Tumblr está de volta. O que isso significa para os profissionais de marketing?

Se as plataformas de mídia social fossem adolescentes de uma comédia dos anos 80, o Tumblr seria o garoto estranho, mas legal. Você conhece aquele. Aparentemente inacessível, mas na verdade super legal. Eles estão fixados em interesses de nicho e nas piadas que criam. Além disso, eles têm um gosto impecável para música e roupas (mas não o tipo de música e roupas que você acha que poderia usar). De 2007 até o final dos anos 2010, o Tumblr conquistou o mercado alternativo de mídia social. Eles se perderam um pouco, mas está claro que o Tumblr está de volta com uma compreensão do que seu público deseja e a vontade de executá-lo.

retorno do tumblr

O Tumblr ainda parece uma relíquia de uma época diferente. A interface da plataforma essencialmente não mudou desde a década de 2010. Mas é exatamente disso que as pessoas gostam. O feed cronológico reverso é o anti-algoritmo - você vê exatamente o que seguiu e basicamente nada mais. Tumblr se sente livre.

Em um mundo onde as plataformas são cada vez mais definidas pelo tipo de conteúdo que você consome e cria – Twitter é para texto, TikTok e YouTube são para vídeo, Instagram é para todas as coisas visuais – o ambiente do Tumblr convida à diversidade de postagens. Você pode ver um GIF ao lado de uma postagem de texto ao lado de uma imagem. E os usuários – especialmente os mais jovens – estão respondendo a essa liberdade. Dos 135 milhões de usuários mensais que visitam o site de microblog, 48% são da Geração Z. Esse número pode ser ainda maior agora, já que o Tumblr teve um aumento de 96% na adoção entre 27 de outubro de 2022 e 17 de novembro de 2022.

O Tumblr é um dos últimos bastiões da natureza selvagem na internet, e passo literalmente horas aqui fazendo coisas, conversando com pessoas e vendo coisas que outras pessoas fizeram.

@Kedreeva
Usuário do Tumblr

O entusiasmo pelo Tumblr está se espalhando para outras plataformas. De acordo com a ferramenta de escuta do Sprout Social, entre 4 de outubro de 2022 e 17 de novembro de 2022, houve mais de um milhão de tweets sobre o Tumblr.

Com todo o interesse renovado no Tumblr, os profissionais de marketing podem estar considerando a plataforma para sua estratégia social. Mas antes que as marcas possam decidir se o Tumblr é adequado para elas, elas precisam entender as nuances da plataforma.

A opinião do Tumblr sobre a cultura

Se outras plataformas são definidas por seu tipo de conteúdo, o Tumblr é definido por sua cultura. As plataformas de mídia social são experiências inerentemente culturais, mas o Tumblr parece diferente. O Twitter é conhecido pela resposta picante do Tweet de citação, enquanto o Instagram é conhecido por grades esteticamente agradáveis. Mas o Tumblr, com poucas regras sobre tipo de conteúdo ou assunto, é conhecido por ser estranho.

Recursos como reblogging criam piadas internas virais que não fazem sentido fora do contexto – e às vezes muito pouco sentido com o contexto. O resultado é uma experiência estranha, mas agradável, de sonho febril. O Tumblr como marca se inclinou totalmente para onde seu público levou a plataforma.

Oferecendo informações para os não iniciados

O Tumblr gosta de zombar de si mesmo. Os usuários do site apelidaram carinhosamente o Tumblr de “hellsite” devido à sua natureza caótica. Em vez de fazer alterações na plataforma para conter o caos, o Tumblr reconheceu que seus usuários querem mais e estão mais do que dispostos a entregar. A plataforma é tão dedicada à sua cultura que criou um blog chamado “Hellsite High” para que novos usuários aprendam a assimilar e contribuir com a cultura. O blog de dicas abrange tudo, desde práticas recomendadas a atalhos de teclado para evitar o esgotamento. É exatamente o tipo de conteúdo irônico que tornou o Tumblr um favorito cult.

Absurdo à venda agora

É difícil imaginar produtos de varejo para a maioria das plataformas de mídia social. Mas o Tumblr não é a maioria das plataformas. Os usuários do Tumblr não apenas amam o conteúdo que o site facilita, eles amam o próprio site. O Tumblr está monetizando a devoção de seus usuários com uma loja online.

Alguns produtos se inclinam para piadas internas, como um par de cadarços com uma referência a Supernatural – um fandom básico na plataforma. Outros, como pinos de verificação física, zombam de recursos sociais comuns que não existem no Tumblr. Também existem produtos que comentam sobre o estado do Tumblr, como uma bandana esgotada que diz “Eu cresci no Tumblr” ou um caderno de marca com “Bem-vindo de volta ao estranho” estampado na parte de trás. Esses produtos são absurdos, mas a plataforma também. Funciona de alguma forma.

Um guia para o marketing do Tumblr

Se você é um profissional de marketing, provavelmente está se perguntando como pode aproveitar o retorno do Tumblr. A resposta é um pouco complicada. O Tumblr pode ser um excelente caminho para as marcas certas, mas precisa fazer sentido para a sua. Aqui estão algumas dicas de marketing no Tumblr.

Avalie se o marketing do Tumblr é adequado para o seu negócio

O Tumblr nunca foi conhecido por sua moderação. O método deles depende de tags de usuários para postagens que possam ofender, como nudez ou assuntos delicados. Com isso dito, as marcas precisam avaliar seriamente sua tolerância ao risco com o Tumblr. Mesmo que suas postagens sejam completamente limpas, o algoritmo cronológico reverso significa que elas podem aparecer ao lado de algo mais explícito no feed do seu público. O Tumblr é melhor para marcas mais ousadas com uma visão mais relaxada da segurança da marca que não seria impactada negativamente por tal justaposição.

As marcas também devem avaliar se seu público está mesmo no Tumblr. O público do Tumblr é mais jovem e alternativo. Conteúdo de fandom, produtos favoritos de culto, linhas de roupas e interesses de nicho se sairão melhor no Tumblr. Se você está vendendo joias de luxo ou produtos para bebês, sua estratégia social provavelmente será mais bem atendida em outro lugar.

Postagens orgânicas reinam no marketing do Tumblr

O Tumblr nunca foi bom em anúncios. Eles são desajeitados e, como nem todas as marcas se encaixam na estética do Tumblr, nunca foram um grande gerador de receita para a empresa. A plataforma até lançou uma assinatura premium sem anúncios no início de 2022, o que significa que os usuários avançados nem verão seus anúncios. O que significa que suas postagens orgânicas devem ser perfeitas.

A abordagem exclusiva do Tumblr para o algoritmo significa que seus seguidores verão mais postagens suas do que em outras plataformas, tornando este o espaço perfeito para postagens orgânicas. Quando você adiciona a liberdade do tipo de postagem pelo qual o Tumblr é conhecido, é uma combinação de marketing vencedora.

Mas seja cauteloso. Os usuários do Tumblr são alguns dos usuários de mídia social mais experientes – e os consumidores classificam a autenticidade como o segundo fator mais importante para eles nas redes sociais. Eles passam muito tempo online e veem muitos anúncios. Se o conteúdo não for autêntico e interessante, eles perceberão. Gaste tempo em sua estratégia social do Tumblr para garantir que ela ressoe.

Divirta-se com seu marketing Tumblr

O Tumblr é cativantemente estranho. E isso torna divertido. O Tumblr não é o lugar para anúncios abotoados ou imagens de produtos em alta definição. Tumblr é um lugar para se divertir com seu marketing. Ficar esquisito. Reblog postagens ligeiramente não relacionadas que seu público possa gostar. Esta é uma oportunidade de colocar a personalidade da sua marca em primeiro lugar e a sua linha de produtos em segundo lugar. Quem sabe, você pode se tornar a próxima piada interna viral.

Plataformas emergentes (e reemergentes)

As redes sociais são imprevisíveis. A maioria das pessoas teria dito que o Tumblr tinha tanta chance de um retorno quanto o Napster, mas as coisas mudam constantemente. Como profissionais de marketing, temos que estar cientes dessas mudanças e estar prontos para mudar a estratégia imediatamente – quando fizer sentido. Avaliar se uma plataforma emergente é ou não adequada para você é complicado, mas é um aspecto importante da sua estratégia de mídia social.

Quer saber mais sobre novas plataformas? Confira este artigo sobre o BeReal.