Tendências em design de e-mail: tipografia ousada

A cada ano, vemos novas tendências de design moldando o marketing digital - desde o uso de cores e imagens até tendências de tipografia, interatividade e muito mais. Em nossa série “Tendências em design de email”, examinamos as tendências de design digital mais recentes - e examinamos como elas se traduzem em marketing por email.

A tipografia no e-mail tem sido um tópico de discussão quente por vários anos. As fontes da Web permitiram que os designers de e-mail fossem mais criativos e ajudaram a diferenciar as identidades das marcas. Em 2019, o mundo do design impresso e digital viu uma tendência em direção a uma tipografia maior e mais ousada - e essa tendência agora está chegando às nossas caixas de entrada também.

O motivo dessa tendência? É outra maneira de chamar a atenção do assinante, fazer uma declaração ousada e enviar mensagens importantes rapidamente. Manchetes grandes e em negrito estão rapidamente se tornando a norma em design de e-mail, muitas vezes roubando o show - ou até substituindo! - a fotografia ou outras imagens. Os redatores estão criando conteúdo sucinto e divertido que seduz e intriga, enquanto permanece digerível e envolvente. Essa harmonia entre o texto grande e conciso aumenta as chances de as mensagens serem ouvidas, de modo que, à medida que designers e redatores se tornam mais criativos com o texto, os e-mails com menos ou nenhuma imagem aumentam.

Tipografia Ousada em Email Marketing

Aqui estão alguns exemplos de marcas que transmitem sua mensagem com tipografia que é grande, ousada e bonita.

Feito

Muitos varejistas contam com o poder das imagens do produto para chamar a atenção dos assinantes. Mas todo e-mail tem que levar a isso? Para o mercado de móveis Made.com , não. Em vez disso, eles dão as boas-vindas aos novos assinantes com um título bonito e ousado. O uso de fontes contadoras de histórias FS Neruda e o rabisco desenhado à mão perfeitamente colocado chamam a atenção do leitor.

GoPro

Sim, as imagens neste e-mail são impressionantes. Mas é a tipografia ousada que torna este e-mail da GoPro verdadeiramente especial. Os assinantes podem captar rapidamente a mensagem apenas digitalizando este e-mail - e, invertendo palavras isoladas em cada título, a GoPro ajuda a reforçar a mensagem de que qualquer que seja o seu buzz, você pode capturar a foto perfeita. Para fazer essa declaração ousada, GoPro usa Montserrat , uma fonte de licença aberta que complementa composições limpas e organizadas.

Hillarys

O serviço de decoração de janelas sob medida Hillarys fez uma grande declaração com o título deste e-mail de tendência. Combinar cores fortes com tipografia grande é uma combinação difícil de ignorar. O uso da fonte sans serif Proxima Nova no herói é lindamente complementado pela fonte Poynter Oldstyle Display com serifa , usada em outras manchetes do e-mail.

MailChimp Presents

Este e-mail de lançamento da MailChimp apresenta MailChimp Presents , uma coleção de conteúdo focado em empreendedores. Mailchimp usa vários tipos de fontes para fazer com que cada parte do conteúdo se destaque e retenha o engajamento em todo o e-mail.

Ace Hotel

O Ace Hotel mostra como a tipografia pode ser criativa com este design, anunciando o famoso chef Matty Matheson em turnê em cinco de seus hotéis nos Estados Unidos. O texto ao vivo no corpo do e-mail usa a fonte do sistema serif Georgia, um ótimo acompanhamento para a fonte desenhada à mão usada para destacar datas e locais nas imagens.

Ueno

Os boletins informativos da agência de criação Ueno oferecem um design limpo e fresco com uma bela tipografia. Títulos grandes, em negrito e serifados em preto, juntamente com grandes subtítulos em cinza, conduzem os assinantes aos artigos de maneira atraente. A cópia do corpo é definida em sans serif Akagi , o que permite que CTAs de texto em negrito despretensiosas se destaquem.

Para garantir que a fonte do título seja renderizada nos clientes de e-mail, o Ueno usa imagens em vez de texto ativo. Esta é uma prática comum - no entanto, é sempre melhor considerar como um e-mail será lido sem as imagens e lembre-se de espelhar o texto dentro das imagens em tags alt ao usar essa abordagem.

Nós transferimos

A tipografia pode ter um grande impacto na identidade da marca. Fontes licenciadas e fontes personalizadas ajudam as marcas a ganhar confiança e se destacar da concorrência. WeTransfer fornece aquele impacto de marca exclusivo em aberto com o uso de Canela para títulos em negrito e Fakt para conteúdo corporal. Ambas são fontes licenciadas comercialmente.

Vamos digitar: quando as marcas ficam sem imagens

Quando a tipografia é usada da maneira certa, um e-mail pode ser visualmente atraente sem o apoio de fotografias ou ilustrações. Você não acredita que a tipografia pode substituir o poder das imagens? Deixe que esses belos exemplos de e-mails sem imagem o convençam do contrário.

Spotify

A cada ano, o serviço de streaming de música Spotify resume o uso do cliente com um fantástico resumo de estatísticas e recomendações de artistas, e leva os clientes a esse conteúdo por e-mail. Este design baseado em texto usa cores e tipografia grandes e ousadas para transmitir a mensagem rapidamente e direcionar os leitores para a experiência na web. O Spotify usa uma pilha de fontes Helvetica em todo o design, com o título animado para garantir que chame a atenção dos assinantes.

Studio by InVision

Uma série de opções de design neste e-mail do InVision Studio reforçam o caso de criativos somente texto. O fundo preto incomum com texto branco, um logotipo de produto de largura total e hierarquia de conteúdo bem pensada com uma tipografia bonita e limpa torna este e-mail envolvente. As fontes de licença aberta Poppins e Roboto complementam-se mutuamente, e o pop brilhante do vermelho radical usado nos links eleva esse design quase monocromático.

InVision

Outro grande exemplo da InVision é seu modelo de webinar. O design tira proveito de diferentes tamanhos de fonte, alturas de linha e itálico para criar uma ótima hierarquia de conteúdo e ajudar a chamar a atenção do assinante para o e-mail. Essa é uma ótima maneira de estruturar e-mails com muitas cópias e ainda conseguir esse envolvimento sem a necessidade de incluir imagens.