Os clusters de tópicos são realmente importantes para SEO?

Os clusters de tópicos se tornaram a principal força motriz do SEO nos últimos dois anos. O Google iniciou essa mudança em 2013 com a atualização do algoritmo Hummingbird, foi atualizado ainda mais com a atualização Rank Brain em 2015 e, desde então, a otimização do mecanismo de pesquisa vem evoluindo e se adaptando continuamente.

Mas, ei, tudo bem, se você acabou de ouvir sobre isso pela primeira vez.

Vamos nos aprofundar e descobrir sobre o que são os clusters de tópicos.

O que são agrupamentos de tópicos?

Clusters de tópicos são um grupo de artigos relacionados, ou partes de conteúdo, todos centrados em um tópico principal.

O objetivo dos grupos de tópicos é esgotar um determinado tópico, respondendo a todas as possíveis perguntas do usuário sobre um assunto específico e colocar estrategicamente links internos para quaisquer artigos relacionados que você tenha sobre o assunto.

Por exemplo, seu site é sobre marketing digital. Uma de suas principais categorias é SEO. Você escreveu conteúdo de alta qualidade sobre SEO técnico, construção de links, SEO local, backlinks, etc.

Então, em algum momento, você decide escrever uma página pilar sobre SEO, onde você pode colocar links para todos os seus outros artigos relacionados a SEO. Aqui você pode basicamente criar um único artigo que cobre amplamente todos os tópicos, enquanto faz um link para os outros artigos, onde você cobre os detalhes.

Por fim, você apresenta aos usuários um hub de conteúdo, onde eles podem encontrar todas as informações necessárias sobre um tópico, sem precisar procurar outros resultados em sites diferentes.

Quais são os benefícios dos agrupamentos de tópicos

Páginas de pilares e clusters de tópicos são muito benéficos para seus esforços de SEO. Aqui estão quatro maneiras pelas quais eles podem afetar positivamente o seu negócio.

• Autoridade reforçada . Criar clusters de tópicos é uma das melhores maneiras de aumentar sua autoridade e estabelecer sua marca como uma fonte confiável de informações para um determinado tópico.
• Resultados de pesquisa aprimorados . Como resultado da autoridade tópica que você ganha, logicamente, seus resultados de pesquisa serão melhores. Certifique-se de otimizar adequadamente o conteúdo do seu pilar para palavras-chave dentro do seu nicho, para que cada SERP relacionado apresente pelo menos uma de suas páginas no top 10.
• Aumento da receita . Uma melhor presença de SERP leva a mais tráfego chegando ao seu site, o que pode resultar em aumento de receita. Além disso, à medida que os clusters de tópicos aumentam sua autoridade e confiabilidade, os usuários estarão mais propensos a comprar seus produtos, em comparação com uma empresa que ainda não se estabeleceu como especialista em seu setor.
• Melhor UX . Clusters de tópicos bem escritos, sem dúvida, levarão a uma melhor experiência do usuário em seu site, pois os leitores poderão encontrar todas as informações relevantes sobre um tópico em sua página. Isso elimina a necessidade de navegar por várias páginas da web e mantém os visitantes envolvidos em seu site por mais tempo.

Como criar clusters de tópicos

Criar clusters de tópicos não é tão difícil quanto você imagina. É verdade que leva tempo para pesquisar, criar estratégias e escrever, no entanto, os resultados finais valerão a pena o tempo e o esforço.

1. Escolha o tema principal.
2. Analise a intenção de pesquisa.
3. Realize pesquisas de palavras-chave.
4. Estrutura de cluster de estrutura de tópicos.
5. Escreva artigos de cluster de tópicos.
6. Escreva uma página pilar e interlink.

1. Escolha o tópico principal

Tudo começa com a seleção do tópico principal em torno do qual você construirá seu cluster de tópicos. Pense em tópicos, não em palavras-chave, pois você deseja possuir todo o assunto, não apenas frases-chave únicas.

Certifique-se de selecionar um tópico para o qual seu site tenha potencial para se tornar um especialista e líder do setor. Não seria sábio escrever sobre, por exemplo, jardinagem ou moda, quando seu site é sobre marketing digital, afinal.

Em vez disso, concentre-se em seu tópico relacionado aos negócios. Se você é uma empresa que se concentra no desenvolvimento de software de IA, pode criar um cluster de tópicos sobre inteligência artificial, aprendizado de máquina e assim por diante.

2. Analise a intenção de pesquisa

É importante analisar a intenção de pesquisa do usuário. Concentre-se em determinar quais perguntas os clientes em potencial podem ter e como eles procurariam essas possíveis soluções.

Analisar e implementar com sucesso essa etapa pode garantir que seus leitores permaneçam na página por mais tempo. Além disso, não confunda intenção de pesquisa com palavras-chave.

A intenção de pesquisa do usuário é a razão por trás da pesquisa e como as pessoas estruturam suas consultas - ou seja, eles querem saber mais, estão procurando uma resposta direta a uma pergunta, há alguma informação adicional que desejam saber após a primeira consulta eles entraram?

3. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Aí vem a parte de pesquisa de palavras-chave. Idealmente, isso deve ser feito após determinar a intenção de pesquisa. É uma boa prática agrupar suas palavras-chave em seções (se você estiver usando uma planilha) para que você possa combiná-las facilmente com sua intenção.

Por exemplo, você pode colocar as frases-chave da pergunta no início de sua planilha, depois ter suas palavras-chave principais no final e incluir LSIs no meio. Organize-os de acordo com suas próprias preferências.

Além disso, não se esqueça de incluir palavras-chave de cauda longa, pois muitas vezes são mais importantes do que palavras-chave de maior volume e mais curtas, pois muitas vezes os usuários esclarecem sua consulta para encontrar informações específicas.

Naturalmente, é uma boa ideia fazer sua pesquisa de palavras-chave usando ferramentas dedicadas como Semrush ou Ahrefs, mas você também deve olhar para o preenchimento automático do Google, pesquisas relacionadas, caixas de perguntas e snippets em destaque.

4. Esboço da Estrutura do Cluster

Audite suas postagens já escritas sobre o tópico sobre o qual você criará um cluster. Agrupe-os por subtópicos e delineie sua estrutura. Você pode usar apenas um pedaço de papel ou uma ferramenta de gerenciamento de projetos adequada como a Asana, você decide.

O objetivo desta tarefa é ter uma visão do quadro maior. Isso irá ajudá-lo a encontrar possíveis lacunas em seu cluster de tópicos e, finalmente, cobrir todos os aspectos e detalhes do seu tópico.

5. Escreva artigos de agrupamento de tópicos

Nesta fase, finalmente é hora de sentar e escrever todos os seus artigos de cluster de tópicos. Não há um número exato para o qual você deve ir, depende do seu tópico e de quantos artigos você precisaria escrever para cobrir completamente o assunto.

Escreva cada artigo, de forma que seja completo, informativo e apresente todas as informações sobre o subtema. Você também pode se preparar para links internos escrevendo um texto âncora apropriado.

6. Escreva uma Página Pilar e Interlink

Você atingiu a última fase de criação do cluster de conteúdo. Bom trabalho! A única coisa que resta a fazer agora é escrever sua página principal e, em seguida, colocar links internos estratégicos para todos os artigos relacionados que você escreveu e publicou.

Vamos dar uma olhada em um exemplo. Seu tópico é "relógios inteligentes". Você escreve uma dúzia de artigos sobre “melhores smartwatches para crianças”, “melhores smartwatches para homens”, “melhores smartwatches para mulheres”, “melhores smartwatches para iPhone”, “melhores smartwatches para android”, “melhores smartwatches baratos” e assim por diante .

Em seguida, você escreve sua página principal – “melhores smartwatches”, uma postagem de lista com tudo incluído, onde você pode facilmente colocar links para todos os artigos que escreveu sobre smartwatches. Em última análise, uma vez que um usuário visita sua página, ele encontrará informações abrangentes sobre todos os tipos de smartwatches e não precisará visitar outro site.

Além disso, preste atenção ao comprimento. As páginas de pilares geralmente são conteúdo de formato longo que varia entre 2.000 e 5.000 palavras. É apenas lógico, já que você precisa escrever mais, a fim de cobrir totalmente qualquer assunto.

Em suma, isso representa uma boa experiência do usuário e fortalece sua autoridade no assunto.

Erros de agrupamento de tópicos a serem evitados

Existem alguns erros comuns que os profissionais de marketing cometem ao criar clusters de tópicos. Vamos revisá-los.

1. Segmentar os termos errados
2. Canibalização de palavras-chave
3. Oportunidades de links internos ausentes

1. Visando os termos errados

Às vezes, e muitas vezes sem querer, você apenas opta por segmentar as palavras-chave e frases erradas. Em geral, a melhor prática é procurar termos amplos que tenham um alto volume de pesquisa e alta concorrência.

Eles também precisam ser termos em que você possa se aprofundar em subtópicos, e não apenas esgotar o assunto depois de escrever alguns artigos. E se você não puder produzir conteúdo de suporte suficiente para seu cluster, ele não atingirá o destino designado.

2. Canibalização de palavras-chave

Esta é uma armadilha que você pode facilmente entrar. Imagina isto. Você começa a escrever páginas de cluster, mas otimiza todas elas em torno de um único conjunto de palavras-chave – pequenas empresas, por exemplo. Então você escreve artigos: “Dicas para pequenas empresas para 2022”, “15 ideias para pequenas empresas”, “O que é uma pequena empresa”, “Como iniciar uma pequena empresa”, etc.

Nesse caso, você pode facilmente canibalizar suas palavras-chave, o que causará confusão tanto para o Google quanto para os usuários. Além disso, suas próprias páginas competirão entre si nas SERPs, e isso prejudicará seus rankings orgânicos.

3. Oportunidades de links internos ausentes

A vinculação interna adequada entre seus clusters é um aspecto importante do SEO que, infelizmente, muitos profissionais de marketing não conseguem fazer.

Em vez disso, por que não aproveitar esta oportunidade para conectar seus grupos de tópicos para que o Google entenda a relação entre você e seu conteúdo? Os mecanismos de pesquisa terão maior probabilidade de lhe dar mais amor quando entenderem a sinergia entre os vários grupos de artigos que você escreve.

Resumo

Os clusters de tópicos são um verdadeiro divisor de águas para o SEO. Sua empresa receberá um aumento na reputação, autoridade e confiabilidade com base nos clusters de conteúdo bem-sucedidos que você criou.

É bom para todos – usuários, seu site, Google. Além disso, não é tão difícil criar clusters, basta pesquisá-los com cuidado e estabelecer um plano de ação claro.

Agora vá lá e dê a essas pessoas todas as informações de que precisam!