Ajuda do Twitter Advertising: como configurar uma campanha de anúncios no Twitter
Publicados: 2023-08-14Gerenciar anúncios do Twitter (ou X) pode ser complicado para iniciantes. Por que? Porque se você não escolher a estratégia de lances certa com base no objetivo da sua campanha ou não trabalhar para melhorar a pontuação do seu anúncio, você acabará pagando mais pelos seus anúncios, levando a um ROAS (retorno sobre gastos com publicidade) reduzido.
É por isso que é crucial entender como funcionam os leilões, a pontuação do anúncio, a segmentação e os lances para aproveitar ao máximo seu orçamento de publicidade no Twitter.
Neste guia de ajuda de publicidade no Twitter, compartilharei o processo passo a passo para configurar sua primeira campanha de anúncios no Twitter com sucesso.
Vamos começar!
Single Grain nos permite aumentar nosso impacto sem aumentar nosso número de funcionários
Trabalhe Conosco
O que são anúncios do Twitter (ou X)?
Os anúncios do Twitter (agora rebatizados como “X”) são uma forma de publicidade paga onde você pode mostrar seus produtos ou serviços a empresas, marcas e indivíduos por meio de Tweets.
Os anúncios são claramente marcados como promovidos, mas com a última mudança de marca para X, os anúncios pagos são agora menos visíveis. Abaixo está um exemplo de anúncio do Twitter em ação:
Os Anúncios do Twitter podem aparecer na linha do tempo, nos resultados de pesquisa e nos perfis dos usuários, oferecendo uma maneira poderosa de se conectar com seu público-alvo.
Quais são os tipos de anúncios do Twitter?
Os anúncios do Twitter se enquadram nas seguintes categorias:
Anúncios promovidos
Anúncios promovidos são um tipo de anúncio flexível que pode oferecer suporte a diferentes tipos de formatos de mídia, como:
Anúncios gráficos
O tipo de anúncio gráfico ajuda a exibir seu produto ou serviço por meio de uma única foto atraente:
Anúncios em vídeo
Com o formato de anúncios em vídeo, você pode exibir vídeos atraentes para persuadir clientes em potencial a visitar seu site ou aplicativo:
Anúncios carrossel
No tipo Carrossel, você pode usar até seis imagens ou vídeos que podem ser deslizados horizontalmente para exibir vários produtos ou promoções, tornando seu anúncio dinâmico e interativo:
Anúncios Momentâneos
Este formato de Moment Ads permite exibir uma coleção de Tweets que entrelaçam uma história envolvente e cativante além do limite normal de 280 caracteres:
Anúncios de texto
Os Anúncios de Texto regulares permitem que você expanda o alcance de suas mensagens para o público-alvo desejado, indo além de seus seguidores de forma natural e nativa:
Anúncios para seguidores
Follower Ads é um formato poderoso feito sob medida para aumentar a visibilidade e expandir seu público no Twitter. Com os Anúncios para Seguidores, você tem a capacidade de promover suas contas para um público específico e direcionado, aumentando o reconhecimento da marca e atraindo novos seguidores para aumentar sua comunidade no Twitter.
X Amplificar
Com o X Amplify, os anunciantes podem alinhar estrategicamente seus anúncios com conteúdo de vídeo premium dos editores mais relevantes. Amplify oferece dois formatos de anúncio distintos para atender a diferentes necessidades de publicidade:
Amplificar o anúncio precedente
Esse formato permite que os anunciantes escolham as categorias de conteúdo dos vídeos onde seus anúncios em vídeo serão veiculados. Com mais de 15 categorias, incluindo categorias selecionadas (quando disponíveis), os anunciantes podem atingir com precisão seu público-alvo e garantir que seus anúncios sejam exibidos em contextos que ressoem com sua marca.
Amplificar patrocínios
Com os patrocínios do Amplify, os anunciantes obtêm uma parceria única e individual com um único editor no momento de sua escolha. Eles também desfrutam de controle no nível do Tweet durante toda a campanha, permitindo uma experiência publicitária mais personalizada e impactante.
X Aquisição
Ao assumir o controle das guias Linha do tempo e Explorar, os canais de anúncios X Takeover oferecem às marcas propriedade exclusiva dos principais imóveis da X em computadores e dispositivos móveis, permitindo que você libere todo o potencial de sua estratégia de publicidade.
Aqui está o que o X's Takeover oferece como canais:
Aquisição da linha do tempo
Você pode posicionar sua marca na vanguarda da conversa com o Timeline Takeover. Quando os usuários abrirem o X, seu anúncio será o primeiro que eles verão, permitindo que você prenda a atenção deles e gere engajamento.
Aquisição de Tendências / Aquisição de Tendências+
Com esse tipo de canal, você pode exibir seus anúncios junto com as tendências. Ele posiciona estrategicamente suas mensagens onde a conversa começa, na guia Explorar.
X Ao Vivo
Com o X Live, você pode liberar o poder da transmissão ao vivo e conectar-se com o público em tempo real. Ao transmitir ao vivo, você pode criar uma experiência imersiva que cativa seu público-alvo e inicia conversas significativas:
Anúncios dinâmicos de produtos
Os anúncios dinâmicos de produtos no X permitem que os anunciantes entreguem produtos personalizados e relevantes diretamente aos clientes perfeitos, precisamente quando eles precisam deles:
Com o DPA Retargeting, os anunciantes podem atingir estrategicamente os consumidores que já demonstraram interesse em produtos específicos em seu site, como itens adicionados ao carrinho de compras, mas ainda não adquiridos.
Anúncios de coleção
Neste formato inovador de anúncio de coleção, os anunciantes podem selecionar uma coleção visualmente atraente de imagens de produtos, combinando uma imagem principal principal com imagens em miniatura menores abaixo:
Ao contrário dos anúncios carrossel, todos os recursos do produto são exibidos com elegância em uma única visualização, facilitando a exploração e a interação de clientes em potencial com suas ofertas.
Ajuda de publicidade no Twitter: guia passo a passo de configuração de campanha publicitária no Twitter
Agora que você entende os benefícios dos Anúncios do Twitter e tem uma boa ideia sobre os diferentes formatos de anúncios do Twitter, vamos começar o processo de criação de campanha publicitária no Twitter.
Aqui está um guia passo a passo para criar sua primeira campanha publicitária no Twitter:
Etapa 1: crie sua conta de anúncios no Twitter
Faça login na conta do Twitter na qual deseja promover suas postagens. Este é o identificador ao qual sua conta X Ads será associada.
Depois de fazer login, acesse ads.x.com (observe que essas configurações não podem ser alteradas depois que sua conta for criada):
- Escolha seu país e fuso horário.
- Selecione o país cuja moeda você prefere para faturamento e o fuso horário em que deseja que sua campanha seja veiculada.
- Agora insira suas informações de faturamento para concluir a configuração da sua conta de anúncios:
Etapa 2: decida o objetivo da sua campanha
Depois de preencher suas informações de faturamento, você poderá começar a criar anúncios.
A primeira etapa para uma configuração bem-sucedida do Twitter Ad é criar campanhas com base em seus objetivos de anúncio.
Clique em Criar campanha exibido no canto superior direito do gerenciador X Ads:
O Twitter permite criar campanhas com base nos seguintes objetivos:
- Alcançar
- Seguidores
- Compromissos
- Tráfego
- Instalações de aplicativos
- Reengajamentos com aplicativos
- Visualizações de vídeo
- Visualizações precedentes
Você pode escolher qualquer um dos objetivos acima para criar sua campanha. Por exemplo, se desejar escolher Alcance como objetivo, você pode clicar em Alcance :
Clique em Avançar e você verá a página Detalhes da campanha . Agora, dê um nome à sua campanha e escolha a fonte de financiamento.
Etapa 3: defina o orçamento do seu grupo de anúncios
Clique em Avançar para configurar seu primeiro grupo de anúncios e dar um nome a ele.
Agora, você deve definir o orçamento e a programação do seu grupo de anúncios.
Insira o valor que você está disposto a gastar diariamente. Com base nisso, você pode marcar a caixa que diz Executar indefinidamente , o que significa que seus anúncios continuarão em exibição até serem interrompidos, com não mais de US$ 700 (se você escolheu US$ 100 por dia) gastos por semana:
Etapa 4: escolha as metas do grupo de anúncios e selecione uma estratégia de lances
Na próxima etapa, você verá as metas do grupo de anúncios, que são dos dois tipos a seguir:
- Alcance máximo (recomendado) para maximizar o alcance exclusivo da sua campanha.
- Alcance com engajamento para maximizar o alcance da sua campanha e, ao mesmo tempo, manter o engajamento.
Você deve escolher aquele de sua preferência com base em seus objetivos de publicidade.
Além disso, existem três estratégias de lances oferecidas pelo Twitter:
- Lance automático: o tipo de lance automático otimiza automaticamente seu lance para maximizar as impressões pelo preço mais baixo. Você pode optar por esta estratégia como um novo anunciante.
- Lance máximo: o tipo de lance máximo oferece mais controle sobre como você gasta seu orçamento de publicidade. Neste tipo de lance você pode escolher o lance que deseja pagar por cada engajamento.
- Lance alvo: no tipo de lance alvo, você paga o custo médio de todos os cliques em anúncios em um dia. A figura abaixo explica o funcionamento de um leilão de anúncios do Twitter:
Escolha entre as opções disponíveis com base na sua estratégia de campanha e clique em Avançar .
Etapa 5: restringir o público
Role para baixo até a seção Dados demográficos para escolher sexo e faixa etária.
Na seção Localização , insira as localizações geográficas específicas nas quais você deseja exibir seus anúncios. Você pode segmentar por países, regiões, áreas metropolitanas, cidades ou códigos postais:
Como alternativa, se você preferir segmentar um raio específico ao redor de um local, navegue até a guia Raio ao redor de um local . Você deve escolher cuidadosamente o público para quem deseja ver seus anúncios.
Insira o local desejado e especifique um raio entre 1 milha e 50 milhas:
Aqui estão algumas dicas de segmentação a serem seguidas em sua estratégia de publicidade no Twitter:
Etapa 6: escolha os canais de anúncios
Em seguida, selecione os canais onde sua campanha será veiculada. Existem três opções de posicionamento disponíveis:
- Linha do tempo inicial : permite promover tweets na linha do tempo das pessoas que você está almejando.
- Perfis : nesta opção de posicionamento, você pode exibir seus anúncios para as pessoas quando elas visitam perfis.
- Resultados da pesquisa : como o nome sugere, permite mostrar seus tweets promovidos nos resultados de pesquisa das pessoas.
Quanto mais canais de anúncios você selecionar, maior será seu alcance potencial. As linhas do tempo iniciais são selecionadas por padrão e não podem ser removidas:
Etapa 7: crie seu anúncio com base nas especificações de anúncios do Twitter
A próxima etapa é criar diferentes anúncios que você deseja adicionar ao seu grupo de anúncios.
Cada anúncio é baseado em certas especificações predefinidas. Você pode solicitar que sua equipe criativa prepare imagens e vídeos para seu anúncio com base nessas especificações.
Essas especificações de anúncios ajudarão você a criar anúncios no Twitter atraentes e visualmente atraentes que repercutam em seu público e atinjam seus objetivos de publicidade.
Com base nas especificações, você pode criar um anúncio no compositor do Tweet conforme mostrado abaixo:
Dê um nome ao seu anúncio, selecione um destino, escolha o tipo de criativo e insira o texto do anúncio.
Além disso, certifique-se de usar CTAs envolventes. Aqui estão algumas dicas rápidas para incorporar CTAs claros em suas campanhas de marketing do Twitter:
- Use hashtags. Incorpore hashtags relevantes em seu CTA para torná-lo detectável por usuários interessados nesses tópicos. Hashtags podem aumentar a visibilidade do seu CTA e incentivar os usuários a se envolverem com o seu conteúdo.
- Adicionar botão Tweet. Utilize o botão “Tweet” em seu CTA para incentivar os usuários a retuitar e compartilhar sua mensagem com seus seguidores. Isso pode ajudar a ampliar seu alcance e aumentar o engajamento.
- Aproveite a urgência e o FOMO. Crie um senso de urgência ou medo de perder (FOMO) em seu CTA. Destaque ofertas por tempo limitado, ofertas exclusivas ou eventos urgentes para solicitar ação imediata.
- Use emoticons. Emojis podem adicionar apelo visual e personalidade ao seu CTA. Use emojis relevantes para destacar seu tweet e provocar uma resposta emocional dos usuários.
- Use links clicáveis. Use o recurso de encurtamento de links do Twitter para tornar seus URLs concisos e clicáveis. Isso permite mais espaço para o seu CTA e facilita a ação dos usuários.
- Amarre tópicos de tendência. Se for relevante, vincule seu CTA a tópicos de tendência ou eventos para aproveitar as conversas atuais e atrair mais atenção. Inclua imagens e vídeos: use imagens ou vídeos atraentes em seus tweets para chamar a atenção dos usuários e elogiar seu CTA.
Etapa 8: revise e lance seu anúncio
Clique em Avançar para revisar a configuração final da sua campanha. Se desejar adicionar grupos de anúncios adicionais à sua campanha, você pode fazer isso aqui.
Parabéns! Agora você está pronto para lançar sua primeira campanha de Twitter Ads.
Monitoramento e análise de campanhas do Twitter
No painel da sua campanha, você encontrará os dados essenciais para otimizar suas campanhas do Twitter Ads.
Aqui está o que o painel da sua campanha rastreia:
- Impressões: esta métrica mostra o número de vezes que seus anúncios foram exibidos para usuários do Twitter.
- Resultados: Os resultados representam as ações diretamente ligadas aos objetivos da sua campanha. Por exemplo, se o seu objetivo é direcionar o tráfego do site, os resultados rastreados serão cliques em links.
- Taxa de engajamento: é calculada dividindo as impressões do anúncio pelo número de resultados alcançados.
- Custo por resultado (CPR): indica o custo médio por ação relevante que seus usuários realizam ao interagir com seus anúncios. Você pode visualizar esses resultados em todas as suas campanhas ou segmentá-los com base em:
- Diferentes Objetivos: Analisar os resultados médios das campanhas de tráfego do site ou campanhas de seguidores separadamente.
- Campanhas individuais: avalie o desempenho de campanhas específicas em relação aos seus objetivos.
- Tweets individuais: identifique quais combinações de texto e criativo estão contribuindo mais para o sucesso de suas campanhas.
- Critérios de segmentação: descubra quais dos seus públicos-alvo estão respondendo mais positivamente aos seus anúncios.
Com esses dados abrangentes, você pode ajustar suas campanhas do Twitter Ads e otimizar suas estratégias para alcançar os melhores resultados possíveis.
Última palavra sobre ajuda de publicidade no Twitter
Então, os anúncios do Twitter valem a pena? Ads é uma plataforma de marketing poderosa para as empresas atingirem seu público-alvo e atingirem seus objetivos publicitários.
Ao compreender os fundamentos do Twitter Advertising, você pode maximizar seus gastos com publicidade, aumentar a visibilidade da marca, direcionar o tráfego do site e promover conexões significativas com seu público.
Feliz X Publicidade!
Se você está pronto para começar a usar o Twitter Ads, os especialistas em publicidade do Twitter da Single Grain podem ajudar!
Trabalhe Conosco
Perguntas frequentes sobre gerenciamento de anúncios do Twitter
- O que é um orçamento de campanha do Twitter Ads?
O orçamento da campanha do Twitter Ads é o valor máximo que você deseja gastar em sua campanha publicitária. Você pode definir um orçamento diário ou total da campanha, e o Twitter garantirá que seus gastos não excedam o valor alocado.
- Como posso medir o sucesso das minhas campanhas do Twitter Ads?
O Twitter fornece uma série de métricas para medir o desempenho de seus anúncios. Isso inclui impressões, cliques, engajamentos, conversões e muito mais. Você pode acompanhar essas métricas ao acessar o painel do Twitter Ads.
- Posso veicular anúncios no Twitter com um orçamento limitado?
A melhor parte dos anúncios no Twitter é que não há gasto mínimo. Você pode veicular anúncios no Twitter com um orçamento limitado.
- Com que frequência devo monitorar e otimizar minhas campanhas do Twitter Ads?
Você deve revisar o desempenho da sua campanha diariamente ou semanalmente, dependendo dos gastos com publicidade e dos objetivos da campanha.