Principais tendências de marketing de vídeo para 2023 e além

No mundo de hoje, os anúncios em vídeo são a maneira mais eficaz de as empresas atingirem seu público-alvo e promoverem seus produtos ou serviços.

Durante minha apresentação no SMX Next, analisamos três tendências inovadoras para vídeo, que ajudaram a criar uma conversa mais profunda sobre o papel que os dados e análises desempenham, juntamente com a segmentação e a otimização.

Vamos revisitar algumas das principais estratégias, perguntas e pensamentos da apresentação.

A ascensão do vídeo vertical

A cada ano, tento pensar na impressão mais valiosa em nosso espaço publicitário. Por muitos anos, sempre busquei a resposta para anúncios ignoráveis ​​TrueView do YouTube. Com razão, já que você não paga por um usuário até que ele assista a 30 segundos de um anúncio (ou, se o vídeo for mais curto, ele conclua ou engaje).

No entanto, mudei de opinião recentemente. Estou convencido de que o vídeo vertical é a impressão mais valiosa na web hoje.

O vídeo vertical é obrigatório para qualquer anunciante em 2023 devido aos três tipos de anúncio a seguir:

• TikTok.
• Carretéis do Instagram.
• Curtas do YouTube.

Do ponto de vista criativo, você pode executar os mesmos anúncios, se não semelhantes, em todas as três plataformas. Cada um carrega seu próprio conjunto exclusivo de segmentação, que os separa em sua capacidade de direcionar o volume de usuários de qualidade.

• Para comércio eletrônico : minha recomendação seria o Reels primeiro devido à integração das lojas do Instagram. Seguido pelo TikTok devido a tendências, público e oportunidades de engajamento.
• Para B2B : eu começaria com Shorts, uma transição melhor desse anúncio para o canal do YouTube para interagir com mais conteúdo. Além disso, você pode aproveitar o poder do Google Ads e do Analytics para veicular anúncios a públicos que demonstraram interesse na marca ou forneceram um nível de intenção na Pesquisa do Google e/ou no YouTube.

TikTok para B2B

Usar o TikTok para B2B é uma preocupação comum dos profissionais de marketing. Pode ser realmente eficaz, especificamente quando direcionado a executivos?

A resposta curta é sim." A resposta longa, no entanto, inclui algumas nuances.

Ao direcionar os executivos, podemos supor que esses indivíduos ocupados não estão necessariamente no TikTok, mas aqueles que transmitem mensagens importantes a esses executivos (sócios, assistentes, gerentes) seriam os únicos a transmitir esse tipo de mensagem ao tomador de decisão.

Assim, não acho que o TikTok precise atingir o alvo para ser eficaz. Em vez disso, o criativo, a mensagem e o produto precisam atrair o público-alvo para a ação – para aprender mais e aprofundar o impacto para dar o próximo passo e passar para o executivo.

Embora o TikTok possa ser muito eficaz para as marcas, descobrimos que é mais eficaz para alguns do que para outros. No entanto, a plataforma está construindo ferramentas para ajudar os anunciantes B2B, incluindo o seguinte:

• Segmentação por hashtag : pela primeira vez, podemos aproveitar o poder da intenção de pesquisa e do vídeo segmentando palavras-chave específicas que os usuários pesquisaram ou marcaram.
• Campanha de geração de leads : diminua o atrito permitindo que os usuários convertam diretamente de um anúncio para seu CRM com uma pesquisa máxima de 10 perguntas.
• Duração do vídeo : a duração orgânica aumentou de 1 minuto para 3 minutos no início deste ano, e acredito que 10 minutos seria o próximo salto, já que o TikTok procura capturar mais tempo gasto, onde o YouTube atualmente detém a coroa.
• Influenciadores : embora não seja um produto específico, essa é uma tática que vimos como uma clara vantagem. Aproveitar a integração do produto com um influenciador com seu público-alvo demográfico pode funcionar para B2B.

Aderir a uma tendência de vídeo versus criar um anúncio atraente

Outra pergunta importante do público durante a apresentação foi: “É melhor seguir uma tendência de vídeo ou criar um anúncio atraente” de uma perspectiva de vídeo.

Se você tiver o orçamento, deve se esforçar para testar os dois para entender o impacto. Não há resposta certa ou errada aqui, eu apenas usaria meu bom senso.

Aqui estão alguns pontos a considerar:

• Se você é uma marca maior, acredito que você tem uma oportunidade melhor de ganhar com uma tendência de vídeo devido ao seu público atual estar disposto a aderir e impulsionar ainda mais a tendência. Se você é uma marca menor, está procurando um home run que é raro, mas não impossível.
• O anúncio atraente é sempre uma opção para marcas grandes e pequenas, na minha opinião, porque é projetado para atrair a atenção do espectador e convencê-lo a realizar uma ação específica. Anúncios atraentes podem ser eficazes para atingir uma ampla gama de espectadores.

O futuro da publicidade

O futuro da publicidade no curto prazo é o vídeo vertical. Assim, é extremamente importante olhar mais profundamente para as oportunidades de plataforma para essas veiculações.

Desde a apresentação, a equipe Variable.Media e eu conseguimos gerar mais alguns estudos de caso e coletar dados específicos para esses posicionamentos verticais.

Curtas do YouTube

Isso é obrigatório para qualquer pessoa que esteja exibindo anúncios no YouTube. Vemos um forte engajamento, taxas médias (CPM/CPV), mas tempos de exibição mais longos.

O maior tempo gasto pode ser devido ao usuário e ao estado de espírito dentro de uma história, tendo assistido a todos os outros conteúdos da guia de assinatura ou pesquisa, ou seja, da guia inicial.

TikTok

A segmentação por hashtag funciona, mas encontramos escalabilidade limitada, especialmente com marcas B2B.

Um grande público-alvo, no entanto, precisaremos ver o crescimento para atuar em escala.

Carretéis do Instagram

Um posicionamento muito mais envolvente do que histórias ou feed de notícias por uma fração do custo.

Para a maioria das marcas, rodamos bobinas conforme descobrimos que é mais provável que o público compartilhe, comente ou salve do que clique, um novo comportamento que mudou do feed de notícias para histórias e agora bobinas.

Maximize o vídeo vertical em sua estratégia de publicidade

O vídeo cria uma oportunidade única de atingir uma ampla gama de públicos em plataformas, aumentando as taxas de engajamento e conversão.

Os anúncios em vídeo verticais oferecem uma maneira poderosa para as empresas promoverem seus produtos e serviços.

No entanto, é importante lembrar que a abordagem mais eficaz dependerá das metas específicas e do público-alvo de uma empresa, que podem desempenhar um papel crítico na maximização do impacto do vídeo vertical.

Assista: 3 tendências inovadoras de marketing de vídeo para 2023 e além

Abaixo está o vídeo completo da minha apresentação no SMX Next.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.

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