frustrante para os usuários e afetar negativamente a experiência do usuário. Você já clicou na coisa errada porque uma página ainda não estava totalmente carregada? Sim, isso é péssimo. O Google recomenda que os sites busquem uma pontuação de estabilidade visual de 0,1 ou menos.

Também pode ser um bom hábito verificar o Core Web Vitals de vez em quando para garantir que tudo esteja funcionando sem problemas. Ao otimizar o Core Web Vitals do seu site, você está oferecendo uma melhor experiência ao usuário, e o Google recompensa isso com classificações mais altas nos resultados de pesquisa - vencedor, vencedor, jantar de galinha!

Certificado SSL para SEO

O Google dá preferência a sites que fornecem a experiência de navegação mais segura. É por isso que ter um certificado SSL deve ser uma prioridade para qualquer pessoa que tenha um site para sua empresa, especialmente se você tiver um site de comércio eletrônico onde ocorrem transações financeiras.

Um certificado SSL é um certificado digital que autentica a identidade de um site e criptografa os dados enviados entre o site e o navegador do usuário. Ter um certificado SSL instalado em seu site pode afetar significativamente sua classificação de SEO, pois demonstra aos mecanismos de pesquisa que seu site é seguro e confiável. Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também melhora a visibilidade e a credibilidade do seu site.

Experiência de usuário

Não é segredo que uma boa experiência do usuário (UX) é fundamental para manter as pessoas envolvidas e que retornam ao seu site. A má experiência do usuário não é apenas desanimadora para seus visitantes, mas também pode ser penalizada pelo Google. Um bom lugar para verificar como seu site está de acordo com os padrões do Google é o relatório de experiência do usuário do Chrome (CrUX). Lá, você pode obter informações valiosas sobre o que está afetando o SEO em seu site específico.

Outro grande recurso é, na verdade, um subconjunto do relatório CrUX chamado Core Web Vitals (CWV). Estes são essenciais para monitorar e fazem parte de todos os relatórios do Google. As métricas do CWV lidam com coisas como velocidade do site, estabilidade visual e interatividade.

Certificar-se de que você está atingindo a marca em termos de expectativas do Google ajudará você a ter uma classificação mais alta e evitar ser penalizado. Aqui está uma breve explicação das três principais medições a serem observadas:

1. Velocidade de carregamento

Um dos principais indicadores essenciais da Web é a velocidade de carregamento, que mede a rapidez com que o conteúdo principal de uma página é carregado. Um site de carregamento lento pode levar a uma experiência de usuário insatisfatória, resultando em taxas de rejeição mais altas e menor engajamento. Por sua vez, isso pode afetar negativamente sua classificação de SEO. O Google recomenda que os sites tenham uma velocidade de carregamento de 3 segundos ou menos.

2. Interatividade

A interatividade mede a rapidez com que os usuários podem interagir com o conteúdo de um site. Isso inclui ações como clicar em botões e links, rolar e inserir informações em formulários. A interatividade lenta pode levar à frustração e a uma experiência ruim do usuário. O Google recomenda que os sites busquem uma pontuação de interatividade de 100 milissegundos ou menos.

3. Estabilidade visual

A estabilidade visual mede a estabilidade do conteúdo visual de um site durante o carregamento. Por exemplo, se imagens ou vídeos mudarem conforme a página carrega, isso pode ser frustrante para os usuários e afetar negativamente a experiência do usuário. Você já clicou na coisa errada porque uma página ainda não estava totalmente carregada? Sim, isso é péssimo. O Google recomenda que os sites busquem uma pontuação de estabilidade visual de 0,1 ou menos.

Também pode ser um bom hábito verificar o Core Web Vitals de vez em quando para garantir que tudo esteja funcionando sem problemas. Ao otimizar o Core Web Vitals do seu site, você está oferecendo uma melhor experiência ao usuário, e o Google recompensa isso com classificações mais altas nos resultados de pesquisa - vencedor, vencedor, jantar de galinha!

Certificado SSL para SEO

O Google dá preferência a sites que fornecem a experiência de navegação mais segura. É por isso que ter um certificado SSL deve ser uma prioridade para qualquer pessoa que tenha um site para sua empresa, especialmente se você tiver um site de comércio eletrônico onde ocorrem transações financeiras.

Um certificado SSL é um certificado digital que autentica a identidade de um site e criptografa os dados enviados entre o site e o navegador do usuário. Ter um certificado SSL instalado em seu site pode afetar significativamente sua classificação de SEO, pois demonstra aos mecanismos de pesquisa que seu site é seguro e confiável. Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também melhora a visibilidade e a credibilidade do seu site.

Backlinks são um dos fatores de classificação mais críticos em SEO.

A qualidade e a quantidade de backlinks para o seu site podem afetar significativamente o desempenho do seu site nos mecanismos de pesquisa. Sempre que outro site tiver um link para o seu, você terá um backlink. Estes podem vir de blogs, outras empresas e até mesmo de uma Câmara de Comércio local. Dependendo da pontuação de autoridade de domínio desse site e de quão próximo ele está relacionado ao seu setor, ele pode emprestar um pouco desse “crédito de rua” ou “suco de link” ao seu site.

Outra maneira de olhar para backlinks é como endossos digitais que podem melhorar sua autoridade online.

Infelizmente, nem todos os backlinks são iguais. Quando o SEO era uma ciência mais recente, os sites descobriram que os backlinks eram úteis para fazer com que outros sites criassem links para os deles. Isso deu origem a outra prática antiquada e de chapéu preto de sites que enviam spam a outros sites nas seções de comentários de seus blogs com links para seus próprios sites. Essa prática não foi totalmente eliminada, no entanto, a maioria dos desenvolvedores de sites agora inclui algum código que impede a troca de autoridade ou link juice quando os links são deixados nos comentários. Esse código é chamado de links “nofollow”.

Esses são tipos de hiperlinks que desempenham um papel crucial no SEO e na classificação do site. Os links “dofollow” passam link juice (gostoso) para o seu site, indicando aos mecanismos de pesquisa que seu site é respeitável e valioso. Os links Nofollow não passam link juice, mas ainda podem ser valiosos, pois podem direcionar o tráfego para o seu site e aumentar a visibilidade da sua marca.

Um link dofollow é um tipo de hiperlink que permite que os mecanismos de pesquisa o sigam de um site para outro. Quando um mecanismo de pesquisa encontra um link dofollow em um site, ele segue esse link e o considera um voto de confiança para o site de destino.

Em outras palavras, indica que o site de link considera o site de destino como autoritário e confiável. Como resultado, os links dofollow são um fator importante no SEO e podem impactar positivamente a classificação de um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Por outro lado, um link nofollow é um tipo de hiperlink que informa aos mecanismos de pesquisa para não segui-lo de um site para outro. Quando um mecanismo de pesquisa encontra um link nofollow, ele não o seguirá (embora ainda possa e às vezes o faça) e o link não transmitirá nenhum patrimônio de link ou valor de SEO para o site de destino. O objetivo principal dos links nofollow é desencorajar o spam e impedir que os proprietários de sites manipulem as classificações dos mecanismos de pesquisa por meio de práticas de criação de links com spam.

A declaração oficial do Google sobre links nofollow é:

Aqui estão algumas razões pelas quais alguém pode querer usar links nofollow e dofollow:

Dofollow Links

Os links Dofollow são benéficos para sites que desejam melhorar sua classificação de SEO. Quando sites de alta qualidade e autoritários apontam para o seu site com links dofollow, ele envia um sinal aos mecanismos de pesquisa de que seu site também é confiável e autoritário. Como resultado, os links dofollow podem impactar positivamente a classificação do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Links Nofollow

Os links nofollow são úteis para prevenir spam e manter a qualidade do perfil de backlink do seu site. Ao usar links nofollow, você pode impedir que sites de baixa qualidade e com spam transmitam qualquer equidade de link ou valor de SEO (negativo) para o seu site. Além disso, os links nofollow podem ajudar a evitar que seu site seja penalizado pelos mecanismos de pesquisa por se envolver em práticas manipulativas de criação de links.

Compatível com dispositivos móveis para SEO

Como a maioria das pesquisas ocorre em dispositivos móveis, não é surpresa que o Google dê preferência a sites configurados para uso móvel. A indexação mobile-first é um fator crucial na classificação de SEO, especialmente desde que o Google anunciou que sites otimizados para dispositivos móveis seriam priorizados nos resultados de pesquisa.

A indexação mobile-first significa que o Google usa a versão mobile do seu site como fonte primária para indexar e classificar suas páginas. Isso significa que seu site deve ser responsivo para dispositivos móveis, fácil de navegar e otimizado para usuários móveis, a fim de ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Otimizações no local

Otimizações no local são as coisas que você pode fazer em seu site para melhorar suas chances de classificação nos mecanismos de pesquisa. Parte disso inclui codificação em locais especiais que enviam sinais ao Google e permitem que ele saiba o que encontrará em páginas específicas. Outras coisas que você pode otimizar em seu site para uma melhor classificação de SEO incluem:

• Ter um mapa do site (abordaremos isso daqui a pouco)
• Ter uma página “Sobre nós” que permite aos motores de busca e visitantes saber mais sobre sua empresa (isso faz parte das diretrizes da EEAT)
• Inclua licenças, prêmios e certificados em seu site
• Inclua uma página de contato que forneça maneiras claras de como você/sua empresa podem ser contatados
• Certifique-se de responder a todos os comentários (bons e ruins, especialmente os ruins), pois você pode incluí-los em seu site e mostrar que responde aos comentários dos clientes
• Atualize informações, páginas e postagens de blog com frequência - isso mostra que seu site não está acumulando poeira, mas é mantido ativamente e que você se mantém atualizado com qualquer alteração ou informação relevante
• Certifique-se de que suas páginas sejam facilmente navegadas - você pode fazer isso certificando-se de que seus menus sejam claros e fáceis de encontrar

Criar um Sitemap XML

Incluir um mapa do site é outro fator essencial que pode afetar a classificação de SEO do seu site . Um mapa do site é um projeto do seu site que descreve sua estrutura e fornece aos mecanismos de pesquisa uma compreensão clara do conteúdo do seu site. Ele ajuda os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a navegar e indexar seu site com mais eficiência.

Sitemaps são particularmente úteis para sites com um grande número de páginas, pois pode ser um desafio para os mecanismos de pesquisa descobrir e indexar todos eles sem um sitemap.

Ao incluir um e enviá-lo ao Google Search Console (GSC), você pode garantir que todas as páginas do seu site sejam acessíveis aos mecanismos de pesquisa e aos visitantes. Isso ajuda os usuários a localizar rapidamente o conteúdo que procuram, levando a uma experiência de usuário positiva que pode aumentar o engajamento e reduzir as taxas de rejeição.

Crie um sitemap XML e carregue-o no GSC para que o Google possa rastrear facilmente as páginas do seu site que você deseja indexar.

Glossário rápido

• SEO: Search Engine Optimization significa otimizar seu site para que ele tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa
• SERPs: Página(s) de resultados do mecanismo de pesquisa: as páginas de resultados que aparecem quando você faz uma pesquisa online. Você quer estar na página um, posição um. O Google rastreia até 10 páginas de resultados com 10 resultados orgânicos em cada página.
• Backlinks: Um backlink é um link de outro site para o seu. Quanto mais relevante e autoritário, melhor e mais valioso o link.
• Links Internos: Links em seu site que apontam para outras páginas relevantes em seu site. Isso pode ser útil para manter os pesquisadores em seu site e olhando ao redor, reduzindo a taxa de rejeição.
• Link Juice: A “autoridade” que flui entre os sites quando eles se conectam – em essência, promovendo um ao outro.
• Links Nofollow: Links que você indica ao Google que não deseja que a autoridade ou o suco de links fluam de ou para o seu site.
• Dofollow Links: backlinks que são benéficos para o seu site e podem adicionar autoridade.
• EEAT: Acrônimo que significa experiência, expertise, autoridade e confiabilidade. Essas quatro coisas são avaliadas e altamente valorizadas pelo Google e outros mecanismos de pesquisa.
• SEO no site: Refere-se às ações que você pode realizar em seu site para classificar melhor. Coisas como organização, tags de cabeçalho e imagem e seu conteúdo.
• SEO fora do site: essas são as etapas que você pode seguir online, mas não em seu site, para ajudar na classificação. Você pode ter links fortes, uma presença saudável na mídia social e uma listagem otimizada do Google Business (quando aplicável).
• SEO técnico: o lado do SEO que lida com o desenvolvimento da Web e problemas técnicos, como 404 páginas quebradas, redirecionamentos, codificação e outros problemas de funcionalidade.

Em conclusão, os sites de fatores de classificação de SEO são mais afetados por desempenhar um papel vital no sucesso da visibilidade do seu site e desempenho online. Focando na otimização desses fatores, entre eles: ter um certificado SSL; garantindo capacidade de resposta móvel; melhorando os Núcleos Vitais da Web; tendo cópia do steller; e construindo backlinks de qualidade, você pode melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa e direcionar mais tráfego para o seu site.

Lembre-se de que o SEO é um processo contínuo e requer otimização contínua para manter e melhorar o desempenho do seu site.

Embora não seja mágica, temos uma equipe de especialistas em SEO que faz parecer que sim - trabalhando sua mágica para melhorar a classificação de centenas de sites em uma infinidade de setores! Se você gostaria de saber mais sobre os principais fatores de classificação de SEO e o que algumas mudanças podem fazer para ajudá-lo a se classificar melhor, faça uma auditoria gratuita hoje!