Relatório dos principais gastadores do YouTube [2022]

Metodologia de Pesquisa

Os dados apresentados neste relatório foram coletados usando nossas compilações semanais de vídeos patrocinados do YouTube. Os dados do criador apresentados neste relatório foram capturados usando a API NeoReach Social Intelligence. Para se qualificar e ser incluído em nosso conjunto de dados, cada vídeo teve que cumprir os regulamentos de divulgação da FTC. Nosso conjunto de dados consistia em vídeos patrocinados do YouTube postados de janeiro a dezembro de 2022, de criadores dos Estados Unidos e Canadá.

Analisamos os mais de 29.000 vídeos em nosso conjunto de dados para encontrar as marcas que mais gastam em 2022, analisando as estatísticas para obter mais informações. Isso incluiu analisar quais setores estavam gastando mais em patrocínios do YouTube e quais tipos de anúncios eles estavam usando. Usando todos esses dados, podemos ver as tendências que começaram a se formar em 2022 e continuarão no futuro.

RELATÓRIO DE GASTO NO YOUTUBE

Relatório dos maiores gastadores de 2022:

Principais insights

O objetivo deste relatório é fornecer informações sobre o estado atual do marketing de influenciadores.

Aqui estão 5 informações principais do relatório:

Estatísticas gerais

Em 2022, as 4.018 marcas qualificadas gastaram mais de US$ 514,9 milhões em vídeos patrocinados do YouTube. Os 29.222 vídeos analisados ​​acumularam mais de 3,7 milhões de visualizações e 196,5 milhões de curtidas.

Indústria

Frequência da indústria

Cada uma das 4.018 marcas que patrocinam vídeos em 2022 se enquadra em uma das 23 indústrias. Este gráfico mostra quantos vídeos patrocinados foram postados em cada setor. As marcas de tecnologia foram as que mais patrocinaram, com 4.045 vídeos.

5 principais indústrias

As 5 principais indústrias – tecnologia, jogos, entretenimento, alimentos e bebidas e saúde/bem-estar – representam 56% do total de vídeos postados este ano, 57% do gasto total e obtiveram mais de 2 bilhões de visualizações.

Detalhes da campanha

Tipos de campanha

Para ajudar na análise do marketing de influenciadores do YouTube, classificamos os vídeos patrocinados em um dos quatro tipos de campanha: código promocional, branding e apenas reconhecimento, download ou instalação ou concurso/doação. A maioria dos vídeos eram códigos promocionais, enquanto apenas 0,29% promovia um concurso ou sorteio.

Tipos de campanha: indústrias

Aqui podemos ver como os 5 principais setores usaram cada tipo de campanha. As campanhas de download e instalação foram significativamente mais populares entre as marcas de jogos.

Enquanto isso, as campanhas de código promocional eram consistentemente populares em quase todos os setores. As campanhas de branding e conscientização foram mais populares nos setores de jogos e tecnologia.

Chamadas para ação

Junto com os tipos de campanha, também analisamos as chamadas para ação dos vídeos patrocinados. Podemos ver que a maioria dos vídeos fez uso de uma página de compra direta e chamadas de ação de clique no link na biografia. Apenas 3% dos vídeos não tinham call to action, ou seja, não havia link ou código na descrição.

Chamadas à ação: indústrias

Tipos de conteúdo

Junto com os detalhes da campanha, também analisamos os tipos de conteúdo e como o vídeo funciona no conteúdo patrocinado. O tipo de conteúdo mais popular é o Integrado, no qual o anúncio é colocado em algum lugar no meio do vídeo. O segundo tipo de conteúdo mais popular é o Description Only, em que o patrocinador não é mencionado no vídeo.

Tipos de conteúdo: indústrias

Classificação da marca

Ao longo de 2022, 583 marcas gastaram mais de US$ 100 mil. Na categoria de maior gasto - Supernova - estão 8 marcas que gastaram mais de US$ 112 milhões juntas. As marcas Supernova incluem Keeps, ExpressVPN, Honey, Established Titles, NordVPN, Manscaped e Betterhelp. Essas marcas importantes abrangem 5 setores e têm um IMV médio de US$ 14 milhões.

73 marcas se enquadram na categoria Macro, gastando um total de mais de US$ 196 milhões e uma média de US$ 2,7 milhões cada. 88 marcas estão no nível intermediário com um gasto total de US$ 62 milhões e um IMV médio de US$ 706 mil.

A categoria Micro contém 121 marcas com IMV total e médio de US$ 42,5 milhões e US$ 351 mil, respectivamente. Em nosso nível final estão as 293 marcas Nano que gastaram um total de US$ 46,2 milhões e tiveram um IMV médio de US$ 158 mil.

Maiores gastadores

Soma do IMV dos maiores gastadores

Nossos dez maiores gastadores gastaram quase US$ 130 milhões juntos em 2022. Os dois maiores gastadores – Keeps e HelloFresh – gastaram cada um mais que o dobro do valor do décimo maior gastador – Ridge Wallet. Entre nossos principais gastadores estão duas marcas de VPN: ExpressVPN e NordVPN, gastando US$ 15,6 milhões e US$ 12,2 milhões, respectivamente.

Maiores gastadores Número de vídeos

As 10 marcas que mais gastaram postaram um total de 5.132 vídeos em 2022. Apesar de ser a quarta que mais gastou, a Honey postou menos vídeos este ano, com apenas 129 vídeos. Dessas marcas, Manscaped teve mais vídeos em 825.

Maiores gastadores Número de criadores

Algumas marcas optam por trabalhar com muitos criadores para atingir um público variado, enquanto outras se apegam a menos criadores para criar um público mais dedicado. ExpressVPN, Honey e Betterhelp usaram menos de 80 criadores em 2022 e ainda estão entre os 10 maiores gastadores. Com 303 criadores, a Hellofresh foi a que mais patrocinou.

Visualizações totais dos principais gastadores

As 10 principais marcas obtiveram 914 milhões de visualizações em 2022. Apesar de ter os vídeos menos patrocinados, Honey ainda acumulou 94 milhões de visualizações. Hellofresh teve o maior número de visualizações, com 128 milhões em quase 600 vídeos.

Comprimento do anúncio dos maiores gastadores

Principais vídeos

MrBeast, eu construí a fábrica de chocolate de Willy Wonka!

O vídeo patrocinado mais postado em 2022 foi um vídeo postado por MrBeast, patrocinado por Honey. O vídeo acumulou mais de 152 milhões de visualizações e teve um IMV de $ 4,8 milhões, mais de 3 vezes qualquer outro vídeo. Este vídeo utilizou o tipo de campanha Baixe e instale e teve um anúncio integrado.

Mark Rober, ovo caindo do espaço

O segundo vídeo mais caro de 2022 foi feito por Mark Rober e teve patrocínio integrado da Crunch Labs. Este vídeo obteve mais de 31 milhões de visualizações e teve um IMV de $ 1,4 milhão. A Crunch Labs usou um tipo de campanha de branding e conscientização.

Ben Azelart, enfrentando 100 medos em 24 horas!!

Este vídeo, patrocinado pela Epic Games, tem 27,6 milhões de visualizações e um IMV de mais de US$ 1 milhão. O conteúdo patrocinado para este vídeo, feito por Ben Azelart, foi um cartão de introdução.

CoryxKenshin, Ragnarok está aqui - Parte 1 (dificuldade God of War)

Este vídeo de CoryxKenshin foi dedicado ao patrocinador Playstation e utilizou o tipo de campanha Download or Install. O vídeo acumulou 7,9 milhões de visualizações e teve um IMV de mais de US$ 1 milhão.

Besta reage, iPhone Vs 8000 pés de queda!

Este vídeo, postado no canal Beast Reacts, tem mais de 22 milhões de visualizações e um IMV de $ 963,9 mil. O vídeo foi patrocinado pela Honey e novamente usou um tipo de campanha de branding e conscientização.

Vitrine de marca principal: Keeps

mantém as estatísticas

A marca que mais gastou em 2022 foi a Keeps. Eles gastaram mais de US $ 17 milhões e acumularam 124 milhões de visualizações e 6,7 milhões de curtidas em 2022. Durante a campanha, Keeps fez uso de um tipo de campanha de código promocional e call to action da página de compra direta em todo o conteúdo patrocinado. A maioria desses vídeos integrou seu conteúdo patrocinado.

Há uma clara tendência de queda no número de vídeos postados, patrocinados pela Keeps, ao longo de 2022. Eles patrocinaram a maior quantidade de vídeos nos primeiros cinco meses de 2022. Em março, a Keeps patrocinou 78 vídeos, enquanto em dezembro patrocinou 23 vídeos .

Marcas de topo

Principais criadores por marcas

Esses criadores trabalharam com o maior número de marcas em 2022. Juntos, eles acumularam mais de 251 milhões de visualizações em 624 vídeos. A Unbox Therapy colaborou com o maior número de marcas, quase 70% das quais são marcas Tech/Consumer Electronics. JeromeASF foi patrocinado por 38 marcas, 61% das quais eram marcas de jogos.

Crescimento da marca

Identificamos as 5 marcas com o maior crescimento relativo em IMV e visualizações do primeiro ao quarto trimestre de 2022. A OperaGX experimentou um crescimento de IMV significativamente maior do que qualquer outra marca, com um aumento de 421.836%. O Hulu teve o maior crescimento em visualizações em 2022, com um aumento de 19.178%. Essas marcas tiveram um impulso significativo no marketing de influenciadores no YouTube do primeiro ao quarto trimestre.

Redes sociais da marca

Para investigar se os altos gastos em parcerias com o YouTube se traduziriam em crescimento de mídia social, analisamos os seguidores do Instagram de nossas 5 principais marcas e como eles cresceram de janeiro a dezembro de 2022. A ExpressVPN teve um aumento de 45% no número de seguidores em 2022, o maior deles marcas. Nenhuma dessas grandes marcas teve mais de 50% de crescimento em seguidores, mostrando uma falta de crescimento social para marcas que gastam mais de US$ 13 milhões em patrocínios.

Custo por visualização

Em nossa análise, calculamos o CPM estimado (custo por 1.000 visualizações) com base no cálculo de IMV da nossa API de inteligência social. A marca com o CPM mais alto foi a Verizon, com US$ 927, enquanto a Tommy John teve o menor, com US$ 51. O CPM médio para todas as marcas em 2022 foi de US$ 138.

Estatísticas Mensais

Maiores gastos mensais

Além dos que mais gastaram durante todo o ano, também analisamos a tabela de classificação mensal. Como visto anteriormente no relatório, Keeps gastava muito no início do ano. Também vemos três marcas, Betterhelp, NordVPN e DraftKings, que foram os principais gastadores mensais que não estavam entre os 5 principais gastadores do ano. O ExpressVPN é o único gastador que não dominou um mês, o que significa que seus gastos foram mais distribuídos ao longo de 2022.

Estatísticas Mensais

Além do maior gasto mensal, também detalhamos o gasto total, as visualizações, o alcance e o número de marcas por mês. De janeiro a fevereiro, podemos ver um grande salto no número de marcas que patrocinam vídeos do YouTube. De fato, o maior número de vídeos patrocinados por marcas foi em fevereiro (903 marcas), apesar de os gastos serem relativamente baixos. Podemos ver um aumento significativo nos gastos de fevereiro a março, coincidindo com um aumento nas visualizações.

Em junho, vemos as visualizações mensais e o pico do IMV em 363,8 mil e US$ 51,5 milhões, respectivamente. Agosto teve algumas das métricas mais baixas do ano, como o único mês a ter menos de 3 bilhões de alcance. Com o menor alcance, agosto teve 242,7 mil visualizações, o menor do ano. Isso ocorre apenas dois meses depois de junho, quando as visualizações e o alcance estavam no auge.

O IMV mensal aumenta novamente em outubro e novembro antes de cair 30% em dezembro, terminando o ano com o menor gasto de US$ 33,3 milhões. Em outubro, o alcance foi de 4,6 bilhões, o maior até agora, o que corresponde ao alto gasto de US$ 49,5 milhões.

Principais criadores por IMV

As marcas gastaram mais dinheiro com esses 10 criadores em 2022. O principal criador da IMV é a Donut Media, com um IMV de $ 16,8 milhões. Esses 10 criadores respondem por 17% do gasto total do ano, com um total de US$ 88,2 milhões em 877 vídeos. Donut Media, Linus Tech Tips e Ben Shapiro foram os únicos criadores em 2022 a ter parcerias de marca totalizando mais de US$ 10 milhões.

Detalhamento Trimestral

No primeiro trimestre de 2022, 7,4 mil vídeos foram postados, acumulando um total de 925,1 milhões de visualizações. O IMV permaneceu relativamente estável desde o quarto trimestre de 2021, com apenas um aumento de US$ 4 milhões de trimestre a trimestre.

O segundo trimestre teve o maior gasto do ano, com US$ 147,4 milhões, e foi o único trimestre a atingir mais de 1 bilhão de visualizações.

O terceiro trimestre teve as métricas mais baixas do ano, com uma queda de 244 milhões de visualizações. Isso pode corresponder ao menor número de vídeos patrocinados postados neste trimestre.

No quarto trimestre, o IMV e as visualizações aumentaram novamente dentro de uma faixa semelhante ao primeiro trimestre. No final de 2022, houve apenas um aumento de $ 3,8 milhões no IMV do primeiro para o quarto trimestre.

Divisão da indústria: tecnologia

Principais marcas de tecnologia

As duas principais marcas de tecnologia por gastos e visualizações foram marcas de VPN. O primeiro é o ExpressVPN, com um IMV de US$ 15,6 milhões e 111,8 milhões de visualizações. Tanto o NordVPN quanto o ExpressVPN tiveram IMVs médios semelhantes por vídeo, em cerca de US$ 34.000, no entanto, o ExpressVPN patrocinou cerca de 100 vídeos a mais. Apesar de ser o que menos gasta dessas marcas, a Meta PC patrocinou o maior número de vídeos este ano, com 515 vídeos com um IMV de $ 4,1 milhões.

Visão geral da tecnologia: detalhamento trimestral

Ao observar as estatísticas trimestrais do setor de tecnologia, podemos ver que o terceiro trimestre foi o trimestre de pior desempenho, refletindo a tendência de todos os setores. Da mesma forma, o segundo trimestre teve o IMV mais alto, com US$ 23,1 milhões. No entanto, apesar de ter um IMV mais baixo, o quarto trimestre teve o melhor desempenho com 164,9 milhões de visualizações.

Vídeo técnico de maior bilheteria

A Crunch Labs gastou cerca de US$ 1,4 milhão para patrocinar este vídeo, de Mark Rober, tornando-o o vídeo de maior bilheteria patrocinado por uma marca de tecnologia. Acumulou mais de 31 milhões de visualizações e 880 mil curtidas.

Principais criadores de tecnologia por gasto

Ao analisar nosso setor principal, também analisamos os criadores que foram mais bem pagos pelas marcas desse setor. Ben Shapiro foi o criador que mais ganhou dinheiro com parcerias de marcas de tecnologia, com um total de US$ 9,4 milhões. No entanto, o criador que mais ganhou por vídeo foi Pewdiepie, com uma média de mais de US$ 357 mil por vídeo.

Principais criadores de tecnologia por visualizações

Também analisamos o total de visualizações que esses criadores acumularam com esses vídeos patrocinados pela tecnologia e qual foi a média de visualizações por vídeo. Ben Shapiro teve o maior total de visualizações, com 88% de suas visualizações totais provenientes de parcerias com marcas de tecnologia.

Visão geral dos principais criadores de tecnologia

Pewdiepie tem um alcance significativamente maior do que seus colegas criadores e postou menos vídeos patrocinados por marcas de tecnologia. Seu grande número de assinantes permite visualizações e IMV mais altos.

Divisão da indústria: jogos

Principais marcas de jogos

Com Fortnite sendo um dos jogos mais populares de 2022, segue-se que seu desenvolvedor Epic Games foi a marca de jogos que mais gastou no ano e alcançou mais de 50 milhões de visualizações. Dois jogos para celular, Raid Shadow Legends e Marvel SNAP, chegaram aos maiores gastos, com IMVs de US$ 3,5 milhões e US$ 1,7 milhão, respectivamente.

Visão geral dos jogos: detalhamento trimestral

A indústria de jogos foi a que mais gastou em patrocínios do YouTube no segundo trimestre, com US$ 18 milhões, e a que menos gastou no terceiro trimestre, com US$ 12,4 milhões. Apesar de ter um gasto menor do que no segundo trimestre, a maior quantidade de vídeos patrocinados foi postada no quarto trimestre. Também podemos ver que, ao contrário da tecnologia e do resumo geral, a indústria de jogos gastou menos no quarto trimestre do que no primeiro trimestre.

Vídeo de jogos de maior bilheteria

O vídeo de maior bilheteria patrocinado por uma marca de jogos não foi patrocinado por nenhum de nossos maiores gastadores. Fall Guys gastou cerca de US $ 1 milhão neste vídeo e acumulou 27,6 milhões de visualizações e quase 451 mil curtidas.

Principais criadores de jogos por gasto

Aqui podemos ver que o xNestorio foi o criador de maior bilheteria das marcas de jogos, com um IMV total de $ 4,6 milhões - mais que o dobro de qualquer outro criador. No entanto, ele não teve a maior média de IMV por vídeo, que na verdade veio de Dude Perfect, que ganhou uma média de $ 682.000 por vídeo.

Principais criadores de jogos por visualizações

Apesar de ter o menor total de visualizações para vídeos patrocinados por jogos, Dude Perfect teve o maior número médio de visualizações por vídeo com 5,1 milhões de visualizações. Enquanto WILDCAT teve uma contagem total de visualizações semelhante, ele teve a menor média de visualizações por vídeo em 354K.

Visão geral dos principais criadores de jogos

Dude Perfect lançou apenas 2 vídeos patrocinados por marcas de jogos, no entanto, seu alcance de 58,6 milhões e altas visualizações permitiram que eles estivessem entre os principais criadores desse setor. CoryxKenshin teve o maior número de curtidas, apesar de postar apenas 3 vídeos nesta categoria.

Divisão da indústria: entretenimento

Principais marcas de entretenimento

Os títulos estabelecidos tiveram uma liderança significativa em IMV e visualizações sobre as outras marcas de entretenimento, com um IMV de $ 14 milhões e um total de 91 milhões de visualizações. As outras grandes marcas tiveram gastos mais consistentes em 2022, com SeatGeek sendo o segundo maior gastador, com quase US$ 6 milhões.

Visão geral do entretenimento: detalhamento trimestral

A indústria de Entretenimento segue uma tendência diferente das outras indústrias, pois o IMV foi significativamente maior no quarto trimestre do que em qualquer outro trimestre. Do primeiro ao quarto trimestre, houve um aumento de US$ 6,6 milhões no IMV. Também podemos ver que o IMV do primeiro e terceiro trimestres, em torno de US$ 12,4 milhões, foram muito semelhantes, apesar do terceiro trimestre ter mais visualizações e menos vídeos.

Vídeo de entretenimento de maior bilheteria

O vídeo de maior bilheteria patrocinado por uma marca de entretenimento foi um vídeo publicado pela The Game Theorists. O vídeo, patrocinado pela Displate, acumulou mais de 8,7 milhões de visualizações e 475,1 mil curtidas.

Principais criadores de entretenimento por gasto

Dude Perfect teve o maior IMV por vídeo, com uma média de quase US$ 718.000. CarlosStory teve um IMV significativamente menor por vídeo, com uma média de apenas US$ 2,9 mil. Enquanto isso, a Donut Media foi o canal de maior bilheteria das marcas de entretenimento com um IMV de $ 2,1 milhões.

Principais criadores de entretenimento por visualizações

CarlosStory teve as visualizações mais baixas por vídeo, com uma média de 23,8 mil, enquanto tinha o terceiro maior número de visualizações no ano. A Donut Media teve uma média de cerca de 1 milhão de visualizações por vídeo, acumulando um total de 16 milhões de visualizações para vídeos patrocinados por entretenimento.

Visão geral dos principais criadores de entretenimento

CarlosStory postou mais vídeos nesta categoria por uma ampla margem, com 464 vídeos. Esse grande número permitiu que ele se tornasse um dos principais criadores dessa categoria, apesar das métricas mais baixas vistas nos slides anteriores. Novamente vemos Dude Perfect com um alcance muito maior do que outros criadores, apesar de postar menos vídeos.

Previsões futuras

Com base nos dados deste relatório, pudemos fazer algumas previsões futuras sobre o setor de marketing de influenciadores e a economia do criador.

As marcas continuarão com a tendência atual de patrocinar criadores menores com mais frequência.

Com o crescimento do setor de saúde e bem-estar no marketing de influenciadores do YouTube, vemos esse crescimento continuando em 2023 e esperamos que mais marcas desse setor comecem a patrocinar criadores de conteúdo do YouTube.

Com a indústria de tecnologia terminando o ano com um gasto maior do que no início, vemos essa indústria continuando a dominar o espaço, principalmente com foco nos canais de tecnologia.

Com o número cada vez maior de marcas patrocinando vídeos do YouTube, prevemos que os criadores começarão a se tornar mais específicos sobre as marcas com as quais trabalham. Isso pode significar escolher marcas alinhadas com seu canal ou que eles realmente usam.

Criadores menores poderão ganhar a vida com mais facilidade no YouTube, pois há mais oportunidades de patrocínio.

Principais conclusões

A marca que mais gastou foi a Keeps, com um IMV de US$ 17,3 milhões. Mantém 631 vídeos patrocinados e 251 criadores, acumulando mais de 123 milhões de visualizações.

A tecnologia foi a indústria que mais gastou pelo segundo ano consecutivo, gastando mais de US$ 82 milhões em conteúdo patrocinado do YouTube este ano.

A maioria das marcas usa um tipo de campanha de código promocional, porém menos na indústria de jogos.

Embora seja um tipo de campanha menos popular, as marcas de jogos representam mais de 50% do conteúdo patrocinado do tipo de campanha Baixar ou instalar.

Três de nossas empresas que mais gastam – ExpressVPN, Honey e Squarespace – trabalharam com menos de 100 criadores em 2022

O principal criador de IMV foi a Donut Media com um IMV de US$ 16,8 milhões.

Seis em cada dez dos principais criadores de 2022 também foram os principais criadores de 2021 – Donut Media, Linus Tech Tips, Ben Shapiro, The H3 Podcast, Pewdiepie e MrBeast

Os gastos atingiram o pico no segundo trimestre com um IMV total de mais de US$ 147 milhões e mais de 7,9 mil vídeos patrocinados. Os gastos foram os mais baixos no terceiro trimestre, com um IMV de US$ 110 milhões e 6,3 mil vídeos patrocinados.

Nota do editor

O marketing de influência tornou-se uma parte importante da indústria de marketing como um todo e, neste relatório, analisamos a situação no final de 2022. Este relatório tem como objetivo demonstrar como essa indústria mudou ao longo do ano e indicar onde pode ir no futuro. Nos últimos anos, o número de patrocínios no YouTube cresceu exponencialmente e não está diminuindo. Não apenas novas marcas patrocinam conteúdo todos os dias, mas marcas veteranas continuam crescendo e descobrindo como tirar o máximo proveito do marketing de influenciadores.

Através dos dados coletados e mostrados neste relatório, podemos ver o poder do Influencer Marketing, não apenas para as empresas, mas também para os criadores. Criadores de todos os tamanhos podem participar e construir relacionamentos com as marcas. Com tantas marcas ansiosas para patrocinar o conteúdo do YouTube, os criadores também podem escolher as marcas com as quais desejam trabalhar, seja uma empresa de que gostem ou com a qual seu público se conecte.

O IMV mostrado neste relatório é uma estimativa calculada usando a própria fórmula da NeoReach. Qualquer mudança no IMV em relação ao ano anterior pode ser devido a uma diminuição nas interações com conteúdo patrocinado no YouTube.