Twitter Ads 101: o guia definitivo para iniciantes

Houve muito barulho sobre anúncios de exibição de mídia social nos últimos 10 anos. Sempre foi sobre Facebook Ads, Instagram Ads e ultimamente TikTok Advertising. Embora o Twitter Ads tenha recebido uma boa parcela de anúncios de mídia social, ainda fica aquém quando comparado ao mencionado anteriormente.

Além dos listados acima, os anúncios do YouTube, LinkedIn Ads e Pinterest Ads tiveram um crescimento significativo no número de anunciantes e na receita de publicidade proveniente da publicidade PPC nessas principais plataformas online.

Alguns mercados afirmam que o Twitter é uma ótima plataforma para geração de leads, enquanto outros afirmam que é uma ótima publicidade de autoatendimento desde suas recentes atualizações.

Neste artigo, abordarei tudo o que você precisa saber para aproveitar ao máximo sua campanha de anúncios no Twitter. Então leia até o final.

Definindo anúncios do Twitter

O Twitter Ads é uma plataforma de publicidade de autoatendimento projetada para permitir que os anunciantes criem e lancem anúncios para alcançar seu público-alvo em vários GEOs e dispositivos usando vários formatos de anúncio e recursos de anúncio.

É uma das plataformas de anúncios mais populares para publicidade PPC, apenas pairando atrás de anúncios do Facebook, anúncios do Instagram e anúncios do LinkedIn.

É fácil configurar campanhas publicitárias e deixar a plataforma fazer a mágica.

Gerenciador de anúncios do Twitter

O gerenciador de anúncios do Twitter foi desenvolvido para ajudar os anunciantes a criar anúncios, gerenciar e medir campanhas publicitárias em um só lugar.

Acesse o gerenciador de anúncios, primeiro você precisará fazer login na sua conta de anúncios em ads.twitter.com. Uma vez dentro, você tem a interface completa do gerenciador de anúncios exibida na tela.

Vejamos os recursos do gerenciador de anúncios.

Recursos do gerenciador de anúncios

Existem vários recursos da plataforma, mas vou tocar no mais importante uma vez

#1. Estrutura da campanha

Os anúncios do Twitter adicionaram esses recursos para permitir que os anunciantes tenham mais controle sobre suas campanhas publicitárias. Com esse recurso, você também pode editar rapidamente o seguinte:

• Nome da campanha
• Modificar as datas de término da campanha
• Orçamento diário da campanha
• Orçamento total da campanha

Além disso, você também pode modificar os grupos de anúncios com base em como deseja gastar seu dinheiro durante uma campanha publicitária. segmentação de canais fazendo edições rápidas em suas campanhas de anúncios:

• Nome do grupo de anúncios
• Data de término do grupo de anúncios
• Tipo de lance
• Valor do lance

#2. Filtros personalizados

Com os Filtros, você poderá encontrar rapidamente os anúncios que deseja avaliar. Além disso, você poderá encontrar campanhas pelos seguintes

• Fonte de financiamento
• Objetivo
• Status
• Nome da campanha

Além destes, você pode adicionar muitos filtros para poder ver mais informações sobre suas campanhas. Também é possível salvar esses filtros para usá-los facilmente no futuro. Os conjuntos de filtros são exclusivos para cada anunciante.

#3. Métricas personalizadas

Por padrão, os anunciantes são apresentados a todas as métricas de suas campanhas publicitárias, que incluem custo por campanha, resultados e taxas de resultados.

Com as métricas personalizadas, a plataforma permite que você personalize seu relatório enquanto escolhe apenas o que mais importa para você anunciante.

Também é possível criar e salvar seu relatório e usá-lo sempre que for conveniente para você visualizar suas métricas e avaliar o desempenho de seu anúncio.

Embora haja muitas coisas que você pode fazer com o gerenciador de anúncios do Twitter, aconselho você a explorar mais por conta própria para se familiarizar mais com a plataforma.

Vejamos outros aspectos dos anúncios do Twitter.

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Formatos de anúncios do Twitter

O Twitter tem muitos formatos de anúncio, desde anúncios de reconhecimento de marca que atraem mais seguidores para assumir o controle dos anúncios. Vamos ver o que cada um dos formatos de anúncio do Twitter pode fazer pela sua campanha.

Anúncios de seguidores do Twitter

Esse tipo de anúncio é destinado a quem deseja aumentar sua visibilidade na plataforma para criar reconhecimento e atrair mais seguidores para sua conta do Twitter.

Isso é ótimo quando você quer construir sua presença no Twitter e ter muitos seguidores. Eles geralmente vêm com o botão CTA, o botão “seguir” para tornar mais fácil para o seu público-alvo seguir sua conta ou página do Twitter.

Anúncios amplificados do Twitter

Este é o formato de anúncio em vídeo do Twitter semelhante aos anúncios em vídeo vistos no YouTube, AdsTargets e Facebook. Esse tipo de anúncio é subdividido em Amplify Pre-Roll e Amplify Sponsorships.

Os anúncios em vídeo do Twitter do Amplify são exibidos antes da reprodução do vídeo, enquanto o patrocínio do Amplify é exibido durante o vídeo e todos estão disponíveis para anunciantes de autoatendimento.

Anúncios Takeover do Twitter

Isso é semelhante aos anúncios intersticiais que cobrem a parte superior da tela do público principalmente quando eles abrem o aplicativo do Twitter pela primeira vez. Esses anúncios assumem o controle do espaço da tela superior para chamar a atenção do seu público.

Eles são mostrados como vídeos ou em formatos de imagem, conforme mostrado na imagem abaixo. Esses anúncios, se bem direcionados, são muito eficazes e projetados para melhorar sua conversão.

Anúncios ao vivo do Twitter

Esse formato de anúncio foi desenvolvido para fazer com que o público se envolva por meio de eventos da vida. Por exemplo, quando você quer dar a maior notícia da sua marca e chamar a atenção do público.

Especificações de anúncios do Twitter

É importante que você entenda as especificações de anúncio necessárias para gerar os criativos certos para seus anúncios. Isto é o que você precisa saber sobre as especificações de anúncios do Twitter, conforme escrito pela Adespresso.

O Twitter possibilita que você escolha os criativos desejados ao criar seus anúncios. Conforme visto abaixo, você tem vários criativos de anúncio para escolher, dependendo do tipo de anúncio e do público-alvo.

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Recursos de anúncios do Twitter

Além dos formatos de anúncio e especificações de anúncio para permitir que os anunciantes escolham seus tipos de anúncio preferidos. Há também muitos recursos de anúncios para melhorar o desempenho do anúncio e, por fim, o retorno do investimento em publicidade (ROAS).

Esses recursos incluem designs de botões de CTA para tornar os anúncios mais atraentes e motivar seu público a realizar as ações necessárias.

Aqui eles serão explicados em detalhes.

• Enquetes: adicione um recurso interativo e atraente aos anúncios e permita que os seguidores se envolvam com o conteúdo.

• Botões de conversa: Impulsione o engajamento e a conversa com botões incorporados que levam as pessoas a tweetar sobre conteúdo de marca. Eles incluem botões de apelo à ação e hashtags personalizáveis.

• Botões do site: adicione uma funcionalidade clicável aos anúncios gráficos e em vídeo e permita que eles sirvam como imóveis de clique para uma página de destino específica.

• Botões do aplicativo: adicione também a funcionalidade clicável ao criativo do anúncio e links para uma página específica de download do aplicativo da App Store ou da Play Store. Se os usuários já tiverem o aplicativo baixado, esse botão também pode ser configurado para abrir no aplicativo específico no celular.

• Hashtags de marca: permitem que os anunciantes expressem sua personalidade e adicionem um elemento criativo divertido e visualmente atraente onde quer que a hashtag seja usada no Twitter.

• Notificações de marca: permita que as pessoas no Twitter levantem a mão para receber conteúdo ou experiências valiosas diretamente das marcas, nos momentos mais importantes.

Todos esses recursos foram projetados para tornar seus anúncios mais eficazes. Cabe a você decidir qual você precisa mais para sua campanha.

Como configurar uma campanha de anúncios no Twitter

Criar anúncios no Twitter é um processo fácil e direto. Primeiro, você precisa navegar até a central de anúncios e seguir as etapas a seguir para criar sua campanha publicitária.

Uma vez na central de anúncios, a primeira coisa que você precisará fazer é escolher o objetivo da sua campanha

Passo 1. Como escolher seu objetivo de anúncio

Aqui você pode escolher uma das seguintes opções: visualizações de vídeo, visualizações de pre-roll, instalações de aplicativos, cliques no site, engajamento e seguidores.

Passo 2. Definindo seu orçamento de anúncios do Twitter

A próxima coisa é definir o orçamento da sua campanha. Aqui você inserirá o nome da sua campanha, inserirá sua fonte de financiamento, como cartão de crédito.

Você também poderá definir seu orçamento diário, quanto deseja gastar por dia, orçamento total de anúncios, que é o valor que deseja gastar para toda a campanha publicitária.

Você também pode especificar horários específicos em que deseja que seus anúncios sejam exibidos, inclusive quando deseja que sua campanha termine. Isso ajuda a controlar quanto você gasta e quando deseja que seus anúncios parem de ser exibidos.

Essa é a parte avançada da configuração de preços do anúncio, na qual você escolhe entre o ritmo padrão e o acelerado.

Etapa 3. Insira os detalhes do seu grupo de anúncios

Em Grupo de anúncios, você pode criar vários anúncios, mas o mais importante é que esta seção permite inserir seu orçamento total, escolher uma meta de campanha e escolher sua estratégia de lances.

Passo 4. Segmentação de público-alvo

Nesta seção, você poderá escolher seu público preferido e segmentá-lo com base em seus dados demográficos.

A segmentação de público do Twitter inclui sexo, idade, localização e idioma.

Você também pode escolher seus dispositivos preferidos aqui. Recomendamos a escolha de dispositivos móveis também, pois os usuários do Twitter acessam a plataforma principalmente em seus dispositivos móveis.

Além disso, o Twitter, assim como o Facebook, oferece aos anunciantes a oportunidade de usar um público-alvo personalizado. Eles vêm do upload de uma lista do público em sua conta de anúncios do Twitter e direcionando-os de acordo.

Você também pode expandir seu alcance segmentando um público semelhante com base em sua lista de público personalizado ou dados coletados de seus anúncios anteriores do Twitter.

Passo #5. Escolha seu posicionamento

Nesta fase, você precisa escolher seus canais de anúncios, que incluem linhas do tempo iniciais, perfil do Twitter e resultados de pesquisa. Nos canais de público, você também pode escolher formatos que incluem nativo, banners de todos os tamanhos, retângulo ou retrato e não esquecendo as categorias de anúncios para uma segmentação mais precisa.

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Passo #6. Escolhendo seus criativos

Essa etapa permite que você escolha seus criativos de anúncio e passe para a etapa final.

Passo #7. Revisar e enviar

Para evitar erros, o Twitter oferece a oportunidade de revisar seus anúncios antes do envio final. Verifique se as informações estão corretas antes de enviar a cópia do anúncio para aprovação.

Dicas eficazes para campanhas de anúncios do Twitter

Acredito que você já tenha aprendido muito. Agora, vamos ver algumas das melhores maneiras de fazer com que seus anúncios tenham um desempenho mais eficiente.

Dica #1. Dê coisas grátis

As pessoas adoram coisas grátis e é por isso que a maioria dos profissionais de marketing tendem a oferecer coisas grátis, como cursos gratuitos, informações gratuitas valiosas, livros, tutoriais em vídeo, testes gratuitos de 30 dias ou descontos acima de 50%.

Isso atrai as pessoas a clicarem mais em seus anúncios, o que também aumenta a taxa de conversão. Se você estiver oferecendo essas avaliações gratuitas, aproveite a oportunidade para melhorar o desempenho de seus anúncios oferecendo descontos e avaliações gratuitas.

Dica #2. Manter é simplesmente

De qualquer forma, manter seus anúncios simples e concisos é a melhor maneira de fazer com que seu público-alvo entenda sua mensagem.

Ao tentar fazer com que alguém compre de você, você precisa convencê-lo usando uma linguagem de mercado simples e direta.

No caso de anúncios, você precisa mencionar as palavras-chave mais importantes nos títulos e na descrição do texto do anúncio. Você também pode incluir hashtags quando se trata de anúncios do Twitter.

Dica #3. Use recursos visuais atraentes

Você precisa que seus anúncios sejam atraentes o suficiente para chamar a atenção do seu público em poucos segundos depois de vê-los. Isso torna mais fácil para eles se interessarem e se envolverem com seus anúncios.

Existem várias maneiras de fazer isso. Você pode decidir usar ótimas imagens coloridas, use Gifs atraentes combinados com imagens, texto e cores relevantes.

Dê uma olhada neste exemplo de anúncio no Twitter da Elite Daily. É assim que, pelo menos, você precisa que seus anúncios sejam atraentes.

Dica #4. Insista no tempo

Dê às pessoas razões para acreditar que perderão muito se não realizarem a ação proposta. Isso pode oferecer a eles um período limitado para se inscrever e obter descontos maiores ou obter mais benefícios dentro de um período especificado.

Dica #5. Use os CTAs

Os CTAs estão entre os recursos mais importantes dos anúncios do Twitter e devem ser usados ​​para melhorar o desempenho do anúncio.

Por exemplo na imagem abaixo. O anunciante precisa de mais seguidores e, portanto, inclua o botão seguir no anúncio.

Isso permite que seu público tome a ação necessária e também saiba o que esperar depois que tal ação for realizada. Seja direto e explique o que eles têm a ganhar com a ação. Motive-os a clicar em seus anúncios usando um botão de CTA que melhor se adapte ao texto do seu anúncio.

Dica #6. Usar perguntas

Fazer perguntas faz com que seu público-alvo se envolva com seus anúncios, tornando-os mais visíveis. As pessoas gostam de ser motivadas a se envolver ou agir. Essa é uma maneira de fazer com que seus anúncios tenham um desempenho eficaz.

Dica #7. Otimizar para celular

O celular é tudo hoje em dia e certamente muito importante para os anúncios do Twitter também. A maioria das pessoas acessa o Twitter em seus dispositivos móveis. Isso significa que a maior parte do seu público-alvo será de usuários de dispositivos móveis. A otimização para celular ajudará muito a tornar seus anúncios mais visíveis.

Você pode otimizar para dispositivos móveis usando imagens ou gifs que são exibidos muito bem e facilmente em dispositivos móveis. Além disso, certifique-se de escolher seus dispositivos móveis preferidos na seção de dispositivos ao configurar seus anúncios do Twitter.

Além disso, torne-o atraente para capturar a atenção do seu público móvel.

Conclusão

O Twitter é um sistema de anúncios incrível usado por milhões de anunciantes. Muitos não obtêm os resultados de anúncios desejados principalmente devido à falta de compreensão de como a plataforma funciona.

Conhecimento é tudo e é por isso que decidimos compartilhar este artigo com você para aprimorar seu conhecimento do sistema e esperamos poder melhorar seus resultados de anúncios no Twitter.

Cobrimos todos os aspectos mais importantes da plataforma de publicidade do Twitter. Definimos o que são anúncios do Twitter, especificações de anúncios do Twitter, recursos de anúncios, como configurar suas campanhas de anúncios passo a passo e compartilhamos ótimas dicas de anúncios do Twitter para ajudar a melhorar o desempenho do seu anúncio.