Como rastrear suas classificações de palavras-chave do Google

Uma campanha de SEO não monitorada é uma campanha incompleta. Rastrear suas classificações de palavras-chave do Google é vital se você deseja determinar se seus esforços de SEO estão indo na direção certa.

Uma classificação continuamente alta para suas palavras-chave alvo prova que seu conteúdo repercute em seu público e que as táticas de SEO que você implementou foram bem-sucedidas.

Mais importante ainda, isso também significa que você está atraindo muito tráfego.

Existem duas maneiras de rastrear suas classificações de palavras-chave do Google:

• Usando uma ferramenta de SEO
• Fazendo isso manualmente

Vou explicar os dois métodos neste guia.

Mas primeiro…

Por que você deve rastrear suas palavras-chave

Rastrear suas classificações de palavras-chave é essencial para avaliar seu desempenho de SEO, avaliar sua visibilidade online e conduzir análises de concorrentes.

Ao determinar as palavras-chave que atraem mais tráfego e as que não atraem, você será capaz de identificar áreas de sua estratégia de SEO que precisam de ajustes.

No entanto, rastrear suas palavras-chave é útil por uma série de outros motivos, incluindo:

Identifique tendências emergentes e existentes

Os interesses e tendências de pesquisa dos usuários da Web podem variar drasticamente. Como subproduto disso, o mesmo pode acontecer com suas classificações de palavras-chave.

Você precisará acompanhar suas classificações para se manter atualizado sobre essas tendências emergentes.

Além disso, a análise das classificações de palavras-chave também ajuda a determinar a popularidade atual de um tópico específico.

Se você descobrir que uma de suas palavras-chave alvo tem um desempenho particularmente bom, então este é um bom indicador de que você deve criar mais conteúdo sobre o tópico.

Por outro lado, se você descobrir que não está se classificando muito bem para uma ou mais palavras-chave alvo, precisará descobrir o porquê.

Algumas razões para isso podem incluir:

• Saturação passada – Se a palavra-chave em que você está se concentrando não for mais tendência ou demanda, pode ser que as pessoas não estejam mais pesquisando ativamente por ela. Por exemplo, imagine que você tem um site de esportes e está se concentrando na palavra-chave “Super Bowl”. É ótimo para atrair a atenção quando o grande jogo se aproxima, mas o interesse diminui quando o Super Bowl termina. Isso significa que menos pessoas pesquisam conteúdo relacionado ao Super Bowl fora do evento, o que levaria a um declínio na atividade de pesquisa.

• Flutuações sazonais : algumas palavras-chave sofrem mudanças de popularidade com base na época do ano ou nas estações. Por exemplo, palavras-chave relacionadas ao Natal ou verão sofrerão naturalmente variações no volume de pesquisas conforme as estações mudam, o que pode afetar seu desempenho.

Análise da concorrência

Ao monitorar suas classificações de palavras-chave, você pode identificar quais sites e concorrentes estão classificados para as mesmas palavras-chave que você está almejando. Essas informações fornecem insights valiosos sobre o cenário competitivo nas SERPs.

Se você notar que muitos sites bem estabelecidos e altamente confiáveis ​​estão competindo pelas mesmas palavras-chave que você está almejando, tentar classificar essas palavras-chave pode representar um desafio significativo.

Comparar suas classificações de palavras-chave com as de seus concorrentes permitirá que você compare seu próprio desempenho com o deles. Você pode ver sua posição em comparação e fazer os ajustes necessários para melhorar suas classificações e estratégia geral de SEO.

Medição do ROI

As classificações de palavras-chave se correlacionam com o tráfego, as conversões e a receita do site. Portanto, ao analisar cruzadamente suas classificações com seus dados de conversão e tráfego, você pode determinar quais palavras-chave estão funcionando bem para você e quais não estão.

Resumindo, ele oferece uma visão geral completa sobre se você está obtendo ou não um bom retorno do investimento (ROI) com as palavras-chave que está almejando.

Otimização de Conteúdo

Rastrear suas classificações de palavras-chave permitirá que você identifique as páginas que apresentam bom desempenho e as que não apresentam. Se você descobrir que certas palavras-chave estão com classificação ruim, isso pode ser devido ao conteúdo da página.

Se for esse o caso, você precisará realizar uma auditoria de conteúdo completa para identificar áreas que precisam de melhorias. Ao analisar seu conteúdo, você deve prestar atenção ao seguinte:

Qualidade do conteúdo

Conteúdo limitado ou de baixa qualidade pode impactar negativamente suas chances de classificação. Você precisa garantir que seu conteúdo seja bem escrito e forneça valor substancial para seus leitores.

Além disso, evite o excesso de palavras-chave. Isso diminuirá a qualidade do seu conteúdo e desencorajará o seu público.

Seu objetivo deve ser criar um conteúdo tão cativante que mantenha seu público preso e ansioso para permanecer em sua página por mais tempo. Isso reduzirá sua taxa de rejeição, que é apenas um dos sinais de experiência do usuário que o Google usa para avaliar a qualidade das páginas da web.

Se sua página tiver uma alta taxa de rejeição, bem, isso não é um bom sinal para o Google e, como resultado, você terá uma classificação ruim para a palavra-chave que a página está almejando.

Relevância da palavra-chave e intenção de pesquisa

Para ter uma boa classificação para palavras-chave específicas, seu conteúdo deve estar perfeitamente alinhado com a intenção de pesquisa por trás dessas palavras-chave. Se o seu conteúdo não abordar diretamente o que os usuários estão procurando, mecanismos de pesquisa como o Google não o considerarão um resultado relevante.

Com base no uso da palavra-chave, os mecanismos de pesquisa normalmente podem determinar a intenção de pesquisa por trás de uma palavra-chave e combiná-la com os resultados da pesquisa de acordo.

Portanto, lembre-se sempre de que não se trata apenas das palavras-chave que você segmenta, mas de quão bem o seu conteúdo satisfaz a consulta do usuário.

Por exemplo, considere um cenário em que alguém pesquisa “melhores laptops para jogos”. Esta consulta indica claramente que o indivíduo está procurando informações sobre laptops para jogos, incluindo análises, especificações e recomendações.

No entanto, se eu criei uma página para a palavra-chave “melhores laptops para jogos”, mas o conteúdo da página oferece apenas informações básicas sobre computadores em geral e linguagens de programação, isso cria uma desconexão significativa entre a intenção de pesquisa do usuário e o conteúdo real. . Isso levaria a uma experiência do usuário ruim.

É provável que os usuários saiam da página e procurem informações em outro lugar.

Dito isso, como determinar a intenção de pesquisa por trás de uma palavra-chave?

Bem, existem quatro tipos principais. Estes são:

• Informativo
• De navegação
• Transacional
• e Comercial.

Alguns termos de pesquisa são fáceis de categorizar. Por exemplo, palavras-chave que começam com “o que…” são normalmente informativas, enquanto termos de pesquisa que começam com “comprar…” são normalmente transacionais.

No entanto, pode haver casos em que descobrir a intenção de pesquisa se torne um pouco mais desafiador. Nesses casos, eu recomendo fortemente o uso da ferramenta Visão geral de palavras-chave da Semrush para ajudá-lo a entender a intenção por trás de qualquer palavra-chave.

Veja como usar a ferramenta. Clique em “Visão geral da palavra-chave” no menu principal:

…e insira sua palavra-chave. Por exemplo, dieta Paleo:

Depois de clicar em “Pesquisar”, você terá uma visão geral da palavra-chave – que inclui sua intenção de pesquisa:

Como você pode ver, Semrush indica que a intenção por trás dessa palavra-chave é informativa. Isso significa que os usuários provavelmente estão procurando informações sobre a dieta paleo, como o que é a dieta paleo, como funciona, etc.

SEO local e internacional

SEO local

O SEO local está focado em otimizar sua presença online para atrair clientes em sua área local.

Veja por que é essencial monitorar suas classificações de palavras-chave para SEO local:

• Visibilidade local – Ao rastrear suas classificações, você pode garantir que sua empresa apareça nas consultas de pesquisa locais corretas. Resumindo, se alguém na sua área pesquisar um produto ou serviço que você oferece, você quer ter certeza de que aparecerá nos primeiros resultados. Isso aumentará significativamente a probabilidade de clientes em potencial escolherem sua empresa em vez dos concorrentes.
• Análise da concorrência – Ao monitorar suas classificações locais, você pode obter insights sobre sua concorrência. Isso inclui descobrir quem são seus concorrentes, quais palavras-chave eles almejam e como você se sai em relação a eles.
• Medição de desempenho – As classificações de rastreamento permitem medir a eficácia de seus esforços locais de SEO. Sem rastreamento, é difícil determinar o que funciona e o que não funciona. Os insights obtidos permitirão identificar quais palavras-chave locais estão gerando mais tráfego e conversões.

SEO Internacional

SEO internacional tem como objetivo estender sua presença online para um público mundial.

Se o seu site atende públicos em várias regiões, monitorar as classificações de palavras-chave em cada região torna-se essencial. Isso garante que você esteja almejando efetivamente as palavras-chave apropriadas e otimizando seu conteúdo para repercutir em cada público único.

Além disso, acompanhar suas classificações pode fornecer informações valiosas sobre o nível de concorrência e o potencial de sucesso em seus mercados-alvo.

Quando ocorre uma atualização do algoritmo do Google

Suas classificações de palavras-chave terão pequenos altos e baixos diariamente. Mas há momentos em que você verá grandes quedas ou picos. Nesses casos, é provável que o Google tenha lançado uma grande atualização em seu algoritmo.

O Google atualiza seu algoritmo mais de 500 vezes por ano. Isso significa que alguns dias testemunham mais de uma atualização de algoritmo.

Mas nem toda atualização de algoritmo afetará suas classificações. Portanto, você precisará de uma ferramenta para alertá-lo quando suas classificações forem afetadas negativamente.

Semrush tem uma ferramenta útil chamada Sensor que rastreia as atualizações do algoritmo do Google em seu nome. Não apenas isso, mas compara essas atualizações com o seu site e fornece uma pontuação de volatilidade.

Essa pontuação de 1 a 10 permite que você saiba o quão volátil seu site é em relação às atualizações frequentes do Google.

Se sua pontuação estiver no limite superior da escala, recomendo analisar suas palavras-chave para ver se você sofreu alguma perda real.

Para configurar isso, clique em “Sensor” localizado no menu à esquerda:

Depois de configurar seu domínio no Sensor, o painel deverá ficar assim:

Em seguida, clique em “Pontuação Pessoal”:

Em seguida, selecione seu nome de domínio em “Projetos”. Depois de selecionado, você poderá analisar a volatilidade do seu domínio nos últimos 30 dias:

Como você pode ver, meu site tem uma pontuação de volatilidade baixa de 0,5, o que significa que há uma baixa chance de minha classificação flutuar significativamente.

Como rastrear suas classificações de palavras-chave no Google

Quando se trata de rastrear suas classificações de palavras-chave no Google, há dois métodos principais que eu recomendo: usar ferramentas de SEO, como Google Search Console e Semrush, e o método manual.

O método manual

Sendo o método mais direto e óbvio, faz sentido abordar primeiro o método manual.

O método manual envolve você mesmo analisar os SERPs e determinar a classificação de suas páginas para palavras-chave específicas.

Porém, por mais “fácil” que seja, muitas pessoas ainda realizam esse método de maneira incorreta.

Você pode pensar que tudo o que precisa fazer é acessar o Google e digitar sua palavra-chave. Por exemplo, eis o que acontece quando pesquiso “o que são backlinks”:

A partir disso, parece que estou atualmente no primeiro lugar para a palavra-chave, mas estou realmente no primeiro lugar ?

Embora esses resultados forneçam algumas dicas sobre como você está se classificando no Google, é importante observar que esses resultados não são necessariamente os resultados que o usuário médio do Google encontrará.

Aqui está o motivo do Google pelo qual seus resultados de pesquisa podem ser diferentes dos de outra pessoa:

Portanto, embora a localização, a hora, o idioma e o tipo de dispositivo possam impactar diretamente os resultados de pesquisa que o usuário médio do Google vê, os resultados também podem ser afetados por seu histórico de pesquisa.

Para visualizar os SERPs em sua forma mais imparcial (ou seja, SERPs não afetados pelo histórico de pesquisa do usuário), você terá que realizar uma pesquisa no Google em modo privado.

Para fazer isso, você deve primeiro abrir uma “janela anônima” ou uma “nova janela privada”.

Em seguida, pesquise uma palavra-chave que deseja verificar sua classificação.

Por exemplo, vamos pesquisar “backlinks”:

É aqui que o Semrush realmente se classifica nas SERPs (posição 3), visto que atualmente estou pesquisando no modo de navegação anônima.

Agora, veja o que acontece quando procuro a mesma palavra-chave no modo normal do navegador:

…Semrush caiu para a 4ª posição.

Você pode notar grandes ajustes nas SERPs que aparecem. Ou você pode não ver nenhum ajuste. De qualquer forma, você terá uma imagem mais clara das posições SERP ao usar o modo de navegação anônima.

Isso ocorre porque o Google não rastreia seu histórico de pesquisa no modo de navegação anônima. Isso significa que seu histórico de pesquisa não pode manipular os resultados apresentados a você.

Portanto, ao usar o método manual, recomendo sempre usar o modo de navegação anônima para fornecer leituras mais precisas.

No entanto, eu não recomendaria usar o método manual sempre que precisar descobrir sua posição atual na classificação de palavras-chave.

Se você tem um novo site com apenas algumas palavras-chave alvo, claro, o método manual faz sentido. Mas, se você estiver lidando com um site grande contendo centenas de palavras-chave alvo, o método manual consumiria muito tempo para ser executado.

Para um rastreamento mais preciso e eficiente, recomendo usar o Google Search Console (se você estiver com orçamento limitado) ou SEMrush.

Rastreando suas classificações de palavras-chave com o Google Search Console

Usar o Google Search Console (GSC) para rastrear suas classificações de palavras-chave é muito mais rápido do que o método manual.

Além disso, se você não tem orçamento para uma ferramenta de SEO externa (como Semrush), recomendo usar o GSC, pois é gratuito.

Antes de poder usar a ferramenta, você precisa ter certeza de que seu site está configurado. Tenho um guia sobre como começar no GSC, caso você não saiba como. Lembre-se, depois de configurar tudo, você precisará esperar aproximadamente 30 dias para acumular dados suficientes.

Assim que dados suficientes forem coletados, clique em “Resultados da pesquisa”, que você encontrará na seção “Desempenho”:

Em seguida, clique em “Posição média”:

A posição média mostra aproximadamente onde seu domínio apareceu para termos de pesquisa específicos dentro do período escolhido.

Se você rolar para baixo, verá uma tabela abaixo. Esta tabela será predefinida para “Consultas”, que mostrará as palavras-chave nas quais seu site está classificado e suas posições médias:

Se você clicar em uma palavra-chave específica, por exemplo, “redação de conteúdo”:

O gráfico de linhas exibirá seu histórico de classificação de palavras-chave nos últimos três meses.

Se desejar ajustar suas datas, clique na opção “Data: Últimos 3 meses”:

Isso lhe dará algumas opções de intervalo de datas para escolher:

Se você clicar na aba “Comparar”, poderá comparar suas classificações com as classificações do período anterior. Por exemplo, vou comparar os últimos 3 meses com os 3 meses anteriores:

Depois de clicar em aplicar, você poderá comparar os dois períodos. Isso lhe dará uma imagem mais clara de como suas classificações melhoraram ou diminuíram durante esse período específico.

Se precisar exportar esses relatórios, você pode fazê-lo facilmente clicando no botão “Exportar” no canto superior direito:

No geral, o GSC é eficiente e gratuito. No entanto, ele vem com suas limitações.

Por exemplo, a plataforma só permite rastrear determinadas palavras-chave. Você deve seguir as palavras-chave listadas pelo GSC; você não pode configurar o rastreamento para palavras-chave específicas. Você pode, no entanto, fazer isso com a ferramenta Position Tracking da Semrush.

Usando SEMrush para rastrear suas classificações de palavras-chave

Semrush é uma ferramenta multifuncional de SEO que pode ser usada para rastrear suas classificações de palavras-chave de diversas maneiras diferentes.

Com a ferramenta Position Tracking, você pode selecionar palavras-chave e a ferramenta irá atualizá-lo periodicamente sobre como suas posições de classificação mudaram.

Para fazer isso, clique em Rastreamento de posição:

Digite seu domínio e clique no botão “Configurar rastreamento”:

Na seção “Segmentação”, você precisará selecionar o mecanismo de pesquisa, dispositivo e localização:

Quando terminar, clique em “Continuar para palavras-chave” na parte inferior desta janela.

Na próxima seção, cole as palavras-chave que deseja rastrear e clique no botão “Adicionar palavras-chave à campanha”:

As palavras-chave que você inseriu aparecerão abaixo da seção “Adicionada à campanha”:

Se desejar receber relatórios automatizados, você pode marcar a opção “Enviar-me atualizações semanais de classificação por e-mail”.

Isso o manterá informado sobre quaisquer alterações em suas posições de classificação.

Quando terminar, clique em “Iniciar rastreamento”.

Na próxima página, clique na guia “Visão geral”:

Em seguida, role até a parte inferior da página, onde você verá dados sobre as palavras-chave que selecionou para rastrear:

Isso inclui a posição atual em comparação com a classificação de uma semana atrás:

Na coluna “Diff”, você pode ver as mudanças em suas posições para cada palavra-chave:

Por exemplo, posso ver que subi 1 posição para a palavra-chave “estratégia de SEO”.

Como comparar seu histórico de classificação

Na ferramenta de rastreamento de posição, você também pode revisar como as classificações de suas palavras-chave mudaram ao longo do tempo.

Para fazer isso, clique na opção de data (neste caso “7 de setembro de 2023”) no canto superior direito:

Aqui, você pode optar por ver como suas classificações mudaram em diferentes períodos de tempo, por exemplo, nos últimos 60 dias:

Você pode então revisar as mudanças de posição na seção “Visão geral das classificações” localizada mais abaixo na página “Visão geral”:

Acompanhe as mudanças de posição com a ferramenta Pesquisa Orgânica

Se quiser entender melhor o número total de palavras-chave que você está classificando, você pode usar a ferramenta Pesquisa Orgânica.

Na ferramenta, você pode analisar palavras-chave novas, aprimoradas, perdidas e recusadas.

Para começar, clique em “Pesquisa Orgânica”:

Em seguida, digite seu domínio e clique em “Pesquisar”:

Você chegará à página Visão geral da pesquisa orgânica, que terá a seguinte aparência:

Aqui, você encontrará vários widgets e gráficos interessantes.

Aquele ao qual você precisará prestar muita atenção é o widget “Palavras-chave”. Aqui, você verá o número total de palavras-chave para as quais seu domínio está classificado atualmente.

Como você pode ver, Backliko está atualmente classificado para 101,7 mil palavras-chave:

Se você clicar no widget “Palavras-chave”, será apresentado um gráfico de barras que fornece mais informações sobre as posições de classificação de suas palavras-chave.

Se quiser acompanhar o desempenho de suas classificações de palavras-chave durante um período específico, você pode simplesmente escolher um período no lado direito:

Por exemplo, quando escolho a opção “Todo o tempo”:

Posso ver que gradualmente ganhei classificações para mais palavras-chave ao longo do tempo.

Agora, se você deseja ver apenas o número de palavras-chave classificadas em determinadas posições, você pode usar as opções de filtro abaixo:

Por exemplo, selecionar a caixa ao lado de Top 3 me dá uma melhor compreensão de quantas palavras-chave estão classificadas nas 3 primeiras posições nas SERPs:

Como você pode ver, também deixei ativada a opção “Recursos SERP”, representada pelas barras verdes. Isso me permite acompanhar quando ganhei recursos SERP para essas palavras-chave pela primeira vez, a partir de abril de 2023.

Também é útil comparar diferentes posições de classificação para avaliar seu desempenho geral.

Por exemplo, você pode comparar o número de palavras-chave classificadas nas 3 primeiras posições com aquelas classificadas nas posições 21 a 50. Isso lhe dá a oportunidade de avaliar quais palavras-chave estão apresentando um desempenho eficaz e identificar aquelas que podem exigir alguma atenção:

Como você pode ver, tenho mais palavras-chave nas posições 21 a 50 do que nas três primeiras posições.

No geral, o gráfico de tendências de palavras-chave orgânicas é útil para obter uma visão geral de suas posições de classificação. Porém, se você procura dados mais detalhados, clique na aba “Alterações de posição”.

Aqui, você pode usar os filtros para ver a classificação de palavras-chave em determinadas posições, bem como quaisquer posições de palavras-chave novas, perdidas, melhoradas e recusadas.

É importante notar que a guia Mudanças de posição exibirá apenas palavras-chave que mudaram de posição. Portanto, ele não mostrará todas as palavras-chave para as quais seu domínio está classificado.

Dito isso, vamos começar com o filtro “Posições”. Você pode usar este filtro para rastrear mudanças de posição de palavras-chave classificadas em determinadas posições nas SERPs.

Por exemplo, se você deseja ver apenas palavras-chave que estão nas 10 primeiras posições nas SERPs, selecione “Top 10” e clique em “Aplicar”:

A ferramenta não apenas mostra quais palavras-chave estão entre as 10 primeiras, mas também rastreia as mudanças em suas classificações. Isso significa que você pode ver se uma palavra-chave subiu ou desceu nas 10 primeiras posições.

Portanto, se tomarmos a palavra-chave “tags do YouTube” como exemplo, você notará que ela anteriormente ocupava a primeira posição, mas agora caiu uma posição para a segunda posição nas SERPs.

Essa mudança na classificação resultou em uma diminuição de 1,2 mil no tráfego.

A seguir, mostrarei como rastrear seus termos de pesquisa que melhoraram ou diminuíram nas classificações, novas palavras-chave para as quais você começou a classificar recentemente e palavras-chave para as quais você perdeu classificações. Para fazer isso, você precisará usar o filtro “Mudanças de posição”.

Vamos dar uma olhada nas “novas” palavras-chave que ganhei:

Como você pode ver, agora estou classificando 132 novas palavras-chave nas 10 primeiras posições.

Você também pode usar vários filtros ao mesmo tempo. Neste caso, optei por identificar apenas novas palavras-chave classificadas nas 10 primeiras posições nas SERPs.

Para visualizar palavras-chave que melhoraram ou diminuíram nas classificações, juntamente com aquelas para as quais você perdeu classificações, ajuste o filtro de acordo com suas necessidades.

No geral, a guia Mudanças de posição é uma ótima maneira de acompanhar seu portfólio de palavras-chave de maneira rápida e fácil. Em vez de percorrer todas as suas palavras-chave para detectar melhorias ou problemas de classificação, você pode agilizar o processo usando as opções de filtro para obter insights com mais eficiência.

Se movendo. Outra aba útil para usar na ferramenta Pesquisa Orgânica é a aba “Posições”:

A grande diferença aqui entre esta guia e a guia “Mudanças de posição” é que a guia “Posições” mostra todas as palavras-chave que você está classificando, enquanto a guia “Mudanças de posição” exibe apenas palavras-chave que mudaram de posição.

Por exemplo, se você quiser ver quais de suas palavras-chave estão nas 10 primeiras posições nas SERPs, clique no filtro “Posições” e selecione Top 10:

E você obterá uma lista das palavras-chave atualmente classificadas nas 10 primeiras posições:

Outro filtro que você pode usar é “recursos SERP”

Por exemplo, se você quiser ver quais de suas palavras-chave estão ganhando snippets em destaque, selecione “Snippets em destaque” na opção “Recursos SERP em…”:

Semrush exibirá então uma lista dessas palavras-chave.

DOCE!

Um recurso específico da ferramenta de pesquisa orgânica que considero altamente esclarecedor é a tabela “Palavras-chave por intenção”:

Isso fornece um detalhamento abrangente da distribuição da intenção de pesquisa para as palavras-chave classificadas. Você será capaz de identificar o número de palavras-chave classificadas para cada intenção:

…bem como a quantidade de tráfego que cada intenção atrai para o seu site:

Como esperado, estou classificando principalmente palavras-chave informativas, já que a maior parte do conteúdo que escrevo é focada em ensinar e informar as pessoas. Isso me permite saber que meus esforços de SEO estão alinhados com o objetivo principal do meu site, que é fornecer informações.

O que causa uma queda repentina e significativa nas classificações de palavras-chave?

Já abordei uma das principais causas de uma queda significativa nas classificações de palavras-chave: atualizações de algoritmos do Google. No entanto, existem outros fatores que podem levar a quedas substanciais nas classificações de palavras-chave, incluindo:

Uma mudança em seu perfil de backlink

Backlinks de alta qualidade de sites confiáveis ​​e relevantes são ativos valiosos. A perda desses backlinks pode afetar a autoridade e a credibilidade do seu site aos olhos do Google. Como resultado, sua classificação pode cair, especialmente para palavras-chave que foram influenciadas pela perda de backlinks.

Por outro lado, se você adquiriu recentemente um grande número de backlinks com spam, isso pode resultar em uma penalidade do Google que, por sua vez, pode levar a uma queda significativa em sua classificação.

Por este motivo, é necessário auditar regularmente o seu perfil de backlink.

Tenho um guia extenso sobre como realizar uma auditoria de backlink se você quiser aprender como fazê-lo.

Qualidade, remoção ou alterações do conteúdo

Conteúdo de baixa qualidade obviamente levará a classificações de baixa qualidade. Se o seu conteúdo for impreciso, superficial ou copiado diretamente de outro lugar, ele não será classificado nas SERPs.

Uma queda repentina nas classificações também pode ocorrer se você remover ou alterar drasticamente o conteúdo da sua página da web. Quando o Google revisita sua página da web e descobre que o conteúdo não é mais de qualidade, você poderá ver uma queda nas classificações.

Penalidades do Google

Se o Google detectar que você usou técnicas de black hat para manipular o algoritmo, ele poderá aplicar uma penalidade manual que fará com que sua classificação caia drasticamente.

As técnicas de SEO black-hat incluem:

• Link building obscuro
• Recheio de palavras-chave
• Conteúdo duplicado
• Camuflagem
• Texto ou links ocultos

Basicamente, qualquer coisa que você tenha feito para manipular o algoritmo provavelmente voltará e afetará sua classificação em algum momento.

Migrações de servidor ou transições HTTPS

Se você alterar a estrutura de URL do seu site, mudar de HTTP para HTTPS, alterar seu CMS ou passar por uma migração de site, você precisa garantir que fará isso de maneira cuidadosa e correta. Não fazer isso pode resultar em uma perda significativa de classificação.

Por exemplo, ao fazer a transição de HTTP para HTTPS, você precisa configurar redirecionamentos 301 de suas páginas antigas para as novas. Se você configurar esses 301s incorretamente, isso poderá causar erros. Esses erros podem resultar em uma queda nas classificações.

Problemas técnicos

Problemas técnicos como velocidades lentas de carregamento de páginas, erros 404, links quebrados, tempo de inatividade do servidor e páginas não compatíveis com dispositivos móveis provavelmente aumentarão a taxa de rejeição de suas páginas. Como resultado, isso pode levar a uma queda na classificação de palavras-chave.

Outro problema técnico comum é um arquivo robot.txt com diretivas incorretas. Esses arquivos fornecem diretrizes ao Googlebot, influenciando seu comportamento de rastreamento em todo o seu domínio.

Se você criar um arquivo robots.txt com diretivas incorretas, isso poderá levar a problemas de rastreabilidade e, em última análise, problemas de classificação.

Palavras-chave sazonais

Se você estiver almejando palavras-chave sazonais, poderá enfrentar flutuações naturais nas classificações devido à sazonalidade ou à mudança na intenção do usuário.

Geralmente, isso faz parte do pacote de segmentação de palavras-chave sazonais. Você poderá notá-los subindo novamente na classificação quando a temporada voltar.

As palavras-chave perenes, por outro lado, permanecem relevantes durante todo o ano.

Como você responde a uma queda nas classificações de palavras-chave?

Para finalizar, deixe-me abordar o que você deve fazer quando notar uma queda significativa em suas classificações de palavras-chave.

Audite seu site

A primeira coisa a fazer se você experimentar uma queda repentina nas classificações de palavras-chave seria auditar seu site. Isso destacará quaisquer problemas que seu site esteja enfrentando, sejam problemas de backlink, problemas técnicos ou quaisquer outros problemas na página ou fora da página.

Ao identificar seus problemas, você sabe exatamente o que precisa corrigir.

Se você leu o guia mencionado acima, saberá como auditar seu perfil de backlink.

Agora vou mostrar como auditar seu site em busca de problemas técnicos e de SEO na página. Usando a ferramenta Site Audit da Semrush, você pode verificar todo o seu site e obter uma lista abrangente de todos os seus problemas e recomendações sobre como corrigi-los.

Você encontrará a ferramenta Site Audit na seção On-Page & Tech SEO no menu à esquerda:

Em seguida, digite seu domínio e clique em “Iniciar auditoria”:

Semrush começará então a verificar se há erros em seu site. Assim que a auditoria for concluída, você chegará à página Visão geral da auditoria do site:

Isso lhe dará uma visão geral da saúde atual do seu site. Se você clicar em “Ver detalhes” em qualquer um dos widgets, poderá revisar informações mais detalhadas relacionadas a esses relatórios específicos.

Ao clicar na guia “Problemas”, você poderá ver uma análise completa de erros, avisos e avisos:

Se você clicar em um desses erros, poderá analisar as páginas afetadas. Por exemplo, se eu clicar em “12 páginas incorretas encontradas em sitemap.xml”, posso identificar exatamente quais 12 páginas foram afetadas:

…que posso então consertar.

Atualize seu conteúdo

Se você descobrir que suas classificações estão caindo, um possível fator contribuinte pode ser o conteúdo desatualizado.

Por exemplo, um artigo intitulado “Melhores dicas de dieta Paleo de 2020” parece bastante desatualizado em comparação com um artigo intitulado “Melhores dicas de dieta Paleo 2023”.

Os mecanismos de pesquisa dão grande importância ao fornecimento de conteúdo atualizado e relevante aos usuários. Quando o seu conteúdo fica desatualizado, ele não apenas perde o apelo para os leitores, mas também pode impactar negativamente as classificações do seu mecanismo de pesquisa.

É mais provável que os usuários se envolvam e confiem em conteúdos que reflitam as informações e tendências mais recentes. Para se manter competitivo, é crucial atualizar consistentemente seu conteúdo, atualizar suas estatísticas e revisar suas informações conforme necessário.

Corresponder à intenção de pesquisa

Você precisa ter certeza de que seu conteúdo realmente responde às perguntas que os usuários da web estão fazendo.

Você precisa envolver seu público rapidamente e mantê-lo engajado – a principal maneira de fazer isso é estruturar seu conteúdo de uma forma que aborde seus principais pontos fracos e forneça soluções para eles.

Procure responder à consulta de pesquisa do seu usuário o mais rápido possível – ou seja, nas primeiras linhas do artigo. Não os faça percorrer todo o seu artigo, pois é altamente improvável que o façam.

Na verdade, é mais provável que eles saltem e procurem respostas em outro lugar. Se um número suficiente de usuários for para outro lugar, você corre o risco de perder completamente seu público e suas classificações.

Se você notar uma queda em suas classificações, analise suas páginas e certifique-se de que seu conteúdo esteja realmente alinhado para corresponder à intenção de pesquisa dos usuários.

Analise seus concorrentes

Seus concorrentes terão analisado seu conteúdo e tomado medidas para otimizá-lo a fim de superá-lo.

Portanto, se você perceber que perdeu classificações e um concorrente ganhou vantagem, você precisa analisar a página dele e ver se há oportunidades para otimizar sua página para fornecer mais valor e uma melhor UX.

Com que frequência você deve rastrear suas classificações de palavras-chave?

Como a maioria das tarefas de SEO, você precisa monitorar suas palavras-chave periodicamente.

No entanto, a frequência com que você deve rastrear suas palavras-chave depende inteiramente do seu setor, dos concorrentes que você enfrenta e da quantidade de tempo e recursos que você deve dedicar ao rastreamento de palavras-chave.

Para lhe dar uma ideia aproximada da frequência com que você deve realizar o rastreamento, aqui estão minhas recomendações para diferentes tipos de negócios:

Acompanhamento mensal

Se suas palavras-chave são geralmente estáveis ​​​​e se os níveis de concorrência não são muito altos, é recomendável realizar um rastreamento mensal de palavras-chave. O rastreamento mensal é o mínimo que você pode fazer. Então, se você não tem muito tempo ou recursos, tente pelo menos verificar seu ranking uma vez por mês.

Quinzenal

Se você acabou de lançar uma nova campanha de SEO, provavelmente verificará suas classificações com frequência. A verificação quinzenal deve permitir que você se mantenha atualizado com pequenas alterações, ao mesmo tempo que lhe dá tempo suficiente para se concentrar em outras tarefas de SEO.

Acompanhamento semanal

Eu recomendo monitorar suas palavras-chave semanalmente se você estiver em um setor altamente competitivo. Tipo, se suas classificações flutuarem naturalmente e regularmente. Acompanhar isso com frequência permitirá que você capte as flutuações antes que elas saiam do controle. Ao identificar essas mudanças de classificação, você pode fazer ajustes em seu conteúdo para superá-las.

Acompanhamento diário

Eu só recomendo o rastreamento diário pelos seguintes motivos: se você encontrou recentemente uma penalidade do Google ou está trabalhando ativamente na recuperação, ou se o Google lançou recentemente uma atualização importante de algoritmo. O rastreamento diário pode fornecer informações cruciais sobre o impacto nas suas classificações.

Perguntas frequentes

Você pode usar o Planejador de palavras-chave do Google para verificar as classificações de palavras-chave no Google?

O Planejador de palavras-chave do Google não foi projetado para verificar classificações de palavras-chave no Google. Em vez disso, é uma ferramenta que você pode usar para fins de pesquisa de palavras-chave.

Por exemplo, você pode usá-lo para analisar palavras-chave em potencial, determinando seu volume médio de pesquisa, competitividade e estimativas de lance.

Tudo isso ajuda a determinar se vale a pena segmentar a palavra-chave ou não. Depois de selecionar suas palavras-chave e escrever seu conteúdo, você pode acompanhar suas classificações usando o Google Search Console ou Semrush.

Posso rastrear palavras-chave para diferentes regiões ou países?

A maioria das ferramentas de SEO projetadas para rastrear suas classificações de palavras-chave podem ser usadas em diferentes regiões e países. Por exemplo, se estiver usando o Position Tracking da Semrush, você pode atualizar para Multitargeting para rastrear as classificações de seu domínio em diferentes locais e idiomas.

Acompanhar as classificações de palavras-chave é a única métrica na qual devo me concentrar para SEO?

Não, para tornar sua campanha de SEO um sucesso, você precisa acompanhar mais métricas do que apenas a classificação de palavras-chave. A classificação de suas palavras-chave é um bom indicador de quão visível você é nas SERPs e de quão bem você está competindo contra seus rivais, mas não revela como os usuários da web estão realmente interagindo com seu conteúdo. Para isso, você precisaria rastrear seus níveis de tráfego orgânico, taxa de cliques, nível de conversão e assim por diante.