Clusters de tópicos de SEO: como criar, medir e analisar

À medida que o conteúdo de um site cresce, sua organização e estrutura costumam sofrer.

Muitos proprietários de sites publicam conteúdo sem uma estratégia coesa de links internos ou organização de conteúdo, confundindo visitantes e mecanismos de pesquisa.

Essa abordagem desorganizada prejudica a experiência do usuário e dificulta a compreensão e a indexação do conteúdo pelos mecanismos de busca.

Mas há uma solução.

Você pode evitar um site confuso implementando uma estrutura simples de cluster de tópicos.

Veja como adotar clusters de tópicos pode elevar seus esforços de SEO e atender às necessidades do seu público de forma mais eficaz.

Por que você precisa organizar conteúdo para o Google

Parte de como o Google avalia seu conteúdo é como eles estão interligados.

Quando os sites estabelecem conexões inteligentes entre suas páginas de conteúdo, especialmente aquelas com assuntos semelhantes, eles podem obter reconhecimento como fontes confiáveis.

Para obter autoridade de conteúdo, você pode usar clusters de tópicos, ou clusters de conteúdo, que são um método altamente eficaz de organizar, estruturar e interligar o conteúdo do seu site.

Aprofunde-se: um guia de SEO para entender o EEAT

Compreendendo clusters de tópicos para SEO

Os clusters de tópicos oferecem uma forma estratégica de organizar e estruturar seu conteúdo, fornecendo informações valiosas ao seu público-alvo.

Às vezes chamada de siloing de conteúdo, essa abordagem envolve a criação de uma página central de conteúdo principal (página pilar) e sua conexão com páginas de subtópicos relacionados por meio de links estratégicos.

Isso resulta em um site mais organizado, com uma experiência de usuário mais tranquila e melhor visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

Com clusters de tópicos, você pode construir uma rede de conteúdo interconectado que mostra sua experiência e autoridade em um assunto específico.

Esse agrupamento de conteúdo relacionado ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender o contexto e a relevância, melhorando a visibilidade da pesquisa orgânica e aumentando o tráfego do site.

Para organizar seu conteúdo em grupos de tópicos:

• Comece com uma página principal ou conteúdo fundamental como tópico central.
• A partir daí, desenvolva blogs ou páginas de conteúdo adicionais cobrindo subtópicos relacionados que podem naturalmente vincular ao conteúdo do pilar.

Clusters de tópicos versus estratégias tradicionais de SEO baseadas em palavras-chave

A estratégia de cluster de tópicos muda o foco de palavras-chave individuais para tópicos abrangentes, ao mesmo tempo que prioriza a intenção e a experiência do usuário por meio de links internos estratégicos.

Em vez de direcionar palavras-chave específicas, a abordagem de cluster de tópicos centra-se na criação de conteúdo abrangente em torno de um tópico central.

Isso envolve ter uma página de pilar central cobrindo o tópico principal, que é então vinculada ao conteúdo do subtópico relacionado.

Dessa forma, mecanismos de busca como o Google podem entender melhor o contexto e a relevância do seu conteúdo, além de apenas palavras-chave isoladas.

Ao contrário do SEO baseado em palavras-chave, a estratégia de cluster de tópicos adota uma abordagem mais centrada no usuário – fornecendo conteúdo valioso e abrangente que satisfaz a intenção do usuário e responde às suas perguntas.

Ao criar conteúdo que aborde tanto o tema principal quanto seus subtópicos, você pode:

• Ofereça uma melhor experiência ao usuário.
• Estabeleça autoridade.
• Incentive visitas mais longas.

Tudo isso pode impactar positivamente suas classificações de SEO.

A anatomia de um cluster de tópicos

Um cluster de tópicos tem três componentes principais:

• Conteúdo do pilar.
• Conteúdo do cluster.
• Uma estratégia de vinculação interna.

Conteúdo do pilar

• O conteúdo do pilar deve cobrir um tópico ou tema amplo e fornecer uma visão geral abrangente do assunto.

Conteúdo do cluster

• O conteúdo do cluster investiga subtópicos ou aspectos específicos do tópico do conteúdo do pilar, fornecendo informações mais detalhadas e vinculando-o ao conteúdo do pilar.

Estratégia de links internos

• Este é sem dúvida o aspecto mais importante do seu cluster de tópicos. Cada parte do conteúdo do cluster deve estar vinculada ao conteúdo do pilar, e o conteúdo do pilar deve estar vinculado a cada parte relevante do conteúdo do cluster.
• Essa estrutura de links internos ajuda os mecanismos de pesquisa a descobrir e navegar pelo seu conteúdo com mais eficiência. Também sinaliza aos mecanismos de pesquisa que seu site oferece cobertura detalhada de um tópico específico, aumentando a visibilidade geral do SEO.

Exemplos de uma estratégia eficaz de cluster de tópicos

Vamos explorar como uma estratégia de cluster de tópicos pode funcionar para “Marketing Digital”:

• Conteúdo do pilar
  • Comece com um artigo ou guia abrangente que cubra todos os aspectos do “marketing digital”.
  • Inclua estratégias e canais importantes como:
    • Mídia social.
    • Marketing de conteúdo.
    • SEO.
    • Mídia paga.
    • Marketing de email.
• Conteúdo do cluster
  • Crie mais conteúdo que se aprofunde em subtópicos específicos.
  • Por exemplo, escreva blogs sobre:
    • “Estratégias de marketing de mídia social.”
    • “Dominando as técnicas de SEO.”
    • “Publicidade PPC eficaz.”
    • “Melhores práticas de marketing por e-mail.”
• Vinculação interna
  • Conecte todo o conteúdo do subtópico ao pilar principal de “marketing digital”.
  • Além disso, faça a ligação entre os subtópicos para reforçar a sua relevância e fortalecer o conjunto de tópicos geral.

Usando essa estratégia, você cria uma rede de conteúdo conectado sobre marketing digital, ajudando os buscadores a entender as relações entre suas peças.

Exemplos reais de grupos de tópicos

Colgate

Colgate é um dos meus sites favoritos para ver um ótimo exemplo de clusters de tópicos em ação.

A marca vende produtos de higiene bucal, mas seu site oferece aos leitores informações úteis sobre saúde bucal, condições dentárias e tratamentos.

Eles entendem que seus compradores finais estão interessados ​​em tópicos como implantes dentários, então criaram um grupo de tópicos em torno disso.

O conteúdo do cluster relacionado abrange todas as áreas de implantes dentários, desde “O que são implantes dentários?” para “Peri-implantite e proteção de seus implantes dentários”.

Cada subtópico é cuidadosamente vinculado à página principal e a outras páginas relacionadas dentro do cluster.

Monstro

Outro exemplo de uso eficaz de páginas de pilar vem do Monster, um site que conecta quem procura emprego com vagas de emprego disponíveis.

Mais uma vez, reconhecendo que seu público-alvo pode estar procurando dicas para entrevistas, eles criaram um grupo de tópicos em torno das entrevistas.

Criando uma base sólida para clusters de tópicos de SEO

A criação de uma base sólida para clusters de tópicos de SEO envolve a identificação do conteúdo do pilar e a condução de uma pesquisa abrangente de palavras-chave.

Ao considerar os principais tópicos de conteúdo, certifique-se de que eles estejam alinhados com seus objetivos de negócios e com as necessidades da pessoa-alvo.

Ao selecionar tópicos ou temas amplos que se alinhem com seus objetivos de negócios e os interesses do público-alvo, você estabelece as bases para uma estratégia eficaz de cluster de tópicos.

Uma vez determinado o conteúdo do pilar, a pesquisa de palavras-chave continua essencial para identificar palavras-chave alvo relevantes.

Esse uso estratégico de palavras-chave ajuda os mecanismos de busca a entender o foco principal do conteúdo.

Ele também estabelece uma base sólida para as peças de conteúdo de subtópicos subsequentes que apoiarão seus esforços contínuos para aumentar seu cluster de tópicos.

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Medindo e analisando o impacto dos seus topic clusters

Para determinar se seus clusters de tópicos estão funcionando de maneira eficaz e medir o sucesso de sua estratégia, você pode usar várias métricas e ferramentas. Aqui estão alguns indicadores-chave a serem considerados:

Tráfego de pesquisa orgânica

• Monitore o tráfego de pesquisa orgânica para a página principal e as páginas de subtópicos no cluster de tópicos.
• Um aumento no tráfego orgânico indica que seu conteúdo atrai mais visitantes através dos mecanismos de busca.

Classificações de palavras-chave

• Verifique as classificações de sua página principal e páginas de subtópico para palavras-chave relevantes.
• As melhorias nas classificações de palavras-chave sugerem que os motores de busca reconhecem o seu conteúdo como valioso e relevante.

Tempo na página e taxa de rejeição

• Analise o tempo médio dos visitantes na página principal e nas páginas de subtópico, juntamente com a taxa de rejeição.
• Maior tempo na página e taxas de rejeição mais baixas indicam que os usuários consideram seu conteúdo envolvente e útil.

Taxa de cliques do link interno (CTR)

• Rastreie a CTR de links internos em seu cluster de tópicos.
• Uma CTR mais alta mostra que os usuários estão navegando entre diferentes partes do conteúdo do cluster.

Backlinks

• Monitore o número e a qualidade dos backlinks que sua página principal e páginas de subtópico recebem.
• Backlinks de qualidade de fontes confiáveis ​​demonstram que outros sites consideram seu conteúdo valioso.

Taxa de conversão

• Se o seu conteúdo for projetado para gerar conversões (por exemplo, inscrições, downloads, compras), monitore essa métrica.

Feedback do usuário

• Peça a opinião dos usuários para entender como eles percebem a utilidade do seu conteúdo.

Você pode usar ferramentas de SEO e GA4 para rastrear esses indicadores. Revise e analise regularmente os dados para melhorar sua estratégia de cluster de tópicos.

Lembre-se de que pode levar algum tempo para ver os resultados, então seja paciente e consistente em sua abordagem.

Aumente o seu SEO com clusters de tópicos

Os clusters de tópicos são uma estratégia de SEO eficaz que ajuda os sites a construir autoridade, melhorar as classificações de pesquisa e atrair tráfego orgânico direcionado, organizando o conteúdo em torno de tópicos específicos e estabelecendo centros de tópicos ricos em conteúdo.

A criação de clusters de conteúdo valiosos cria um centro de recursos abrangente para os visitantes do seu site. Isso torna mais fácil para humanos e bots de mecanismos de pesquisa verem o amplo conhecimento e experiência do seu site em um tópico específico, começando na página principal.

Como resultado, seu site obtém melhores sinais, classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa e maior autoridade geral.