As 9 principais tendências de SEO para empresas seguirem em 2022

2021 foi um ano turbulento para as empresas em todo o mundo, mas em termos de tecnologia e progresso digital, foi um impulso na direção certa. O aumento no desenvolvimento de soluções tecnológicas teve um impacto significativo no marketing digital e no SEO.

Com os enormes recursos que o Google vem investindo nos últimos anos para melhorar o aprendizado de máquina e construir uma Inteligência Artificial mais sofisticada, está tornando a experiência do usuário e a qualidade do conteúdo as peças centrais de sua política.

Além disso, a experiência do usuário agora não é apenas satisfazer a intenção de pesquisa, mas também a velocidade de carregamento e a capacidade de resposta de uma página, sua compatibilidade com dispositivos móveis, sua confiabilidade e transparência.

A pesquisa orgânica é um ativo inestimável para a presença online de uma marca e, para estar entre as primeiras posições nos resultados de pesquisa, as empresas precisam intensificar seu jogo.

No entanto, as regras do mundo do SEO estão em constante mudança. Para se manterem relevantes, os especialistas devem ouvir atentamente o que o Google está dizendo, ler nas entrelinhas e se aprofundar nos relatórios de dados para decifrar as novas atualizações.

Pesquisa de palavras-chave, backlinks e análise de dados permanecem no centro da construção de uma estratégia de SEO bem-sucedida em 2022. No entanto, há muito mais a ser levado em consideração se sua empresa deseja estar nas primeiras posições do ranking hoje em dia.

Continue lendo para saber mais sobre as principais tendências de SEO em 2022 que podem dar a você um lugar na primeira página pelos próximos 12 meses e além!

1. Mais Web Vitals principais para ingressar nos sinais de experiência da página

A experiência do usuário permanece no centro de todas as tendências de marketing em 2022. Em linha com isso, o fato de os sinais de experiência da página continuarem a evoluir como um dos indicadores de classificação do Google não é uma surpresa.

Os principais sinais vitais da web foram a principal tendência de SEO do ano passado – no entanto, eles ainda não são notícias antigas. O Google prometeu que continuará adicionando novos fatores à equação e introduzirá regularmente novos elementos vitais da web que os proprietários de sites precisam acompanhar.

Embora o CWV original tenha sido introduzido em maio de 2021, muitos proprietários de sites ainda não conseguiram auditar o desempenho de suas páginas, encontrar os problemas e corrigi-los. No entanto, para aqueles que fizeram e estão prestes a fazer, ações imediatas devem valer a pena em uma experiência de usuário aprimorada e, esperançosamente, uma classificação superior nos resultados de pesquisa.

O Google forneceu um conjunto de ferramentas e instruções detalhadas para ajudar os proprietários de sites no processo, portanto, não há desculpas para ignorar a otimização de desempenho do site. Além disso, agora há um relatório dedicado no Search Console para ajudar os proprietários de sites a monitorar e melhorar o CWV de seus sites.

O que são os principais Web Vitals?

Atualmente, os Core Web Vitals são Carregamento, Interatividade e Estabilidade Visual.

Vamos elaborar um pouco. Em geral, os Core Web Vitals avaliam o desempenho da sua página do ponto de vista do usuário. O foco aqui é apenas velocidade e desempenho técnico, pois existem diferentes algoritmos responsáveis ​​por avaliar a qualidade do conteúdo.

Loading ou Largest Contentful Paint (LCP) indica a rapidez com que a maioria do conteúdo da sua página se torna visível para o usuário. De acordo com as regras do Google, pontuações acima de 2,5 segundos são consideradas insatisfatórias.

Interatividade ou Atraso na Primeira Entrada (FID) mede quanto tempo depois que a página carrega o conteúdo fica disponível para interação do usuário. Deve ser inferior a 100 ms.

A estabilidade visual ou deslocamento de layout cumulativo (CLS) verifica se os elementos da sua página mudam de posição durante o carregamento. Se diferentes blocos de informações e posições de anúncios não forem estáveis ​​o suficiente, isso pode causar confusão e um usuário errar o clique (o que pode levar a uma penalidade de 2 cliques do Google). Portanto, a pontuação aqui deve estar abaixo de 0,1.

Para resumir, o principal objetivo do Core Web Vitals é garantir que um site seja otimizado para ser rápido, eficiente e poupar aos usuários a frustração de esperar infinitamente para interagir com o conteúdo. Isso os torna parte integrante do SEO técnico de todos os sites e algo que os webmasters precisam cuidar urgentemente se quiserem entrar nas SERPs em 2022.

O Google ainda planeja lançar um selo visual indicando nos resultados de pesquisa quais sites cobrem todas as bases, para que os usuários possam ter uma escolha mais informada antes de clicar em um link.

2. Os fatores EAT não são mais reservados apenas para páginas YMYL

Agora que o Google está se concentrando no lado técnico da experiência do usuário, isso não significa que eles darão menos atenção à qualidade do conteúdo.

Exatamente o contrário. Os chamados fatores de classificação EAT, ou Expertise, Authority e Trustworthiness , têm sido de grande importância para o processo de avaliação de sites do Google nos últimos anos. No entanto, agora eles são considerados um dos fatores mais importantes.

No final de 2021, o Google atualizou suas Diretrizes do avaliador de qualidade de página com foco no que define páginas prejudiciais e de baixa qualidade e como entender melhor a reputação online. Você pode encontrar uma análise detalhada das mudanças aqui.

Então, em 2022, em termos de SEO, isso significa que a reputação do site, assim como a da pessoa que criou o conteúdo, é vital. Juntamente com a qualidade, intenção e precisão do conteúdo, isso define como uma página é vista e julgada pelos mecanismos de pesquisa.

Para garantir que suas páginas cheguem às primeiras posições nas SERPs, os proprietários de sites precisam garantir que atendam aos padrões do Google.

O Google tem trabalhado duro em sua tecnologia de aprendizado de máquina e tem se esforçado para garantir a precisão dos resultados de pesquisa e a qualidade da experiência do usuário online. Isso nos leva a acreditar que não demorará muito para que a IA fique ainda mais avançada e precisa na avaliação da qualidade do conteúdo de uma página.

Como antes, os fatores EAT serão mais cruciais para páginas que lidam com informações legais, financeiras, médicas e fiscais, também conhecidas como páginas “Your Money or Your Life” (YMYL). Esses são tópicos sensíveis onde as consequências da vida real estão em jogo e o Google não pode se dar ao luxo de levá-los de ânimo leve. Para ser exibido nos resultados de pesquisa relacionados, o conteúdo das páginas relacionadas a esses setores deve ser escrito por especialistas qualificados. Ao mesmo tempo, os sites que publicam as informações precisam ter backlinks de qualidade, comprovando sua confiabilidade, e as marcas precisam mostrar autenticidade e legitimidade.

Fora dos círculos YMYL, as regras ainda se aplicam, mas com certas modificações para atender a diferentes perfis de negócios e especificidades do setor.

É um tópico amplo, mas, em poucas palavras, se você publicar conteúdo escrito por especialistas que conhecem suas coisas, tem uma reputação online imaculada em seu setor e administra um negócio transparente, você deve estar no lado seguro.

3. O índice Mobile-First agora é a norma

Ao otimizar o conteúdo do site para a pesquisa do Google, não há problema se você deixar o desktop de lado em 2022.

O Mobile-First Index do Google não é novidade, mas a partir deste ano se tornou a regra universal. Os bots agora priorizam a indexação das versões móveis de sites e os resultados da página de pesquisa exibem apenas o conteúdo disponível lá. No entanto, se você também tiver uma versão de desktop autônoma, e esse é o tipo de dispositivo em que o usuário está realizando a pesquisa, o mecanismo de pesquisa a veiculará, e não o dispositivo móvel.

Dito isso, as empresas cujos sites são otimizados para desktop só precisam ser rápidos para implementar as alterações, caso contrário, seu conteúdo pode não ser visível nas SERPs e podem perder todos os resultados de pesquisa orgânica.

Para usuários do WordPress (WP), o prognóstico é bom, pois a maioria dos temas do WP tem design responsivo e não requer o design de uma versão móvel separada do site.

Todo proprietário de site, no entanto, precisa verificar se seu tema é responsivo, pois isso pode não ser o caso de alguns temas mais antigos. Uma atualização com uma versão mais recente deve corrigir o problema. No entanto, se não houver um disponível e você não quiser mudar seu tema para um novo responsivo, certifique-se de instalar um plugin para criar uma versão móvel do seu site.

Para ajudar as empresas a descobrir se seus sites são compatíveis com dispositivos móveis e corrigir problemas em tempo hábil, o Google criou uma ferramenta de verificação de compatibilidade com dispositivos móveis que você pode encontrar aqui.

Além disso, o Google forneceu diretrizes detalhadas sobre como otimizar seu site para indexação mobile-first e certifique-se de fornecer uma experiência de usuário de alto nível em dispositivos inteligentes em 2022.

4. SEO local é mais importante do que nunca

Se sua empresa tem um local offline, otimizar para SEO local é sempre uma boa ideia. Além disso, como nossa sociedade está passando por bloqueios contínuos em quase todas as partes do mundo há mais de dois anos, as pesquisas locais e “perto de mim” estão aumentando.

Não é só que as pessoas estão presas em um lugar e precisam fazer compras localmente. É mais sobre comunidades que estão dispostas a apoiar seus negócios locais e ajudá-los a sobreviver à crise.

Embora todos tenham sido forçados a fazer mais compras on-line do que nunca, as pessoas preferem verificar suas lojas e prestadores de serviços próximos e ajudar nesses tempos incertos.

Isso faz com que uma listagem do Google Meu Negócio bem otimizada com informações precisas seja vital para as circunstâncias. Ele permite que os clientes verifiquem atualizações recentes, alterações de horário de trabalho, procurem produtos e encontrem contatos para obter mais informações.

Enquanto isso, o Google está se esforçando para apoiar pequenas empresas locais, oferecendo ferramentas gratuitas para construir uma presença digital e expandir as empresas iniciantes. Eles também facilitam para os clientes encontrarem lojas locais online, com o filtro “próximo” na guia de compras.

5. Uma forte presença digital é uma obrigação

Embora trabalhar em sua estratégia de SEO faça parte da construção de uma presença digital, para que seu conteúdo seja notado pelo Google (e outros mecanismos de pesquisa), você precisa ter uma forte presença digital geral. Isso inclui:

• Um site em bom funcionamento atualizado regularmente.
• Perfis de mídia social e atividade.
• Listagens de diretórios relevantes.
• Revisões positivas em plataformas de revisão de terceiros.
• Menções à marca.
• Reconhecimento da indústria.
• Reputação geral positiva, etc.

A razão pela qual isso importa ainda mais em 2022 é porque hoje em dia a internet está inundada de sites e informações que cobrem principalmente tópicos semelhantes. O Google precisa ser capaz de avaliá-los adequadamente para fornecer os melhores resultados possíveis de fontes legítimas. No entanto, conforme mencionado na seção sobre EAT, para isso, ele precisa ser capaz de estabelecer sua legitimidade e confiabilidade.

Uma empresa que as pessoas conhecem, falam e têm algo de bom a dizer é sempre uma escolha mais segura do que uma empresa sobre a qual você não sabe nada. Construir uma forte presença digital mostra aos mecanismos de pesquisa e aos usuários que sua marca é real, legítima e verificada.

Para as muitas marcas forçadas pela pandemia a iniciar sua jornada de transformação digital, isso pode ser muito difícil, pois não acontece da noite para o dia e requer consistência, medidas proativas e esforço. No entanto, não é impossível e, de fato, vale a pena tanto para o sucesso do SEO quanto para ganhar a confiança do cliente.

6. Os resultados da passagem agora são uma coisa

O Google agora está classificando não apenas as páginas como um todo, mas também trechos de conteúdo.

Os bots que rastreiam uma página estarão cavando mais fundo do que apenas o assunto de um artigo e marcarão o significado de cada passagem do texto.

Dessa forma, quando um usuário pesquisa uma palavra-chave específica, o mecanismo de pesquisa poderá fornecer uma resposta ou definição extraída de qualquer artigo relevante que os bots tenham rastreado, e não apenas os que cobrem apenas o tópico.

Dados estruturados e postagens de blog bem organizadas facilitam para os bots rastrearem e entenderem as informações. Fornecer títulos e subtítulos claramente compreensíveis e colocar as informações do artigo em uma ordem lógica agora é uma predisposição para uma melhor experiência para humanos e bots.

Isso significa que, em 2022, o conteúdo longform trará ainda mais vantagens e oportunidades de ranking para as empresas. Artigos e postagens de blog que fornecem informações abrangentes sobre tópicos geralmente cobrem subtópicos relevantes junto com o principal. Assim, graças à indexação de passagens, isso aumentará as chances da página de ranquear em diversas buscas e não apenas nas que focam na palavra-chave principal.

A otimização para passagens dará mais oportunidades para o seu conteúdo brilhar e aumentará a visibilidade da sua página nos resultados orgânicos.

7. A pesquisa de imagens está evoluindo

Com o Google Lens atingindo uma marca de 500 milhões de instalações e a geração do milênio desejando um desenvolvimento mais rápido da tecnologia, é seguro dizer que as pesquisas visuais ainda estarão em alta este ano.

Além disso, agora que o aprendizado de máquina está avançando e se espalhando por todos os aspectos de nossas vidas, podemos esperar que a tecnologia passe por um rápido desenvolvimento e se torne ainda mais precisa e útil.

Como todos sabemos agora, os bots do Google estão aprendendo a rastrear imagens e isso oferece novas e empolgantes oportunidades para otimização de conteúdo. Marcar diferentes objetos em visuais com metadados ajudará os bots a reconhecê-los e exibi-los nos resultados de pesquisas relevantes. Quanto mais meta-descrições e tags uma imagem tiver, maiores serão suas chances de aparecer.
Isso tem o potencial de se tornar especialmente lucrativo para sites e marcas de comércio eletrônico que aproveitaram o comércio social, embora tenha vantagens para todas as empresas que gerenciam qualquer tipo de conteúdo visual original.

A otimização de imagens e infográficos em suas páginas pode aumentar drasticamente a visibilidade e a capacidade de descoberta do seu conteúdo.

Adicionar dados estruturados a páginas com recursos visuais é outra abordagem obrigatória para aumentar a aparência da pesquisa orgânica. Imagens com marcação de esquema aparecem como resultados de rich snippet com informações adicionais sobre preço, avaliações de clientes, especificações de produtos, disponibilidade etc. Isso pode dar a elas uma posição significativamente mais vantajosa nos resultados de pesquisa em comparação com imagens não marcadas.

8. PNL, intenção do usuário e pesquisa semântica são a chave para uma melhor experiência do usuário

As pessoas hoje em dia estão usando os motores de busca para encontrar respostas e soluções rápidas. Está ficando menos provável que eles fiquem sentados contemplando as palavras-chave adequadas que fornecerão resultados precisos, e mais provável que eles confiem na pesquisa em linguagem natural.

Ao mesmo tempo, o aprendizado de máquina está evoluindo mais rápido do que nunca, o que possibilita que os mecanismos de pesquisa entendam frases mais casuais, decifrem a intenção de pesquisa do usuário e forneçam resultados relevantes.

Com o aprimoramento do processamento de linguagem natural, os SERPs agora podem ser sincronizados com a maneira como as pessoas estão realmente pesquisando as coisas. Os usuários não precisam gastar tempo adivinhando palavras-chave que a Inteligência Artificial (IA) entenderia, mas o contrário – a IA agora está tentando compreender o que as pessoas estão dizendo.

Graças a isso, otimizar a intenção de pesquisa do usuário e a pesquisa semântica com palavras-chave de cauda longa relevantes será mais importante do que nunca. Pesquisar e analisar o que os clientes estão pesquisando fornecerá informações sobre o que eles desejam saber e para que fim, e permitirá que os profissionais de marketing correspondam o conteúdo das páginas a essas preferências.

Além disso, permitirá que os mecanismos de pesquisa correlacionem o conteúdo com uma infinidade de consultas relevantes, em vez de cocustar apenas aquelas que são uma correspondência perfeita.

No ano passado, o Google introduziu o algoritmo Multitask Unified Model, ou MUM, que é um grande passo para uma melhor busca semântica e SERPs mais abrangentes. O MUM pode analisar texto e imagens, entende vários idiomas e espera-se que também seja capaz de trabalhar com áudio e vídeo no futuro.

O objetivo é permitir que os resultados da pesquisa forneçam respostas a perguntas mais complexas e extraiam informações de várias fontes em diferentes idiomas.

O novo algoritmo é muito mais poderoso que o BERT e espera-se que eleve a pesquisa ao próximo nível.

9. Descobrindo a privacidade online

A privacidade online é um dos tópicos quentes nas notícias digitais este ano, à medida que as pessoas estão cada vez mais preocupadas com a forma como as empresas coletam e gerenciam seus dados. Os mecanismos de pesquisa desempenham um papel central nisso e são, na maioria das vezes, culpados por ultrapassar seus direitos.

Seguindo a tendência de outros navegadores descontinuarem o uso de cookies de terceiros, o Google está no caminho de fazer o mesmo no Chrome. Embora a empresa tenha atrasado seus planos até a segunda metade de 2023, eles estão trabalhando ativamente para descobrir a melhor tecnologia para substituir os cookies.

Em 2021, eles começaram a desenvolver e testar o aprendizado federado de coortes (FLoC) como uma possível alternativa. No entanto, após uma reação significativa de anunciantes e defensores da privacidade, no início de 2022, o Google anunciou que se concentraria em uma tecnologia diferente – a API de tópicos.

Com ele, o Chrome coletará informações sobre os interesses do usuário toda semana, com base no histórico de navegação, e as organizará em tópicos. Quando a pessoa visita um site, o navegador compartilhará informações para fins publicitários sobre alguns dos tópicos mais relevantes para o usuário nas últimas três semanas.

Fonte

O tempo mostrará se essa tecnologia vai se manter ou se haverá outros candidatos para destronar o cookie e deixar anunciantes e usuários felizes. Portanto, fique de olho nos anúncios do Google e, enquanto isso, certifique-se de investir na coleta e proteção de dados primários de qualidade.

Recapitular

Concentrar os esforços de SEO na experiência do usuário e construir uma presença de marca online confiável será vital para as empresas no futuro próximo.

As atualizações do Google, sem dúvida, reservarão surpresas e, como sempre, isso manterá as coisas interessantes. Mas o SEO é uma indústria fluida e as estratégias precisam ser adaptadas constantemente para se manterem relevantes.

No entanto, o que permanecerá constante nos critérios de avaliação de qualidade das páginas do Google é o valor de um bom conteúdo que atenda à intenção de busca do usuário. Porque fornecer respostas precisas às consultas dos usuários é, afinal, o principal objetivo de todos os mecanismos de pesquisa.

Você está preparado para acompanhar as últimas tendências em SEO? Compartilhe conosco nos comentários!