SEO de autoridade tópica: como usá-lo para superar seus concorrentes em 2024

Você sabia que 90% de todos os cliques vão para a primeira página dos resultados de pesquisa do Google?

Se você deseja obter tráfego GRATUITO do Google, você precisa se classificar entre os 10 primeiros resultados orgânicos.

A razão pela qual sites de autoridade e GRANDES marcas costumam ser classificados na primeira página do Google para a maioria das consultas é que eles têm autoridade no tópico.

Sites com alta autoridade no tópico têm 10 vezes mais probabilidade de serem classificados na primeira página do Google do que sites com baixa autoridade no tópico. Baseia-se em vários fatores, incluindo;

• A qualidade e quantidade do seu conteúdo
• O número e a qualidade dos backlinks de outros sites
• A relevância do conteúdo do seu site e muito mais

Então, o que é autoridade no assunto e como você a constrói? Vamos descobrir neste post.

O que é autoridade tópica? 7 dicas para se tornar uma autoridade no assunto em seu setor

O que é autoridade tópica?

Autoridade no tópico refere-se à autoridade de um site que você ganha por meio de conteúdo de qualidade. É simplesmente uma medida da experiência do seu site em um determinado tópico.

Quanto maior a qualidade e a quantidade do seu conteúdo sobre um tópico, mais forte será a sua autoridade no tópico.

Aqui estão alguns exemplos de sites com forte autoridade no tópico:

• A Wikipedia é o site de referência para obter informações sobre muitos tópicos informativos
• WebMD é uma fonte confiável de informações sobre tópicos médicos e de saúde
• O New York Times é um jornal premiado conhecido por seu jornalismo de alta qualidade

Esses sites têm autoridade mais forte sobre a MAIORIA dos tópicos, pois são informativos e atualizados. É por isso que eles têm muita autoridade no assunto.

Além disso, nosso blog BloggersPassion é o melhor exemplo de site com forte autoridade em tópicos como SEO e blogs. Escrevemos sobre esses tópicos há mais de uma década, então sabemos MAIORMENTE do que estamos falando.

Isso significa que quando publicamos uma nova postagem em sites de guest post, é provável que ela seja classificada rapidamente e supere artigos estabelecidos em sites com menos conteúdo ou que não cobrem regularmente tópicos de marketing digital.

Aqui está um exemplo da classificação do nosso site em primeiro lugar para um desses tópicos:

Quando você publica regularmente conteúdo confiável sobre UM tópico específico, o Google considera seu site uma fonte confiável de informações, o que, em última análise, ajuda a obter classificações de pesquisa mais altas.

Então, como você constrói autoridade no tópico do seu site para aumentar suas classificações de pesquisa no Google? Vamos descobrir.

Crie grupos de tópicos

Você deve construir clusters de tópicos para melhorar a autoridade do seu site.

Um cluster de tópico é um grupo de páginas relacionadas em que TODAS se concentram em um tópico específico. Os grupos de tópicos mostram ao Google que seu site possui muitos artigos úteis relevantes para um tópico específico.

Para construir um cluster de tópicos, identifique o tópico PRINCIPAL que você deseja direcionar. Em seguida, faça um brainstorming de uma lista de subtópicos relacionados.

Para cada subtópico, crie uma página que forneça informações detalhadas sobre o tópico. Certifique-se de vincular as páginas do seu cluster de tópicos para que o Google possa entender que todas estão relacionadas entre si.

Aqui está um exemplo de como você pode usar clusters de tópicos para construir autoridade de tópico:

Digamos que seu tópico alvo seja “SEO”. Você pode criar um cluster de páginas em seu site relacionadas ao SEO, como:

• O que é SEO?
• Como fazer pesquisa de palavras-chave
• Como otimizar seu site para mecanismos de busca
• Como usar SEO para melhorar a classificação do seu site
• Erros de SEO a evitar

Ao criar um conjunto de páginas em seu site, todas relacionadas ao SEO (ou a qualquer UM dos tópicos), você mostra ao Google que seu site é uma fonte confiável de informações sobre esse tópico.

Vamos descobrir como você pode criar grupos de tópicos usando a abordagem de três etapas explicada abaixo.

Siga a abordagem de três etapas

Aqui está uma abordagem de três etapas fácil de implementar para construir e melhorar a autoridade do seu site.

1. Identifique dois a três problemas que seu público-alvo tem
2. Agrupe esses problemas em áreas temáticas amplas
3. Use a pesquisa de palavras-chave para identificar subtópicos dentro de cada tópico amplo

Vamos falar brevemente sobre esses passos simples para que você possa entender melhor.

Digamos que você queira construir autoridade no tópico “WordPress SEO”.

Passo 1: Identifique os principais problemas que seu público-alvo tem com WordPress SEO

Alguns problemas comuns que os usuários do WordPress podem ter incluem:

• Não obtendo tráfego suficiente para seu site
• Não converter visitantes em clientes
• Não entendendo como otimizar seu site para SEO
• Gerenciando plug-ins e temas

Etapa 2: Agrupe os problemas em áreas temáticas amplas

Por exemplo, você poderia ter áreas temáticas como:

• Pesquisa de palavras-chave
• SEO na página
• SEO fora da página
• SEO técnico
• Marketing de conteúdo

Etapa 3: desenvolva cada área de tópico com subtópicos usando pesquisa de palavras-chave

Use a pesquisa de palavras-chave para identificar subtópicos dentro de cada área temática ampla. Por exemplo, na área de tópico “pesquisa de palavras-chave”, você poderia ter subtópicos como:

• Como fazer pesquisa de palavras-chave
• Tipos de palavras-chave
• Palavras-chave de cauda longa versus palavras-chave de cauda curta

Depois de identificar os principais problemas, áreas de tópico e subtópicos, você pode começar a criar conteúdo para construir autoridade no tópico.

Quanto mais você cria conteúdo útil sobre UM tópico, mais fácil se torna para você se estabelecer como um especialista nesse tópico, o que pode levar a mais tráfego de pesquisa e vendas.

Crie conteúdo que atenda à intenção de pesquisa

O ingrediente número 1 para construir sua autoridade no assunto é o seu CONTEÚDO.

Se o seu conteúdo for medíocre, ele NÃO será classificado, não importa quais táticas você use.

Gaste tempo criando conteúdo de alta qualidade que seja útil para seu público-alvo.

Existem algumas coisas que você precisa lembrar ao criar conteúdo envolvente;

• Perícia
• Relevância
• Precisão
• Completude

A chave aqui é criar links para diferentes tópicos relevantes em seu site internamente. A interligação é o que ajuda você a reunir todas as páginas relevantes do seu site. É assim que você diz ao Google que todas as páginas vinculadas são relevantes umas para as outras, o que, em última análise, cria autoridade no tópico.

Aqui estão algumas dicas úteis para criar conteúdo baseado em intenção:

• Analise os 5 principais resultados para o tópico que você deseja classificar. Descubra que tipo de conteúdo está classificado (um artigo, vídeo ou outra coisa?). Crie conteúdo de acordo com os principais resultados de pesquisa para a palavra-chave desejada.
• Use uma variedade de formatos de conteúdo. A maioria dos proprietários de sites limita-se a publicar apenas postagens em blogs. Sim, eles funcionam perfeitamente. Mas para tornar seu conteúdo mais informativo e atingir um público mais amplo, você pode incluir infográficos, vídeos e e-books em seus grupos de tópicos.
• Considere seu público-alvo e quais tipos de conteúdo eles preferem antes de criar grupos de tópicos. Por exemplo, se o seu público-alvo administra empresas, ele pode preferir conteúdo textual, como postagens em blogs e e-books. Se o seu público-alvo for majoritariamente consumidor, ele pode preferir consumir conteúdo visual, como infográficos e vídeos.

Obtenha backlinks de qualidade

Sim, criar muito conteúdo informativo e confiável sobre um tópico específico pode melhorar a autoridade do seu site no tópico.

Mas você também precisa de links. Muitos deles. Você precisa construir links, especialmente de outros sites de alta qualidade.

Por que? Porque backlinks são sinais para o Google de que seu site é oficial e confiável. Quanto mais backlinks você tiver de sites de alta qualidade, maior será a classificação do seu site nos tópicos-alvo.

As melhores maneiras de criar backlinks para seu site são;

• Guest blogging: a postagem de visitantes em outros sites é uma tática perene de link building. Sim, ficou difícil encontrar sites de guest post, mas vale a pena o esforço. Se as pessoas não aceitarem postagens de visitantes, você também pode tentar conteúdo patrocinado para criar links (onde você paga aos proprietários do site para publicar seu artigo junto com links para seu site).
• Use o Quora: você pode escrever respostas no Quora e criar links para suas páginas principais. Sim, esses são links nofollow. Mas lembre-se, muitas respostas do Quora aparecem nos resultados de pesquisa da primeira página, e é isso que torna os links do Quora tão poderosos.
• Análise da concorrência: Encontre os 10 principais sites concorrentes em seu setor. Eles estão recebendo um enorme tráfego do Google por causa de seus backlinks. Use ferramentas como SEMrush para encontrar suas fontes de backlinks. Em seguida, use diferentes maneiras, como divulgação por e-mail, marketing de influenciador, construção de links quebrados, etc., para construir esses links.
• Construa uma rede: você precisa se conectar com outros blogueiros do setor e proprietários de sites. Pode ajudá-los a criar links entre si (somente se o conteúdo for de alta qualidade e relevante). Sempre que você publicar algo ÉPICO, entre em contato com outros proprietários de sites que já tenham links para conteúdo semelhante.

Uma lista de verificação rápida para construir autoridade no assunto

Se você é novo no assunto de autoridade e está procurando uma lista de verificação útil, esta seção é para você. Resumindo, aqui está tudo o que você precisa saber sobre como construir autoridade no assunto.

• Comece encontrando os termos AMPLOS ou palavras-chave iniciais que sejam relevantes para o seu site, produtos ou serviços.
• Identifique os subtópicos relevantes e agrupe-os. Eles também são chamados de “clusters de tópicos”.
• Pesquise as palavras-chave relevantes e a intenção de pesquisa para cada subtópico.
• Crie conteúdo abrangente e informativo que cubra cada tópico detalhadamente.
• Interligue seu conteúdo a todas as páginas relevantes do seu site. A interligação ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender a relevância do seu conteúdo.
• Crie backlinks de outros sites de alta qualidade em seu setor.
• Atualize seu conteúdo PILAR regularmente. O Google SEMPRE gosta de conteúdo novo. Mantenha seu conteúdo atualizado adicionando novas informações e removendo informações desatualizadas.

Perguntas frequentes sobre conteúdo tópico

Aqui estão algumas perguntas frequentes sobre conteúdo tópico.

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Considerações finais sobre relevância do tópico

A autoridade no tópico melhora sua classificação de palavras-chave, ajuda você a se estabelecer como um especialista em seu nicho e envia visitantes de alta qualidade do Google.

Quando você tem autoridade no assunto, o Google o vê como um especialista no tópico escolhido. Construir autoridade no assunto leva MUITO tempo, mas vale a pena no longo prazo.

Então, o que você acha da autoria baseada em tópicos? Você tem mais perguntas? Deixe-nos saber nos comentários.