Os 9 principais problemas técnicos de SEO do WordPress a serem resolvidos

Atualmente com uma participação de mercado de pouco menos de 65%, o WordPress tem sido a principal plataforma de CMS do mundo por muitos anos.

De blogueiros iniciantes e experientes e pequenas empresas aos maiores sites de comércio eletrônico e notícias, o WordPress tem sido uma escolha popular devido à sua simplicidade de configuração, personalização infinita e grande comunidade com suporte ativo.

O melhor do WordPress é que ele faz muito do trabalho pesado para você.

É compatível com SEO pronto para uso e vem com código limpo, marcação semântica e uma estrutura que os mecanismos de pesquisa podem rastrear e entender facilmente. Isso torna mais fácil para o seu conteúdo ser indexado e classificado nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Dito isto, todo blog WordPress tem suas deficiências.

Como um auditor de site focado exclusivamente em blogs WordPress, posso dizer com confiança que o foco em aspectos técnicos específicos é uma das maneiras mais rápidas e fáceis de melhorar o SEO, gerar tráfego e aumentar os RPMs finais.

Aqui estão algumas das principais prioridades para ajudar a tornar seu site WordPress o mais sólido possível tecnicamente.

1. Configurando o Google Analytics 4 antes do prazo de julho

O Google nos avisou por mais de dois anos que o Google Analytics 4 (GA4) substituiria o Universal Analytics em 1º de julho. No entanto, muitos proprietários de sites ainda não migraram para o novo sistema.

Para ajudar a facilitar a transição, o mecanismo de pesquisa disse que migrará automaticamente suas propriedades do UA para o GA4 para você (a menos que você desative).

Mas eles também alertam que, como a configuração do GA4 é um pouco diferente, é melhor você mesmo fazer isso para garantir que ficará satisfeito com as escolhas.

O Google fornece um tutorial de início rápido interativo que permitirá facilmente que alguém configure a nova conta GA4 para ser executada paralelamente à configuração existente do GA3 Universal.

Feito isso, os usuários do WordPress têm duas opções populares de plug-in para adicionar o rastreamento ao site: Google Site Kit e Code Snippets.

Aqui está um tutorial detalhado sobre como adicionar o GA4 com o plug-in Google Site Kit.

E aqui está um passo a passo sobre como adicionar o GA4 com o plug-in Code Snippets.

2. Passando no Core Web Vitals no WordPress

Core Web Vitals (CWVs) e velocidade da página são fatores de classificação importantes e merecem sua atenção.

Vamos nos concentrar nas recomendações finais que resultarão em 99 de 100 blogs do WordPress aprovados nos CWVs.

Comprimindo todas as imagens

Eu recomendo que você use Imagify ou Shortpixel . A compactação de imagens para até 200 KB ou menos deve ser o foco.

Não use hospedagem barata

Hosts com “Blue” ou “Gator” em seus nomes devem ser evitados como uma praga.

Eu recomendo Big Scoots ou Agathon. Invista em hospedagem WordPress gerenciada.

Usar um CDN

Uma CDN (rede de entrega de conteúdo) armazena seus arquivos em vários servidores em todo o mundo, entregando-os do local mais próximo de um usuário. Cloudflare é uma boa escolha.

Invista em um plug-in de cache de qualidade

Eu recomendo o WP Rocket . Quando configurado corretamente, isso eliminará 99% de todos os avisos do PageSpeed ​​Insights relacionados a CSS e JavaScript.

Configure seu site com um tema de qualidade

Genesis, Feast, Kadence e Astra são boas escolhas.

Se for um “tema gratuito”, provavelmente não é uma boa opção.

Otimize suas fontes

As fontes personalizadas podem ser chamativas, mas as “fontes do sistema” carregam mais rápido.

Se você precisar usar fontes personalizadas, limite seu número e carregue-as de forma assíncrona .

Paginar comentários

A paginação de comentários reduz os nós DOM e o tamanho da página, aumentando a velocidade final.

Vá com 20 comentários no máximo e mostre os comentários mais recentes primeiro.

Passar no Core Web Vitals tem tudo a ver com reduzir o tamanho da página e otimizar a entrega de elementos na página. Concentrar-se nas estratégias acima resolve essas duas prioridades no WordPress.

3. Removendo redirecionamentos de links permanentes internos

Um redirecionamento de link permanente interno é uma maneira de redirecionar um link permanente antigo para um novo link permanente em seu site.

Ele ajuda a manter o valor de SEO do seu site, evitando links quebrados, erros 404 e outros problemas que podem prejudicar as classificações do mecanismo de pesquisa do seu site.

Você pode fazer isso criando uma regra de redirecionamento no arquivo .htaccess do seu site ou usando um plugin como Redirection ou Yoast SEO.

Por exemplo, links para https://sample.com/2022/02/sample-url.htm podem ser redirecionados para https://sample.com/sample-url/ e links de https://sample.com/sample-url pode ser redirecionado para https://sample.com/sample-url/ .

O problema com o exposto acima é que a maioria dos proprietários de sites falha em “localizar e substituir” e remover todos os links internos antigos (com a permutação de URL anterior) para os novos links internos de URL (sem a permutação de URL anterior).

De acordo com o Google, saltos de servidor desnecessários e redirecionamentos de HTML devem ser evitados, pois diluem o fluxo de PageRank e a autoridade do seu site.

“Redirecionamentos HTTP adicionais podem adicionar uma ou duas viagens de ida e volta de rede extras (duas se uma pesquisa de DNS extra for necessária), incorrendo em centenas de milissegundos de latência extra em redes 4G. Por esse motivo, encorajamos fortemente os webmasters a minimizar o número e, idealmente, eliminar totalmente os redirecionamentos – isso é especialmente importante para o documento HTML (evite redirecionamentos “m ponto” quando possível).”

Para corrigir isso, entre em contato com seu host e faça com que ele verifique seu site para corrigir isso em grande escala. Ou instale um plug-in como Pesquisar e substituir e faça isso sozinho.

Sempre edite os links internos no conteúdo para refletir o novo URL, especialmente após instituir redirecionamentos. Redirecionamentos internos tornam o servidor mais lento, aumentam a complexidade e incomodam os usuários.

4. Corrigindo alvos de link

Você já navegou por um site e todos os hiperlinks em que clicou abriram em uma nova guia? Muito chato, né!?

Infelizmente, entender o comportamento correto para destinos de link ainda confunde a maioria dos usuários. Para simplificar o máximo possível, a melhor prática é a seguinte:

• Os links internos abrem na mesma guia.
• Links externos abrem em novas abas.

Na verdade, é senso comum.

Nada incomoda mais os usuários do que a geração desnecessária de novas guias/janelas em um dispositivo móvel enquanto você navega pelo mesmo site.

Esse problema é chamado de “fadiga da tabulação” e deve ser combatido ativamente.

Por outro lado, ter todos os hiperlinks internos abertos na mesma guia enquanto um usuário navega no site médio aumenta a chance de o usuário permanecer no domínio por mais tempo.

Você também pode rastrear corretamente o caminho do usuário durante toda a jornada. Isso é apenas SEO 101 simples e uma boa prática de UX.

Por fim, entenda que o comportamento do link tem um componente de acessibilidade.

Ao forçar todos os links de uma página a abrir em novas guias, você removeu a escolha do usuário.

Sempre informe ao usuário se forçar a abertura de links em novas abas. Recomendo o plugin WP External Links como uma forma simples de marcar para o usuário quando um link abrir em uma nova aba.

5. Consertando links quebrados

Links quebrados são uma tremenda frustração para os usuários. Quando alguém navega pelo seu site e atinge um 404, eles não voltam.

404s e 503s, de acordo com o Google, não são um sinal de baixa qualidade. Mas eles afetam a qualidade do rastreamento interrompendo o fluxo de equidade de links entre as páginas, o que pode afetar as classificações das páginas internas.

Cada link quebrado deve ser corrigido de forma rápida e eficiente.

Felizmente, você não precisa verificar manualmente todos os seus links, pois o pessoal da WPMU DEV desenvolveu um plug-in conveniente e de código aberto chamado Broken Link Checker.

Recentemente completamente relançado e reconstruído, ainda acho que a "Versão Clássica" funciona melhor. Eu recomendo executar este plug-in pelo menos uma vez por mês para encontrar e corrigir problemas em grande escala.

Outras opções para usuários do WordPress incluem ferramentas externas de SEO como Semrush, Sitebulb ou Screaming Frog. Todos se saem bem em revelar 404s e 503s internos e externos.

6. Melhorando o texto âncora interno

O texto âncora apropriado ajuda a informar os usuários sobre o que é esperado se eles clicarem em um link. Também ajuda os mecanismos de pesquisa a estabelecer uma relevância contextual entre as páginas de origem e destino.

Texto âncora como "Leia mais" ou "Aqui" são essencialmente inúteis do ponto de vista de SEO.

Eles não fornecem informações contextuais aos usuários e são uma oportunidade perdida de conectar duas páginas lógica e semanticamente relevantes.

Relacionado a isso, usar o mesmo texto âncora em links para páginas internas semelhantes cria um problema de canibalização de conteúdo e diluição de tópicos que também deve ser discutido.

Por exemplo, se eu tiver quatro "receitas de pão de banana" e usar o texto âncora idêntico "pão de banana" em todas elas, canibalizarei minha capacidade de classificar essas receitas independentemente umas das outras. É um sinal topicamente confuso para o Google.

Como tal, selecionar um texto âncora detalhado é uma das maneiras mais fáceis de aumentar suas classificações de SEO. Isso torna mais fácil para o Google encontrar e classificar seu melhor conteúdo.

Talvez eu use “pão de banana instantâneo” e “pão de banana sem glúten” para diferenciar intencionalmente minhas várias receitas? Fazer isso evitará significativamente uma possível diluição tópica e melhorará minhas perspectivas de classificação.

Para usuários do WordPress, não existe maior capacidade de aproveitar o poder dos links internos do que através do plug-in Link Whisper .

Esteja você usando a versão gratuita (disponível no repositório do WordPress) ou uma versão premium com recursos adicionais, este plug-in elimina todo o esforço de encontrar um texto âncora eficaz e identificar páginas internas com poucos ou nenhum link interno.

A vinculação interna é uma das formas de SEO menos apreciadas para gerar tráfego massivo . Este plugin ajuda a automatizar consideravelmente o processo.

7. Otimizando barras laterais

As barras laterais geralmente são visíveis em todas as páginas da web – por isso é irônico que muitos webmasters prestem menos atenção a esse importante espaço imobiliário.

Os blogs do WordPress historicamente usaram barras laterais para coisas como blogrolls e incorporações de e-mail.

Agora, em um mundo voltado para dispositivos móveis, onde os usuários nem veem a barra lateral média em seus telefones ou tablets, o valor da barra lateral foi esquecido.

Isso resultou em uma tendência recente de “remover completamente as barras laterais”. Mas definitivamente não faça isso!

As barras laterais são incrivelmente importantes para links internos e descoberta de conteúdo.

O site médio deve usar uma barra lateral totalmente otimizada para exibir conteúdo popular e sazonal. Você também deve alternar esse conteúdo conforme as estações e feriados mudam.

Você pode não notar a barra lateral no celular, mas os links estão lá, e ainda contam… e muito!

8. Reforçar o EEAT em 2023

Os blogs do WordPress fornecem vários métodos para reforçar autores e equipes individuais.

O Search Engine Land tem um ótimo artigo de visão geral sobre o EEAT, cobrindo cada componente individual com mais detalhes.

Mas, para nossos propósitos, o blogueiro médio do WordPress pode influenciar muito seu EEAT pessoal, concentrando-se no seguinte:

• Considere mostrar uma foto nítida do autor ou da equipe na barra lateral.
• Certifique-se de que todo o conteúdo esteja vinculado a páginas de autor personalizadas ou a uma página Sobre no topo de todas as postagens.
• Mostrar datas de publicação e última modificação em todo o conteúdo.
• Coloque algum esforço em sua página Sobre – mostre credenciais, um bloco de FAQ com as principais perguntas, menções na mídia e muito mais. Ótimos exemplos para imitar aqui e aqui.
• Conecte-se regularmente a fontes respeitáveis ​​para apoiar reivindicações, fatos e estatísticas, conforme necessário.
• Não use fotografia de estoque se puder evitá-la. Gere suas próprias imagens AI com Midjourney ou Dall-E 2.

A lista acima não é absoluta, mas fornece uma lista rápida e fácil de maneiras pelas quais os usuários do WordPress podem criar e influenciar o EEAT a longo prazo.

9. Abordando questões de acessibilidade

Se você não tem conhecimento de suas responsabilidades legais para tornar seu blog WordPress acessível, você precisa de um alerta. Os processos de acessibilidade estão aumentando e existem sites inteiros para rastreá-los mensalmente.

Aqui estão alguns dos aspectos mais importantes da acessibilidade nos quais você deve se concentrar imediatamente:

Forneça texto alternativo informativo nas imagens para aqueles que usam leitores de tela

O texto alternativo não é um lugar para encher palavras-chave. Deve ser curto (12-16 palavras ou menos) e descritivo da imagem.

Sempre termine com um ponto para que o leitor de tela reconheça o final da descrição.

Design com taxas de contraste de cores adequadas em mente

O motivo mais comum por trás dos processos de assédio da ADA contra blogueiros é o contraste de cores inadequado.

Certifique-se de que os hiperlinks e todas as cores em seu site estejam de acordo com os padrões de acessibilidade – uma taxa de contraste de 4,5:1 ou superior, para links, por exemplo.

Adicione uma política de acessibilidade ao seu site

Mesmo que tudo ainda não esteja de acordo com os padrões, isso ao menos comunicará aos seus visitantes que “ei, estamos trabalhando nisso”.

Você pode obter uma política gratuita da W3C Web Accessibility Initiative para vincular em seu rodapé.

Entenda como usar títulos

Os cabeçalhos são o principal mecanismo pelo qual usuários com deficiência podem navegar em um site. Eles devem seguir uma hierarquia.

Por exemplo, nunca use um H3 a menos que seja precedido por um H2. E não use um cabeçalho simplesmente porque gosta do tamanho ou da fonte envolvida.

Aqui está um ótimo guia sobre títulos: Diretrizes modernas para títulos de página.

Por fim, houve um aumento considerável no uso de sobreposições automatizadas para “resolver a acessibilidade” por meio de um plug-in.

Até mesmo os fundadores do plugin Yoast SEO anunciaram um recente investimento de capital no Equalize Digital Accessibility Plugin for WordPress.

Isso parece promissor. No entanto, a maioria das sobreposições e correções automatizadas de acessibilidade são odiadas pelo próprio público que estão tentando ajudar, e é muito cedo para ver se esse plug-in será adotado. Fique atento.

Existe um caminho técnico de SEO para o sucesso para todos os usuários do WordPress

Nunca foi tão competitivo ser um blogueiro do WordPress.

Embora o WordPress faça muito do trabalho pesado para você, há muito que ele não faz. Esta lista é apenas uma pequena concentração de itens de ação prioritários populares dos quais você deve estar ciente.

O SEO técnico é uma das áreas mais subestimadas do marketing digital, especialmente considerando o ROI que mesmo pequenas mudanças técnicas podem significar para o blog médio.

Entenda os problemas abordados aqui e garanto que você e seus usuários terão um ano muito mais bem-sucedido no geral. Boa sorte lá fora.