Como acompanhar o YouTube com o Google Analytics

Publicados: 2017-12-04

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O YouTube é um dos sites mais visitados.

A plataforma de compartilhamento de vídeo atrai atualmente mais de um bilhão de usuários - cerca de um terço de todos os usuários da Internet, que coletivamente geram bilhões de visualizações. O formato e a presença amplamente reconhecidos do YouTube na Web o tornam um recurso poderoso para qualquer estratégia de marketing. Os vídeos que se tornam virais têm a oportunidade de alcançar mais usuários em redes sociais como o Facebook e até mesmo classificar para palavras-chave de destino no Google.

Não há dúvida sobre isso - o vídeo é uma maneira poderosa de comunicar melhor sua marca e se conectar com seu público-alvo. Não é difícil entender por que mais marcas estão investindo mais na produção de conteúdo em vídeo e publicidade no YouTube como parte de sua estratégia geral de marketing.

Mas, como em qualquer plataforma de marketing, você deseja saber como seus esforços estão se traduzindo em resultados mensuráveis.

O Google Analytics é uma ferramenta gratuita para rastrear o tráfego do site e oferece um excelente complemento ao YouTube para medir como as pessoas estão interagindo com seu canal. Isso significa dados mais acionáveis que você pode usar para gerar um retorno maior de seus esforços de marketing de vídeo.

Aqui, veremos como você pode acompanhar o YouTube com o Google Analytics.

1. Crie uma nova propriedade no Google Analytics

O processo é semelhante à configuração de rastreamento para um site de sua propriedade. Comece fazendo login na sua conta do Google Analytics. Em seguida, clique na guia Admin no lado esquerdo e, na coluna Propriedade, clique no menu suspenso que contém o nome do seu site.

Aqui você verá uma opção para adicionar uma nova propriedade:

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Clicar no link abrirá uma página para criar uma nova propriedade que você pode adicionar e acompanhar no Google Analytics.

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Para o nome do site, insira o nome do seu canal do YouTube para que você possa consultá-lo facilmente mais tarde. No campo URL do site, digite o URL do seu canal (você pode encontrá-lo navegando até o seu canal do YouTube e copiando o URL do navegador). Em seguida, preencha o restante da página e clique em “Obter ID de rastreamento” quando terminar.

Um ID de rastreamento exclusivo será gerado na próxima página:

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Anote seu ID de rastreamento ou mantenha a janela aberta, pois você precisará dela mais tarde.

2. Insira seu ID do Google Analytics na conta do YouTube

Em seguida, faça login na sua conta do YouTube e vá para as configurações que podem ser acessadas no topo da página clicando no ícone do seu canal. Na página de configurações da conta, clique no link "Exibir recursos adicionais" na parte inferior:

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Em seguida, nessa página, clique no link "Avançado" em Canal:

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Na parte inferior da página, você verá um campo onde você pode inserir seu ID de rastreamento do Google Analytics que você criou na etapa anterior:

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Basta colar seu ID de rastreamento aqui e clicar no botão Salvar. Agora você poderá acompanhar os dados dos visitantes do seu canal do YouTube diretamente da sua conta do Google Analytics.

Configurar o Google Analytics com seu canal do YouTube é apenas o primeiro passo. Mas apenas configurá-lo e não usá-lo seria praticamente inútil. O valor real está nas métricas que você pode acompanhar e medir.

Visão geral do YouTube Analytics

Informações importantes sobre seu canal podem ser acessadas diretamente no painel do Analytics. No topo da página à esquerda, clique no menu suspenso e, a partir daí, você verá a nova propriedade que acabou de adicionar:

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Selecione a propriedade que você acabou de adicionar. Em seguida, você poderá visualizar dados importantes sobre seu canal do YouTube diretamente no painel. clip_image016

A partir daqui, você pode ver rapidamente os seguintes dados:

Volume de tráfego nos últimos 7 dias
Hora do dia que seus usuários visitam
Como seu canal adquire visitantes
Localização geográfica de seus usuários
Dispositivos usados para acessar seu canal
Retenção de usuários

O painel também permite que você mergulhe facilmente em cada seção para obter uma visão geral mais detalhada do que seu canal está fazendo e rapidamente.

Como as pessoas descobrem seu canal no Youtube

Os vídeos que você publica no YouTube podem ser compartilhados em outras plataformas, como mídias sociais, incluindo Facebook e Twitter. E se seus vídeos forem otimizados adequadamente, eles podem até classificar no Google para suas palavras-chave de destino. Isso significa mais oportunidades para seu público-alvo descobrir sua marca.

Para ver como os usuários estão encontrando seu canal no YouTube, basta clicar em Aquisições no lado esquerdo. Em seguida, em Todo o tráfego, clique em Relatório de origem/mídia:

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O que é ainda mais útil aqui é que você pode visualizar as principais métricas, como taxas de rejeição, duração média da temporada e até taxas de conversão, se habilitadas. O valor deste relatório é bastante direto. Se você perceber que mais usuários estão acessando seu canal a partir de uma determinada rede social e que o tráfego converte bem, vale a pena focar sua atenção nisso.

Como os usuários estão interagindo com seu canal

O Google Analytics é incrivelmente valioso para sites. Rapidamente, você pode visualizar as principais métricas sobre seu site, incluindo exibições de página, taxas de rejeição e duração média da sessão. Esse tipo de informação também é benéfico para o seu canal do YouTube.

Para ver como os usuários interagem com seu canal, clique em Audiência no lado esquerdo e clique em Visão geral:

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Ao investir mais recursos em seus esforços de marketing de vídeo, você desejará ver como os usuários estão interagindo com seu conteúdo. Existem alguns benefícios reais com esta informação. Por exemplo, se você perceber que a duração média da sessão é baixa, isso pode significar falta de engajamento de seus usuários.

4. Distribuição geográfica dos visitantes

Quer saber como o envolvimento do usuário varia em várias regiões? Você poderá ver de onde os visitantes do seu canal realmente vêm. Esses relatórios podem ser acessados navegando até a seção Público. Em seguida, clique em Geo e localização:

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Como essa informação é útil? Se você perceber que a maioria de seus usuários é de uma determinada região, considere a criação de conteúdo mais localizado.

Veja quais vídeos são populares

Como o Google Analytics visualiza cada vídeo como uma página da Web, você pode visualizar as principais estatísticas de vídeos individuais clicando em Comportamento e Conteúdo do site. Em seguida, clique em Todas as páginas:

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As métricas mostradas permitem determinar quais dos seus vídeos são os mais populares. Em seguida, você pode criar conteúdo semelhante para envolver seus visitantes. Da mesma forma, se você perceber que determinados tópicos não funcionam bem, poderá realocar seus recursos para outras áreas.

Essas são apenas algumas coisas possíveis quando você conecta seu canal do YouTube à sua conta do Google Analytics. Depois de fazer isso, você vai querer passar algum tempo na interface para aprender mais sobre os tipos de relatórios que você pode gerar.

Conclusão

Mais empresas estão investindo mais recursos em marketing de vídeo para aumentar o reconhecimento da marca e alcançar mais clientes em potencial online. Se você planeja incorporar mais conteúdo de vídeo ao seu negócio, precisa saber que seus esforços estão valendo a pena. Ao rastrear seu canal do YouTube com o Google Analytics, você poderá obter mais informações sobre seu marketing de vídeo e tomar melhores decisões baseadas em dados.