8 alternativas do Twitter que os profissionais de marketing precisam conhecer

Os profissionais de marketing estão cada vez mais preocupados com a publicidade no Twitter.

Tanto assim, a receita publicitária do Twitter nos Estados Unidos caiu 59% em relação ao ano anterior, com grandes marcas como Coca-Cola, Jeep e Unilever retirando suas campanhas, de acordo com uma apresentação interna.

Mas para onde vão os profissionais de marketing se o Twitter não é mais a opção preferida para publicidade? Abaixo, analisamos oito alternativas do Twitter às quais os anunciantes devem prestar muita atenção…

1. Tópicos

Usuários ativos: 30 milhões

O Threads alternativo do Twitter da Meta foi lançado ontem, com 5 milhões de pessoas se inscrevendo nas primeiras horas. As empresas que se inscreveram minutos após seu lançamento incluem Netflix, HBO e Billboard.

O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, disse acreditar que o Threads será maior que o Twitter, mas levará tempo.

• “Acho que deveria haver um aplicativo de conversas públicas com mais de 1 bilhão de pessoas”, disse ele. “O Twitter teve a oportunidade de fazer isso, mas não acertou em cheio. Espero que sim.

O Threads está disponível em 100 países, incluindo EUA, Reino Unido, Austrália e Canadá, por meio das lojas de aplicativos da Apple e do Google. No entanto, devido a questões regulamentares, ainda não está disponível na UE.

Atualmente, os profissionais de marketing não podem colocar anúncios no Threads, mas espera-se que a Meta anuncie espaços publicitários em um futuro não muito distante. Vale lembrar que as outras marcas da Meta, como o Instagram, foram lançadas sem anúncios. Agora, a publicidade é uma das maiores fontes de receita do Instagram.

2. Bluesky

Usuários ativos: 200.000

Bluesky é uma plataforma de rede social descentralizada apenas para convidados que já possui uma série de usuários de alto perfil, como a modelo Chrissy Teigen e a política americana Alexandria Ocasio-Cortez.

No entanto, o aplicativo, que começou como um projeto do Twitter, mas agora é uma empresa independente, ainda está em seu período de teste inicial, portanto ainda não foi totalmente implementado. Atualmente, as pessoas podem entrar em uma lista de espera para se inscrever quando o aplicativo for totalmente lançado, mas uma data para isso ainda não foi confirmada.

A Bluesky disse que não quer fazer da publicidade seu modelo de negócios dominante e, portanto, “explorou outras vias de monetização”. No entanto, como o aplicativo é tão novo, os chefes da empresa ainda podem tomar qualquer direção e, portanto, os anunciantes estão prestando muita atenção.

3. Notas da subpilha

Usuários ativos: 35 milhões

O Substack Notes é uma plataforma para escritores independentes publicarem postagens curtas e compartilharem ideias. Tanto os escritores quanto os leitores podem usar o site para compartilhar postagens, links, imagens, citações e muito mais com sua rede Substack e também participar de conversas com outros escritores e outros leitores.

O aplicativo foi lançado para todos os escritores e leitores em abril de 2023. Seus criadores descreveram o site como uma nova plataforma projetada para “inspirar, iluminar e entreter os leitores com base nos escritores que você já está lendo”.

O fundador da empresa, Chris Best, deixou claro sua relutância em contar com a publicidade para obter receita desde o início. No entanto, usuários ativos estão usando abertamente assinaturas e patrocínios para ganhar mais dinheiro com o site.

4. Publicar

Usuários ativos: 430.000

Post é uma plataforma que permite que seus usuários acessem notícias de editores premium sem assinaturas ou anúncios. O aplicativo, ainda em versão beta, foi “desenvolvido para devolver a voz à maioria marginalizada; existem plataformas suficientes para extremistas e não podemos ceder a praça da cidade para eles”, de acordo com seu fundador Noam Bardin, ex-CEO do Waze.

Infelizmente, a política de zero anúncios do Post não é exatamente a melhor notícia para os profissionais de marketing. Embora os anunciantes ainda desempenhem um papel no site, o que eles podem postar será restrito. Por exemplo, em vez de postar campanhas promocionais, os profissionais de marketing estarão limitados a compartilhar conteúdo relevante, informativo e envolvente.

O aplicativo funciona com uma moeda baseada em pontos, que podem ser trocados para ler artigos completos. Os usuários também podem dar dicas para pessoas ou publicações. Para obter mais pontos, os usuários precisam desembolsar dinheiro real.

5. Mastodonte

Usuários ativos: 10 milhões

Lançado em 2016, o Mastodon é uma alternativa popular do Twitter e recebeu um aumento de novas inscrições depois que Elon Musk assumiu seu rival. Ele opera de maneira semelhante ao Twitter, no sentido de que os usuários podem postar opiniões, participar de conversas em seus feeds de notícias, fazer upload de fotos e muito mais. No entanto, a principal diferença é que Matsodon tem uma rede descentralizada e não tem fins lucrativos.

Infelizmente para os profissionais de marketing, o Mastodon afirmou que nunca veiculará anúncios ou usará um algoritmo para promover alguns perfis em detrimento de outros. Mas estão disponíveis outras opções que podem interessar aos anunciantes, como marketing de afiliados, patrocínios e campanhas UGC.

6. Derramar

Usuários ativos: 20.000

Spill é um novo aplicativo, criado por ex-funcionários do Twitter, que visa criar um espaço seguro para comunidades marginalizadas – especialmente para pessoas de cor e a comunidade LGBTQ+. A plataforma, lançada em janeiro, é apenas para convidados e ainda é uma versão beta, atualmente disponível apenas no sistema operacional da Apple.

O aplicativo já tem uma série de nomes famosos em seus livros, incluindo Lizzo, Amber Riley e Questlove, bem como seu primeiro grupo de anunciantes confirmados. A plataforma ainda não revelou mais informações, mas promete “estamos apenas começando”.

Mais detalhes devem ser anunciados nos próximos meses.

7. Colmeia

Usuários ativos: 1 milhão

O Hive é um aplicativo apenas para dispositivos móveis que foi elogiado como uma excelente alternativa ao Twitter – especialmente quando Musk entrou em jogo no ano passado. No entanto, embora o desenvolvimento da plataforma esteja em andamento, o hype durou pouco e o aplicativo não decolou da maneira que as pessoas esperavam.

A plataforma funciona de maneira semelhante ao Twitter, mas é diferente porque afirma ser livre de algoritmos. Isso significa que os feeds de notícias são exibidos em ordem cronológica, em oposição à ordem que a IA acha que você prefere. A plataforma também lançou um recurso de verificação em junho – porém, ao contrário do Twitter, o Hive não cobra por isso.

Atualmente, o Hive não hospeda anúncios ou contas comerciais, no entanto, as marcas ainda podem usá-lo para promover seus produtos e serviços postando links que conectam de volta ao site de suas marcas.

8. Spoutible

Usuários ativos: 240.000

Fundado por Christopher Bouzy e Bot Sentinel, o Spoutible é o único site de rede social de propriedade de negros. Lançado em janeiro, o aplicativo foi criado para fornecer um “espaço online seguro, inclusivo e agradável” que possui uma “política de tolerância zero para assédio direcionado, discurso de ódio, desinformação e manipulação de plataforma”.

Tanto anúncios solicitados quanto conteúdo não solicitado são proibidos no Spoutible. Isso significa que os profissionais de marketing não podem enviar mensagens diretas aos usuários sobre seus produtos ou serviços e não podem oferecer brindes. O não cumprimento das regras do Spoutible pode resultar na suspensão da sua conta. E se uma conta for suspensa, não haverá oportunidade de restabelecê-la no futuro.

Por que nos importamos. Os anunciantes parecem estar se afastando do Twitter após a aquisição de Musk no ano passado. Com isso em mente, eles procurarão novas plataformas para anunciar suas campanhas sem sacrificar o alcance ou a qualidade. Isso pode ser uma tarefa complicada, já que o Twitter possui 450 milhões de usuários ativos em todo o mundo.

Por que os anunciantes estão deixando o Twitter. Os profissionais de marketing estão fugindo da plataforma de rede social desde que Elon Musk adquiriu a plataforma por US$ 44 bilhões em outubro e privatizou a empresa. O bilionário colocou os relacionamentos com os anunciantes sob pressão ao demitir executivos de vendas importantes, promover uma teoria da conspiração na plataforma e restabelecer usuários do Twitter anteriormente banidos, como Jordan Peterson, Andrew Tate e a deputada Marjorie Taylor Greene.

Os anunciantes também foram desencorajados a usar a plataforma após um forte aumento no discurso de ódio e conteúdo explícito, juntamente com um aumento nos anúncios de produtos de maconha e jogos de azar online.